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當(dāng)?shù)貢r間8月12日晚，英國倫敦奧林匹克體育場，2012年第30屆夏季奧林匹克運動會在一場盛大的PARTY中閉幕。

時光回溯到7年前的2005年，倫敦在最后關(guān)頭擊敗了“勁敵”巴黎，贏得2012年夏季奧運會主辦權(quán)。

這是倫敦歷史上第三次舉辦奧運會。

那時，躊躇滿志的英國人大概沒有想到，未來幾年內(nèi)全球經(jīng)濟環(huán)境將發(fā)生翻天覆地的變化。

金融危機、歐債危機先后爆發(fā)，英國經(jīng)濟和全球經(jīng)濟一起陷入衰退。

與此同時，倫敦奧運的預(yù)算已激增至最初的4倍，達到93億英鎊。

如何在經(jīng)濟衰退中成功舉辦奧運會？廣開財路并“勒緊褲腰帶”成為主辦方的選擇。

數(shù)據(jù)顯示，本屆奧運會的贊助和門票收入雙雙超出預(yù)期，轉(zhuǎn)播權(quán)收入也有望創(chuàng)出新高。

強大的吸金能力，讓本屆奧運會顯現(xiàn)不出經(jīng)濟衰退的痕跡。

另一方面，英國政府也視奧運會為振興經(jīng)濟的一劑“強心針”。

不過，分析機構(gòu)預(yù)計，奧運只能為經(jīng)濟帶來短期刺激，奧運紅利將在第四季度逐漸消失。

吸金能力“抗住地心引力”倫敦奧運93億英鎊預(yù)算全部由公共部門承擔(dān)。

據(jù)估算，國際奧委會和倫敦奧組委獲得的贊助費用超過14億英鎊。

在2005年申辦奧運時，倫敦奧組委提出的預(yù)算額為23.7億英鎊，這也是各申請城市中報價最高的。

真正運行之后，這筆錢很快就用光了。

兩年后，倫敦奧組委不得不上調(diào)預(yù)算至93億英鎊(包括奧運會和殘奧會)，幾乎是最初計劃的4倍。

這筆錢從何而來？根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，公共財政仍是此次奧運會最大的財源。

倫敦奧組委最新公布的財報顯示，這93億英鎊預(yù)算全部由公共部門承擔(dān)，其中中央政府承擔(dān)62.5億英鎊，占比67.2%；英國國家彩票承擔(dān)21.8億英鎊；倫敦市政府和倫敦發(fā)展局承擔(dān)8.8億英鎊，非政府部門的公益團體“英格蘭體育”負責(zé)4000萬。

這93億英鎊主要由倫敦奧運交付管理局(ODA)使用，用于開發(fā)及興建奧運場館、市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等一些“硬件”上。

其中包含了20億英鎊的應(yīng)急費用。

截至5月底，應(yīng)急費用還有4.76億英鎊的結(jié)余。

除公共財政外，本屆奧運會還少不了私營部門的支持，包括贊助商、轉(zhuǎn)播權(quán)及門票收入等財源。

倫敦奧組委首席執(zhí)行官保羅·戴頓今年三月接受媒體采訪時表示，由于贊助和門票收入雙雙超出預(yù)期，預(yù)計今年奧運會從私營部門獲得的收入將達到約20億英鎊，這與此次比賽籌備及整個流程的開支基本相當(dāng)。

贊助收入分為兩部分，分別為國際奧委會全球贊助收入的分成，以及本土贊助商。

按照2012倫敦奧運官方網(wǎng)站顯示，今年國際奧委會的頂級贊助商有11家，另有42家企業(yè)分為倫敦奧運合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商和服務(wù)商三個級別，對本屆奧運會提供不同的贊助和支持。

由于涉及商業(yè)機密，贊助商的具體費用并沒有公布。

英國《衛(wèi)報》根據(jù)估算，給出了一個大概的數(shù)字：頂級贊助商的贊助費平均每家公司為6400萬英鎊；倫敦奧運合作伙伴為4000萬英鎊；贊助商、供應(yīng)商和服務(wù)商兩級分別為2000萬和1000萬英鎊。

按此計算，國際奧委會和倫敦奧組委獲得的贊助共計超過14億英鎊，其中僅倫敦方面的贊助收入就高達7億英鎊。

據(jù)中國審計署2009年發(fā)布的審計報告，2008年北京奧運會獲得贊助收入以及特許經(jīng)營收入為98.7億元人民幣，約合9.76億英鎊。

在目前歐債危機陰云籠罩、英國本土經(jīng)濟陷入衰退的大環(huán)境下，本屆奧運會能取得這樣的吸金能力已經(jīng)相當(dāng)難得，戴頓將這一結(jié)果形容為“抗住了地心引力”。

NBC花11.8億美元購買轉(zhuǎn)播權(quán)奧運轉(zhuǎn)播價格一路飆漲。

據(jù)報道，作為美國地區(qū)唯一轉(zhuǎn)播商，NBC為此次轉(zhuǎn)播權(quán)付出了高達11.8億美元。

數(shù)據(jù)顯示，奧運轉(zhuǎn)播權(quán)收入從1984年的2.87億美元猛增至2008年的17.39億美元，一直保持快速增長勢頭。

按照這樣的發(fā)展趨勢，本屆倫敦奧運會的轉(zhuǎn)播權(quán)收入很有可能再創(chuàng)新高。

國際奧委會負責(zé)轉(zhuǎn)播電視信號的制作和分銷。

根據(jù)該機構(gòu)網(wǎng)站披露，今年的奧運轉(zhuǎn)播權(quán)已分銷至全球32個國家和地區(qū)的電視及廣播媒體，且隨著網(wǎng)絡(luò)影響力的不斷加大，視頻網(wǎng)站Youtube也加入其中，首次免費向觀眾直播奧運賽事。

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