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曾經(jīng)中國(guó)有很多行業(yè)都是受外企壟斷的，在這樣的壓力之下，還是有很多的企業(yè)家出來(lái)挑戰(zhàn)這些霸者，或許成功，或許失敗，他們勇敢地為中國(guó)爭(zhēng)取屬于自己的民族產(chǎn)品，始終是值得人稱贊的。

在日化行業(yè)，寶潔巨頭在前，也沒(méi)有阻止一家瀕臨倒閉的化工廠成為與之抗衡的企業(yè)，這家企業(yè)便是納愛(ài)斯，而它的成功離不開(kāi)創(chuàng)始人莊啟傳的不服輸。

納愛(ài)斯的前身只是一家在全國(guó)肥皂定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)中排名倒數(shù)第二的化工廠，由于交通不便，使之前景更加渺茫。

莊啟傳當(dāng)上廠長(zhǎng)的時(shí)候，靠著一股不服輸?shù)膭艃?，?jiān)守這家廠子，他還決心把廠子做到全國(guó)第一。

他先為上海的制皂廠代工，并學(xué)習(xí)制作肥皂，后從瑞士引進(jìn)技術(shù)，并開(kāi)發(fā)出了納愛(ài)斯香皂，被鑒定精品。

產(chǎn)品研制出來(lái)了，但是不久后又遇到燃料的問(wèn)題，莊啟傳決定以柴代煤，工人們即使在寒冬也就堅(jiān)持劈柴、燒鍋爐。

納愛(ài)斯的成功不僅是莊啟傳一個(gè)人的倔強(qiáng)，更是廠子里所有人的不服輸。

在很多企業(yè)把建設(shè)工作放在市場(chǎng)之前的時(shí)候 ，莊啟傳卻反其道而行之。

他貸款200萬(wàn)為納愛(ài)斯香皂做廣告，這在別人眼里看起來(lái)就是瘋狂的賭徒行為，但是事實(shí)證明他是對(duì)的。

隨后，莊啟傳又把注意力轉(zhuǎn)到了洗衣皂上，因?yàn)橐恢币詠?lái)，中國(guó)人用的都是黃肥皂，俗稱“臭肥皂”，莊啟傳針對(duì)這個(gè)問(wèn)題研制出了雕牌超能皂。

產(chǎn)品很好，但是卻無(wú)人問(wèn)津，為了讓更多的人知道這款皂的好，他拿出100萬(wàn)來(lái)送產(chǎn)品，只要在《浙江日?qǐng)?bào)》上剪下廣告券，就能免費(fèi)獲得一塊雕牌超能皂。

這樣的活動(dòng)一出，大家立刻知道了這款洗衣皂的優(yōu)點(diǎn)，從此對(duì)其愛(ài)不釋手。

在洗衣粉市場(chǎng)飽和的時(shí)候，莊啟傳卻開(kāi)始向洗衣粉行業(yè)進(jìn)軍。

他找到了洗衣粉行業(yè)中低檔產(chǎn)品的空缺，在技術(shù)上下功夫，效率上去了，洗衣粉的價(jià)格自然也就下來(lái)了，也就有了雕牌洗衣粉。

還憑借“媽媽?zhuān)夷軒湍愀苫盍?rdquo;的廣告詞徹底打響了品牌。

由于銷(xiāo)售火爆，連寶潔公司也為之驚嘆，還提出要和納愛(ài)斯合作，但是被莊啟傳拒絕了，這是為了民族品牌能夠更長(zhǎng)久地生存下去。

在肥皂和洗衣粉行業(yè)大有成就后，莊啟傳又開(kāi)始轉(zhuǎn)向其他日化產(chǎn)品，在一步步的發(fā)展下，有了后來(lái)有一定名氣的伢伢樂(lè)兒童牙膏，還有超能洗衣液等。

雖然納愛(ài)斯和寶潔的差距還很大，但是相信在莊啟傳的穩(wěn)步帶領(lǐng)之下，距離會(huì)逐步減小，納愛(ài)斯的市場(chǎng)也會(huì)越來(lái)越大。

然而，在2018年的11月份，納愛(ài)斯集團(tuán)創(chuàng)始人莊啟傳因病離世，享年66歲，但他創(chuàng)造的納愛(ài)斯事業(yè)還在繼續(xù)。

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