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昨天，中共十八屆五中全會(huì)閉幕，一段政治宣傳視頻 “十三五” 火了，在朋友圈里刷了屏。

創(chuàng)業(yè)者、投資人們?nèi)绻€沒(méi)有看，請(qǐng)先看一下放松放松。

你也得關(guān)注十三五，“互聯(lián)網(wǎng) +”、“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新” 已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略時(shí)還不明白 “十三五” 是什么東西那你就落后了。

 36 氪試著拆解一下，“十三五” 的傳播為何這么受歡迎，看看創(chuàng)業(yè)公司做傳播時(shí)是否能借鑒這些方法。

1.親民風(fēng)格與政治嚴(yán)肅形成反差受眾對(duì)政治的印象都是嚴(yán)肅的，然而 “十三五” 卻以親民、幽默的動(dòng)畫(huà)視頻形式呈現(xiàn)，這種戲劇性反差讓人耳目一新，超出了受眾的預(yù)期，確實(shí)是創(chuàng)新了傳播形式。

視頻用受眾的語(yǔ)言和風(fēng)格去與受眾交流，尤其是用年輕人風(fēng)格。

畫(huà)面用類(lèi)似《The Big Bang Theory》和《康熙來(lái)了》片頭的波普拼貼風(fēng)，加上英文歌曲配中文字幕，尤其受年輕人喜愛(ài)，無(wú)論是對(duì)外傳播還是面對(duì)國(guó)內(nèi)年輕人。

創(chuàng)業(yè)者借鑒：用用戶(hù)的語(yǔ)言風(fēng)格、話(huà)語(yǔ)體系去溝通，有個(gè)很典型的例子是做二次元的得用二次元的話(huà)語(yǔ)體系，在傳播時(shí)用那套用戶(hù)覺(jué)得親切和 “只有他們懂得語(yǔ)言” 交流。

當(dāng)然，如果是大公司，要在現(xiàn)有用戶(hù)之外注意未來(lái)一代年輕人的心，他們是潛在用戶(hù)。

你不爭(zhēng)取，就被創(chuàng)業(yè)公司爭(zhēng)取了。

2.幽默、娛樂(lè)化在娛樂(lè)至死的時(shí)代，娛樂(lè)是一切的底色。

其中 “十三五” 的制定過(guò)程中有了個(gè)亮點(diǎn)，即 “討論與調(diào)研” 反復(fù)出現(xiàn)，老外大叫 “OMG”，這一段體現(xiàn)出了政治自信，有自我調(diào)侃的意味在里面。

幽默讓傳播效果加倍。

創(chuàng)業(yè)者借鑒：段子也是傳播手段。

3.反復(fù)強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞 “十三五”反復(fù)強(qiáng)調(diào)形成了洗腦效應(yīng)，類(lèi)似 “羊羊羊” 的效果，刻刀刻進(jìn)腦海中。

視頻主題聚焦，講的就是十三五，重復(fù) “十三五” 達(dá) 28 次，而且幽默地把歧義 “十三舞” 等給解釋性地排除了。

你要介紹一個(gè)東西，可以說(shuō)它是什么，也可以同時(shí)講它不是什么以準(zhǔn)確定義。

創(chuàng)業(yè)者借鑒：在傳播中提煉出關(guān)鍵詞，也就是你講的是什么事情，或者干脆講的就是品牌，反復(fù)提到。

當(dāng)然用戶(hù)不喜歡被這樣的廣告轟炸，所以請(qǐng)做得有趣些，否則會(huì)厭煩。

多少年了，想到羊羊羊就能重現(xiàn)那條廣告的全部。

4.不貪多求全，講 “十三五” 就簡(jiǎn)單講清楚 “十三五” 核心的幾件事是什么、有什么用、誰(shuí)來(lái)規(guī)劃、怎么規(guī)劃，圍繞 “十三五” 這個(gè)核心關(guān)鍵詞講最相關(guān)的幾個(gè)議題。

簡(jiǎn)練、通俗，講明白，受眾即使是文化程度有限的人比如大爺大媽也能明白，那傳播效果就 OK 了。

如果用新聞聯(lián)播政治語(yǔ)言講述十三五，相信不是所有人都能這么簡(jiǎn)單地就明白核心信息點(diǎn)。

這次 “十三五” 傳播，讓受眾記住十三五即可，即使你忘記了視頻中唱的 “十三五” 是國(guó)家第十三個(gè)五年計(jì)劃，要規(guī)劃大政方針政策，但是，你記住了 “十三五” 這個(gè)詞，再有人提到 “十三五”，因?yàn)槟阒肋@個(gè)詞，自己就會(huì)腦補(bǔ)，“哦，對(duì)，國(guó)家大事，很重要很重要。

” 沒(méi)記住是什么，但是記住了當(dāng)時(shí)覺(jué)得很重要的那個(gè)感覺(jué)。

創(chuàng)業(yè)者借鑒：注重受眾的特點(diǎn)，傳播時(shí)圍繞一件事講透。

經(jīng)常會(huì)有這樣的情況：在廣告、發(fā)布會(huì)、新聞稿等等中，傳播者想講很多事情，用復(fù)雜的概念和意思去講解，多和難就成為受眾接受的障礙。

5.英文歌詞，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)如果是中文歌曲，我不確定效果會(huì)不會(huì)這么好。

但英文歌曲出來(lái)后，大規(guī)模推廣是有可能由網(wǎng)民自己做出中文版 “十三五” 的。

英文歌對(duì)國(guó)內(nèi)受眾來(lái)講會(huì)有一定的陌生化，不看背后的解密，國(guó)內(nèi)受眾剛接觸到會(huì)誤以為 “原來(lái)老外也這么關(guān)注十三五，看看他們能唱出什么不一樣的理解來(lái)。

” 這個(gè)效果如果用我自己的理解來(lái)說(shuō)，就像看何偉的《尋路中國(guó)》等作品，用一個(gè)外國(guó)人陌生化的視角來(lái)看我們朝夕相處的祖國(guó)。

當(dāng)然，也許它就是面對(duì)國(guó)內(nèi)外受眾的。

創(chuàng)業(yè)者借鑒：對(duì)熟識(shí)的東西用一種陌生化的視角來(lái)看，會(huì)收到意想不到的效果，用老外講述等出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的方式是其中之一。

6.動(dòng)畫(huà)視頻來(lái)講故事一系列政治詞匯和話(huà)題用話(huà)講出來(lái)就容易走神，因?yàn)槭浅橄蟮母拍詈涂菰锏脑?huà)題，它們也很難用具象的視頻來(lái)展現(xiàn)，所以你必須借助一些具象的元素來(lái)組合拼貼出抽象意思要表達(dá)出的那個(gè)感覺(jué)。

那些以燈泡當(dāng)腦袋的人物和活字印刷版上出現(xiàn)了百家姓，我（頭）們（都）懂（大）了等等，必須借助動(dòng)畫(huà)效果而且只有動(dòng)畫(huà)效果才能更好展現(xiàn)。

創(chuàng)業(yè)者借鑒：形式服務(wù)于內(nèi)容和效果。

7.大量傳播資源進(jìn)行傳播好的內(nèi)容，加上大眾的渠道就會(huì)引爆。

病毒性的傳播需要好內(nèi)容，也需要合適且夠量的渠道來(lái)引爆。

可以看到大量官方媒體進(jìn)行了傳播，普通網(wǎng)民也在社會(huì)化媒體上轉(zhuǎn)發(fā)。

創(chuàng)業(yè)者借鑒：這條比較難借鑒。

創(chuàng)業(yè)者傳播預(yù)算有限，只能說(shuō)找到觸及目標(biāo)受眾的渠道，集中大量傳播。

8.領(lǐng)導(dǎo)人重視，而且要求創(chuàng)新思維我們看一段發(fā)表在《解放日?qǐng)?bào)》上的分析 “十三五” 傳播策略的評(píng)論：“關(guān)于宣傳工作，習(xí)近平提出，關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴。

要實(shí)現(xiàn)這一要求，需要政治傳播者精準(zhǔn)洞察受眾期待，遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，創(chuàng)新傳播方式，真正做到與受眾零距離、零時(shí)差，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

不難看出，十八大之后，政治傳播實(shí)踐發(fā)生了諸多可喜的變化，清新之風(fēng)蔚然興起，宣傳語(yǔ)態(tài)語(yǔ)調(diào)更具親和力和感染力，傳播理念、內(nèi)容、形式均發(fā)生了深刻之變。

”領(lǐng)導(dǎo)重視，智囊懂，做事的人專(zhuān)業(yè)就能達(dá)成效果。

創(chuàng)業(yè)者借鑒：重視，找對(duì)人，做對(duì)事。

最后，它的制作方 “復(fù)興路上工作室” 依然保持神秘，這本身也是傳播話(huà)題之一。

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