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隨著經(jīng)濟大環(huán)境的變化，人們對于美好生活的需求在日益增長。

生活中各種各樣的“新”層出不窮：“新中產(chǎn)階級”在焦慮中迅速崛起，推動消費升級的浪潮；女性、00后等新消費力量正在登上舞臺，新消費朝著多元化、個性化進發(fā)；馬云的“新零售”概念被熱捧，零售業(yè)也迎來顛覆式的新玩法……那么，新消費在2018年到底會有哪些新趨勢呢？品途商業(yè)評論（ID：pintu360）預判如下：一、出行領域結(jié)束“百家爭鳴”時代，出海之爭漸趨白熱化出行領域一直硝煙不斷，經(jīng)過近幾年的淘汰洗牌，“百家爭鳴”時代已結(jié)束，逐漸演變成為少數(shù)玩家的市場。

2017年，美團點評上線打車業(yè)務后，與滴滴針鋒相對，而重啟的易到以及首汽約車、神州專車、曹操專車等都虎視眈眈，各家背后都有雄厚資本站臺背書，拉鋸戰(zhàn)還將繼續(xù)。

話題性十足的共享單車大戰(zhàn)，除了迎來親自下場參與、復活“小藍車”的滴滴外，與ofo、摩拜等全面開戰(zhàn)的，或許還要算上哈羅單車（2018年1月剛獲得10億美元新融資）。

明年不僅國內(nèi)戰(zhàn)況將更為慘烈，單車出海之爭也勢必進入白熱化，最終幾分天下還未可知。

相比于傳統(tǒng)的燃料汽車，電動汽車在節(jié)能環(huán)保、維修保養(yǎng)、燃料費用等方面有著獨特的優(yōu)勢。

雖然中國電動車在政策性因素影響下幾乎全軍覆沒，但越來越多的人已經(jīng)或計劃購買電動汽車確是大勢所趨。

全球性汽車產(chǎn)業(yè)咨詢公司 LMC Automotive 預計，2018 年全球純電動汽車銷量將從2017年的 58 萬輛暴增 70%，或達100 萬輛。

二、長租公寓將迎來資本和資源“硬戰(zhàn)”2018年年初，長租公寓品牌自如友家獲40億元A輪融資的消息引起業(yè)內(nèi)軒然大波。

過去一年內(nèi)，長租公寓領域利好消息眾多，2017年7月，九部委聯(lián)合印發(fā)住房租賃新政，要求在人口凈流入的大中城市加快發(fā)展住房租賃市場，并選取了12個城市開展住房租賃試點。

無獨有偶，中央經(jīng)濟工作會議則提出要發(fā)展住房租賃市場特別是長期租賃，保護租賃利益相關方合法權(quán)益，支持專業(yè)化、機構(gòu)化住房租賃企業(yè)發(fā)展。

在政策利好下，大批玩家入局，除此前聲名響亮的YOU+公寓等互聯(lián)網(wǎng)品牌外，萬科、龍湖等地產(chǎn)商，甚至“國家隊”的入場，勢必引來資源和資本的一場“硬戰(zhàn)”。

三、商業(yè)地產(chǎn)迎來新產(chǎn)品革命，場景消費衍生更多商機2018年，中國商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展格局也將迎來新變化。

生活方式的變革與消費升級正在重新定調(diào)傳統(tǒng)零售商業(yè)消費的價值。

傳統(tǒng)商業(yè)在“+互聯(lián)網(wǎng)”的同時，商業(yè)的功能也由產(chǎn)品消費變成場景消費，合作共享、跨界融合、大數(shù)據(jù)應用等成為行業(yè)變革的新跡象、新場景、新趨勢。

據(jù)了解，目前商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)品線包括四種，城市型購物中心、區(qū)域性購物中心、社區(qū)鄰里型的購物中心和主題型購物中心。

在生活方式升級的需求推動下，新的場景空間、新的主題特色、新的人文情懷、新業(yè)態(tài)品牌正在引領商業(yè)地產(chǎn)的產(chǎn)品革命。

像盒馬鮮生、超級物種、MUJI酒店等一批“新物種”不僅帶來了全新的消費方式，還讓體驗感成為消費決策中的重要一環(huán)，同時變成線下相比線上最大的優(yōu)勢所在。

未來諸如此類的消費綜合空間還將繼續(xù)在數(shù)量和品類上進行多元化擴展。

四、共享旅游強勢來襲，AI科技為旅游“開路”共享旅游造就了一批共享住宿平臺，而短租作為一種共享經(jīng)濟模式，在中國強勁的發(fā)展勢頭有目共睹。

2016年至今，在線短租市場一直維持高增長態(tài)勢，數(shù)據(jù)顯示2017年中國在線短租市場交易規(guī)模近130億元，據(jù)此推算，2018年中國在線短租市場的交易規(guī)模或超170億元。

作為一種提高資源使用效率、加強社會共同信任的商業(yè)模式，短租未來依然會受資本和市場青睞。

由于人工智能和數(shù)字科技的進步，2018年游客可以通過科技更充分地掌握旅游資訊。

調(diào)查顯示，80%的中國游客希望在購買旅行產(chǎn)品前，可以通過VR搶先體驗一把；73%的游客認為，來自平臺的個性化化旅行推薦，會提高他們預訂行程的積極性。

大批旅游公司都在努力挖掘VR、AI等技術(shù)的潛能，并將其應用到實際中，“知道客戶在哪、客戶將去哪、客戶有何種行為”的旅游企業(yè)將能夠分到很大的一塊蛋糕。

五、設計師品牌、潮牌會繼續(xù)受到追捧，定制及輕奢類門檻會降低隨著人們的消費需求向個性化轉(zhuǎn)變，對于服裝的要求已經(jīng)從流水線產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了富有設計感的產(chǎn)品。

例如今年大火的Supreme，在2017年其搜索熱度有著明顯上揚，互聯(lián)網(wǎng)渠道和時尚界自發(fā)的傳播力為潮牌興起帶來巨大推動力，即便是快消品如優(yōu)衣庫、H&M，也都在不斷尋求類似設計師聯(lián)名款等新產(chǎn)品。

2017年，中國消費者奢侈品年支出超5000億元，在全球市場份額中貢獻了近1/3。

入門級的輕奢和定制則成為這一爆發(fā)市場的排頭兵。

諸如網(wǎng)易考拉海購、唯品會、小紅書等海淘平臺的興起，使輕奢的門檻逐步降低。

區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)撮合信息線下交易，3D技術(shù)的成熟讓線上量體裁衣成為可能，互聯(lián)網(wǎng)的扁平化和定制服務的體驗感之間的差距正通過技術(shù)進步逐漸被彌補。

 六、女性消費領域強勁上揚，“她經(jīng)濟”盛極一時據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)女性消費群體超5億人，這部分消費群體擁有更多的收入和更多的機會。

圍繞女性消費群的“她經(jīng)濟”消費產(chǎn)業(yè)涉及面廣，市場容量至少在5萬億元以上，有望成為未來消費行業(yè)持續(xù)增長的風口。

業(yè)內(nèi)人士認為，女性消費需求的蓬勃發(fā)展引導了一系列新的消費趨勢，為商家提供了無限機遇。

讀懂女人心的企業(yè)有望在消費升級的當下獲得高速增長。

《中國女性消費調(diào)查報告》也顯示，中國城市女性就業(yè)比例近70%，獨立經(jīng)濟來源為女性帶來了更強消費力，近半數(shù)女性個人消費占家庭收入的1/3以上。

“她經(jīng)濟”的關注度居高不下，與此相關的醫(yī)美、母嬰、美妝、服飾等垂直電商平臺，以及悅己生活方式類項目也一路向好，脫離市場培育期之后，同質(zhì)化帶來的市場競爭對于平臺運營以及造血能力提出了高要求，頭部平臺優(yōu)勢將愈發(fā)明顯。

七、線上平臺進入平穩(wěn)競爭期，線下餐飲偏重“一新一老”2017年8月，餓了么宣布收購百度外賣，自此，外賣市場結(jié)束“三國鼎立”，在市場本身的分散性和體量龐大的基礎之上，餓了么和美團外賣“雙雄”對峙進入平穩(wěn)競爭期。

線上餐飲基本形成到店的“團購—點評—買單”循環(huán)體和不到店的外賣兩大業(yè)務形式，美團點評成為一方霸主。

線下餐飲則在技術(shù)和品類創(chuàng)新中不斷尋求自我，“喜茶”“臟臟包”等現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”的火爆，除品類創(chuàng)新的因素外，營銷也功不可沒；而在高度同質(zhì)化的餐飲市場中，除了拓新，如“瀘州老窖推出香水”這種老字號借力口碑的“第二春”也同樣令人期待。

八、線上流量衰減，扁平化渠道受資本偏愛隨著線上流量紅利萎縮，獲客以及用戶運營成本居高不下，企業(yè)開始重回線下，采用“貼身戰(zhàn)”的方式盡可能吸收用戶。

過去一年大熱的充電寶、雨傘等共享類項目、無人貨架類項目，能拿到大額融資的背后邏輯之一是因為流量入口效應明顯。

未來，資本對于此類項目的熱情將持續(xù)，但無法建立壁壘和短平快的資本助推打法注定讓小玩家在短時間內(nèi)嗚呼，受到詬病的“割韭菜”現(xiàn)象依然無法避免。

九、物聯(lián)網(wǎng)+人工智能，智能家居垂直領域進入爆發(fā)前夜萬物互聯(lián)時代即將到來，語音識別技術(shù)的突破讓智能家居入口更加成熟，智能家居家電的垂直品類也在不停升級換代。

2017年7月20日國務院印發(fā)的《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，將智能家居企業(yè)研發(fā)人工智能技術(shù)的熱情推向高潮。

毫無疑問，人工智能仍將是2018年智能家居行業(yè)發(fā)展大方向。

2017年智能家居行業(yè)跨界合作案例明顯增多。

百度與海爾、美的等家電廠商達成合作，利用DuerOS賦能智能家電；大自然家居攜手海爾U+，在智能家居領域展開全方位合作；阿里智能與鴻雁電器達成合作，共建智能家居平臺……2018年，家居企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等跨界者的融合將進一步深化。

雖然現(xiàn)在談智能家居生態(tài)還言之尚早，但如何在巨頭林立的AI市場實現(xiàn)彎道超車，將是智能家居企業(yè)思考的重點。

十、寵物市場增速迅猛，本土品牌機會猶存《2017年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國寵物行業(yè)規(guī)模在2017年達到1340億元，養(yǎng)寵家庭已達5912萬，占比達17%，比去年提升2個百分點。

另外，養(yǎng)寵人均年度總消費額達到6436元，相較去年整體增幅約18%。

由于老齡化加劇，生育意愿下降等因素，人們情感寄托的缺失更加推動了寵物行業(yè)發(fā)展，但千億市場背后供需不平衡問題依然嚴峻，行業(yè)標準亟待完善，食品、用品以及服務機構(gòu)的本土連鎖品牌缺失將是未來一大機會。

結(jié)語一言以蔽之，所謂“新消費”，主要因素不過是新的經(jīng)濟環(huán)境、新技術(shù)、以及新的消費者。

未來消費的區(qū)域化差距將逐步縮小，品牌、品質(zhì)、服務等將受到更多關注，重個性化和體驗感。

面對這些新變化，企業(yè)應該如何找到用戶，并使用戶價值最大化，以實現(xiàn)盈利的需求？有許多新玩法，等待創(chuàng)業(yè)者去發(fā)現(xiàn)。

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