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短視頻行業(yè)進(jìn)入“下半場”了嗎？懂懂筆記認(rèn)為并沒有。

最近一兩周時(shí)間，短視頻行業(yè)的確熱鬧非常，不僅周鴻祎來灘短視頻這趟渾水，聲稱要讓用戶“一分鐘直接get到G點(diǎn)”，而且百度也將悄悄做了大半年的短視頻產(chǎn)品“好看視頻”公之于眾。

巨頭涌入、資本加持，可以看出短視頻仍處在風(fēng)口之上。

看到這樣的情形，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了對(duì)短視頻是否已經(jīng)賽場過半、進(jìn)入下半場的討論。

關(guān)于這一點(diǎn)，百度副總裁沈抖給出的說法比較符合目前的現(xiàn)狀，“短視頻行業(yè)整體上處在初期階段，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到格局已定的地步。

”懂懂筆記認(rèn)為，雖然短視頻行業(yè)還沒有進(jìn)入下半場的競爭，但隨著市場規(guī)模的增長、參與者的加碼以及行業(yè)問題的破解，行業(yè)內(nèi)的玩法也隨之發(fā)生變化，初期憑借吸引眼球的內(nèi)容來獲取用戶的方式已經(jīng)過時(shí)。

可以說，短視頻行業(yè)已經(jīng)從最初的爆發(fā)力，轉(zhuǎn)而變成耐力的比拼。

大招頻發(fā)，用戶爭奪愈演愈烈目前，短視頻的整體用戶仍在保持高速增長。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)短視頻用戶預(yù)計(jì)在2017年年底將達(dá)到2.42億人，增長率為58.2%。

而短視頻行業(yè)的競爭，基本也是圍繞在用戶增長這一關(guān)鍵點(diǎn)之上，各個(gè)平臺(tái)為如何獲取更多用戶絞盡腦汁。

今年雙十一前后，今日頭條CEO張一鳴就為進(jìn)一步加強(qiáng)短視頻矩陣競爭實(shí)力，不惜剁手近10億美元收購了國外短視頻應(yīng)用Musical.ly，并將其與旗下短視頻產(chǎn)品抖音進(jìn)行整合。

收購?fù)瓿芍?，今日頭條就形成了西瓜視頻、抖音、火山小視頻、Musical.ly等短視頻平臺(tái)的矩陣。

從數(shù)據(jù)上來看，西瓜視頻和火山小視頻的月活用戶是目前僅次于快手的兩個(gè)平臺(tái)，在行業(yè)內(nèi)有很大的用戶基數(shù)。

而此次收購，在很多業(yè)內(nèi)人士看來，由于Musical.ly在海外的用戶基礎(chǔ)，不僅可以補(bǔ)充今日頭條短視頻的用戶流量，還能為日后出海做準(zhǔn)備。

而一下科技為了獲取更多的用戶，也在逐漸調(diào)整短視頻戰(zhàn)略，但卻越發(fā)透露著一種撲朔迷離。

在此前《財(cái)經(jīng)》的一篇報(bào)道中曾提到，微博正在啟用酷燃視頻，降低秒拍在微博短視頻內(nèi)容的比重，并向微博和一下科技方面求證。

但當(dāng)時(shí)，微博和一下科技在回應(yīng)中都未曾提及酷燃實(shí)際上也是一下科技旗下的產(chǎn)品，而是在很多天以后才公布這一事實(shí)。

眾所周知，微博的短視頻占到了秒拍總體播放量的近九成，可以說微博是秒拍崛起的主陣地。

然而，如今一下科技與微博聯(lián)手打造新的短視頻平臺(tái)，這無疑會(huì)沖擊秒拍的播放量和用戶使用率，進(jìn)而影響到秒拍在行業(yè)內(nèi)的活躍用戶表現(xiàn)。

面對(duì)一下科技的這種做法，懂懂筆記不禁感到疑惑。

如果說今日頭條的戰(zhàn)略是打造短視頻平臺(tái)矩陣，有利于形成競爭合力，但一下科技的效仿能否成為合力還不好說，弄不好還會(huì)成為“左右互搏”。

懂懂筆記帶著這種疑問曾向一下科技方面了解情況，但始終沒有得到答復(fù)。

反觀一直保持短視頻“王者”地位的快手，正掙扎在擺脫內(nèi)容低俗的痛苦邊緣。

即便有了騰訊的背書，拼命做品牌轉(zhuǎn)換，但它的“底層物語”標(biāo)簽仍然很難摘掉。

巨頭攪局，行業(yè)變數(shù)增大不難看出，目前短視頻行業(yè)雖然已經(jīng)取得了迅速的發(fā)展，用戶滲透率也超過了直播，但就像沈抖所說的，行業(yè)格局離確定還很遙遠(yuǎn)。

也正是因?yàn)槿匀淮嬖谥T多變數(shù)，短視頻行業(yè)內(nèi)才會(huì)不斷有新的變化發(fā)生。

11月14日，周鴻祎身著紅衣現(xiàn)身360短視頻發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。

以懂懂筆記對(duì)老周的了解，他現(xiàn)在為自家業(yè)務(wù)站臺(tái)越來越少，這也就看出360對(duì)短視頻的重視程度。

而且，360旗下花椒直播對(duì)視頻內(nèi)容也有了一年多的積累，這對(duì)其短視頻發(fā)展也有一定幫助。

更何況，老周這次還拿出了100億的扶持基金，絕不是來玩票的。

僅僅在2天后的百度世界大會(huì)上，好看視頻也正式亮相。

雖然懂懂筆記此前就知道百度布局了短視頻，但如此高調(diào)的出場方式還是讓人吃驚。

按照百度的介紹，好看視頻將成為其內(nèi)容生態(tài)的重要矩陣產(chǎn)品。

懂懂筆記認(rèn)為，背靠百度巨大的流量入口和內(nèi)容分發(fā)能力，只要不是發(fā)展方向有重大失誤，好看視頻應(yīng)該會(huì)具備讓行業(yè)重視的實(shí)力。

綜觀短視頻行業(yè)，目前的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。

一方面，老玩家不停地尋求突破，在內(nèi)容、玩法、垂直細(xì)分等方面不斷探索，增強(qiáng)自身的競爭壁壘；另一方面，具有較強(qiáng)資金實(shí)力和內(nèi)容分發(fā)能力的新玩家陸續(xù)進(jìn)場，給行業(yè)帶來更多不確定因素。

可以看出，當(dāng)短視頻行業(yè)發(fā)展近一年時(shí)間之后，不僅沒有決出勝負(fù)或者洗牌，反而場內(nèi)越發(fā)熱鬧，玩家更多。

在這種情況下，短視頻行業(yè)一直面臨的內(nèi)容同質(zhì)化、變現(xiàn)難、用戶重疊等諸多問題仍然存在，甚至可能被放大。

這時(shí)候，平臺(tái)實(shí)力就成了競爭的又一關(guān)鍵。

懂懂筆記和企業(yè)頭條為讀者帶來10月23日至11月16日期間的短視頻輿情數(shù)據(jù)，監(jiān)測對(duì)象為快手、秒拍、西瓜視頻、火山、美拍和抖音等六個(gè)平臺(tái)。

從最新一期輿情監(jiān)測報(bào)告來看，快手在各項(xiàng)指數(shù)上仍然保持著較大的領(lǐng)先優(yōu)勢，但火山、抖音和西瓜視頻的增長也是不能忽視的。

相反，在用戶滲透率上有一定優(yōu)勢的秒拍，卻在百度搜索指數(shù)和微信搜索指數(shù)上都有大幅下降。

具體數(shù)據(jù)如下圖：

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