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從京蘇電商大戰(zhàn)，到3B搜索大戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)從不缺少熱鬧。

只是不同于電商大戰(zhàn)的虛張聲勢，這一次的搜索大戰(zhàn)是真刀真槍的“實火”，大有蔓延之勢。

一周之間360搜索搶占了10%的市場份額，不僅攪動搜索格局，更可能引發(fā)一場新的互聯(lián)網(wǎng)混戰(zhàn)，從合作伙伴到競爭對手，從敵人到朋友，各種勢力或許會重新分化組合，形成新的派系力量，維持著互聯(lián)網(wǎng)的江湖生態(tài)，并持續(xù)上演連臺好戲。

　　360點火百度應(yīng)戰(zhàn) 搜索上演“三國殺”　　吳狄　　[ 周鴻祎心里清楚，要想贏得這場戰(zhàn)爭，必須要做好“合縱連橫”，而由此引發(fā)的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭混戰(zhàn)，將重新劃分互聯(lián)網(wǎng)江湖的敵友態(tài)勢 ]　　連續(xù)兩年半占據(jù)中國70%以上搜索引擎的市場份額，百度董事長李彥宏已經(jīng)太久沒有遇到一個既懂產(chǎn)品又懂公關(guān)的對手了。

　　這一次，奇虎360董事長周鴻祎再度祭出“反壟斷”的道德牌。

他說，中國有壟斷八成的搜索巨頭，讓用戶沒有選擇，這才是對用戶和行業(yè)最大的傷害。

“谷歌(微博)用戶經(jīng)常因為網(wǎng)絡(luò)中斷而不得不使用它，因為用戶沒有選擇，所以搜索巨頭可為所欲為任意操縱搜索結(jié)果，道德譴責(zé)輿論批評對巨頭無效，只有競爭打破壟斷才會讓消費者和行業(yè)獲益，競爭會改善搜索質(zhì)量，讓用戶成為贏家。

”　　憑借龐大的瀏覽器用戶，8月16日才推出的360搜索，上線短短一周，迅速拿下國內(nèi)10%的搜索市場份額，成為超越搜搜、搜狗的國內(nèi)第二大搜索引擎。

而百度股價因此在上周下跌5.7%。

　　但這款重挫百度股價的360綜合搜索，目前看起來更像一個測試版本，它的功能幾乎僅僅是把用戶的搜索提問提交給百度、谷歌等多個獨立搜索引擎，繼而把得到的搜索結(jié)果聚合，再按照自己的規(guī)則優(yōu)化結(jié)果呈現(xiàn)給用戶，甚至于它連自己的產(chǎn)品Logo都沒有。

　　很快，它開始遭遇百度的反擊。

當(dāng)用戶在360搜索框中使用除百度網(wǎng)頁的所有百度服務(wù)時，所有搜索結(jié)果都會直接跳轉(zhuǎn)至百度首頁，把用戶“反劫持”到百度。

　　這只是搜索大戰(zhàn)的開始。

據(jù)知情人士了解，周鴻祎對360搜索的布局由來已久，有著三步打算，第一步是對百度、谷歌等流量“劫持”，培養(yǎng)自身用戶習(xí)慣；第二步是尋找替代品，在某些垂直搜索品類逐步采用自身或盟友的內(nèi)容來替代百度；第三步則是在有了穩(wěn)定流量和內(nèi)容源后，360強勢推出自身搜索品牌就順?biāo)浦哿恕?/p>

　　但這一次，百度是否會打亂它的計劃？　　3B大戰(zhàn)　　8月28日晚，周鴻祎本應(yīng)在家中玩弄4核特供機，李彥宏悄然安排了一項針對360通用搜索的阻擊計劃。

百度對搜索頁面的跳轉(zhuǎn)調(diào)整，用戶發(fā)現(xiàn)，從360搜索而來的新聞、MP3、地圖、問答等部分內(nèi)容直接跳轉(zhuǎn)至百度首頁。

此項計劃的實施，也讓360扒取百度搜索結(jié)果的事實敞露在業(yè)界面前。

　　這又給了周鴻祎一個反擊的機會和理由。

在百度反制360后不久，用戶在使用360搜索時發(fā)現(xiàn)，所有來自百度相關(guān)服務(wù)的搜索結(jié)果，也均無法正常打開，被強制跳轉(zhuǎn)到“網(wǎng)頁快照”頁面。

和正常網(wǎng)頁相比，網(wǎng)頁快照的排版、字體等用戶體驗較差，且存在較長延時。

　　雙方的攻防涉及面越來越大，百度知道、百科、貼吧等分別占據(jù)百度重要流量的多項服務(wù)，均對來自360綜合搜索的請求采取限制措施。

　　但沒過多久，360瀏覽器逐漸改變了提供百度網(wǎng)頁快照的對策。

　　直到昨天下午4點，360終于對外界的猜測和質(zhì)疑作出高調(diào)回應(yīng)：目前已建立由數(shù)百名工程師組成的核心搜索技術(shù)團(tuán)隊，擁有13000多臺服務(wù)器，蜘蛛爬蟲系統(tǒng)每日抓取網(wǎng)頁數(shù)量10多億，引擎索引的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁數(shù)量超過200億。

　　與此同時，360再一次暗指百度壟斷，稱搜索市場的這兩年，無論是廣告客戶，還是用戶，對目前的情況并不滿意，甚至頗多怨言：推廣鏈接混雜在自然搜索結(jié)果中以假亂真，詐騙網(wǎng)站高居搜索結(jié)果首頁，對搜索結(jié)果進(jìn)行大量的人工干預(yù)，而作為廣告主的中小企業(yè)因為沒有第二選擇，完全喪失了討價還價的話語權(quán)。

因此，除了搜索巨頭之外，市場的參與者都希望能夠出現(xiàn)新的、具有競爭力的搜索廠商，既能夠提供安全、干凈、質(zhì)量更好的搜索結(jié)果，又能夠提供性價比更高的搜索廣告服務(wù)。

　　欲立己，則先壓制對手——通過控訴百度壟斷、虛假廣告過多，來打擊百度品牌，從而樹立360搜索自身形象的招數(shù)，并不讓業(yè)界意外。

　　5G創(chuàng)始人、互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波認(rèn)為：“周鴻祎拿百度的市場份額作為壟斷的證據(jù)，而自己做搜索就成了中國網(wǎng)民的大救星。

不過他忘了一件事，百度搜索不具有排他性，用戶可以自由地在百度、Google、搜狗和搜搜之間切換，毫無障礙。

但據(jù)360自己披露的數(shù)據(jù)，360殺毒軟件占中國安全軟件83.65%的市場份額，而這個產(chǎn)品是排他的。

”　　馬可波羅采購搜索技術(shù)副總裁郭昂則預(yù)計，這場仗繼續(xù)打下去，將會是個兩敗俱傷的打法，雙方已直接刺刀見紅，各種狠招可能無法避免，過濾廣告和標(biāo)記不安全結(jié)果是360強力后手。

　　在這場搜索大戰(zhàn)中，百度與 360的股價也經(jīng)歷了一番此消彼長的較量。

8月21日，在360搜索沖到10%以上市場份額時，百度股價下跌5.7%至123.4美元。

但隨著百度在8月28日發(fā)起反攻，當(dāng)天(美國時間)奇虎股價跌幅達(dá)6.22%，報于21.55美元；百度股價漲幅達(dá)3.16%，報于120.59美元。

　　360的搜索圖謀　　從3721、一搜網(wǎng)、奇虎搜索再到360搜索，這是曾三次折戟搜索的周鴻祎第四次重操舊業(yè)。

　　一位熟悉周鴻祎的人對記者評價稱，和此前指責(zé)騰訊壟斷、進(jìn)軍智能手機時的高調(diào)相比，這一次周的打法是“悄悄進(jìn)村，打槍的不要”。

就在今年4月，周鴻祎還曾在微博上“麻痹”競爭對手，表示“不會有什么搜索大戰(zhàn)，因為互聯(lián)網(wǎng)上從來沒有以相同的商業(yè)模式、技術(shù)、市場定位顛覆掉市場壟斷者的案例”。

　　但事實上，360早已為搜索準(zhǔn)備多時。

搜狗CEO王小川(微博)此前在接受記者采訪時透露，360正高價從搜狗、百度挖人。

還有消息稱，360正醞釀收購由谷歌原中國研究員、百度前科學(xué)家、鳳巢系統(tǒng)架構(gòu)師張棟帶領(lǐng)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，與360原有搜索團(tuán)隊并列發(fā)展。

　　盡管目前，360只是低調(diào)地推出了一個“搜索中的搜索”，但是盤活了自身來自導(dǎo)航頁和瀏覽器的流量。

　　洪波認(rèn)為，360進(jìn)軍搜索，最主要的還是搜索背后的商業(yè)利益。

“360的商業(yè)模式是賣瀏覽器的導(dǎo)航廣告，再努力也就200多個廣告主，收入增長天花板十分明顯。

而百度卻擁有40多萬家中小廣告主，搜索模式的廣告可以無限擴大，這是360的模式不具備的，因此360做瀏覽器不是最終目的，而是借道3億多的瀏覽器用戶，去切入搜索，和百度、谷歌等分享搜索的黃金富礦，為360獲取更多持久的收入。

”　　此前，周鴻祎曾找到張朝陽，想要投資搜狗。

原因在于360的入口能力非常強，但它缺乏搜狗的技術(shù)能力和搜索引擎這種變現(xiàn)工具，如果它擁有搜狗，把兩者的能力結(jié)合起來，再加上360安全軟件的定位以及獨特的“商業(yè)手段”，用周鴻祎的話，能夠“把百度的市場份額打掉一半”。

如今，投資搜狗未果的周鴻祎決定單挑百度。

　　事實上，360已在搜索上嘗到甜頭。

今年第二季度，谷歌帶給360的收入高達(dá)690萬美元，約占其總營收的10%。

因此有業(yè)界人士預(yù)計，360進(jìn)軍搜索后，谷歌影響最大。

而周鴻祎的態(tài)度很含蓄，僅稱將來創(chuàng)收的時候可能也會與谷歌進(jìn)行比較深入的合作和探討。

　　有業(yè)界人士預(yù)計，如果搜索之戰(zhàn)真的爆發(fā)，那么這將是一場會在渠道、技術(shù)、市場、營銷、產(chǎn)品各個領(lǐng)域蔓延開來的戰(zhàn)爭。

　　對周鴻祎來說，做搜索最大的優(yōu)勢，得益于360多款客戶端產(chǎn)品入口優(yōu)勢。

在不久前的財報會議上，他曾表示，360已經(jīng)首先考慮將360瀏覽器、360安全軟件、360網(wǎng)址導(dǎo)航等服務(wù)的用戶轉(zhuǎn)向360搜索，借此培養(yǎng)他們使用360搜索的習(xí)慣；未來，360還將逐步打造自有的搜索引擎營銷平臺。

　　花旗銀行已將搜狗的業(yè)務(wù)模式與360類比，搜狗搜索的流量60%來自搜狗瀏覽器，他們已經(jīng)實踐了瀏覽器與搜索引擎的整合將推動搜索流量快速增長的模式。

“隨著用戶體驗的提升，360搜索的流量必然會快速增長，而搜索引擎的商業(yè)化也將在2013年陸續(xù)展開。

如果360搜索能在2014年占據(jù)中國搜索市場10%的份額，屆時360的營收和利潤將達(dá)到之前預(yù)期的8倍，對股價也會是巨大利好消息。

”　　但搜索市場今非昔比。

一位熟悉360的業(yè)內(nèi)人士對記者說：“多年前周鴻祎做3721時，搜索市場還是一片有待開墾的藍(lán)海，現(xiàn)在盡管有從前的3721為360搜索做背書，但百度品牌效應(yīng)更強，而且企業(yè)主遷移隊伍不見得很快，從代理商來看，沒兩三年玩不出來。

”

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