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昨晚，一位新媒體運(yùn)營者在朋友圈爆料：微信“訂閱號(hào)正在進(jìn)行重大改造”。

將傳統(tǒng)的折疊方式變?yōu)楦鼮橹庇^的feed流模式。

具體一點(diǎn)就是，訂閱后點(diǎn)進(jìn)去就可以直接看到內(nèi)容，音頻和視頻有更直觀的呈現(xiàn)，目前官方并未對(duì)此消息作出回應(yīng)。

渾水依據(jù)爆料模擬訂閱號(hào)改變后的面貌而此前在微信插件中上線的“看一看”功能，依據(jù)“好友都在讀”，“熱門話題”等標(biāo)簽進(jìn)行分類的興趣推送方式，被人認(rèn)為是微信在進(jìn)行feed流的一次嘗試，目前來看，此功能的上線，并未能為處于瓶頸期的微信公眾號(hào)帶來更多的變化。

有人認(rèn)為，此舉會(huì)帶來新的內(nèi)容洗牌，也有人表示，應(yīng)該不會(huì)有如此大的改動(dòng)，畢竟會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生較大的沖擊。

信息流才是內(nèi)容平臺(tái)的康莊大道？早在今年五月份，微信推出“看一看”和“搜一搜”新功能后，就有用戶吐槽說，不過是舊湯換新瓶，而當(dāng)“看一看”以feed流的模樣展現(xiàn)在世人面前時(shí)，大家才驚呼一聲：這不就是今日頭條么？據(jù)今日頭條此前公布的數(shù)據(jù)顯示:今日頭條的用戶規(guī)模達(dá)到了7億，而截至2017年7月20日，今日頭條總?cè)栈钣脩舫?億，單用戶日均使用時(shí)長超76分鐘。

另據(jù)QuestMobile公布的2017年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告解讀數(shù)據(jù)顯示，2017年6月，今日頭條月度用戶規(guī)模達(dá)到了1.78億，日活用戶規(guī)模7701萬，月度用戶使用總時(shí)長位列QuestMobile檢測的所有應(yīng)用第五名。

另一方面，騰訊新聞和天天快報(bào)也在緊鑼密鼓地對(duì)今日頭條形成圍追堵截的趨勢，再加上“用完即走”的微信，作為騰訊的另一個(gè)注意力黑洞，吞噬著中國網(wǎng)民的海量時(shí)間。

正如PINGWEST所說：你可以討厭微信，但你可以喜歡QQ，你可以討厭騰訊新聞，但你可以喜歡天天快報(bào)，只要不去微博和頭條，你都是騰訊的“好朋友”。

更不用說，作為一家“游戲公司”的騰訊還有《王者榮耀》以及等著取代《王者榮耀》的時(shí)間殺器伺機(jī)而動(dòng)。

如果把看一看當(dāng)做微信把內(nèi)容轉(zhuǎn)向feed流機(jī)制的一種嘗試，那么也就不能排除訂閱號(hào)最終會(huì)以feed流的形式重新出現(xiàn)在微信用戶面前，畢竟對(duì)于一個(gè)相對(duì)封閉的內(nèi)容平臺(tái)來說，微信公眾號(hào)只能通過訂閱才能閱讀的機(jī)制，當(dāng)初也為今日頭條的成長提供了土壤。

爭奪用戶時(shí)間的背后，是在爭奪什么？馮大輝對(duì)“看一看”的評(píng)價(jià)是：基本就是個(gè)災(zāi)難，點(diǎn)進(jìn)去，幾乎沒有閱讀的欲望，沒準(zhǔn)有用戶專門喜歡看這些，要不咋跟今日頭條競爭？今日頭條，一家從誕生之初就冠以人工智能屬性的公司，“沒有編輯”和“全是工程師”是它給自己賦予的兩個(gè)核心標(biāo)簽。

也是這兩個(gè)標(biāo)簽，照到了人心中最隱秘的部分。

用戶在今日頭條上的時(shí)間越長，也意味著，它對(duì)廣告商的吸引力越致命。

艾媒咨詢發(fā)布的《2017年中國新媒體行業(yè)全景報(bào)告》顯示：微信公眾號(hào)以63.4%的絕對(duì)優(yōu)勢領(lǐng)銜自媒體行業(yè)，微博自媒體平臺(tái)成為用戶傳播第二渠道選擇，其占比為19.3%。

而另一方面，也有做廣告投放的人士表示，現(xiàn)階段廣告投放效果最好的是今日頭條，其次才是廣點(diǎn)通。

馮大輝認(rèn)為，“微信缺乏有效的流量分配機(jī)制，目前看，除了廣點(diǎn)通，似乎沒有其他方式能夠有效找到目標(biāo)用戶，一個(gè)平臺(tái)，應(yīng)該有一個(gè)的健康的流量分配機(jī)制，給眾多公眾號(hào)運(yùn)營人員一些希望，否則的話，這些人可能真跑到別的地方去了。

”而微信“插件”（之前叫實(shí)驗(yàn)室）功能的出現(xiàn)，也從某種角度上說明了，某些功能并不是人人都需要的，因而放在插件中，讓有需求的用戶自己去激活就行了。

這也證實(shí)了，用戶喊著要的東西未必是最好的，“好比那個(gè)老生常談的隱喻，你去問用戶要什么，用戶說想要一批跑得快的馬，但是，從產(chǎn)品的角度看，你應(yīng)該提供汽車，不直接提供用戶要的產(chǎn)品或功能，但是要解決用戶的需求。

”那么，對(duì)于微信公眾號(hào)而言，用戶需要的是什么？闌夕說，無處不在的信息流，如同具象化的焦慮感，時(shí)刻敲打著數(shù)字居民的緊張心態(tài)，錯(cuò)過最新發(fā)生的資訊則近乎一種罪惡，哪怕那些推送的事情其實(shí)和用戶并無多少關(guān)聯(lián)。

他認(rèn)為，這是“假裝在生活”的延展，試圖讀取人心的機(jī)器算法亦在助長人們的失措情緒，而堆積如山的內(nèi)容就成為對(duì)沖恐慌的藥劑，提供參與時(shí)代的安全感。

業(yè)內(nèi)流傳一句話說，媒體不喜歡今日頭條，因?yàn)樗尮こ處熈桉{于編輯之上，也間接的羞辱著專業(yè)主義和新聞理想。

但吸引用戶的并不是理想，而是無盡的時(shí)間以及殺掉時(shí)間的欲望。

網(wǎng)絡(luò)有個(gè)段子：對(duì)今日頭條的鄙視是新中產(chǎn)階級(jí)誕生的標(biāo)志。

資本的青睞低質(zhì)量內(nèi)容提供了養(yǎng)分，而微信朋友圈內(nèi)容的金字塔中，也充斥著大量的低質(zhì)量內(nèi)容作為其基石。

一個(gè)產(chǎn)品對(duì)功能的取舍如同用戶對(duì)于信息的取舍，在量和質(zhì)尋求一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡，就算“克制”如微信，也需要在用戶需求和產(chǎn)品美學(xué)中達(dá)到一個(gè)微妙的平衡，這么看，微信推出新功能是否違背了自己“克制”的本心其實(shí)并不重要。

重要的是，技術(shù)是可以中立的，但是使用技術(shù)的個(gè)人和公司，一定奉行著某種價(jià)值觀，而這種價(jià)值觀，必然決定它的市場取舍。

2011年，微信誕生，馬化騰說：“因?yàn)橛形⑿?，所以微博的?zhàn)爭結(jié)束了。

”現(xiàn)在，這句話應(yīng)該變?yōu)椋?ldquo;因?yàn)橛薪袢疹^條，所以內(nèi)容分發(fā)上的戰(zhàn)斗愈加激烈了。

”

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