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最近有句話很流行，“70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋”。

原來(lái)炒幣早就不流行了，小年輕都跑去炒鞋了。

炒鞋究竟有多火? 比如，深圳萬(wàn)象天地AJ旗艦店開(kāi)業(yè)第一天，幾百人冒雨排隊(duì)，搖號(hào)搶限量款。

比如，圈內(nèi)傳出各種傳奇故事：“男孩一面墻，堪比一套房”“大學(xué)生炒鞋年入50萬(wàn)”“炒鞋賺首付”“幣圈大佬賣(mài)幣炒鞋”…… 更有20歲華裔小年輕Allen Kuo，靠炒鞋年入百萬(wàn)。

再比如，今年3月，一款名為AJ6櫻花粉的球鞋發(fā)售則采用線上“搖號(hào)”，竟有30萬(wàn)人參與了這雙1399元運(yùn)動(dòng)鞋的搖號(hào)。

限量款一直都有，以前只流行于某個(gè)小圈子。

如今，買(mǎi)鞋堪比買(mǎi)房、打新股、申領(lǐng)北上廣深車(chē)牌號(hào)一般充滿儀式感。

而且，炒鞋已經(jīng)從線下的搶購(gòu)狂歡，蔓延至線上的規(guī)?；灰祝踔敛簧貯pp推出了行情圖，買(mǎi)賣(mài)實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)等。

小巴打開(kāi)“毒”App，搜索了一雙“Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe 女款紅絲綢”，這款鞋的發(fā)售價(jià)格為1299元，短短4天時(shí)間，最高交易價(jià)格達(dá)到12000元，漲幅高達(dá)4-9倍，如今價(jià)格停留在5000-10000元。

不同的尺碼價(jià)格截然不同，38.5碼最便宜為5289元，42.5碼最貴為9889元，兩者差價(jià)達(dá)4600元。

其中，頁(yè)面實(shí)時(shí)更新交易數(shù)據(jù)，價(jià)格也隨之波動(dòng)不斷。

而“斗牛DoNew”App上，行情更為直觀，甚至加入了漲跌幅和K線，頁(yè)面布局十分接近傳統(tǒng)交易所。

此外，還有平臺(tái)根據(jù)24小時(shí)的交易額，編制了“炒鞋”三大指數(shù)：AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù)。

在這場(chǎng)瘋狂的炒鞋盛宴下，全球首家可炒鞋的交易所——55交易所悄然上線，將區(qū)塊鏈技術(shù)引入潮圈，實(shí)現(xiàn)幣圈與潮圈的跨界融合，推出了潮牌通證。

這是全球首個(gè)實(shí)物資產(chǎn)通證，用戶購(gòu)買(mǎi)了潮牌通證，即購(gòu)買(mǎi)了潮牌的一部分，可交易通證獲利也可選擇兌換實(shí)物。

目前，潮牌通證AJOW(Air Jordan 1 Off-White Chicago的縮寫(xiě))已于8月1日、8月8日、8月15日成功發(fā)行三輪，通證化的單品均為Air Jordan 1 Off-White Chicago球鞋，總發(fā)行量為190000個(gè)AJOW，對(duì)應(yīng)100雙球鞋實(shí)物資產(chǎn)。

瘋狂的炒鞋，品牌商、散戶、莊家、炒鞋平臺(tái)齊聚，這究竟是機(jī)會(huì)還是泡沫?快來(lái)看看大頭的分析。

從整體看，無(wú)論炒什么，炒房、炒地皮、炒股、炒期貨、炒文玩字畫(huà)等等，都是投機(jī)行為。

當(dāng)然，不同人群有不同的收入、偏好、熟悉的場(chǎng)景和環(huán)境，導(dǎo)致他們偏好的投資標(biāo)的會(huì)有所不同。

年輕人炒鞋不足為奇，主要和目前年輕人喜愛(ài)的潮流有關(guān)。

對(duì)他們而言，鞋子是他們比較熟悉、容易估值、交易起來(lái)比較方便的一種標(biāo)的。

當(dāng)然，品牌方進(jìn)行饑餓營(yíng)銷(xiāo)或發(fā)售限量產(chǎn)品，也起到了推波助瀾的作用。

但總體而言，工業(yè)化制成品無(wú)論用怎樣的手段，仍然是批量化流水線產(chǎn)品，饑餓營(yíng)銷(xiāo)的方式只能制造心理稀缺效應(yīng)，不可能制造真正的價(jià)值稀缺性。

因此，盡管有些鞋包因其獨(dú)特性獲得溢價(jià)，但恐怕在定價(jià)中已經(jīng)充分體現(xiàn)，繼續(xù)交易中的大量漲價(jià)空間多半是基于情感擾動(dòng)的泡沫價(jià)格，不能長(zhǎng)久。

其實(shí)，炒鞋潮和此前社會(huì)中的資產(chǎn)泡沫高企差不多是同時(shí)發(fā)生的。

泡沫經(jīng)濟(jì)中，往往年輕人的消費(fèi)能力也大大增強(qiáng)，財(cái)富年輕化趨勢(shì)明顯，因此投資投機(jī)標(biāo)的年輕化、投資投機(jī)泛化都會(huì)出現(xiàn)。

到泡沫退去時(shí)，自然會(huì)看到真正的價(jià)值究竟是什么、怎么樣。

鞋子本身是貶值的，為什么也能炒?我認(rèn)為是——“把稀缺性留給二級(jí)市場(chǎng)”。

所謂一二級(jí)市場(chǎng)，以鞋子為例，一級(jí)市場(chǎng)指的是品牌方與買(mǎi)家之間的交易，二級(jí)市場(chǎng)即買(mǎi)家與買(mǎi)家之間的交易。

世界上沒(méi)有絕對(duì)的買(mǎi)賣(mài)雙方，只有交易雙方，掌握稀缺資源的一方就是優(yōu)勢(shì)方。

稀缺性意味著定價(jià)權(quán)，區(qū)別就在于掌握在一級(jí)市場(chǎng)手上，還是二級(jí)市場(chǎng)手上。

奢侈品市場(chǎng)的稀缺性掌握在一級(jí)市場(chǎng)。

比如愛(ài)馬仕鉑金包賣(mài)到30多萬(wàn)甚至更貴，主要在于包的數(shù)量少，買(mǎi)的人多，品牌方嚴(yán)格控制數(shù)量，炒高價(jià)格，從中賺取高利潤(rùn)。

這就叫做“把稀缺性留在一級(jí)市場(chǎng)”。

而大眾品牌為買(mǎi)方市場(chǎng)，通過(guò)量大價(jià)低來(lái)獲得市場(chǎng)，基本上不存在定價(jià)權(quán)。

但是鞋子、化妝品等品類(lèi)又比較特殊，品牌方可以通過(guò)聯(lián)名款、限量發(fā)行等方式來(lái)制造稀缺感，獲得關(guān)注度。

炒鞋就是其中一種，品牌方通過(guò)聯(lián)名款、限量發(fā)行的方式，把不那么貴但是很稀缺的產(chǎn)品推向二級(jí)市場(chǎng)。

品牌方?jīng)]有賺多少錢(qián)，但因?yàn)楫a(chǎn)品稀缺，買(mǎi)家與買(mǎi)家之間產(chǎn)生了交易，每一次交易帶來(lái)價(jià)格波動(dòng)，同時(shí)讓新的買(mǎi)家獲得利潤(rùn)，利潤(rùn)又刺激了傳播。

這就是“把稀缺性留給二級(jí)市場(chǎng)”，而且這是一個(gè)多贏的邏輯，買(mǎi)家獲得了利潤(rùn)，新的買(mǎi)家獲得了稀缺產(chǎn)品，最終使產(chǎn)品和品牌方獲得關(guān)注度和影響力。

其實(shí)，小眾人士中交易限量款鞋，賺點(diǎn)小差價(jià)，并不意外。

但現(xiàn)在居然開(kāi)始玩資產(chǎn)證券化，球鞋鑒定的APP搞鞋類(lèi)交易所，甚至提供了完全儲(chǔ)存鞋，只炒鞋的歸屬權(quán)這種神奇的云炒鞋行為。

一個(gè)產(chǎn)品有炒作的價(jià)值，最起碼要有一個(gè)保底的價(jià)值在那里，可以隨時(shí)換成錢(qián)或者生產(chǎn)物資的東西。

很多人說(shuō)鞋有價(jià)值基礎(chǔ)，因?yàn)槟承┫薅钊澜缰挥卸嗌匐p，基礎(chǔ)售價(jià)多少。

這些人對(duì)球鞋制造業(yè)和球鞋鑒定一無(wú)所知。

說(shuō)句得罪行業(yè)的話，你們根本分辨不了鞋的真假。

發(fā)貨量只有N雙的限量款，你永遠(yuǎn)不知道市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)多少雙真貨，注意，我說(shuō)的是，真貨。

因?yàn)楣俜綄?zhuān)柜不提供真假鑒定，因?yàn)楣俜經(jīng)]能力分辨真假，甚至球鞋的真假界限都是模糊的。

理論上說(shuō)，一雙真鞋，應(yīng)該是由A設(shè)計(jì)，A生產(chǎn)，A包裝，在A的渠道購(gòu)買(mǎi)來(lái)的產(chǎn)品。

但現(xiàn)實(shí)是各大鞋類(lèi)品牌基本上是自己只出設(shè)計(jì)，其他的全都外包或者委托生產(chǎn)，即使AJ也是委托生產(chǎn)的，這代表生產(chǎn)環(huán)節(jié)不可控。

一個(gè)沒(méi)法控制產(chǎn)量的市場(chǎng)，炒作價(jià)值為0。

各種所謂的稀缺款，無(wú)非是還沒(méi)有真的引起代工廠的興趣而已，一旦他們?cè)敢?，讓天下沒(méi)有難買(mǎi)的AJ絕對(duì)不是玩笑話，而且你還沒(méi)法鑒定出是假貨。

說(shuō)完真假，再來(lái)說(shuō)說(shuō)炒鞋這件事情本身。

很多年輕人似乎只要穿上一雙鞋，就能成為自己的偶像一樣。

我不嘲諷年輕人，只想提醒他們，消費(fèi)主義的典型特點(diǎn)就是鼓吹消費(fèi)等于社會(huì)地位，這是典型的消費(fèi)主義陷阱。

當(dāng)然，絕大多數(shù)炒鞋的人自己不穿鞋，他們甚至都不真的擁有鞋，主要是為了割一波韭菜賺點(diǎn)錢(qián)。

最終鞋還是在交易所，和期貨一樣，炒的只是一個(gè)擁有權(quán)。

現(xiàn)在炒鞋這么火，而且大家還是玩各種空對(duì)空操作(只炒擁有權(quán)，不見(jiàn)實(shí)物)，那么100的庫(kù)存中，再額外多100的庫(kù)存，誰(shuí)又知道呢?反正都是數(shù)字游戲。

甚至都可以放各種炒鞋貸，允許玩家賒額度，只不過(guò)只賒擁有權(quán)，不給實(shí)物，還能收大量的手續(xù)費(fèi)，成本為0。

總體而言，炒鞋市場(chǎng)從供給到評(píng)估到交易，都充滿了莊家割韭菜的氣息。

如果想靠著炒鞋賺錢(qián)，到最后往往自己會(huì)成為那個(gè)泡沫。

“炒鞋”利潤(rùn)巨大并非本身價(jià)值使然，而是瘋狂炒作的結(jié)果。

限量款名牌球鞋價(jià)格瘋漲或是因?yàn)槠湎∪毙?，但幾十萬(wàn)量的普通款也被瘋炒，實(shí)在不可理喻。

價(jià)格早已背離價(jià)值，讓我想起人類(lèi)歷史上有記載最早的投機(jī)活動(dòng)——“郁金香泡沫”，昭示了此后人類(lèi)社會(huì)的一切投機(jī)活動(dòng)，尤其是金融投機(jī)活動(dòng)中的各種要素和環(huán)節(jié)：對(duì)財(cái)富的狂熱追求、羊群效應(yīng)、理性的完全喪失、泡沫的最終破滅和千百萬(wàn)人的傾家蕩產(chǎn)。

真實(shí)的炒鞋市場(chǎng)與任何一個(gè)投機(jī)市場(chǎng)一樣，由一些所謂的“大佬”即莊家，大量囤貨，制造“鞋子馬上要漲價(jià)”的假象，引誘其他人跟風(fēng)，之后高價(jià)賣(mài)掉，而大多數(shù)人成為接盤(pán)俠。

實(shí)際上很難分清是莊家設(shè)局還是真心收購(gòu)。

所以真實(shí)的炒鞋市場(chǎng)往往是十個(gè)炒鞋八個(gè)虧，甚至不排除存在金融違法行為。

總體而言，炒鞋沒(méi)有未來(lái)，即便與投機(jī)成分很大的比特幣也有本質(zhì)區(qū)別，加密貨幣可以作為一種新型避險(xiǎn)資產(chǎn)，顯然鞋子不行，而是作為一種純粹的投機(jī)商品。

目前炒鞋市場(chǎng)泡沫已經(jīng)很大，絕非正常的限量等因素所帶來(lái)稀缺性溢價(jià)能夠解釋的，只要是泡沫最終都會(huì)破裂。

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