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4月21日，聯(lián)想2016年誓師大會(huì)當(dāng)天也是ZUK Z2Pro正式發(fā)布的日期。

自去年8月ZUK第一款產(chǎn)品推出后，時(shí)隔8個(gè)月第二款產(chǎn)品終于問(wèn)世。

在萬(wàn)人誓師的舞臺(tái)，ZUK CEO常程顯然有些激動(dòng)，每一句話都仿佛要高八度說(shuō)話。

常程激動(dòng)并非沒(méi)有緣由，臺(tái)下坐著聯(lián)想MBG的老大陳旭東以及聯(lián)想集團(tuán)的掌門人楊元慶。

這兩位大佬均是為ZUK Z2Pro而來(lái)。

“太子”ZUK下放記遙想8個(gè)月前，常程一個(gè)人完成了ZUK的首演。

彼時(shí)獨(dú)立于聯(lián)想之外的ZUK對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都很陌生，外界好奇為什么一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌會(huì)如此受到關(guān)注。

而這正是聯(lián)想想要看到的效果。

為了達(dá)到“去聯(lián)想化”，ZUK甚至要求媒體在文章中隱去有關(guān)聯(lián)想的任何詞匯，而就在發(fā)布后不久，ZUK也將自己的官方域名從FM365更改為zuk。

熟悉的朋友應(yīng)該知道聯(lián)想當(dāng)年的FM365戰(zhàn)略，那是一個(gè)依托PC意圖染指互聯(lián)網(wǎng)的宏偉藍(lán)圖，而最后的失敗也是聯(lián)想現(xiàn)在最深的一塊傷疤。

或許冥冥之中，ZUK就是FM365的精神傳承。

ZUK Z2Pro發(fā)布會(huì)的最后，楊元慶上臺(tái)為這款產(chǎn)品定下基調(diào)。

他連用了兩個(gè)“重要決定”來(lái)肯定ZUK的成功，“去年讓ZUK獨(dú)立運(yùn)作是一個(gè)重要的決定，而今年讓ZUK回歸卻是更重要的決定。

”回想8個(gè)月前的“去聯(lián)想化”再到今天的“回歸聯(lián)想”，ZUK似乎完成了一個(gè)下放歷練的艱苦過(guò)程，如今“回朝”已是“太子”之位。

不過(guò)，陳旭東并未把ZUK完全收編，ZUK在機(jī)制上沒(méi)有變化，仍然是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)非常靈活的機(jī)制，未與整個(gè)原來(lái)的體系混在一起。

聯(lián)想舊將與聯(lián)想舊將的對(duì)決與ZUK Z2Pro相比，樂(lè)2MAX并沒(méi)有得到賈躍亭太多的青睞，夾雜在汽車、電視、VR中間，這款樂(lè)視年度旗艦手機(jī)的出場(chǎng)時(shí)間遠(yuǎn)沒(méi)有ZUK Z2Pro長(zhǎng)。

但并不妨礙它成為會(huì)后外界議論的對(duì)象，緣由自然是它的價(jià)格，2499元。

“樂(lè)視做手機(jī)不靠硬件賺錢，靠后期樂(lè)視生態(tài)的服務(wù)獲取利益。

”“低于量產(chǎn)成本定價(jià)”是賈躍亭為樂(lè)視手機(jī)定下的基調(diào)，樂(lè)2MAX也因此成為截至目前最便宜的旗艦手機(jī)。

與ZUK Z2Pro的出場(chǎng)方式類似，樂(lè)2MAX也是在萬(wàn)人矚目的發(fā)布會(huì)上被公布。

樂(lè)視年度新品發(fā)布會(huì)于4月20日在樂(lè)視體育生態(tài)中心開幕，恰巧是聯(lián)想誓師大會(huì)的前一天。

過(guò)去一年，樂(lè)視手機(jī)完成了從無(wú)到有的質(zhì)變。

樂(lè)視手機(jī)在市場(chǎng)上獲得不錯(cuò)的口碑和業(yè)績(jī)，同時(shí)也增強(qiáng)了樂(lè)視繼續(xù)深耕移動(dòng)業(yè)務(wù)的決心。

但樂(lè)視的問(wèn)題在于，靠迅速搭建的班子領(lǐng)導(dǎo)移動(dòng)業(yè)務(wù)，同時(shí)良好的市場(chǎng)反饋也給予了這支團(tuán)隊(duì)信心，可在產(chǎn)品實(shí)力上，樂(lè)視還只是一個(gè)新人。

所以去年，樂(lè)視入股酷派，成單一最大股東，算是一定程度上夯實(shí)了產(chǎn)品基礎(chǔ)。

不過(guò)，在領(lǐng)導(dǎo)班子里，一些藏于水下的問(wèn)題遲早會(huì)公開化。

現(xiàn)在負(fù)責(zé)樂(lè)視移動(dòng)業(yè)務(wù)的掌門人是馮幸，出身于聯(lián)想，擅長(zhǎng)銷售。

負(fù)責(zé)手機(jī)研發(fā)和供應(yīng)鏈管理的是梁軍，同樣來(lái)自聯(lián)想，以產(chǎn)品見(jiàn)長(zhǎng)。

但同一塊業(yè)務(wù)，馮幸和梁軍卻是兩個(gè)不同部門的領(lǐng)路人，梁軍為樂(lè)視智能終端事業(yè)群COO，而馮幸則是樂(lè)視移動(dòng)總裁。

坊間一個(gè)未經(jīng)證實(shí)的傳聞，樂(lè)視仍在接洽酷派希望全資收購(gòu)后者，而圈定的新掌舵者卻不是馮幸。

今年2月，樂(lè)視集團(tuán)高管調(diào)整中，馮幸被任命為運(yùn)營(yíng)商事業(yè)部總裁，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)商事業(yè)部總體戰(zhàn)略規(guī)劃/落實(shí)、業(yè)務(wù)指標(biāo)達(dá)成、人員和組織的管理等工作，向賈躍亭匯報(bào)。

雖然樂(lè)視移動(dòng)總裁一職未變，但顯然馮幸的重心被限定在運(yùn)營(yíng)商范疇，這與他之前在聯(lián)想的工作類似。

常程與馮幸昔日都受過(guò)劉軍的提攜，當(dāng)年劉軍牽頭組織MIDH高管的名單中，常程負(fù)責(zé)產(chǎn)品馮幸負(fù)責(zé)銷售，受聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)下滑馮幸出走，而常程則被派去ZUK，“幸運(yùn)”的留下。

如今這兩人陰差陽(yáng)錯(cuò)的站在了對(duì)立面，ZUK與樂(lè)視成了對(duì)手。

手撕樂(lè)視，聯(lián)想急了？ZUK Z2 Pro的發(fā)布會(huì)上，陳旭東在公開定價(jià)后，表示出對(duì)樂(lè)視的暗諷：“如果按照樂(lè)視的算法，ZUK Z2 Pro應(yīng)該賣2899元，但我們只賣2699元。

”聯(lián)想表示，ZUK Z2 Pro賣2699元實(shí)際上也不虧損，那為什么同樣的算法，賣得更貴的樂(lè)視卻說(shuō)是虧損，究竟誰(shuí)的說(shuō)法有貓膩？陳旭東說(shuō)，“這里面肯定有人說(shuō)了假話，至于誰(shuí)說(shuō)假話我們就不評(píng)論。

”陳旭東的一紙言論將樂(lè)視推向了謊言的一端，但在探討樂(lè)視的定價(jià)是否真的有問(wèn)題之前，我們更感興趣的是為何一向不與人為敵的聯(lián)想?yún)s口風(fēng)突變，開始手撕競(jìng)品了呢？1. 聯(lián)想移動(dòng)羸弱已久，需要ZUK這款明星產(chǎn)品造勢(shì)聯(lián)想高調(diào)宣布ZUK回歸，其背后隱匿的是聯(lián)想自身手機(jī)業(yè)務(wù)下滑的不爭(zhēng)事實(shí)。

陳旭東上任后對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行了大幅削減，確定了MOTO、樂(lè)檬雙品牌策略，而據(jù)騰訊科技報(bào)道，收編ZUK其實(shí)是因?yàn)镸OTO和樂(lè)檬今年新產(chǎn)品數(shù)量有限，而ZUK今年計(jì)劃有三款產(chǎn)品，所以聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)要有改觀，就必須將ZUK收回。

而如果按照市場(chǎng)表現(xiàn)劃分，ZUK應(yīng)該是目前聯(lián)想三大產(chǎn)品線中最成功的一個(gè)。

MOTO在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)一直沒(méi)有起色，樂(lè)檬在低端市場(chǎng)也只是剛邁開了第一步，反而夾在中間一直獨(dú)立的ZUK備受好評(píng)，ZUK的回歸是聯(lián)想自身缺乏明星產(chǎn)品的弱勢(shì)表現(xiàn)。

2. 借勢(shì)營(yíng)銷，聯(lián)想終于學(xué)會(huì)了互聯(lián)網(wǎng)模式與樂(lè)視的發(fā)布會(huì)僅隔一天，也許是巧合，但巧合就需要利用。

聯(lián)想已經(jīng)跌出“中華酷聯(lián)”，與華為比力不從心、與小米比，小米的狀態(tài)似乎還不如樂(lè)視，恰好樂(lè)視又有類似的產(chǎn)品，不借樂(lè)視的勢(shì)又能借誰(shuí)的呢？3. 樂(lè)視的成本價(jià)銷售模式戳痛了聯(lián)想這是一個(gè)很寬泛的議題，因?yàn)闃?lè)視不僅戳痛了聯(lián)想，它戳痛了所有的傳統(tǒng)硬件廠商。

傳統(tǒng)硬件廠商的利潤(rùn)僅來(lái)自于硬件層面，而樂(lè)視卻甘愿賠本銷售硬件而卻可以從軟件和內(nèi)容獲利，周鴻祎也曾有過(guò)這樣的表態(tài)，硬件未來(lái)真的有可能免費(fèi)。

但以聯(lián)想為代表的傳統(tǒng)硬件企業(yè)卻無(wú)法學(xué)習(xí)這個(gè)模式，基因不同。

實(shí)際上，不光是樂(lè)視，小米、魅族都在不同程度上轉(zhuǎn)變手機(jī)盈利模式，應(yīng)用商店、主題商店、手機(jī)游戲都可以作為利潤(rùn)來(lái)源，甚至小米在一些低端機(jī)上都已經(jīng)開始推行系統(tǒng)廣告。

4. 聯(lián)想與樂(lè)視，其實(shí)是當(dāng)下兩種不同企業(yè)文化的對(duì)壘聯(lián)想是典型的傳統(tǒng)硬件廠商，以規(guī)模取勝，而獲得收益僅限于硬件規(guī)模之上攤開的利潤(rùn)。

樂(lè)視則是典型的互聯(lián)網(wǎng)公司，在對(duì)待硬件的態(tài)度上雖然也是規(guī)模為王，但在后續(xù)的收益上卻能依靠?jī)?nèi)容賺錢（我們暫且認(rèn)可樂(lè)視的會(huì)員模式）。

聯(lián)想的弊端在于擁有普遍的大公司病，缺乏狼性，不善于營(yíng)銷，對(duì)待產(chǎn)品更傾向于閉門造車。

此前聯(lián)想也有過(guò)類似的觀點(diǎn)，從以產(chǎn)品為中心向以用戶為中心轉(zhuǎn)變。

ZUK就是一個(gè)很好的案例。

而樂(lè)視則是純粹的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，敢說(shuō)敢做營(yíng)銷為王。

善于利用互聯(lián)網(wǎng)盤活內(nèi)容業(yè)務(wù)，硬件不過(guò)是一個(gè)漂亮的盒子，軟件和內(nèi)容才是核心。

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