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[至今記得，在與好友徐小平的對話中，面對徐小平的質(zhì)問，陳歐誠懇、委屈否認(rèn)聚美售假，也想起了陳歐2012年說過的話：我這個人有“道德潔癖”，很在乎價值觀，不合理的事情我看不下去，我對真善美的追求一直很強烈，加上在國外呆了很多年，對于不太好的現(xiàn)象我不會選擇睜一只眼閉一只眼，而是要做出最直接的反饋和表達(dá)……凡此種種，在售假的鐵證面前如今都顯得格外諷刺與蒼白無力。

]短暫上市之后的聚美優(yōu)品和陳歐，因售假坐實再被推動了媒體的聚光燈下，“我是陳歐，我為自己代言”瞬間被調(diào)侃為“我是陳歐，我為假貨代言”，聚美也被網(wǎng)友調(diào)侃為聚“偽”。

東窗事發(fā)，外界紛紛質(zhì)疑：陳歐真的對于售假不知情？危機之時他去哪兒了？為什么不站出來說話？在聚美優(yōu)品關(guān)閉了平臺上一家名為“祎鵬恒業(yè)”供應(yīng)商店鋪之后，還有多少家“祎鵬恒業(yè)”……筆者無意否定陳歐身為80后在當(dāng)下時代創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的旗幟意義，畢竟聚美優(yōu)品從創(chuàng)辦到上市僅用了三年，有其成功和值得贊賞之處，且不能否認(rèn)的是，陳歐了解并善用自己的優(yōu)勢，“為自己代言”便是其個性與創(chuàng)新的最好注解。

當(dāng)然，筆者也無意對聚美和陳歐進(jìn)行攻擊，只是作為普通受眾，提出自己的疑問罷了。

因為在外界認(rèn)知中，看上去自信、帥氣的陳歐向來不是低調(diào)的人。

然而，面對此次危機，他卻選擇了退居幕后，不再“代言”，是怕了，百口莫辯了，還是團(tuán)隊公關(guān)策略的選擇？恐怕個中因素都難排除。

至今記得，在與好友徐小平的對話中，面對徐小平的質(zhì)問，陳歐誠懇、委屈否認(rèn)聚美售假，也想起了陳歐2012年說過的話：我這個人有“道德潔癖”，很在乎價值觀，不合理的事情我看不下去，我對真善美的追求一直很強烈，加上在國外呆了很多年，對于不太好的現(xiàn)象我不會選擇睜一只眼閉一只眼，而是要做出最直接的反饋和表達(dá)……凡此種種，在售假的鐵證面前如今都顯得格外諷刺與蒼白無力。

也就是在頃刻間，陳歐辛苦“為自己代言”建立起來的品牌及形象被擊得粉碎。

從面對售假曝光聚美的一系列舉動來看，陳歐沒有再出來為自己“代言”，也沒有像此前一樣直接出來接受好友或者老師的質(zhì)問，外界看到的只是聚美優(yōu)品各種危機公關(guān)信息發(fā)布，以及團(tuán)隊一直在強調(diào)的陳歐“很生氣”。

其中，最具有代表性的一段關(guān)于聚美優(yōu)品的消息在朋友圈流傳甚廣：“據(jù)說陳歐暴怒，宣布’剁掉整個奢侈品部門’，并質(zhì)問在場高管’只審資質(zhì)文件有什么用？’”鐵證如山，百口莫辯，但又不得不表態(tài)，努力挽救個人及公司形象。

只是，如此這般，消費者接受嗎？很顯然，陳歐及聚美的形象沾上污點，已毋庸置疑，在這樣的情況下，聚美優(yōu)品一系列公關(guān)策略與信譽重建，恐怕比登天還難，“為自己代言”已然從個性的品牌構(gòu)建淪為了遭人詬病的把柄。

 聚美優(yōu)品的危機公關(guān)也難讓人感覺出其誠意，被曝光數(shù)小時后，聚美優(yōu)品發(fā)表官方聲明表示，“祎鵬恒業(yè)銷售手表等奢侈品，其所有商品已從第三方平臺緊急下架停止發(fā)售，其店鋪已被立即關(guān)閉。

對于購買祎鵬恒業(yè)店鋪商品的消費者，聚美優(yōu)品將提供無條件退貨服務(wù)。

”售假事件曝光后，聚美優(yōu)品表示，“正在對這家公司的資質(zhì)、貨源進(jìn)行徹底重新調(diào)查，絕不姑息第三方平臺上損害消費者利益的商戶。

”如此這般，將責(zé)任推向第三方，自己還要收拾其殘留國破山河的大義凜然，委實讓消費者不能接受，人們不禁要問：早干嘛去了？！對于聚美優(yōu)品發(fā)表的聲明，不少消費者并不買賬：@一哥：今日，對于電商界也許是黑色的，隨著聚美優(yōu)品、唯品會、京東等電商巨頭出售假貨曝光后，可以肯定只要是電商，沒有假貨不可能。

更不指望在天貓商城買到真貨。

想買優(yōu)惠力度大的商品，不坑你坑誰?@沙灘小洋樓：以前覺得，聚美優(yōu)品名字起的好，廣告做的有創(chuàng)意，關(guān)鍵，老板還年輕有為。

現(xiàn)在覺得，童話里都是騙人的，聚美肯定有假貨，至少我買到的是。

我爸說，我已經(jīng)過了看韓劇的年紀(jì)了，所以，再也不相信聚美優(yōu)品了。

如此這般情況下，陳歐自己再站出來“代言”，你覺得行嗎？恐怕更會招致反感與厭惡，或許聚美是在等著公眾的記憶力減退，到時候再卷土重來吧。

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