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廣告業(yè)正面臨著許多挑戰(zhàn)——從欺詐和缺乏透明度到過時的支付模式。

但是區(qū)塊鏈技術(shù)將很快解決這些挑戰(zhàn)，重寫廣告技術(shù)的未來。

目前已經(jīng)有也將持續(xù)有多個區(qū)塊鏈為廣告業(yè)所服務(wù)。

不同的區(qū)塊鏈將服務(wù)于不同的目的，包括許可管理、跟蹤、支付處理和承包。

在與我們的廣告客戶合作中，我看到無數(shù)的用例可以解決數(shù)據(jù)透明度問題和令人頭疼的交易支付，甚至有可能減少欺詐行為。

然而，我們正處于十字路口：解決方案正在出現(xiàn)，但是品牌會推動網(wǎng)絡(luò)和第三方廣告技術(shù)合作伙伴采用它們嗎？通過教育和意識，以及這些品牌的大膽嘗試，為區(qū)塊鏈支持的流程制定新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，我們可以認(rèn)識到這項技術(shù)及其對廣告業(yè)的好處。

以下是區(qū)塊鏈可以為廣告客戶和代理商增加價值的方法：數(shù)據(jù)透明度谷歌、Facebook和亞馬遜都建造了“圍墻花園”，里面保存了跨設(shè)備數(shù)據(jù)，媒體清單，以及專門用于自身平臺的創(chuàng)意格式。

其結(jié)果是真正缺乏對數(shù)據(jù)的可見性和可信度。

一個公開的區(qū)塊鏈將使廣告客戶和代理機(jī)構(gòu)能夠溯源在一場運(yùn)動中所傳遞的印象數(shù)量的可核實真相。

區(qū)塊鏈提供了一個與現(xiàn)有供應(yīng)鏈并行運(yùn)行的系統(tǒng)，并補(bǔ)充了現(xiàn)有的廣告投放、數(shù)據(jù)定位和產(chǎn)量管理功能。

通過公共區(qū)塊鏈，系統(tǒng)中的所有各方都能對供應(yīng)鏈有一個透明的看法，并清楚地了解廣告費(fèi)的去向。

私有區(qū)塊鏈如果被多方使用也是有意義的，使用方越多越好。

就像航空公司聯(lián)合在一起組成One World and Star Alliance一樣，我們可以看到出版商和廣告技術(shù)提供商聯(lián)合使用同一條鏈，個人玩家也可以在這條鏈上托管自己的項目。

某些廣告客戶和出版商將相互尊重和信任，共享一個區(qū)塊鏈，而其他人可能選擇保持控制和自我治理。

例如，像谷歌和Facebook這樣的圍墻花園可能會選擇他們自己的私有鏈，但會讓它們公開可讀并可復(fù)制。

為了避免管理這類鏈的大玩家，廣告客戶、廣告技術(shù)提供商和出版商現(xiàn)在迫切需要開始合作，為該行業(yè)在公共區(qū)塊鏈建立標(biāo)準(zhǔn)。

智能合約全國廣告客戶協(xié)會報告稱，每一個節(jié)目媒體美元中有58美分是給出版商的，而剩余的42美分被供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)和交易費(fèi)用所消耗。

通過區(qū)塊鏈，所有的印象都可以通過一份智能合約來實現(xiàn)，這份合約每天都隨著最新的投放、印象或單擊數(shù)據(jù)而更新。

它甚至可以在活動結(jié)束時開始付款，這樣廣告客戶和出版商可以根據(jù)個人印象而不是月末的結(jié)果立即進(jìn)行交易。

對出版商的日常支付可以減輕財政壓力，促進(jìn)公司增長。

廣告欺詐一項WPP研究估計，2017年全球廣告收入中有超過160億美元被浪費(fèi)在欺詐性交易上。

區(qū)塊鏈技術(shù)可以提供一個完全可驗證的、不可變的交易公共分類帳，這將允許所有各方獨(dú)立檢查整個供應(yīng)鏈的支出，以打擊欺詐性的流量。

此外，由于區(qū)塊鏈?zhǔn)侨ブ行幕膶Φ染W(wǎng)絡(luò)，對于惡意黑客來說，沒有單一的失敗點(diǎn)，也沒有單一的接入點(diǎn)。

因此，它增強(qiáng)了數(shù)據(jù)的安全性。

許可管理GDPR和其他數(shù)據(jù)隱私法規(guī)要求用戶許可使用他們的數(shù)據(jù)。

鑒于違反遵約的處罰很高，公司正在加大對數(shù)據(jù)管理的投資，迫切需要能夠按用戶跟蹤和提供許可信息的許可管理平臺。

這可以很好地使用分布式分類帳來實現(xiàn)，消除了對中央管理實體的需求，并解決了這種許可管理平臺的所有權(quán)問題。

呼吁品牌采用區(qū)塊鏈技術(shù)為當(dāng)前廣告業(yè)的許多障礙提供了更有效和可靠的解決方案；然而，成功取決于整個生態(tài)系統(tǒng)的采用——從廣告客戶、出版商到廣告技術(shù)提供商。

廣告客戶可以成為圍墻花園實施區(qū)塊鏈技術(shù)的推動力，就像他們過去推動能見度和品牌安全標(biāo)簽一樣。

如果廣告客戶推動，出版商將不可避免地接受區(qū)塊鏈要求的通用觀眾標(biāo)簽。

現(xiàn)在是大量廣告技術(shù)公司和廣告客戶齊聚一堂，就新興的公共和私有區(qū)塊鏈管理問題進(jìn)行討論的時候了。

如果沒有，那么其他人，可能是更大的玩家，會為自己設(shè)定區(qū)塊鏈標(biāo)準(zhǔn)。

通過呼吁區(qū)塊鏈采用來保護(hù)他們的廣告投資，廣告客戶將迫使該行業(yè)的其他部門根據(jù)這些需求進(jìn)行調(diào)整。

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