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十一黃金周又成了各大品牌必爭(zhēng)之地，不僅在線下消費(fèi)者市場(chǎng)，電影市場(chǎng)也熱鬧非凡，多部電影搶在十一前后上映。

各大商家更是利用這樣的時(shí)機(jī)，把目光投向了緊扣大眾假期消費(fèi)心理的影片：《心花路放》搞笑幽默治愈系鐵三角組合成為消費(fèi)者的首選，而溫情的《麥兜我和我媽媽》(以下簡(jiǎn)稱《麥兜》)也成了親子系列的絕佳選擇。

有意思的是，在兩部走俏的電影和幾億票房背后，卻讓消費(fèi)者看到了京東的身影。

《心花路放》講的是一個(gè)失戀的男人與好基友結(jié)伴旅行，經(jīng)歷情傷、艷遇最終在路上治愈自己找到彼此真愛的故事。

表面上來(lái)看電影的主題是寧浩、徐崢、黃渤三人搞笑鐵三角故事，實(shí)則在傳達(dá)一個(gè)從愛過(guò)到放過(guò)一路相隨的情感。

細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)一路相隨的不止有好基友，還有京東。

正如黃渤飾演的耿浩心傷時(shí)京東靠枕給他的依賴、二人三千公里一路笑語(yǔ)歡聲都有小Joy鑒證等等。

京東在《心花路放》中承擔(dān)的角色與主題自然匹配，品牌植入帶入感強(qiáng)烈，走上了暖心路線。

讓人意想不到是，京東的植入還走進(jìn)了《麥兜》這部電影。

故事里除了以往那些熟悉的面孔，還多了一個(gè)小幫手——那只可愛的京東吉祥物小Joy。

如果你不把它想成是品牌植入，這只萌萌的小白狗跟在麥兜身邊，與麥兜的其他小伙伴融合也毫無(wú)違和感。

將角色嵌入劇情，這是京東在電影營(yíng)銷中的一次創(chuàng)新嘗試，讓溫暖治愈一路相隨的概念水到渠成抵達(dá)受眾心中。

如果說(shuō)看動(dòng)畫電影是娛樂(lè)的話，那么看《麥兜》與小joy的電影，就是用80分鐘的時(shí)間換回了滿滿一兜子情感。

在舉(ren)國(guó)(shan)歡(ren)慶(hai)的十一黃金周，京東植入兩大叫座影片，又在十一市場(chǎng)為自己贏得了一席之地。

據(jù)了解，《心花路放》中共有9家品牌植入。

倘若品牌與故事能夠增強(qiáng)互動(dòng)性，或許會(huì)帶來(lái)更加驚艷的效果。

而《麥兜》與小joy深度結(jié)合，則使品牌與電影情節(jié)更好交融，帶動(dòng)起消費(fèi)者的良好口碑。

這一場(chǎng)步步“京心”的電影營(yíng)銷，在幾億票房誕生的同時(shí)，也把幾億次品牌信息歡樂(lè)地傳遞到受眾面前。

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