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創(chuàng)業(yè)人物

郭敬明:一枚“產(chǎn)品經(jīng)理”的進(jìn)階修養(yǎng)

分類: 創(chuàng)業(yè)人物 創(chuàng)業(yè)詞典 編輯 : 創(chuàng)業(yè)知識(shí) 發(fā)布 : 10-24

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扛得起爭(zhēng)議:良藥苦口,我接受;但毒藥,我不吃頂?shù)米∥C(jī):柯震東讓我措手不及,剪了幾個(gè)版本送審?fù)娴昧藸I銷:我很清楚自己的受眾,知道哪些話題能點(diǎn)燃2015年7月9日,《小時(shí)代4:靈魂盡頭》公映。

毫無例外,這個(gè)消息的原點(diǎn)是郭敬明的微博。

4月14日,郭敬明宣布《小時(shí)代4》定檔,他在微博上寫道:“很遺憾,以這種方式和大家告別”。

所謂“遺憾”,郭敬明前晚在上海電影節(jié)接受南都記者專訪時(shí)坦言,是因?yàn)榭抡饢|可能無法出現(xiàn)在《小時(shí)代》的最終回。

然而,《小時(shí)代4》定檔僅僅兩天之后,郭敬明就開始為新片《爵跡》造勢(shì)。

兩個(gè)月內(nèi),他在微博上隔三差五、定時(shí)在晚上9點(diǎn),陸續(xù)發(fā)布11位主演的角色海報(bào)。

《小時(shí)代》的余熱就這樣成了《爵跡》的引火。

且不論影片的立意、品質(zhì)如何,在“如何效率最大化”這件事上,郭敬明的確在努力做到極致。

在內(nèi)地導(dǎo)演中,他是最接近“產(chǎn)品經(jīng)理”的那一個(gè)。

談到如何營銷自己的電影,少有導(dǎo)演能像郭敬明那樣思路清晰,目的明確。

而且,他也從不諱言這些。

這個(gè)郭敬明,這些年來,從未變過。

扛得起爭(zhēng)議一年聊兩次《小時(shí)代》,“還不至于厭煩,但不接受把莫須有的事情往我身上扣”南方都市報(bào):一年聊兩次《小時(shí)代》,兩年下來,你感覺到自己心態(tài)上有變化嗎?郭敬明:不知道,我覺得自己還在一個(gè)摸索的狀態(tài)。

到現(xiàn)在,我已經(jīng)拍到第五部電影了,所以是有在漸漸成長的,不管是面對(duì)媒體還是面對(duì)這個(gè)行業(yè)。

以前不太懂的、模糊的地方也在變得更清晰,媒體對(duì)我的認(rèn)知也在不斷地變化,從2013年6月27日第一部《小時(shí)代》上映時(shí)那種轟炸式的報(bào)道,到后來各種別的片子都會(huì)被媒體拿來跟小時(shí)代比較。

在這些比較之中,大家對(duì)《小時(shí)代》的看法其實(shí)也在不斷變化。

南都:面對(duì)各種爭(zhēng)論、反擊或者說是解釋,你會(huì)厭煩嗎?郭敬明:我還是比較習(xí)慣的。

只是說隨著國內(nèi)電影的發(fā)展,這些聲音變得更多元化。

從產(chǎn)業(yè)角度、電影角度、粉絲經(jīng)濟(jì)、營銷手法等等方面都有討論。

《小時(shí)代》慢慢成為大家可以剖析的一個(gè)案例,而不是第一部出來時(shí)一窩蜂都往“價(jià)值觀”那個(gè)問題上跑。

說厭煩還不至于,但我不接受硬把莫須有的事情往我身上扣。

《小時(shí)代》是一個(gè)完全沒有學(xué)過電影的作家拍的電影,它不可能十全十美,所以有缺點(diǎn)就活該被別人講,嚴(yán)厲也好溫和也好,都是別人的權(quán)利。

你看那么多爭(zhēng)論其實(shí)我很少去回應(yīng),我唯一回應(yīng)過的是鸚鵡史航老師的,他說“看《小時(shí)代》的女生的三觀就是為了名牌包包該被老男人包養(yǎng)”。

我確實(shí)沒有宣揚(yáng)這種東西,你不能硬扣給我。

其他有道理的負(fù)面評(píng)價(jià)我都很接受,良藥苦口,但莫名其妙丟個(gè)毒藥給我,我有權(quán)利不吃。

南都:這兩年你覺得還有其他聲音是“莫須有”的嗎?郭敬明:其他都還好,我也會(huì)盡量去了解為什么會(huì)有那樣的聲音。

在這個(gè)過程里,你可以看到很多點(diǎn)評(píng),很多同行或者前輩的分析。

我之前看過蔡明亮導(dǎo)演的一個(gè)訪談,他說:“一個(gè)好的電影就要像一把匕首,可以把原來你看上去很混沌的一群人分開為對(duì)立的雙方”。

我覺得好的電影作品就該有這樣的力量。

我不是說《小時(shí)代》很好,只是它恰好具有這樣的功能。

在我身邊,別說年輕人,哪怕是比我成熟很多的電影行業(yè)的人,也有很多人特別支持或者特別討厭《小時(shí)代》。

兩邊撕得一塌糊涂。

我也一直在思考為什么能有這么大的爭(zhēng)議。

比《小時(shí)代》票房高的電影有那么多,但很多七八億票房的電影下檔了大家就不聊了,而《小時(shí)代》都拍到第四部了還在撕。

《小時(shí)代》產(chǎn)生的討論也超越了我自己的預(yù)估。

南都:剛剛你也提到,后來好些片子會(huì)被媒體拿來和《小時(shí)代》比較。

在我印象中,去年是《后會(huì)無期》,今年是《梔子花開》。

時(shí)不時(shí)地被“捆綁”,你自己是怎么看的?郭敬明:站在我的立場(chǎng)我肯定比較頭痛。

但是若是換位思考的話,別說道德,就從商業(yè)倫理上,如果這是利益最大化的事情,你也不能說對(duì)方有什么錯(cuò)。

你頂多覺得對(duì)方不太上道,贏得不太光明磊落。

但是在商場(chǎng)上,你只要能贏,你就是勝利者。

但是作為我自己,總是被拉去比較肯定是難受的。

我今天還正好看到于冬的一個(gè)專訪,說《后會(huì)無期》(7月10日公映)殺完青只有一個(gè)半月做后期也要趕在《小時(shí)代3》同一個(gè)檔期,不然“一周后票房減一億”什么的,我也很佩服他這么赤裸裸地說出來。

換我自己都不敢這么赤裸裸地說貼著一部片子走什么的。

但站在商人角度,頂多就覺得“算你厲害”。

南都:這中間其他片方會(huì)來找你溝通嗎?郭敬明:不會(huì),這怎么溝通?這沒辦法。

我們就是無奈又糾結(jié)。

像《小時(shí)代4》這次是意外地改了檔期,以前我們都是提前一年或十個(gè)月就定檔了的。

比如《爵跡》就是開拍前公布在2016年夏天上映。

我們不會(huì)去追別人。

對(duì)我而言,做好自己的事情就ok。

市場(chǎng)這么大,觀眾選擇自己喜歡的就好了,也不是說看了這部電影就不能看別的。

頂?shù)米∥C(jī)柯震東出事了,“完全超乎意料,壓力蠻大的”南都:說到《小時(shí)代4》,其實(shí)結(jié)局在書里已經(jīng)揭曉了,那是一場(chǎng)大火,我看你的粉絲也有在說跟上海那場(chǎng)11·15大火有點(diǎn)像。

我好奇你之前說結(jié)尾會(huì)有一個(gè)開放的鏡頭給大家猜,那會(huì)是一個(gè)怎樣的鏡頭?郭敬明:電影和書相比,比較妙的一點(diǎn)是它除了晦澀還有更多可能性。

最后有一個(gè)八分鐘的一鏡到底的長鏡頭。

我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候極其復(fù)雜,他把1到4部的時(shí)空全部重現(xiàn)了一遍。

而且基本上每一個(gè)場(chǎng)景都不是用以前的畫面來剪輯,而是重拍一遍。

你可以想象那個(gè)工作量有多大。

當(dāng)時(shí)的衣服、場(chǎng)景、燈光一切都要還原,甚至很多場(chǎng)景為了幾秒鐘鏡頭全部得重新搭建。

我在做后期的時(shí)候,楊冪看完第一遍覺得挺好的,而郭采潔看完就很難過,她們倆的反應(yīng)很不一樣。

后來我跟郭采潔講了我要表達(dá)的東西,她說“哇,雞皮疙瘩都起來了”。

所以其實(shí)這個(gè)結(jié)局我自己還蠻喜歡的,它可以引發(fā)很多討論。

這么設(shè)計(jì)也是因?yàn)槲也幌脒@個(gè)故事結(jié)束,所以我希望它在開放式的結(jié)局里,在觀眾的討論和遐想中誕生更多可能性,延續(xù)它的生命力。

南都:看你當(dāng)時(shí)發(fā)微博說確定上映日期時(shí)還是有遺憾。

那這個(gè)遺憾是指柯震東嗎?郭敬明:對(duì)。

作為導(dǎo)演,我當(dāng)然希望故事是完整的。

但我也必須遵守國家的相關(guān)規(guī)定。

對(duì)于觀眾和我而言都是損失,不是說損失了柯震東,而是失去了顧源(柯震東演的角色),我們沒有顧源這個(gè)人了。

南都:當(dāng)時(shí)知道柯震東出事之后,你對(duì)《小時(shí)代4》有擔(dān)心嗎?郭敬明:蠻擔(dān)心的。

我們?cè)?jì)劃是在春節(jié)的時(shí)候上映。

但他那件事情是在十月份好像。

本來已經(jīng)都開始在做宣傳和后期的一些準(zhǔn)備,但突然就被叫停,大家都有點(diǎn)措手不及,完全超出預(yù)料。

而且當(dāng)時(shí)大家也沒覺得整件事情會(huì)發(fā)酵得這么嚴(yán)重,導(dǎo)致整個(gè)片子不能上映。

有一段時(shí)間我們都對(duì)片子的未來感到很茫然,心理壓力蠻大的。

南都:那個(gè)時(shí)候他的戲全都拍完了?包括結(jié)尾的八分鐘?郭敬明:對(duì),而且還不能硬生生剪掉,那樣很多邏輯都不通。

其實(shí)現(xiàn)在我們還不知道哪個(gè)版本可以上映,因?yàn)槲覀兯蛯徚藥讉€(gè)版本,有柯震東的版本和完全沒有他的版本,都往上送了,現(xiàn)在還沒有最后審片的結(jié)果下來。

如果最后通過的是完全沒有柯震東那個(gè)版本,那也只能接受了。

南都:從他出事到現(xiàn)在你和柯震東有過一些溝通嗎?郭敬明:很少。

因?yàn)榇_實(shí)也不知道怎么說。

他本人的心理壓力比誰都大,很受挫。

我們作為旁人也很難去表達(dá)。

南都:從春節(jié)檔推到現(xiàn)在的暑期檔,中間有過轉(zhuǎn)機(jī)嗎?比方說可能會(huì)按原計(jì)劃春節(jié)上映?郭敬明:沒有,狀況只是越來越嚴(yán)重。

《小時(shí)代》主要面對(duì)學(xué)生觀眾,就只有寒假和暑假這兩個(gè)選擇。

而且也不能一直遙遙無期地去等,等個(gè)兩年三年,包括投資方和我們都擔(dān)不了這個(gè)壓力。

南都:會(huì)不會(huì)任性地想,說一定要個(gè)完整的版本?郭敬明:如果有期限告訴我,比如說三年五年之后我可以上完整版,那可以等。

但這是一個(gè)沒有期限的事,沒有人敢去冒險(xiǎn)。

而且大家把導(dǎo)演的權(quán)力也想得太大了,那么多投資商幾千萬壓在那里,導(dǎo)演說不上就不上那不可能的。

南都:如果是一個(gè)人投的你可能就會(huì)等?郭敬明:我不知道。

我還是得看一個(gè)整體的狀況。

因?yàn)楝F(xiàn)在完全不知道狀況,而且如果為了一個(gè)人而導(dǎo)致這個(gè)片子沒有和觀眾見面的機(jī)會(huì),那對(duì)其他主創(chuàng)是很不公平的。

楊冪是懷著孕來拍這個(gè)戲的,你想想她付出多少。

就因?yàn)槟骋粋€(gè)演員的錯(cuò)誤導(dǎo)致其他所有人的付出都白費(fèi),那也不公平。

電影真的是一個(gè)集體的藝術(shù),導(dǎo)演很痛苦的地方也在這里。

南都:中間跟有關(guān)部門溝通得多嗎?郭敬明:我不多,基本上都是片方在溝通。

因?yàn)橄嚓P(guān)部門也不會(huì)直接找到導(dǎo)演。

玩得了營銷《爵跡》多次占據(jù)熱點(diǎn),海報(bào)公布時(shí)間和順序都是有計(jì)算的南都:我跟一些熟悉你的朋友及片方工作人員聊過,發(fā)現(xiàn)很多決定和創(chuàng)意其實(shí)最后是來自于你一個(gè)人。

大家都說請(qǐng)郭敬明來做導(dǎo)演性價(jià)比好高。

郭敬明:哈哈,做宣發(fā)還做制片,還包投資,協(xié)調(diào)主演。

對(duì)我而言,《小時(shí)代》是我一個(gè)很個(gè)人風(fēng)格的東西。

做宣發(fā)我也不拿宣發(fā)費(fèi),我很愿意貢獻(xiàn)我的力量。

《小時(shí)代》的成功就是我的成功,所以不是我的事情我也愿意攬過來,只要最后結(jié)果是好的。

南都:大家都說你玩微博的段位還蠻高的,你有研究微博傳播的訣竅嗎?郭敬明:會(huì)。

一方面自己研究,一方面也會(huì)和宣發(fā)團(tuán)隊(duì)討論。

我很清楚自己的受眾,他們的興奮點(diǎn),他們會(huì)被哪個(gè)話題點(diǎn)燃。

大家如果有困惑基本上第一時(shí)間都會(huì)來問我。

在這個(gè)過程中大家也形成很好的默契,每一個(gè)點(diǎn)都“灑”得很精準(zhǔn)。

其實(shí)說的還是大眾心理。

我大學(xué)有選修大眾傳播心理,我很喜歡研究為什么一些話題能夠被引爆而有一些卻不能。

南都:比如說會(huì)根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來分析?郭敬明:對(duì)。

做宣發(fā)的同事會(huì)定時(shí)給我橫向縱向的數(shù)據(jù),用來做很精準(zhǔn)的判斷。

這些數(shù)據(jù)和我的判斷不會(huì)有太大偏差。

南都:拿《爵跡》來說,晚上9點(diǎn)公布演員陣容和公布角色海報(bào),這時(shí)間是怎么卡的?郭敬明:晚上9點(diǎn)是微博熱度最高的時(shí)候。

而定時(shí)發(fā)送就像狗吃飯會(huì)聽搖鈴嘛,到第三次你不搖鈴它一樣會(huì)流口水。

九點(diǎn)就像是那個(gè)鈴鐺。

近段時(shí)間有時(shí)候發(fā)的是《小時(shí)代》,有時(shí)候是《爵跡》,大家也一樣看到了,傳播效率都達(dá)到了。

既然《小時(shí)代》總是會(huì)拉到去和別的電影比較,這一次就干脆拿去和自己和《爵跡》捆綁。

南都:《爵跡》的演員海報(bào)發(fā)布順序,是不是也有考量?郭敬明:有的。

我們會(huì)設(shè)法讓傳播效應(yīng)最大化。

比方說冰冰姐是第一個(gè)公布的,冰冰的影響力比新生代的演員高了很大一個(gè)臺(tái)階,除了能引起大范圍的討論之外,觀眾會(huì)對(duì)這部電影產(chǎn)生新鮮的觀感。

因?yàn)椤缎r(shí)代》是很年輕很新生代的電影,而《爵跡》的投資大很多,類型也不同,如果首先公布的又是楊冪又是陳學(xué)冬,大家會(huì)覺得這又是一部《小時(shí)代》。

南都:所以陳學(xué)冬的海報(bào)就放在比較后面,有點(diǎn)壓軸的意思?郭敬明:壓軸是我呀,哈哈。

我先放上來一些沒有合作過的演員,像冰冰、吳亦凡,就是要給大家感覺到這是一部全新的電影,所以《小時(shí)代》的演員基本上全部往后壓。

因?yàn)槎际且荒幸慌g隔著公布,《爵跡》里女生沒有男生那么多,所以最后就是楊冪和陳學(xué)冬這樣。

找得準(zhǔn)演員明星總要搭上新人,“一部電影有幾個(gè)明星來配合宣傳就夠了”南都:《爵跡》里你也用了新演員,《小時(shí)代》是陳學(xué)冬,這次有林允、汪鐸。

為什么會(huì)找他們?郭敬明:我覺得一部電影里有幾個(gè)明星來配合宣傳就夠了,剩下的角色人選一定要貼合角色。

就像《小時(shí)代》一樣,當(dāng)時(shí)我們有了楊冪有了柯震東,其實(shí)在商業(yè)考量上已經(jīng)足夠了,剩下的角色我覺得只要是符合角色需要,用新一點(diǎn)的面孔沒問題,像陳學(xué)冬、謝依霖和郭碧婷。

那到了《爵跡》,很多人都說其實(shí)不需要明星也能有足夠的號(hào)召力,反倒我用了十個(gè)明星加一個(gè)新人,完全相反。

所以這次我考慮更多的是演員本身能不能把角色塑造好。

南都:比如林允,她首先被周星馳挖掘,你是在什么情況下注意到她?郭敬明:最早的時(shí)候,是我跟星爺公司的人很熟,他們有帶林允來見過我。

剛好過了幾個(gè)月我就開了《爵跡》,突然想到她很適合。

之前很多戲想找林允,但星爺那邊都說不可以,《美人魚》沒上映之前她不能接別的戲。

這次是他們覺得《爵跡》這個(gè)項(xiàng)目很好,也期待和我碰撞出新的火花,所以他們也很愿意林允來演。

南都:投資人之一的李力說,《爵跡》只有一部?郭敬明:現(xiàn)在只有一部在拍,但我們肯定是一個(gè)系列來計(jì)劃的。

南都:那未來會(huì)有多少部?郭敬明:不知道誒。

我們會(huì)先把第一部拍好,之后的投資還沒有定下來,還在調(diào)整。

因?yàn)椤毒糅E》這個(gè)項(xiàng)目太熱門了大家都想進(jìn)來,我們也還在選擇最適合的合作者。

《爵跡》非常復(fù)雜,對(duì)我來講是全新的挑戰(zhàn),我想把第一部做好之后再來想續(xù)集。

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