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在剛剛落幕的奧斯卡頒獎典禮上，被譽(yù)為“無冕之王”的羅杰迪金斯在14次最佳攝影提名之后，終于迎來了他人生中首個小金人。

 不是每個演員都能像狄金斯一樣堅(jiān)持十幾年，有些人也通過其他領(lǐng)域的成功來證明了自己。

曾經(jīng)拿到奧斯卡影帝的小李子——萊昂納多迪卡普里奧就轉(zhuǎn)型投資人，在風(fēng)險投資領(lǐng)域獲得極大成功。

 明星跨界創(chuàng)投圈的人不止小李子一個，有這樣一位女性從明星身份跳轉(zhuǎn)到創(chuàng)業(yè)者，公司兩年時間估值就漲到了10億美元，成為名副其實(shí)的獨(dú)角獸。

而她創(chuàng)業(yè)最單純的目的就是為了給人們一個放心、健康的產(chǎn)品。

　成名之路杰西卡阿爾芭于1981年出生在美國加利福尼亞州，少年時代因父親的工作經(jīng)常遷移，她先后在加利福尼亞州、密西西比州、德克薩斯州等地九間學(xué)校就讀。

因?yàn)轭l繁地搬遷，杰西卡·阿爾芭不容易交上朋友，學(xué)業(yè)也差，她時常感到孤獨(dú)，幻想有一個自己的世界。

5歲時她就立志成為演員，但她家教極嚴(yán)，在她的多番請求之下，其家人才讓她入讀演藝學(xué)校。

12歲那年，她開始正式學(xué)習(xí)表演，才學(xué)了9個月，便被一位經(jīng)紀(jì)人相中簽約了經(jīng)紀(jì)公司。

 1993年杰西卡阿爾芭正式進(jìn)入演藝圈，直到2000年，著名導(dǎo)演詹姆斯卡梅隆導(dǎo)演的《末世黑天使》才讓領(lǐng)銜主演的杰西卡走進(jìn)人們的視線。

 2005對杰西卡來說是幸運(yùn)年，連續(xù)兩部大制作電影《罪惡之城》《神奇四俠》讓全美國都認(rèn)識到這樣一位“巧克力美人”。

《神奇四俠》最終斬獲了3.3億美元票房，一時間杰西卡家喻戶曉。

 在拍攝《神奇四俠》時，杰西卡與該片的導(dǎo)演助理卡什·沃倫相識相戀。

2007年，杰西卡·阿爾芭懷孕。

2008年5月，杰西卡·阿爾芭與卡什·沃倫結(jié)婚；6月，兩人的女兒奧娜·瑪麗·沃倫（Honor Marie）出生。

2011年8月13日，杰西卡·阿爾芭生下二女兒海雯·加納·沃倫。

 正是在喂養(yǎng)孩子時，杰西卡發(fā)現(xiàn)了痛點(diǎn)，從而開始創(chuàng)業(yè)的道路。

 發(fā)現(xiàn)商機(jī)在懷上大女兒的時候，杰西卡阿爾芭已經(jīng)開始注重為孩子準(zhǔn)備的良好居住環(huán)境。

在一次洗衣服時，杰西卡對洗衣粉產(chǎn)生了過敏現(xiàn)象，而洗衣粉的包裝上標(biāo)明的是：對嬰兒安全。

 “如果我自己的過敏反應(yīng)都如此嚴(yán)重，那么我覺得產(chǎn)品不適合寶寶。

”杰西卡因此開始自學(xué)有關(guān)母嬰的產(chǎn)品健康知識，從一本名為《健康的孩子和健康的家庭》的書中，杰西卡開始了解嬰兒洗發(fā)露、紙尿布、家具和家用清潔劑等日用品中的有毒化學(xué)物質(zhì)。

 杰西卡發(fā)現(xiàn)，無論自己怎么尋找“健康的產(chǎn)品”，所謂的產(chǎn)品中仍然存在可能有害的化學(xué)物質(zhì)。

總之，沒有找到適合自己或者說適合任何準(zhǔn)媽媽的健康母嬰產(chǎn)品，這是她創(chuàng)立Honest的原因所在。

 “一方面，我對市場上的選擇感到失望，但另一方面，我發(fā)現(xiàn)了市場空白。

我對有機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)普通家庭很難買到健康環(huán)保的產(chǎn)品。

為此，我創(chuàng)立了Honest。

因?yàn)椋鳛橐幻赣H，我需要這樣的產(chǎn)品，這可以給孩子們和所有家庭創(chuàng)造一個更美好的世界。

” 掌握了痛點(diǎn)，去解決它，是所有創(chuàng)業(yè)者走出的第一步。

杰西卡找到了創(chuàng)業(yè)的合伙人：韓國人布萊恩-李(Brian Lee)，以及那本《健康的孩子和健康的家庭》的作者克里斯托弗-加維甘(Christopher Gavigan)。

 2012年初，Honest網(wǎng)站正式上線，提供17款母嬰和家庭產(chǎn)品，包括紙尿褲等。

除了提供網(wǎng)購服務(wù)，同時開設(shè)多家線下實(shí)體連鎖店。

從銷售成績來看，正是這些紙尿褲使The Honest公司得以起步，現(xiàn)在仍在公司銷售額中占據(jù)重大比例：約75%的營收仍然來自電子商務(wù)，其中絕大部分來自該公司按月捆綁式訂購業(yè)務(wù)中以79.95美元銷售的紙尿褲和嬰兒濕巾。

 成為獨(dú)角獸同時，Honest在資本市場也風(fēng)生水起。

2012年，Honest完成2700萬美元A輪融資，2013年公司銷售額達(dá)到5000萬美元。

2014年完成7000萬美元C輪融資，估值達(dá)10億美元，兩年時間成長到獨(dú)角獸級別。

同年銷售額也增長到前一年的三倍。

更重要的是，Honest完成本輪融資后準(zhǔn)備IPO。

 拿到更多錢之后，杰西卡阿爾芭的眼光不僅放在嬰幼兒群體中了：公司推出了更多種類的產(chǎn)品——洗潔精、廚房清潔劑、洗滌劑、護(hù)乳霜、多種維他命劑甚至幼兒園家具。

 福布斯撰文稱，杰西卡阿爾芭及其合伙人似乎已經(jīng)掌握了創(chuàng)業(yè)手冊的三大法寶：利用受歡迎、信譽(yù)好的名人來代言品牌；確認(rèn)和鎖定獨(dú)特、忠誠的客戶群（采用訂閱模式）；向?qū)嶓w分銷渠道擴(kuò)張。

 明星跨界到創(chuàng)業(yè)者，本身就是最好的代言人。

Honest的公關(guān)從未借助過平面廣告、電視、廣告牌等傳統(tǒng)媒體，而是利用 Instagram、Pineterest 等社交媒體積累人氣。

The Honest 在 Instagram上擁有 36.3萬粉絲，Alba 個人的粉絲數(shù)量更高達(dá) 580萬。

有外媒評價，杰西卡阿爾芭是好萊塢最聰明的創(chuàng)業(yè)者，她十分真誠，不會利用自己的名聲到處宣傳，并且不賣弄自己的孩子。

 2015年，杰西卡阿爾芭出席了由阿里巴巴集團(tuán)主辦的首屆“全球女性創(chuàng)業(yè)者大會”，與馬云同框，并稱贊馬云“舉行女性創(chuàng)業(yè)者大會很具有遠(yuǎn)見。

我真的很欽佩馬云的創(chuàng)業(yè)精神和領(lǐng)導(dǎo)力，而且他也為社會做出了一些貢獻(xiàn)。

” 遭遇瓶頸 沒有誰的生活是一直順風(fēng)順?biāo)模幢銓@位世界上最漂亮的女明星之一也一樣。

 Honest一直標(biāo)榜的“環(huán)保低過敏性”也給公司帶來了麻煩。

2015年中，Honest遭受了創(chuàng)立以來最嚴(yán)重的信譽(yù)危機(jī)。

一位母親投訴其防曬霜只顧天然，根本不防曬， 她為 6 歲的女兒涂抹  4 次該款防曬霜后依然被曬傷，還貼上了一張孩子被曬傷的照片，使得公司遭受了很大的質(zhì)疑。

 除防曬霜外，Honest的洗衣粉、洗滌劑、奶粉也被發(fā)現(xiàn)成分存在誤導(dǎo)性。

奶粉一案最終被法院駁回，法院認(rèn)為奶粉并無質(zhì)量問題；洗衣粉問題以Honest支付155萬美元解決全體訴訟作為結(jié)束；防曬霜一案至今還沒有結(jié)果。

 在這個節(jié)點(diǎn)之上，Honest正準(zhǔn)備投入資金進(jìn)軍美容行業(yè)。

公司這時完成了1億美元的D輪融資，最新估值超過了17億美元。

有媒體指出，杰西卡阿爾芭擁有該公司 20% 的股份，因此她擁有的凈資產(chǎn)已達(dá) 3.4 億美元。

成為真·人生贏家。

 接連的質(zhì)疑對Honest影響非常大，盡管公司否認(rèn)產(chǎn)品內(nèi)含有有害物質(zhì)，但輿論導(dǎo)向認(rèn)為Honest一點(diǎn)也不honest（誠實(shí)）。

 原本對Honest非常感興趣的聯(lián)合利華，也在最后關(guān)頭放棄了對Honest的收購，轉(zhuǎn)而收購了它的競爭對手Seventh Generation，作價6億美元。

 倒霉的事還不止這些，聯(lián)合創(chuàng)始人布萊恩-李宣布卸任CEO，前消費(fèi)品巨頭Clorox副總裁兼首席運(yùn)營官Nick Vlahos臨危受命，擔(dān)任新CEO。

2017年10月，Honest宣布獲得7500萬美元E輪融資，相比之下估值已大大縮水。

 而IPO計(jì)劃，成為Honest目前唯一的“救命稻草”。

這一計(jì)劃也很難實(shí)現(xiàn)：公司還未真正形成盈利規(guī)模，如果上市，之后的路也會很坎坷。

 結(jié)語雖然公司處在低谷期，但Honest及杰西卡阿爾芭本人的成就可謂驚人。

最出名的就是慈善。

阿爾芭在公益事業(yè)上的積極活躍推動了這家公司承擔(dān)社會責(zé)任。

截至2014年，Honest向超過100個慈善組織共捐獻(xiàn)54萬件產(chǎn)品、超過1000小時工時以及1%的銷售額，并邀請客戶提供支持，以幫助有需要的家庭。

Honest還設(shè)立了買一捐一模式，即每賣出一張嬰兒床（零售價400美元）即對外捐出一張。

在創(chuàng)業(yè)的認(rèn)知上，杰西卡·阿爾芭認(rèn)為有很多重要的事情，其中一個就是要從錯誤之中吸取經(jīng)驗(yàn)，并且從中學(xué)習(xí)、從中成長，獲得你所需要的知識，讓你下一次不再犯錯誤。

最為重要的事情就是要有創(chuàng)意，并且要去展望未來，要尋找那些聰明的人。

同時，你還要能夠做到和其他人形成差異化，這是很重要的。

杰西卡在2017年底迎來了第三個孩子，在照顧嬰兒的同時，也在堅(jiān)持做好一家公司。

商業(yè)和家庭，已成為她人生中必不可少的一部分。

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