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傳統(tǒng)營銷與社會化的真相是：這個領(lǐng)域，走到社會化的階段，是玩法上的越來越細(xì)膩。

互聯(lián)網(wǎng)、社會化平臺讓所有人，都更細(xì)膩的認(rèn)知到其他人的豐富性。

艾菲在南京舉辦的年度頒獎活動中，我特別留心了一下幾位在廣告營銷界赫赫有名的4A高管，對社會化營銷的必要性的表述。

我是從本土媒體人，一路轉(zhuǎn)行做公關(guān)公司，再全身心投入社會化營銷的。

當(dāng)我們獨自面對外界，面向客戶時，我們講互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的改變，對自我、對社會、對使用習(xí)慣的全新認(rèn)知。

當(dāng)然，更多的是講案例。

因為整體的氛圍在，我們不缺生意。

但老實講，我并不是一點心虛都沒有。

畢竟它所占客戶的比重還小、多數(shù)客戶也還是在裝裝樣子的使用它。

我非常希望看到：那些占據(jù)著今天的廣告營銷界的制高點的大人物們，能夠?qū)Υ俗鲆恍┍響B(tài)。

我相處了3個小時以上的這幾位大人物分別是：前英國廣告從業(yè)協(xié)會理事長，現(xiàn)23red策略顧問HamishPringle。

奧美全球品牌管理亞太區(qū)總裁黃淳富，及安帕索的創(chuàng)意老大沈翔。

很高興，他們都沒有把社會化營銷忽略掉。

以下是他們共同持有的觀點：1、媒體投放，3-4個渠道最有效。

必須有社會化渠道。

英國前輩甚至如此表述：如果加上你的自有媒體，投放效果會驚人。

2、過去，大家講360度整合，但今天，要尋求的是365天的消費者接觸。

英國前輩稱：在英國，每個家庭平均每天產(chǎn)生21次購買想法，而如果他想看，一天可以看到1009條廣告信息。

（微博微信、持續(xù)創(chuàng)意露出，的價值就體現(xiàn)在這里？）3、過去，大家都在尋求大創(chuàng)意、bigidea，但今天，需要的是讓他們會意的、不可抗拒的創(chuàng)意。

4、不能墨守成規(guī)，應(yīng)該去創(chuàng)造與消費者接觸的時間，而不僅僅是購買時間（廣告投放）。

我也想弄懂另外一個問題：阻礙社會化營銷的，除了新生事物天然會遭遇到的主觀的排斥，還有什么？或者，它與傳統(tǒng)營銷有無絕對的對立點？接觸下來，其實是沒有的。

1、大家都認(rèn)為：品牌的名聲，對銷售最起作用。

而讓品牌名聲鵲起，下面會講到核心是創(chuàng)意，然后才是覆蓋；2、大家都贊同，今天的感性營銷，效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強于理性。

而社交平臺，至少在中國，是最能持續(xù)傳遞品牌情感的；3、創(chuàng)意，嚴(yán)重影響營銷的效果。

這幾位大人物給出的研究數(shù)據(jù)是：好創(chuàng)意的效果，最高可以達(dá)到普通創(chuàng)意的12倍。

而在今天，大創(chuàng)意越來越難找，因為人們越來越分化；所以更多的是需要不可抗拒的、會意的創(chuàng)意。

社交平臺，不是更能有效的針對圈層、持續(xù)生產(chǎn)創(chuàng)意嗎？傳統(tǒng)營銷與社會化的真相是：這個領(lǐng)域，走到社會化的階段，是玩法上的越來越細(xì)膩。

互聯(lián)網(wǎng)、社會化平臺讓所有人，都更細(xì)膩的認(rèn)知到其他人的豐富性。

這種豐富性，是過去的抽樣數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不能比的，企業(yè)、營銷傳播業(yè)、媒體業(yè)都需要為這種豐富性做出改變。

其次才是針對技術(shù)本身做出改變：快捷、便利、隨時隨地、點對點、一對一。

這是同步發(fā)生的兩種革新。

從南京回上海的路上，我很欣慰，我解決了我的擔(dān)心。

事實上，我想，在這里，社交平臺帶來的將遠(yuǎn)不只是對過去的營銷的細(xì)膩化，而絕對是新與舊的變化。

借鑒舊，儲備新吧。

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