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很快，千呼萬喚的軍師聯(lián)盟之《虎嘯龍吟》將開播。

有趣的是，此前已經(jīng)播出的《軍師聯(lián)盟》第一部已經(jīng)輸送到了韓國等亞洲電視臺。

更重磅的是，優(yōu)酷另一部自制網(wǎng)劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權(quán)已被Netflix買下，未來《白夜追兇》將通過Netflix在全球190多個國家和地區(qū)播出。

這也是中國第一部正式在海外大范圍播出的網(wǎng)絡(luò)劇集。

今天（11月30日）下午，在成都舉行的第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，楊偉東第一次以阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁的身份亮相，發(fā)表了《網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的新時代》的主題演講。

“過去十年，數(shù)字（Digital）和內(nèi)容（Content）這兩條平行線被貫穿，并加速融合，這種融合帶來了一系列視聽分發(fā)方式變革和內(nèi)容創(chuàng)新，也在不斷推動視聽產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新一輪的升級。

”楊偉東在演講中指出，阿里大文娛的目標(biāo)不是要做一個傳統(tǒng)意義上的娛樂平臺，而是“以基礎(chǔ)設(shè)施賦能產(chǎn)業(yè)升級”為目標(biāo)，發(fā)揮阿里巴巴在用戶觸達(dá)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化領(lǐng)域的能力，推動產(chǎn)業(yè)升級。

《白夜追兇》海外發(fā)行權(quán)賣給Netflix，給行業(yè)帶來了哪些啟示？眾所周知，雖然沒有上星播出，但《白夜追兇》的影響力和口碑遠(yuǎn)超絕對多數(shù)電視劇。

今年4月，楊偉東首次提出“超級劇集”的概念。

此后，優(yōu)酷陸續(xù)推出了《軍師聯(lián)盟》、《白夜追兇》等“超級劇集”。

它們的共同特點是，投入更大、質(zhì)量更精。

從方法論的角度來說，基本滿足三大要素：有影響力的IP、有號召力的主創(chuàng)、電影級制作。

最大的黑馬是《白夜追兇》，一上線就口碑爆棚，豆瓣評分超9.0，以超40億的播放量收官。

有業(yè)內(nèi)人點評稱，此次Netflix買下的《白夜追兇》就是過去半年優(yōu)酷實行超級劇集戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入快車道的縮影。

其實，該劇導(dǎo)演五百早就說過，現(xiàn)在還叫網(wǎng)劇很奇怪，早過了那階段了，“就是劇集，只是播出平臺不同。

”如果嘗試分析《白夜追兇》的成功，它真正做到了幾個第一次、建立了一些新的標(biāo)桿，頗具參考意義。

第一，在立項審核層面，這是第一部按電視劇立項流程走的罪案類網(wǎng)劇。

五百導(dǎo)演曾告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun），絕大部分網(wǎng)劇都是平臺方自審自查的，但《白夜追兇》是第一部在當(dāng)時就主動走了電視劇立項流程的一部，主動給自己戴上了“鐐銬”。

他表示：“大概是去年6、7月，我拿到劇本以后就帶著導(dǎo)演找到了金盾，金盾審了一遍劇本以后，給了修改意見，改了以后又給到了總局，總局又審了一遍；之后我們就按著審了兩遍的劇本拍，成片后又送總局審了一遍。

等于這個過程大概審了三遍。

”審查并不是老虎。

相反正是因為這次劇本階段就給他們審了、也修改了，后來再按著修改后的劇本拍，在成片層面要改的就非常少了。

也就是說，審查越早介入，規(guī)則越明晰、人力物力的損失越少，完成更高效。

第二，劇集品質(zhì)層面，第一部不靠流量咖、靠內(nèi)容實力獲得9.0的豆瓣高分的網(wǎng)劇。

長期以來，國產(chǎn)劇都非常依賴、長期啟用“小鮮肉+大IP”的保險模式。

但《白夜追兇》打破了這一傳統(tǒng)。

其制片人、同時也是阿里文娛大優(yōu)酷影劇中心高級總監(jiān)袁玉梅曾表示，從一個原生IP成長到現(xiàn)在，他們堅持不要以人帶戲，而是要戲帶人，網(wǎng)感格外珍貴，推廣的本質(zhì)是互動。

電視劇、網(wǎng)劇統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下，優(yōu)酷5部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇占據(jù)2017年半壁江山？事實上，楊偉東曾經(jīng)說過，真正的好內(nèi)容并不僅僅令觀眾認(rèn)為好，是可以得到整個行業(yè)、整個社會、包括得到相關(guān)政府部門的認(rèn)可。

如今看來，《白夜追兇》成功輸出海外也是有跡可循。

據(jù)小娛觀察，不管是優(yōu)酷獨播的《顫抖吧！阿部》，還是優(yōu)酷聯(lián)合多家視頻網(wǎng)站聯(lián)播的《海上牧云記》，它們雖然都沒有上星，但這些劇集的口碑、流量都非?？捎^。

在未來，劇集投入必定越來越大、專業(yè)團(tuán)隊不斷入局，媒介給內(nèi)容帶來的壁壘將進(jìn)一步被打破，網(wǎng)劇與電視劇之間的界限越來越模糊。

今年9月，五部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，在對電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)提出要求的同時，也對網(wǎng)絡(luò)劇管理作出統(tǒng)籌，對電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇實行同一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理。

楊偉東將其稱為兩種劇集類型可以合二為一的信號。

從數(shù)據(jù)看，11月29日，藝恩網(wǎng)公布了“中國泛娛樂指數(shù)”，在年度網(wǎng)絡(luò)劇價值榜Top10中，優(yōu)酷憑借《白夜追兇》、《春風(fēng)十里不如你》、《鎮(zhèn)魂街》、《顫抖吧！阿部》、《熱血長安》強(qiáng)勢占據(jù)五席。

更有數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷劇集第三季度的播放量占獨播劇市場總量的比例超過一半。

同時，阿里2018財年第二季財報也顯示，優(yōu)酷的日均付費用戶同比增長超過180%。

簡單回顧下，從6月上線的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》開始，優(yōu)酷接連推出《鎮(zhèn)魂街》、《春風(fēng)十里不如你》、《白夜追兇》、《將軍在上》等多部超級劇集，在收獲高口碑和高播放量的同時，借助這些優(yōu)質(zhì)作品的影響力，優(yōu)酷重新定義了“超級劇集”，未來這個“內(nèi)容新物種”或?qū)⒊蔀檎麄€劇集行業(yè)的新常態(tài)。

從超級劇集到新綜，2018年的優(yōu)酷如何實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級？在今天的主題演講中，楊偉東再次重申，想要實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級，優(yōu)酷把已經(jīng)劇集劃分了新類別：黃金檔劇集、超級劇集、網(wǎng)絡(luò)劇集，同時也明確了網(wǎng)綜創(chuàng)新的方向：新視聽、新故事、新知識。

在劇集新分類的基礎(chǔ)上，優(yōu)酷對外發(fā)布了即將在2018年上檔的多部重磅劇集。

包括湯唯時隔多年回歸小熒屏的作品《大明皇妃》；由雷佳音、易烊千璽領(lǐng)銜主演、馬伯庸小說改編的《長安十二時辰》；《帝王業(yè)》、《艷勢番》、《九州縹緲錄》、《盜墓筆記•重啟•極海聽雷》、《藏地密碼》、《西夏死書》等數(shù)十部超級IP大??；以及《白夜追兇2》《軍師聯(lián)盟2》《終極一班5》等多部優(yōu)質(zhì)IP的續(xù)作。

另一方面，以打開網(wǎng)綜新格局的現(xiàn)象級作品《火星情報局》為代表，近兩年，優(yōu)酷一直堅持對網(wǎng)綜的創(chuàng)新和探索，今年推出的首創(chuàng)“萌娃+萌寵”新模式的《小手牽小狗》，兼具趣味性和正能量。

在楊偉東看來，隨著審核標(biāo)準(zhǔn)趨向統(tǒng)一，未來網(wǎng)綜需要在新視聽、新故事、新知識三個維度上進(jìn)行創(chuàng)新，“要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識信息，才有可能贏得口碑和流量。

”而在即將到來的2018年，優(yōu)酷將圍繞“一同三新”的創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，陸續(xù)推出《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》、《Saturday Night Live》（中國版）、《愛的時差》、《言王的誕生》等多檔創(chuàng)新綜藝。

總的來說，在視聽產(chǎn)業(yè)升級過程中，最核心的變化有三個：從觀眾到用戶，從產(chǎn)購到共生，從單體到生態(tài)。

令小娛印象最深的是，楊偉東曾經(jīng)說過，現(xiàn)在還只想做一錘子買賣的內(nèi)容方是沒有未來的，因為平臺和內(nèi)容方正從產(chǎn)購關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楣采P(guān)系。

雙方在內(nèi)容籌備階段就開始建立關(guān)系，籌備、策劃、制作、播出、宣發(fā)、商業(yè)化、系列化，全產(chǎn)業(yè)鏈的深度互動決定了內(nèi)容方和平臺方必須建立長期、深度的合作關(guān)系。

他同時強(qiáng)調(diào)，在大視頻的下半場，單打獨斗已經(jīng)無法應(yīng)對市場的變化和需求，只有將產(chǎn)業(yè)上下游互相拉通、銜接，外延式成長、集團(tuán)式作戰(zhàn)，才能全鏈路積蓄自身優(yōu)勢和競爭力。

他舉了兩例。

做《白夜追兇》時，優(yōu)酷利用阿里大文娛及阿里電商體系資源進(jìn)行宣發(fā)，為擴(kuò)大劇集影響力推波助瀾。

未來《長安十二時辰》，優(yōu)酷有意全面打通劇、電影、游戲、音樂、廣告、衍生品等IP生態(tài)鏈。

此外，技術(shù)也是成為數(shù)字和內(nèi)容融合的重要驅(qū)動力。

過去一年，利用阿里的技術(shù)積累，優(yōu)酷對用戶平臺進(jìn)行了一系列體驗改進(jìn)和產(chǎn)品升級：全面云化和窄帶高清技術(shù)的運(yùn)用，讓用戶擁有更加順暢、高清的觀看體驗；此外，圍繞用戶畫像、用戶互動的個性化分發(fā)和優(yōu)酷星球，滿足了用戶對內(nèi)容、明星互動等不同層面的個性需求。

“數(shù)字（Digital）和內(nèi)容（Content）的結(jié)合，正在推動視聽行業(yè)進(jìn)入一個新時代。

楊偉東在演講中再次強(qiáng)調(diào)，阿里大文娛的目標(biāo)不是要做一個傳統(tǒng)意義上的娛樂平臺，而是“以基礎(chǔ)設(shè)施賦能產(chǎn)業(yè)升級”為目標(biāo)，發(fā)揮阿里巴巴在用戶觸達(dá)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化領(lǐng)域的能力，推動產(chǎn)業(yè)升級。

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