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酒文化在我們國家源遠流長，完全融入了中國人的骨子里。

唐代詩人杜牧的一句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”傳唱了千年，晚清秦觀有過絕美佳句“嫩寒鎖夢因春冷，芳氣襲人是酒香”。

中國人對酒的熱愛和狂熱在世界范圍內(nèi)也是極為罕見的，而豐富的酒文化使得酒品的消費群體和消費觀念都達到了驚人的高度，同時驚爆的利潤令人瞠目結(jié)舌，可以說這已經(jīng)是業(yè)內(nèi)人士心照不宣的行業(yè)明規(guī)了！但是廣闊的消費市場和深厚的消費群體并沒有引爆白酒投資者的激情，甚至在大量的投資者眼中，白酒包括其他的酒品投資門檻都相當(dāng)之高，沒有一定的行業(yè)經(jīng)驗和運營渠道必然賠得血本無歸，那么，究竟是什么原因讓投資者們對白酒的投資望而卻步呢？  白酒投資的第一道門檻是品牌。

該圖是2017年白酒類品牌銷售額排名的直方圖，公眾最為熟悉的茅臺、五糧液和瀘州老窖以絕對的品牌優(yōu)勢占據(jù)了大部分市場，而且大家都知道2017年中幾大名酒都在發(fā)展極端的酒品，這使得其他品牌的白酒在具備價格優(yōu)勢的低端酒品上也失去了競爭力，所以絕對的品牌力，成了投資者一道致命的門檻。

消費者對幾大主流品牌的認可以及主流酒品的壟斷式地位，大大制約了其他白酒品牌的發(fā)展，同樣限制了其他白酒的利潤空間。

如果投資者加入了名酒的行列之中，所獲取的實際利益將遠遠不及理想中的暴利。

白酒投資的第二道門檻是防偽。

好酒每多昂貴貨，假酒多是地攤來。

這句話生動形象地說明了白酒市場的產(chǎn)品亂象。

酒品價格千差萬別，高端酒品上千上萬而低端酒品只是個位數(shù)的毛毛雨，巨大的差價導(dǎo)致假冒偽劣現(xiàn)象特別嚴重。

新入的投資者如果沒有專業(yè)代理商的支持，在進貨的過程中就面臨著巨大的風(fēng)險，一旦購買到了假酒就會賠得血本無歸，而且消費者普遍的不信任也會加大銷售難度，大大降低實際的收益。

白酒投資的第三道門檻是儲存。

酒類的儲存不同于其他產(chǎn)品的儲存，越是昂貴的白酒其儲存的條件就越加苛刻，只有正確的儲存方法和程序，才能讓白酒“越陳越香”。

又因為酒屬于易燃品，甚至還需要專門的儲存?zhèn)}庫，對溫度、濕度和光亮都有特殊的要求，保證白酒的品質(zhì)不會下降，否則價值上就會大打折扣。

對于新入的投資者而言，沒有一定的從業(yè)經(jīng)驗講很難做到這一點。

白酒投資的第四道門檻是行業(yè)競爭力大白酒作為酒品的一種，還同時面臨著啤酒，洋酒，果酒等等酒品的競爭。

白酒的消費群體主要是20-30歲之間的青壯年，年輕人的主流酒品依然是啤酒，并且啤酒銷量依然呈現(xiàn)出良性的上升趨勢。

而且高價的白酒銷量并不突出，主要的消費群體依然偏向極端消費，就拿瀘州老窖來說消費群體最多的消費價位只不過是在50-100元之間，高價的白酒消費群體普遍偏少。

以上四點，就是白酒市場利潤豐厚而投資者卻難以入手的原因所在，希望對投資者們有所幫助。

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