閱讀 :458

8月16日晚，停牌半年的*ST遠(yuǎn)東公布重組預(yù)案：擬向17名自然人發(fā)行股份，購(gòu)買其合計(jì)持有的華夏視覺(jué)、漢華易美100%股權(quán)，這也意味著首家互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意企業(yè)重預(yù)案順利通過(guò)。

通過(guò)A股借殼上市的華夏視覺(jué)、漢華易美估值總額達(dá)到24.9億元。

預(yù)案公告后眾多媒體都預(yù)測(cè)，遠(yuǎn)東股份將轉(zhuǎn)型為一家專業(yè)從事視覺(jué)素材銷售、并提供相關(guān)增值服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意類上市公司。

受到利好消息刺激，遠(yuǎn)東股份股價(jià)表現(xiàn)搶眼，呈現(xiàn)連續(xù)漲停的態(tài)勢(shì)，一周連續(xù)五個(gè)一字漲停，周漲達(dá)60.96%。

創(chuàng)意圖像公司借殼上市，讓人們將目光投向了這一鮮為人知的市場(chǎng)領(lǐng)域。

據(jù)新浪科技了解，華夏視覺(jué)、漢華易美其實(shí)是“視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)”旗下主要資產(chǎn)。

他們到底是什么樣的公司，而“視覺(jué)素材”到底又是什么樣的生意？一圖勝萬(wàn)言的價(jià)值說(shuō)起全世界哪張圖片被瀏覽人次最多，答案肯定是微軟Windows XP系統(tǒng)桌面的默認(rèn)背景，這張照片是自前美國(guó)國(guó)家地理雜志攝影師Charles O’Rear在1996年的攝影作品，攝于于美國(guó)加利福尼亞州索諾馬縣索諾馬谷。

這張被全世界瀏覽最多次數(shù)的圖片購(gòu)買價(jià)格據(jù)說(shuō)僅次于克林頓擁抱萊溫斯基的圖片價(jià)格，超過(guò)4000萬(wàn)美元。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，2008年8月美國(guó)著名的明星布拉德皮特夫婦的雙胞胎孩子照片通過(guò)全球最大的圖片公司蓋帝圖像在全球競(jìng)價(jià)，最后美國(guó)People人物雜志以1000萬(wàn)美元的驚人價(jià)格獲得全球獨(dú)家首發(fā)權(quán)。

新浪科技在獲得的一份關(guān)于“視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)產(chǎn)品介紹”PPT中看到這樣一個(gè)案例；某商業(yè)銀行在其圖庫(kù)中選擇一張長(zhǎng)城圖片用于其信用卡卡面的主圖案。

圖片授權(quán)的價(jià)格竟然高達(dá)20多萬(wàn)人民幣。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，企業(yè)客戶將圖片用于企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推廣、包裝的商業(yè)用途時(shí)，根據(jù)圖片使用的范疇、區(qū)域、時(shí)間以及是否獨(dú)家等因素，每張圖片價(jià)格往往高達(dá)數(shù)千元甚至上百萬(wàn)。

而一位不愿透露姓名的圖片業(yè)人士告訴新浪科技，2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，一位球迷拍到郭晶晶與霍啟剛戀情公布后首次一起觀看比賽的圖片，漢華易美第一時(shí)間獨(dú)家獲得該圖片，并以六位數(shù)的價(jià)格獨(dú)家首發(fā)權(quán)授權(quán)給一家香港媒體。

小小的圖片竟然能有數(shù)以億計(jì)的商業(yè)機(jī)會(huì)？其實(shí)圖片市場(chǎng)在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家由來(lái)已久，早期的圖片公司一般由攝影師成立，攝影師將拍攝好的照片經(jīng)過(guò)底片拷貝復(fù)制，寄給全球的分銷代理，并將圖片印刷成圖冊(cè)提供給需要圖片的用戶，用戶在圖冊(cè)中選擇圖片，圖片商將復(fù)制的圖片拷貝提供給客戶用于印刷。

整個(gè)過(guò)程成本高、手續(xù)繁瑣。

圖片行業(yè)在經(jīng)歷了底片時(shí)代、CD時(shí)代最終過(guò)渡至數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，圖片成為最適合在互聯(lián)網(wǎng)上傳播乃至交易的數(shù)字產(chǎn)品。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，圖片、視頻已經(jīng)超越文字成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播的強(qiáng)勢(shì)媒介。

而終端移動(dòng)化、信息碎片化、傳播視覺(jué)化，這些媒體革命性變化讓“目光聚集的地方，金錢必將追隨”，廣告公司、媒體及商業(yè)機(jī)構(gòu)在數(shù)字營(yíng)銷以及可視化傳播方面，對(duì)圖片、視頻等視覺(jué)素材的需求劇增。

另一方面，便宜、高性能的數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)及視頻編輯軟件，使得世界上數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人們能夠以很低的成本創(chuàng)造高質(zhì)量的圖片。

基于互聯(lián)網(wǎng)的圖像公司利用高科技的數(shù)據(jù)圖庫(kù)和高溢價(jià)能力牢牢把控著最頂級(jí)攝影師及圖像作品，并輔以互聯(lián)網(wǎng)及電商技術(shù)低成本運(yùn)作。

數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)顛覆重造了創(chuàng)意圖像行業(yè)，使其獲得了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

在中國(guó)，隨著視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)的借殼上市，這個(gè)獨(dú)特的生意模式也逐漸浮現(xiàn)在公眾視野。

視覺(jué)市場(chǎng)的大生意根據(jù)公告顯示，華夏視覺(jué)和漢華易美在2010年、2011年、2012年的年收入(未經(jīng)審計(jì))分別約為1.4億元、1.5億元及1.8億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)(未經(jīng)審計(jì))分別約為1139.5萬(wàn)元、1971.85萬(wàn)元及3782.77萬(wàn)元，總體規(guī)模和利潤(rùn)在國(guó)內(nèi)同行且中均處于領(lǐng)先水平。

2013 年、2014 年、2015 年 和 2016 年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn)(未經(jīng)審核)分別為 7,564.18 萬(wàn)元、 11,487.38 萬(wàn)元、16,328.02 萬(wàn)元和 22,341.27 萬(wàn)元。

預(yù)案公布后，市場(chǎng)上也有不同的質(zhì)疑的聲音，對(duì)如此快速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)空間是否足夠？企業(yè)的盈利能力為何能不斷提高？根據(jù)LEK咨詢公司在2012年8月的研究報(bào)告，付費(fèi)圖片庫(kù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2011年的40億美元增長(zhǎng)到60億美元。

其中，傳統(tǒng)市場(chǎng)將維持穩(wěn)定，在2011年至2016年間市場(chǎng)規(guī)模將保持在23億美元。

數(shù)字圖片庫(kù)市場(chǎng)(包括視頻)的規(guī)模預(yù)計(jì)每年增長(zhǎng)15%-20%，到2016年將達(dá)到35億美元。

根據(jù)賽迪研究2013年6月發(fā)布的《中國(guó)圖像素材行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，目前國(guó)內(nèi)這一領(lǐng)域，全行業(yè)凈利潤(rùn)水平在20%-25%之間，高于下游應(yīng)用行業(yè)平均利潤(rùn)， 而這一市場(chǎng)近兩年增長(zhǎng)率超過(guò)40%。

并預(yù)計(jì)，2013年這一市場(chǎng)規(guī)模有望攀上12億元人民幣，2015年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)25億元人民幣。

根據(jù)公告顯示，作為行業(yè)的龍頭企業(yè)， 華夏視覺(jué)、漢華易美兩家公司在線擁有3000多萬(wàn)張圖片，并以每月40多萬(wàn)張的速度增加。

并擁有7000多家的商業(yè)客戶，及4000多家的媒體客戶。

截至2012年12月31日，與華夏視覺(jué)、漢華易美簽訂協(xié)議的機(jī)構(gòu)共145家，約占全部供應(yīng)商數(shù)量的1.45%；簽約個(gè)人攝影師共 9870 人，約占全部供應(yīng)商數(shù)量的98.55%。

標(biāo)的公司從供應(yīng)商獲得銷售授權(quán)的視覺(jué)素材約占標(biāo)的公司全部素材保有 量的87.19%，員工攝影師拍攝的視覺(jué)素材約占標(biāo)的公司全部素材保有量的12.81%。

賽迪研究數(shù)據(jù)也顯示，視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)在商業(yè)圖像素材市場(chǎng)占有率超過(guò)50%、在編輯類圖片市場(chǎng)的占有率為30%。

行業(yè)人士認(rèn)為，視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)已經(jīng)建立了完善的數(shù)字圖片、視頻電子商務(wù)交易平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)容資源、交易平臺(tái)整合了龐大的上游(攝影師、藝術(shù)家、供應(yīng)商)和下游(企業(yè)、創(chuàng)意中介、媒體)的用戶資源，其盈利模式類似于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域的“天貓”，主要來(lái)自于作為“平臺(tái)”而收取的平臺(tái)費(fèi)用。

與此同時(shí)，作為內(nèi)容聚合以及銷售平臺(tái)，視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)控制了渠道，毛利率高達(dá)50%以上，且與海外同類企業(yè)相比仍然有上升空間。

而且沒(méi)有物流、庫(kù)存成本，銷售成本極低。

從國(guó)外行業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，優(yōu)勢(shì)企業(yè)基本都采取了“內(nèi)容+平臺(tái)+服務(wù)”全價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)策略，還可以依托高粘性的內(nèi)容交易平臺(tái)，通過(guò)服務(wù)內(nèi)容的拓展，向客戶收取更高的服務(wù)費(fèi)用。

比如通過(guò)委托定制拍攝、數(shù)字圖像數(shù)據(jù)庫(kù)管理、創(chuàng)意眾包服務(wù)以及整體解決方案等，滿足客戶多樣化需求，進(jìn)而將原有的“交易服務(wù)”拓展成為綜合化的視覺(jué)創(chuàng)意服務(wù)，這也有利于企業(yè)最大化利潤(rùn)水平。

全球資本追逐視覺(jué)產(chǎn)業(yè)視覺(jué)產(chǎn)業(yè)橫跨數(shù)字內(nèi)容、創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及網(wǎng)絡(luò)科技等多個(gè)行業(yè)，其獨(dú)具特色的商業(yè)模式隨著數(shù)字化及互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，行業(yè)的成本大幅降低，靈活性、效率和需求卻大幅提高，吸引了不少巨頭及風(fēng)險(xiǎn)投資的眼光。

全球最大的圖像公司是蓋帝圖像Gettyimages，堪稱圖像業(yè)的王者，作為第一代利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全球性圖片公司，它在1995年由Mark Getty和Jonathan Klein共同創(chuàng)建，Mark Getty是美國(guó)首位億萬(wàn)富翁級(jí)石油大亨保羅。

蓋帝的孫子。

蓋帝圖像最初斥資3000萬(wàn)美元收購(gòu)了英國(guó)圖片公司Tony Stone Images。

從那以后，蓋帝圖像總共收購(gòu)了100多家圖片公司。

他們1996年在紐約證券交易所上市。

通過(guò)大量并購(gòu)，蓋帝圖像如今已經(jīng)成為全球最大的圖片和視頻的在線交易平臺(tái)，數(shù)據(jù)庫(kù)中擁有8000萬(wàn)張圖片。

目前蓋帝圖像已經(jīng)成為一股不容忽視的媒體力量。

蓋帝圖像的市值最高時(shí)達(dá)76億美元，市盈率高達(dá)到90多倍。

全球著名私募股權(quán)投資公司凱雷Carlyle Group顯然注意到了這一點(diǎn)，于2012年8月15日從另一家私募股權(quán)投資公司Hellman & Friedman手中買下了Getty Image的多數(shù)股權(quán)。

盡管蓋帝圖像沒(méi)有Twitter和Facebook這樣革命性的創(chuàng)意，但卻堪稱圖片界的谷歌。

另外一位“視覺(jué)”行業(yè)的玩家，則是全球首富、微軟創(chuàng)始人比爾-蓋茨。

1989年蓋茨個(gè)人在西雅圖創(chuàng)立了Corbis，現(xiàn)在為全球第二大的視覺(jué)內(nèi)容供應(yīng)商。

2004年Corbis收入達(dá)1.7億美元，比上年增長(zhǎng)23%。

比爾-蓋茨早在1989年就預(yù)言未來(lái)人們將會(huì)進(jìn)入“讀圖時(shí)代”，每個(gè)人的家中將會(huì)用數(shù)碼顯示設(shè)備展示高質(zhì)量的數(shù)字視覺(jué)內(nèi)容。

值得注意到是，隨著數(shù)碼相機(jī)、智能手機(jī)這兩年的迅猛發(fā)展，使得世界上數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人們能夠以很低的成本差創(chuàng)造出高質(zhì)量的圖片，而這些也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)“眾包”模式體現(xiàn)出更為巨大的商業(yè)價(jià)值：“微利圖片庫(kù)”。

所謂微利圖片就是低價(jià)圖片，其售價(jià)僅是傳統(tǒng)圖片的百分之幾至十幾，由于沒(méi)有人力成本，微利圖片采用在線交易模式，整個(gè)下載和授權(quán)流程由圖片用戶自助完成。

微利圖片滿足了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中小企業(yè)甚至個(gè)人消費(fèi)者的巨大需求。

蓋帝圖像看到了其中的巨大商業(yè)機(jī)會(huì)，在2006年以5000萬(wàn)美元收購(gòu)了著名的微利圖片庫(kù)Istockphoto。

微利圖片庫(kù)的另一個(gè)代表是Shutterstock公司，該公司于2012年10月在紐交所上市，發(fā)行價(jià)17美元，隨著利潤(rùn)的不斷增長(zhǎng)，截至8月22日，Shutterstock股價(jià)如今已經(jīng)高達(dá)53.92美元，市值超過(guò)18億美元，市盈率34.12。

值得注意的是，隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，圖片所占互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的比重越來(lái)越大。

一方面，圖片能直觀地傳達(dá)內(nèi)容，而面對(duì)一大段文字，讀者則需要進(jìn)行思考或者邏輯分析。

另一方面，那狹小逼仄的手機(jī)屏幕和碎片化的時(shí)間，更將大段文字式的內(nèi)容擋在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的門外。

以圖片、視頻為核心的視覺(jué)內(nèi)容受到互聯(lián)網(wǎng)社交化媒體的青睞。

2005年3月，雅虎(Yahoo)以3500萬(wàn)美元收購(gòu)Flickr (互聯(lián)網(wǎng)照片、視頻儲(chǔ)存分享服務(wù)社區(qū)平臺(tái)，擁有超過(guò)5100萬(wàn)的注冊(cè)用戶，超過(guò)1億的年訪問(wèn)次數(shù))。

2012年5月，Pinterest(全球最大的圖片 分享社交網(wǎng)站)完成第一輪融資，估值超過(guò)15億美元。

2012年9月，全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Facebook以10億美元收購(gòu)移動(dòng)圖片視頻分享服務(wù)平臺(tái)Instragram，而后者僅僅是一個(gè)只有13個(gè)人的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。

2013年5月20日，Yahoo開(kāi)價(jià)11億美元收購(gòu)輕博客網(wǎng)站Tumblr。

網(wǎng)絡(luò)新媒體的世界需要大量的圖片和視頻內(nèi)容。

而對(duì)于廣告公司、媒體及商業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，基于圖片和視頻的數(shù)字化傳播營(yíng)銷需求加大，各種新媒體的出現(xiàn)對(duì)于圖片及視頻內(nèi)容需求同樣激增。

這也證實(shí)了蓋茨的預(yù)見(jiàn)：在數(shù)字化世界中，圖像供應(yīng)將成為迅猛發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意概念走俏就在*ST遠(yuǎn)東宣布此次重組一周前，國(guó)內(nèi)知名的電視劇制作發(fā)行企業(yè)長(zhǎng)城影視擬借殼入主江蘇宏寶(002071)， 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借殼上市之潮可謂風(fēng)起云涌。

據(jù)了解，遠(yuǎn)東股份的實(shí)際控制人姜放，自幼就與文化和藝術(shù)有著不解之緣。

他的爸爸郭若非老先生是中國(guó)著名的舞臺(tái)藝術(shù)家，曾任遼寧歌劇院的副院長(zhǎng)，于是姜放在尋求遠(yuǎn)東集團(tuán)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型時(shí)將目光投向文化產(chǎn)業(yè)。

截至目前，遠(yuǎn)東股份下屬有兩家從事文化產(chǎn)業(yè)的子公司，分別為遠(yuǎn)東文化以及新收購(gòu)的艾特凡斯。

其中遠(yuǎn)東文化主要經(jīng)營(yíng)電視劇的攝制，其參與投資拍攝的電視劇《革命人永遠(yuǎn)是年輕》及《老爸的筒子樓》目前已在中央電視臺(tái)、上海東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江西衛(wèi)視等多家電視臺(tái)播出，兩部電視劇作品帶來(lái)的直接毛利約1195.48萬(wàn)元。

艾特凡斯于2011年9月16日在深圳市注冊(cè)成立，目前是國(guó)內(nèi)一流的智能游樂(lè)項(xiàng)目和特種影視項(xiàng)目的集成商和供應(yīng)商。

截至2012年9月30日，艾特凡斯承接并簽署了智能游樂(lè)、特種影視等多個(gè)項(xiàng)目，合同金額共計(jì)1.4億元。

遠(yuǎn)東集團(tuán)通過(guò)本次重組后，將形成影視制作與視覺(jué)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相輔相成的發(fā)展路徑，給市場(chǎng)以更為廣闊的想象空間。

從重組預(yù)案可以看出，2005年，視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)挖掘國(guó)內(nèi)編輯類視覺(jué)素材市場(chǎng)的第一桶金，鎖定全球最大的圖像公司Getty Images為長(zhǎng)期合作伙伴，繼而進(jìn)軍創(chuàng)意類素材市場(chǎng)。

2012年完成對(duì)北京東星視訊科技有限公司的收購(gòu)，2013年已形成完善的市場(chǎng)布局和運(yùn)營(yíng)模式。

經(jīng)過(guò)短短不到10年的摸索不斷壯大，開(kāi)拓了一個(gè)在國(guó)內(nèi)原本是空白的全新市場(chǎng)領(lǐng)域。

隨著視覺(jué)內(nèi)容行業(yè)格局的基本形成和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的逐漸成熟，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)也將逐漸強(qiáng)化全價(jià)值鏈的發(fā)展方向，市場(chǎng)將形成強(qiáng)者愈強(qiáng)局面。

重組收購(gòu)后的遠(yuǎn)東股份，可以整合產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)展跨行業(yè)、跨地區(qū)的經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大本土視覺(jué)素材產(chǎn)品出口、積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)“文化走出去”提升國(guó)家“軟實(shí)力”也具有重要意義。

據(jù)深交所綜合研究所提供的資料顯示，截至2012年1月底，我國(guó)A股上市的文化企業(yè)共77家，總市值 2059.82億元，占市場(chǎng)總市值的0.92%，上市的文化企業(yè)主要集中在出版發(fā)行、影視制作、廣告、演藝會(huì)展等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字出版、版權(quán)交 易、網(wǎng)絡(luò)科技等新興文化產(chǎn)業(yè)型態(tài)較少。

而此次遠(yuǎn)東重組轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意企業(yè)在滬深上市公司中較為獨(dú)特。

研究報(bào)告顯示，目前全世界的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并以5%左右的速度遞增，創(chuàng)意產(chǎn) 業(yè)將成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

根據(jù)中國(guó)社科院的預(yù)測(cè)，我國(guó)的新興文化產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，將迅速帶動(dòng)一批跨行業(yè)、跨媒體、具有品牌競(jìng)爭(zhēng)力的和戰(zhàn)略投 資力的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，大大提高我國(guó)文化市場(chǎng)的集中度。

這對(duì)于象視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)一樣的互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展提供了很大的推動(dòng)力。

下一篇:微軟衰落的警示：科技公司富不過(guò)一代？ 下一篇 【方向鍵 ( → )下一篇】

上一篇:“妓院”上市能給東莞什么啟示？ 上一篇 【方向鍵 ( ← )上一篇】