閱讀 :709

自從入行公關(guān)廣告行業(yè)以來，我對(duì)這個(gè)行業(yè)的熱情和期待正在被一點(diǎn)點(diǎn)磨滅。

我們似乎一直在一個(gè)怪圈里掙扎：曝光，轉(zhuǎn)化，資源，渠道，一切都在按部就班的進(jìn)行著——以我們都非常惡心的形式。

入行時(shí)的抱負(fù)和雄心壯志，在強(qiáng)大的系統(tǒng)面前絲毫沒有意義。

甲方就在那里，守著永恒不變的需求。

而我們，則每天都在妄想著如何把想象中的客戶變成掏錢的買家。

用一個(gè)一個(gè)空想出來的PPT滿足著甲方莫名其妙的期待。

每一次做完一個(gè)項(xiàng)目，總有一種負(fù)罪感。

無論是對(duì)甲方還是對(duì)公眾，我們干的活兒更多的就是把PS當(dāng)做日用化妝品，讓更多的絲毫沒有辨識(shí)能力的男人愛上一個(gè)或是普通，或是毫無姿色的妹子。

一位媒體朋友說：這叫消除信息不對(duì)稱。

我一直在強(qiáng)調(diào)媒體的重要性，我一也直在關(guān)注著媒體的發(fā)展。

無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，無論是垂直媒體還是社交媒體。

媒體在信息傳遞中的作用，絲毫不亞于廣告行業(yè)的創(chuàng)意和公關(guān)行業(yè)的交流。

作為最關(guān)鍵的傳播節(jié)點(diǎn)，媒體的力量甚至可以左右總統(tǒng)選舉的結(jié)果，對(duì)于一個(gè)國(guó)家的社會(huì)影響是無法估量的。

當(dāng)某種事物變得足夠強(qiáng)大時(shí)，他的節(jié)操就自然而然的決定了一切。

但是當(dāng)我聽見我兩歲不到咿咿學(xué)語的兒子趴在電視前看著海飛絲的廣告，嘟囔著“寶潔，寶潔”時(shí)，我忽然對(duì)未來充滿了恐懼。

因?yàn)楫?dāng)你了解這個(gè)行業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，卻無法對(duì)其結(jié)果負(fù)責(zé)時(shí)，你會(huì)覺得自己打開了潘多拉的盒子。

你看到的，你聽到的，所有的東西都是別人想讓你知道的。

YOU KNOW BECAUSE YOU NEED TO KNOW。

這真是莫大的諷刺，因?yàn)檫@正是我養(yǎng)家糊口的技能。

記得一個(gè)很古老的笑話：一個(gè)新入行的律師向一個(gè)資深的律師請(qǐng)教，如何才能成為一個(gè)偉大的律師?老律師說：很簡(jiǎn)單，當(dāng)事實(shí)在我們手里的時(shí)候，我們就重點(diǎn)講事實(shí);當(dāng)法律在我們手里的時(shí)候，我們就重點(diǎn)講法律;當(dāng)事實(shí)和法律都不在我們手里的時(shí)候，我們就重點(diǎn)拍桌子。

為什么是拍桌子?因?yàn)橹灰嘘P(guān)注，其他的根本不是問題。

這并不是一個(gè)笑話，正好相反，這成為了絕大多數(shù)甲方最核心的思路。

而我們公關(guān)的工作，也更多的從“擺事實(shí)，講道理”成為了“如何把桌子拍得更響”。

無論是加多寶的公關(guān)戰(zhàn)，還是三星的砸錢策略。

商場(chǎng)上沒有正義與邪惡，只有氣勢(shì)上的比拼。

誰的嗓門更大，誰的桌子拍得更響，誰就是最后的贏家。

重要的是表現(xiàn)形式，重要的是傳播渠道數(shù)，重要的是有多少受眾看到了我巨大的LOGO。

好吧，你懂的，這是商業(yè)行為，這是花了大價(jià)錢的。

媒體雖然起到了推波助瀾的作用，但至少絕大多數(shù)都還是圍繞著事實(shí)來說話的。

我想，這應(yīng)該也就是媒體底線了吧。

還真不是。

最近想買輛車，于是在微博上關(guān)注了幾家汽車媒體的官微。

正巧看到某號(hào)稱中國(guó)第一的汽車媒體正在做光棍節(jié)的活動(dòng)。

因?yàn)橹耙苍?jīng)在他家的論壇上泡過一段時(shí)間，所以很自然的跑到他們網(wǎng)站上看了看。

怒大的活動(dòng)頁面上超低價(jià)，廠商惠，千萬油卡的標(biāo)題傲然而醒目，前提是先交499的定金。

500塊錢不算事兒，只要能便宜，反正都是買。

車多少錢呢?“敬請(qǐng)期待。

”大哥你不是來玩我的吧。

多少錢都不告訴我你就讓我交定金啊?學(xué)小米咱也得學(xué)的深入點(diǎn)啊，人家雖然沒現(xiàn)貨，但是人家有價(jià)格啊。

后面的補(bǔ)充說明就更離譜了，對(duì)一臺(tái)車感興趣就499，對(duì)兩臺(tái)車感興趣就998?要說做活動(dòng)怕騙獎(jiǎng)多少收點(diǎn)錢做個(gè)門檻也就罷了，這擺明了不讓挑的節(jié)奏是幾個(gè)意思?算了，反正價(jià)錢都一樣，在哪都是買。

況且還送千元油卡。

可是再往下看細(xì)則，感覺又不一樣了。

必須在光棍節(jié)成交才有油卡送。

只有光棍節(jié)哦~只有一次機(jī)會(huì)哦親~~~我說大哥咱們是要轉(zhuǎn)型成淘寶么?好歹也是做了這么多年汽車的專業(yè)媒體，你見過幾個(gè)消費(fèi)者是看圖買車的啊?你當(dāng)這是T恤衫么?你不試試啊?千萬油卡就是個(gè)湊標(biāo)題數(shù)的文案么?咱能不能誠(chéng)懇點(diǎn)，有5張就說5張。

這就是消除信息不對(duì)稱么?潘爺說的太客氣了，這是赤裸裸的無視受眾智商啊。

這就好像從沒有人會(huì)仔細(xì)閱讀信用卡合同后面密密麻麻的條款和保險(xiǎn)單上里出外進(jìn)讓人摸不清頭腦的細(xì)則一般，用華麗的作圖把著用戶的手，一臉奸笑的說：“別想了，簽字吧”。

作為了解行業(yè)的從業(yè)者，也許我可以教育我的兒子要透過那些花花綠綠的美工作品，弄清楚他究竟想說點(diǎn)啥。

可畢竟我不是所有人的爹，我也沒有時(shí)間和精力去教育其他人如何透過一篇公關(guān)稿弄清楚他究竟是忽悠，還是大忽悠。

但是作為一個(gè)多少還有點(diǎn)節(jié)操的從業(yè)者，我想必須發(fā)出一點(diǎn)聲音。

即便聲音很小，即使沒人聽見，我也不希望被淹沒在這個(gè)本就已經(jīng)節(jié)操盡碎的行業(yè)里。

忽然覺得很悲哀，因?yàn)樽约阂苍谧鲋退麄円粯拥墓ぷ鳌?/p>

說得好聽點(diǎn)是我還能盡可能的講實(shí)話，說得不好聽點(diǎn)也不過是五十步笑百步而已。

看著一批一批的年輕人，抱著對(duì)行業(yè)的幻想走進(jìn)來，然后帶著對(duì)這個(gè)行業(yè)的無盡失望和沮喪走出去，我忽然對(duì)這個(gè)行業(yè)的未來再也沒有任何期待。

除了同行間的吹捧與相互吹捧，他們沒有留下任何值得人記住的東西，當(dāng)然也沒有人會(huì)記住他們。

此文，紀(jì)念我悲催的職業(yè)生涯。

下一篇:讓大企業(yè)公關(guān)遠(yuǎn)離“約架” 下一篇 【方向鍵 ( → )下一篇】

上一篇:公關(guān)管理：化危機(jī)為商機(jī) 上一篇 【方向鍵 ( ← )上一篇】