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每次我都會(huì)要求首席執(zhí)行官告訴我，他的公司在新一輪的風(fēng)險(xiǎn)投資或股權(quán)融資中估值多少，但每次都會(huì)遭到對(duì)方拒絕。

我向這些公司的公關(guān)代表或者牽頭投資者提出這個(gè)問(wèn)題的結(jié)果也是一樣。

偶爾，在投資爭(zhēng)奪戰(zhàn)中落敗的風(fēng)險(xiǎn)投資家會(huì)忿忿然地向我透露一些內(nèi)情，但這種情況極為少見(jiàn)。

一般來(lái)說(shuō)，公司估值都被視為重要的商業(yè)機(jī)密。

但這是10年前的情況。

5年，甚至3年前也是如此。

然而，如今的新規(guī)則是通過(guò)估值來(lái)讓人們認(rèn)可獲得風(fēng)投支持的公司并促進(jìn)其發(fā)展，沉默是金的做法已經(jīng)成為例外。

看看那些（估值超過(guò)10億美元的）“獨(dú)角獸”公司吧，我們對(duì)它們（的估值）早已了如指掌。

出現(xiàn)這種變化的部分原因來(lái)自媒體，或者說(shuō)，這是新聞報(bào)道增多，以及記者們知道了怎樣從美國(guó)證監(jiān)會(huì)（SEC）和被譽(yù)為“世界公司的首都”的特拉華州的公司注冊(cè)系統(tǒng)里里挖消息的副產(chǎn)品。

比方說(shuō)，上周我問(wèn)嬰兒產(chǎn)品制造商Honest Co.的布賴恩•李和杰西卡•阿爾巴，作為聯(lián)合創(chuàng)始人他們是否向別人透露了自己公司估值近10億美元的消息。

他們說(shuō)還沒(méi)有；他們認(rèn)為，由此引發(fā)的對(duì)其“價(jià)值”的關(guān)注弊大于利。

不過(guò)，大多數(shù)公司在這方面都是有意而為之。

我花了點(diǎn)兒時(shí)間跟一些資深公關(guān)人士探討了這個(gè)問(wèn)題，他們反復(fù)提到了以下幾點(diǎn)：1. 如果公司所在領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，披露高估值會(huì)有助于招聘員工和拉來(lái)客戶。

一位公關(guān)人士解釋說(shuō)：“人們把高估值視為公司獲得認(rèn)可而且風(fēng)險(xiǎn)較低的證據(jù)。

也就是說(shuō)它不會(huì)欠薪，并且能拿出產(chǎn)品來(lái)。

”2. 別讓CEO泄密。

披露高估值的主要風(fēng)險(xiǎn)在于，如果新一輪融資的規(guī)模和上次持平或者下降，就難以預(yù)料會(huì)出現(xiàn)什么樣的情況。

所有來(lái)自員工或顧客的認(rèn)可基本上都會(huì)轉(zhuǎn)向。

因此，關(guān)鍵在于給CEO一些回旋余地……嗯……好吧，其實(shí)就是糊弄大家。

或者說(shuō)，留出余地來(lái)表示原先的報(bào)道有誤，證據(jù)就是CEO和公司從來(lái)都沒(méi)有予以證實(shí)。

那么，怎樣“恰到好處地”透露信息呢？可以通過(guò)隱藏在背后的公關(guān)公司，并且不說(shuō)明消息來(lái)源。

或者，使用更容易理解的詞語(yǔ)，如“熟悉情況的消息人士”或者“接近該公司的消息人士”。

3. 有些CEO就是控制不住自己。

另一位公關(guān)人士說(shuō)：“對(duì)于許多硅谷公司而言，總有表達(dá)‘我的公司比你的大’的欲望。

CEO出于戰(zhàn)略原因而披露本公司的估值是一回事，但許多情況下他們純粹是在自吹自擂。

”對(duì)尚未拿出產(chǎn)品的公司來(lái)說(shuō)情況尤其如此，而這樣做會(huì)提高今后的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)，并迫使這些公司在未來(lái)做出不合情理的財(cái)務(wù)決定（比如為了維持估值而舉債）。

4. 對(duì)那些確實(shí)不想公布自身估值的公司來(lái)說(shuō)，一大顧慮是流傳出去的信息不準(zhǔn)確。

比如說(shuō)，一家初創(chuàng)企業(yè)籌集了1.5億美元資金，卻被報(bào)道為融資4億美元。

我接觸到的所有公關(guān)人士都承認(rèn)，在這種情況下，他們將設(shè)法把詢問(wèn)的記者引向正確的數(shù)字。

一位公關(guān)人士這樣說(shuō)：“我可不想讓你把我的話記下來(lái)，說(shuō)我覺(jué)得記者都應(yīng)該夸大其詞；但他們當(dāng)然應(yīng)該這樣做。

”

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