久久久久久国产精品无码下载,国内精品久久久久久久97牛牛,狠狠躁夜夜躁人人躁婷婷,久久久久亚洲av无码网站,精品国产综合成人亚洲区

創(chuàng)業(yè)詞典網(wǎng) 創(chuàng)業(yè)知識學(xué)習(xí)分享

加入收藏

您所在的位置:首頁 > 創(chuàng)業(yè)資訊 > 商業(yè)財經(jīng)

商業(yè)財經(jīng)

每日投入10億流量給卡片位,百度在小程序背后的野心是什么?

分類: 商業(yè)財經(jīng) 創(chuàng)業(yè)詞典 編輯 : 創(chuàng)業(yè)知識 發(fā)布 : 01-05

閱讀 :428

小程序之于百度的戰(zhàn)略意義新發(fā)布的智能小程序,大概是這屆百度開發(fā)者大會上最值得關(guān)注的產(chǎn)品。

過去一年,因為陸奇的光環(huán),市場格外關(guān)注百度的All in AI戰(zhàn)略。

但說回AI的本質(zhì),其實是大數(shù)據(jù)主導(dǎo)的商業(yè)時代下,用來串聯(lián)內(nèi)容和服務(wù)生意、強化它們的商業(yè)價值和運轉(zhuǎn)效率的“骨架”。

這意味著,打車、外賣、視頻、等移動互聯(lián)網(wǎng)時期發(fā)展起來的App,依舊是“血肉”,為大公司的AI戰(zhàn)略持續(xù)提供著流量。

落在百度身上,承載著小程序的大流量App手機百度就是個典型。

如果說搜索引擎連接的兩大價值端是信息和服務(wù),百度智能小程序?qū)κ职俚膬r值,就是滿足移動搜索提供服務(wù)的需求。

 人們覺得,百度早就該推出這樣的產(chǎn)品。

最近兩年,微信生態(tài)的崛起改變了人們在移動端獲取信息和服務(wù)的路徑——滿足人們訴求的產(chǎn)品開始通過微信社交鏈裂變分發(fā),取代了搜索。

一個令人驚訝的現(xiàn)象是,微信小程序生態(tài)內(nèi)累計用戶訪問量排名前五位的入口中,前兩位是群聊入口和微信聊天主界面下拉,搜索只排到第5位。

高頻、社交,是微信這個超級App駕馭的生態(tài)的邏輯。

一款超級App的可怕之處是,當(dāng)它具有足夠的用戶量和活躍度,足以影響人們在移動端獲取服務(wù)的方式。

此外,移動互聯(lián)網(wǎng)時代微信、支付寶這類超級App的誕生,割裂了原本開放的流量池,聚攏起符合自己基因和場景的龐大商業(yè)生態(tài)。

對于開發(fā)者,一方面從巨頭生態(tài)的流量中吸金,另一方面在新流量的獲取上愈發(fā)困難。

事實上,早在2013年的百度世界大會,百度曾發(fā)布過一款名為“輕應(yīng)用”的產(chǎn)品,“無需下載、即搜即用”,體驗媲美Native App,單從理念上看,與如今是市面上的小程序平臺幾乎沒有差異。

然而輕應(yīng)用并沒獲得預(yù)期的成功。

百度APP和信息流業(yè)務(wù)體系總負(fù)責(zé)人沈抖認(rèn)為,2013年至2014年時期,由于輕應(yīng)用和直達(dá)號更多基于H5技術(shù),在端上的體驗并不夠好,另外當(dāng)時獲客成本還沒有達(dá)到今天的情況,所以它們失敗了。

時隔五年,百度推出了智能小程序,理念上依舊是“無需下載、即搜即用”,但區(qū)別是想打“開放牌”。

簡單說,只需要將在其他平臺上開發(fā)的小程序簡單更改一行代碼,就可以在百度小程序上線。

且在手百上線后的小程序,并不局限于手百App,可以在所有跟百度有合作的App里同時上線。

“我們想提供一個解決方案,讓開發(fā)者充其量做三次,微信做一次,支付寶做一次,百度做一次(百度做的可以應(yīng)用在其他App里)。

”沈抖告訴36氪。

實際使用場景上,舉個例子:一款基于手百技術(shù)架構(gòu)的小程序,在搭載在手百入口的同時,也可以出現(xiàn)在B站。

B站的用戶看劇的同時,可以利用站內(nèi)其他企業(yè)的外賣小程序點餐,也可以用電商小程序買動畫同款手辦。

這意味著與手百合作的App,也會成為給百度系小程序?qū)Я鞯娜肟冢〕绦驎度氩煌珹pp內(nèi)部,提供它們需要的周邊服務(wù)。

這衍生出了很理想的周邊商業(yè),打破App之間的孤島效應(yīng),讓流量在其中流轉(zhuǎn)。

但一個問題是,用戶量和數(shù)據(jù)是一家公司的核心資源,未必愿意對其他公司開放。

是否能處理好彼此之間的利益分配,會直接影響開放的效果。

一個需要回答的問題是,開發(fā)者都跟著流量跑,為何會愿意跟著百度玩? 沈抖的回答是,“或許在百度做完小程序的流量沒有微信大,但是把所有合作伙伴的流量都算上就很大。

”擺在百度面前的問題,是想方設(shè)法強化開發(fā)者的合作意愿。

另外,百度做小程序業(yè)務(wù)的深意,遠(yuǎn)不止是提供服務(wù)那么簡單。

申請加入百度智能小程序時d有一項值得注意的隱含流程——即申請百度智能小程序后會自動綁定一個百度熊掌號。

熊掌號是百度內(nèi)容生態(tài)的重要產(chǎn)品,針對B端內(nèi)容生產(chǎn)者。

可以簡單理解為對標(biāo)微信公眾號,但此前做的不溫不火。

顯然百度希望能借助小程序的發(fā)布,一舉把移動端搜索的內(nèi)容、服務(wù)兩塊同時帶動起來。

而日后百度小程序和熊掌號,會像微信小程序和微信公眾號一樣,互相導(dǎo)流。

百度希望,有了Feed作為助力的百度智能小程序,能成為一個“內(nèi)容+服務(wù)+工具+商品”屬性的綜合推薦平臺。

 百度對Feed流與小程序結(jié)合的構(gòu)想熊掌號代表的內(nèi)容端對百度而言很重要。

微信生態(tài)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是百度的一個心結(jié)。

目前,微信除了對騰訊投資的搜狗搜索開放了部分微信文章,百度和其他搜索引擎,是難以獲取微信生態(tài)內(nèi)容的。

盡管如此,就像百度希望做開放一樣,微信也希望獲取外部信息,因為相對于整個互聯(lián)網(wǎng)信息,微信的容量依舊是九牛一毛。

目前微信搜素已經(jīng)能搜到來自外網(wǎng)的內(nèi)容。

不過,巨頭之間能否打破封閉,依舊是神仙打架,難下斷言。

百度內(nèi)部人士對36氪透露,百度智能小程序目前采取邀請碼的形式,從各種垂類中選取了接近100家開發(fā)者參與先期內(nèi)測。

今年底,會對市場全面開放。

  百度智能小程序首批上線合作伙伴 關(guān)于流量、入口、玩法的那些事整個移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)都被流量邏輯裹挾。

開發(fā)者之所以對微信小程序趨之若鶩,是意在挖掘微信這款超級App蘊含的流量,導(dǎo)給自己的小程序,甚至有人希望能從微信導(dǎo)出到自己的App。

盡管微信并不希望如此,它的訴求是讓開發(fā)者幫助擴(kuò)充微信在各種垂直場景的功能,甚至從外部挖來新流量給微信,但這依然抵不住開發(fā)者從巨頭汲取流量的狂熱。

這也意味著,開發(fā)者跟著流量跑,哪個平臺有流量,才有加入哪個平臺生態(tài)的動力。

那么百度能夠提供的流量有哪些?手百同樣是個大流量超級App。

根據(jù)百度公布的最新數(shù)據(jù),手百的用戶量是7億,日活1.5億。

在小程序的流量扶持上,除了手百之外,百度還會提供的流量入口有熊掌號、首頁下拉二樓、Feed流推薦、搜索流量、語音和掃碼喚起以及個人中心歷史露出。

個別小程序,譬如最早合作的優(yōu)信二手車,會出現(xiàn)在手百“我的”類目下的“常用服務(wù)”入口,與微信錢包下“第三方服務(wù)”入口的模式頗為相似。

沈抖說,“常用服務(wù)”入口是早期的實驗田,并非常態(tài)。

                          在前述的入口里,最值得劃重點的是Feed流和搜索。

如果說微信小程序的分發(fā)邏輯是依賴社交鏈的裂變能力,那么百度小程序就是依靠搜索,以及Feed流去主動找人。

這意味著,F(xiàn)eed將不只是個承載內(nèi)容信息的載體,它也將開始承載服務(wù)、工具的推送。

成為手機百度里所有物體的傳遞鏈條。

以“愛說唱小程序”為例,在百度搜索里直接搜“愛說唱”,會在結(jié)果頁最上方呈現(xiàn)小程序;如果搜索一檔說唱相關(guān)綜藝節(jié)目“中國新說唱”,結(jié)果欄也會出現(xiàn)“愛說唱”智能小程序。

  在Feed場景下,最常規(guī)的入口模式,是比如你搜索“上海迪士尼”,點擊搜索結(jié)果中顯示的票價欄目可以直接跳轉(zhuǎn)到攜程的小程序內(nèi)購票;以及當(dāng)你在Feed中瀏覽一篇關(guān)于旅游的文章,在文末的卡片條可能就會出現(xiàn)小程序的廣告跳轉(zhuǎn)位。

這與目前微信公眾號文章內(nèi)置的小程序跳轉(zhuǎn)位頗為相似。

據(jù)百度丁燦彪透露,“百度為智能小程序卡片位置準(zhǔn)備了每日十億的流量,未來會不斷的挖掘更多的流量,專門為智能小程序?qū)Я鳌?/p>

”綜上,百度智能小程序的分發(fā),部分延續(xù)了Feed流分發(fā)信息的模式,即信息和服務(wù)去找人。

如果一款小程序能夠跟百度達(dá)成更深的數(shù)據(jù)合作,還可能以其他方式出現(xiàn)在Feed流中喚醒用戶。

比如工具類的查違章小程序,如果用戶曾在百度搜索過違章相關(guān)信息,同時綁定了自己的車輛信息,出現(xiàn)忘記繳納罰單的情況,手百Feed流就會推送“查違章”小程序,提醒用戶繳費。

一個有趣的問題是,不同平臺的流量的基因不同,因此對不同垂類的開發(fā)者能釋放的紅利多少也會有差異。

一位廣告主告訴36氪,因為電商很貼合微信場景,微信朋友圈廣告會把電商類目的數(shù)據(jù)做的很細(xì)致,因此電商客戶的投放轉(zhuǎn)化也比較好。

那么什么垂類格外適合百度呢?百度首選的切入口之一是泛娛樂。

理由很簡單,套用一句俗話,用Feed 流獲取信息的人,誰能拒絕娛樂新聞和貓狗圖片的誘惑呢?所以從這類內(nèi)容信息導(dǎo)流到相關(guān)的小程序,路徑上可謂順其自然。

除了分發(fā)邏輯,百度小程序的另一層差異化是AI技能。

百度小程序的名稱里特意前綴了“智能”兩個字,意指把AI的技術(shù)做成組建工具,提供給開發(fā)者應(yīng)用在小程序里。

舉個例子,已經(jīng)在百度上線“愛說唱”小程序的功能,是把一段正常語調(diào)讀出來的音頻,轉(zhuǎn)化成帶有rap節(jié)奏、配合音樂的說唱音頻,這里應(yīng)用的是百度提供的語音識別和音樂合成技能。

不過,AI技能對于小程序是錦上添花,真正能決定小程序成敗的,依舊百度為開發(fā)者聚攏流量的能力,以及產(chǎn)品體驗。

百度的智能小程序推出時間并不早,好處是有了前車之鑒,一經(jīng)推出在流量入口和商業(yè)模式上已經(jīng)有相對成熟的設(shè)計。

百度計劃推出一項資金計劃來激勵優(yōu)秀開發(fā)者,在下半年通過廣告分成的模式把收益發(fā)放給開發(fā)者,并通過投融資的模式選擇好的開發(fā)者深入合作。

開發(fā)者的心態(tài),會樂于踏入更多小程序平臺,只要在這些平臺上有錢可賺,因為當(dāng)市場上一家平臺掌握過于強大的話語權(quán),開啟或者關(guān)閉一個接口,都可能直接決定一家小程序的生死。

多個小程序平臺共存的局面,會在今年更加顯著,除了微信、支付寶、百度,以及8家手機廠商聯(lián)合做的快應(yīng)用,36氪了解到,一家獨角獸級別互聯(lián)網(wǎng)公司的小程序平臺也將在今年下半年上線。

不過對于新入場的平臺,面臨著追逐時間窗口的緊迫感。

根據(jù)阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺6月底公布的數(shù)據(jù),目前微信小程序C端用戶量2.8億,小程序總體數(shù)量100萬。

面對如今的小程序市場環(huán)境,百度和其他平臺,需要抱有破釜沉舟進(jìn)行持續(xù)大規(guī)模投入的決心。

01-05

下一篇:中國的房價泡沫,可能比你想象的小得多 下一篇 【方向鍵 ( → )下一篇】

上一篇:華為去東莞小米武漢 科技巨頭為何紛紛遷出一線城市 上一篇 【方向鍵 ( ← )上一篇】