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永輝與蘇寧前后腳入局社區(qū)團(tuán)購，再次給該賽道加溫。

12月26日，媒體報(bào)道稱，永輝超市已在深圳、廣州等地試水開展社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，此外已至少在佛山、東莞、惠州甚至鄭州、上海等地展開事務(wù)。

其社區(qū)團(tuán)購目前正主推一款車?yán)遄訂纹?，此款零售價(jià)為368元的整件10斤原裝的J級智利車?yán)遄樱瑘F(tuán)購價(jià)為299元，兩人即可成團(tuán)，單次購買件數(shù)沒有約束。

此款產(chǎn)品的預(yù)售團(tuán)購時(shí)刻從12月24日繼續(xù)到1月10日，從1月10日起開始發(fā)貨。

對團(tuán)長的基本要求是附近要有永輝超市，系統(tǒng)會(huì)給團(tuán)長生成專屬鏈接。

不過，目前尚未得到永輝超市親口證實(shí)，并沒有通過官方渠道發(fā)布關(guān)于社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)的公告及相關(guān)信息。

與永輝低調(diào)試水不同，蘇寧方面則高調(diào)宣布進(jìn)場社區(qū)團(tuán)購。

12月27日，蘇寧易購召開2019年年貨節(jié)發(fā)布會(huì)，稱蘇寧小店的新目標(biāo)為“年內(nèi)開出4000家店”，并宣布入局社區(qū)團(tuán)購賽道，將在2019年1月18日正式上線社區(qū)拼購服務(wù)，在全國招募十萬個(gè)團(tuán)長。

而在一個(gè)月前，京東也開始做社區(qū)團(tuán)購。

11月26日，京東上線“友家鋪?zhàn)?rdquo;小程序，主體信息為“北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司”，該公司也是“京東購物”小程序的開發(fā)主體，系京東集團(tuán)子公司，由劉強(qiáng)東擔(dān)任法人。

主攻二三線城市市場，當(dāng)前的主要陣地包括石家莊、保定、衡水、煙臺(tái)、濰坊、太原以及呼和浩特。

店長版小程序的店長服務(wù)協(xié)議明確寫道：“友家鋪?zhàn)邮沁\(yùn)營方為店長提供的包括但不限于社區(qū)拼團(tuán)等方式的推廣平臺(tái)工具，店長通過友家鋪?zhàn)訉〇|商城產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行推廣，從而獲得京東 CPS 營銷平臺(tái)的 CPS 返傭”。

ToC小程序的常見問題中則將友家鋪?zhàn)佣ㄎ粸?ldquo;京東官方推出的社區(qū)購物平臺(tái)”，主打社區(qū)日常生活所需，包含生鮮水果和日用百貨。

據(jù)電子商務(wù)研究中心的不完全統(tǒng)計(jì)，截至 10 月底，近 13 家大型社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)共融資近 20 億元，社區(qū)團(tuán)購的投資者中不乏知名機(jī)構(gòu)，紅杉資本、高瓴、IDG、GGV、真格、今日資本等等。

美菜、每日優(yōu)鮮、拼多多、同程等大玩家已經(jīng)悉數(shù)進(jìn)場：美菜推出美家優(yōu)享、每日優(yōu)鮮以每日一淘試水、拼多多投資蟲媽鄰里團(tuán)、同程孵化同程生活……美團(tuán)雖對社區(qū)團(tuán)購只字不提，但組織架構(gòu)調(diào)整卻招招切中社區(qū)團(tuán)購要害，新組建到家事業(yè)群，而社區(qū)團(tuán)購的核心就是滿足家庭消費(fèi)場景的需求，定位提供優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈服務(wù)的快驢和生鮮零售公司小象成立了單獨(dú)的事業(yè)部。

生鮮品類是社區(qū)團(tuán)購公司目前最大的品類，占比通常在40%-80%之間。

社區(qū)團(tuán)購觀察曾分析，美團(tuán)已在核心場景前端服務(wù)、供應(yīng)鏈支持和生鮮零售布局三個(gè)方向?qū)ι鐓^(qū)團(tuán)購形成了包圍態(tài)勢，這個(gè)無界攪局之王離社區(qū)團(tuán)購僅有一步之遙。

另據(jù)新經(jīng)濟(jì)100人報(bào)道，王興曾回復(fù)一位社區(qū)團(tuán)購創(chuàng)業(yè)者稱：「我現(xiàn)在沒法告訴你我們自己會(huì)不會(huì)做。

」11月底完成3000 萬美元 A 輪融資社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)“松鼠拼拼”，創(chuàng)始人楊俊畢業(yè)于清華大學(xué)，曾和王興并肩連續(xù)創(chuàng)業(yè) 10 年，是美團(tuán)鐵軍的核心人物。

結(jié)束語：社區(qū)團(tuán)購模式：公司簽約小區(qū)居民（多為寶媽）或便利店店主作為團(tuán)長，團(tuán)長負(fù)責(zé)拉鄰居加入微信群，在群里推薦商品。

消費(fèi)者下單后，第二天平臺(tái)將商品統(tǒng)一配送至小區(qū)交給團(tuán)長，再由團(tuán)長負(fù)責(zé)組織取貨。

通常平臺(tái)會(huì)將銷售額的10%分給團(tuán)長作為提成。

無論是真火還是資本吹起的虛火，總之社區(qū)團(tuán)購讓2018資本寒冬年看起來不那么悲涼。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在全國范圍內(nèi)已經(jīng)有上百家社區(qū)團(tuán)購團(tuán)隊(duì)。

不過隨著巨頭們相繼入場，成熟的供應(yīng)鏈以及身經(jīng)百戰(zhàn)的戰(zhàn)斗經(jīng)驗(yàn)加持，相信留給賽道小魚們的時(shí)間并不多。

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