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這幾天是不是被馬云的“1000億”和“達(dá)摩院”洗腦了？各大媒體的頭條，各個(gè)大佬的朋友圈，全是1000億刷屏的文章。

同樣做一場(chǎng)活動(dòng)，提出一個(gè)目標(biāo)和概念，為啥馬云總能引起原子彈一樣的轟動(dòng)，而其他企業(yè)，只是普通大炮的效果？01其實(shí)，也就是9月底，馬云還有一個(gè)1000億計(jì)劃，未來(lái)五年給菜鳥(niǎo)投資1000億，實(shí)現(xiàn)全國(guó)24小時(shí)到達(dá)，全球72小時(shí)到達(dá)。

你可能會(huì)感嘆，馬云這是多壕啊！感覺(jué)花千億，就跟去小賣(mài)部買(mǎi)了一瓶水一樣。

每個(gè)月都能公布一個(gè)千億計(jì)劃，而到下個(gè)月（11月），全國(guó)媒體的頭版，依然會(huì)被馬云創(chuàng)造的數(shù)字占領(lǐng)。

也就是在兩年前，有媒體在對(duì)比華為和聯(lián)想的時(shí)候，說(shuō)華為一年投資（2014）華為研發(fā)費(fèi)用投入408億元 占收入14.2%，聯(lián)想十年才44億美元，這個(gè)研發(fā)對(duì)比把楊元慶氣的夠嗆。

不管怎么說(shuō)，拼研發(fā)投入，是一種特別的政治正確，尤其未來(lái)AI的大趨勢(shì)下，研發(fā)決定成敗，所以說(shuō)，媒體對(duì)比聯(lián)想研發(fā)投入太少，楊元慶能不生氣嗎？當(dāng)然，具體投入多少，就沒(méi)有后文了。

如果楊元慶有馬云的營(yíng)銷(xiāo)頭腦，這時(shí)候也甩出一個(gè)未來(lái)五年投入千億在研發(fā)上，立刻成為國(guó)內(nèi)外的科技英雄，那可是2015年的時(shí)候，企業(yè)層面，提出千億的數(shù)字，還是極少極少的。

你想想看，未來(lái)五年，每年千億，對(duì)比聯(lián)想的體量，也不多嘛！至于到底能投入多少，沒(méi)人會(huì)算這個(gè)賬的。

就算是馬云提出千億計(jì)劃，難道外界就真的算的過(guò)來(lái)嘛？自媒體《開(kāi)柒》在評(píng)論這1000億的時(shí)候，有一段分析：“你仔細(xì)推敲一下，你確定這1000億就是現(xiàn)金投入？……阿里的大數(shù)據(jù)、流量和阿里云的服務(wù)算不算錢(qián)？我覺(jué)得應(yīng)該算吧，親兄弟還明算賬呢，馬云也說(shuō)了達(dá)摩院要有自己的獨(dú)立盈利能力。

”“你確定這1000億全部投入到達(dá)摩院這樣的研究組織？我看不見(jiàn)得吧。

2016財(cái)年阿里的研發(fā)投入是170億元，那以后歷年的研發(fā)費(fèi)用是不是也在這里面？那翻得也不算多啊。

”所以你看，1000億一旦具體較真，那還真說(shuō)不清楚，外界只需要知道“馬云未來(lái)三年投資1000億做達(dá)摩院”這個(gè)震撼的消息就行了，這是媒體喜歡的，也是讀者喜歡的。

馬云（可能）深深的知道一個(gè)大的數(shù)字帶來(lái)的意義，如果改成每年投資300多億做研發(fā)，那幾乎沒(méi)什么傳播力了。

02哎，等等！不對(duì)啊，就算阿里一年投入技術(shù)研發(fā)300多億，也不如2014年的華為啊，華為在2014年就408億的研發(fā)投入了，據(jù)悉，在2016年全球研發(fā)投入排名前十的企業(yè)中，華為名列第九，約92億美元(約630億元人民幣)，已超過(guò)蘋(píng)果、思科等巨頭，而2017年，據(jù)說(shuō)將達(dá)到770億左右。

好奇怪啊，華為一年研發(fā)投入超過(guò)770億，國(guó)內(nèi)媒體居然都沒(méi)什么動(dòng)靜，而馬云一聲未來(lái)三年一共投入1000億，就會(huì)變成爆炸新聞，你不覺(jué)得，有點(diǎn)奇怪嗎？研發(fā)，要在千億級(jí)以上才有爆炸性。

為什么菜鳥(niǎo)是五年千億？為什么達(dá)摩院是三年千億？中國(guó)人有數(shù)字崇拜的情結(jié)，對(duì)GDP的迷信，以大為美，這是抓住記憶點(diǎn)的要領(lǐng)。

大家只看到了阿里有錢(qián)，幾十個(gè)億萬(wàn)富翁誕生在阿里，覺(jué)得說(shuō)千億也很正常，但是，一番對(duì)比你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)數(shù)據(jù)顯然是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的。

如果，再對(duì)比下京東，你就更明白這個(gè)設(shè)計(jì)的意義了，劉強(qiáng)東在今年年初12年總結(jié)的時(shí)候說(shuō)，未來(lái)，京東就是一家技術(shù)公司了，未來(lái)12年，就靠技術(shù)立身了，最近還推出了全球第一個(gè)無(wú)人倉(cāng)，講真，東哥的確挺下功夫的，但……還是太實(shí)在了，說(shuō)自己要搞技術(shù)，就說(shuō)未來(lái)自己就是技術(shù)公司了，但是，馬云似乎從來(lái)不會(huì)這么直接，而是先包裝成1000億，豪言壯語(yǔ)，都在這1000億里，只有業(yè)內(nèi)人士對(duì)阿里未來(lái)要做一家什么公司感興趣，但是，所有人都會(huì)知道1000億太巨大了，這可能就是專(zhuān)業(yè)話(huà)題突破圈層的傳播手法了吧？03但，只用數(shù)字還不夠。

按說(shuō)，華為一年投入770億做技術(shù)開(kāi)發(fā)，夠牛X了，雖說(shuō)不是千億，但也夠厲害的了，但你看，傳播效果很一般。

人的大腦分為左右兩半球，大腦左半球控制著身體的右半邊,還控制著說(shuō)話(huà)、寫(xiě)字、邏輯、推理、科研和數(shù)學(xué)能力。

相反,大腦右半球控制著身體的左側(cè),并且與想象力、空間感知、面容 識(shí)別、藝術(shù)。

有了一個(gè)巨大的數(shù)字，還要有一個(gè)具備想象力的概念，理性與感性結(jié)合，才更具備爆發(fā)力，達(dá)摩院這個(gè)眾所周知的概念，加上1000億的翅膀，就成了新概念，而我們中國(guó)人，對(duì)新概念一向很喜歡，尤其在轉(zhuǎn)型時(shí)代、混沌時(shí)期，是新概念誕生的最好溫室。

不過(guò)，夸張的數(shù)字、新的概念，都是在玩虛的，做傳播有用，但做研發(fā)，還得靠實(shí)打?qū)嵉娜プ?，搞技術(shù)，不能打嘴仗！

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