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聚美的前傳1983年出生的陳歐是四川德陽人。

小家伙從小智商過人，什么東西一學(xué)就會(huì)。

不過，到了初中他開始癡迷游戲，最好成績(jī)?cè)眠^四川省魔獸爭(zhēng)霸賽第三。

但是，父親怕他玩物喪志，1999年就把16歲陳歐送到新加坡南洋大學(xué)就讀。

沒有想到的是，到了新加坡，陳歐玩癮更大。

他先是成立電競(jìng)協(xié)會(huì)，2005年，干脆拉上師弟劉輝，搞了一家在線游戲電競(jìng)平臺(tái)GG。

陳歐的職業(yè)水準(zhǔn)+劉輝的編程能力，很快讓GG 在電競(jìng)?cè)γ摲f而出，不少中日韓的頂級(jí)魔獸高手頻頻在GG上演巔峰對(duì)決，圍觀粉絲動(dòng)不動(dòng)就超過10萬人。

換上一般人早就廢了，但是陳歐卻沒有。

反而通過創(chuàng)業(yè)，讓他看到自己在管理上的短板。

于是，2007年，陳歐飛赴斯坦福攻讀MBA。

正是在斯坦福中國(guó)創(chuàng)業(yè)家沙龍上，他結(jié)識(shí)了戴雨森。

戴雨森比陳歐小3歲，畢業(yè)于清華工業(yè)工程系，先后在通用電氣、谷歌和百度實(shí)習(xí)過，對(duì)用戶體驗(yàn)有自己獨(dú)到的見解。

一樣的愛做夢(mèng)，一樣的愛折騰，兩人很快就打得火熱。

2009年，戴雨森聽說陳歐要回國(guó)創(chuàng)業(yè)，立馬不上學(xué)了，轉(zhuǎn)身買了回國(guó)的機(jī)票。

一同到北京的還有劉輝。

劉輝決心更大，放棄了即將到手的價(jià)值100萬美元的期權(quán)。

要說讀名校就是好，陳歐只是在中國(guó)大飯店與真格的徐小平吃了頓飯，當(dāng)時(shí)連做什么都不知道，徐老師立馬掏出18萬美元，“做什么都可以！”重新做游戲？陳歐不是沒想過，可新加坡模式在國(guó)內(nèi)行不通。

做社區(qū)？短時(shí)間看不到效益。

正好趕上王興的美團(tuán)網(wǎng)橫空出世，這給了陳歐信心，“吃飯都能做成電子商務(wù)，還有什么不可能？”很快，他發(fā)現(xiàn)了化妝品的生意。

天底下最好做的生意當(dāng)然是女人與小孩。

一個(gè)小小的化妝品，毛利可達(dá)25%～30%，高端化妝品更高達(dá)50%以上。

“就做化妝品團(tuán)購(gòu)！”于是，陳歐負(fù)責(zé)市場(chǎng)，劉輝負(fù)責(zé)技術(shù)，戴雨森負(fù)責(zé)產(chǎn)品。

三個(gè)月后的2010年3月，聚美網(wǎng)站正式上線。

一水的夏奈爾、蘭蔻等高檔化妝品，價(jià)格卻比專賣店還低4成，不滿意可無條件退款，那大伙還不瘋了？果然，短短5個(gè)月注冊(cè)用戶就突破10萬。

陳歐的今生不過，距離百萬級(jí)尚有距離。

砸錢？徐老師不見兔子不撒鷹，不愿意再投了！怎么辦？“我是陳歐，我為自己代言！”“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水。

”“你有你的規(guī)則，我有我的選擇。

你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來。

”“夢(mèng)想是注定孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但那又怎樣，哪怕遍體麟傷，也要活得漂亮。

”請(qǐng)不起明星，陳歐干脆自己來，前后3個(gè)版本。

沒有想到，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)一發(fā)酵，“陳歐體”迅速走紅。

2011年8月，快樂女聲全國(guó)6強(qiáng)比賽，評(píng)委席里居然坐著陳歐。

這邊凌晨12點(diǎn)比賽剛結(jié)束，那邊聚美優(yōu)品的訂單額就突破50萬元，創(chuàng)下了歷史記錄。

就這樣，陳歐上癮了， CCTV《創(chuàng)新無限》、天津衛(wèi)視《非你莫屬》、湖南衛(wèi)視《快樂女聲》、《天天向上》、《全員加速中》都能看到陳歐的身影。

他的微博粉絲更是瘋狂暴漲，100萬，300萬，1000萬，最高粉絲數(shù)突破4500萬，堪比明星中的明星！“七夕節(jié)，發(fā)個(gè)紅包福利！”“圣誕節(jié)，發(fā)個(gè)紅包福利！”“今天福利多，統(tǒng)統(tǒng)給你們！”總之，陳歐就是不停給粉絲送福利。

黑色夾克，高鼻梁、標(biāo)志臉，陳歐成了“網(wǎng)紅”的代名詞。

正是在他的另類營(yíng)銷下，2012年聚美優(yōu)品銷售額突破1.5億，2013年突破20億，占到B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)22.1%的份額。

2014年5月16日，聚美優(yōu)品在紐交所成功上市，市值突破370億，31歲的陳歐身價(jià)也飆升到76億。

假亦真來，真亦假要說人怕出名，豬怕壯。

自從有了名氣之后，聚美也迎來了一波又一波的風(fēng)波。

第一波是2013年。

在聚美三周年慶典上，陳歐宣稱與全球各大品牌合作，低價(jià)讓利給消費(fèi)者。

然后，讓人頗感意外的是，后來嬌蘭、DHC等國(guó)際化妝品牌紛紛表示不參與活動(dòng)，眾人愕然。

第二波是2014年7月。

一家名為祥鵬恒業(yè)公司的供應(yīng)商，通過偽造品牌授權(quán)書和報(bào)關(guān)單等，在聚美上銷售假冒服裝和手表。

盡管陳歐隨后公開道歉，強(qiáng)調(diào)“假貨只是聚美的第三方手表業(yè)務(wù)，而非核心化妝品“，但是，資本市場(chǎng)不管那個(gè)，股價(jià)一連下跌4個(gè)月，先后接到8家律所的起訴。

第三波是2015年1月。

一名自稱是聚美前員工的網(wǎng)友在某社區(qū)爆料，稱聚美的很多大牌化妝品都出自廣東某山寨專業(yè)地，假貨比例高達(dá)90%，還說聚美一直涉嫌采購(gòu)來路不明的海外、甚至是假冒化妝品。

真真假假的風(fēng)波一浪高過一浪，陳歐天天疲于應(yīng)付。

2014年12月，陳歐再也忍不住了，他宣布剁掉整個(gè)奢侈品部門，并砍掉一半的第三方業(yè)務(wù)，“轉(zhuǎn)為自營(yíng)。

”如此這般，聚美的盈利模式也變了，由原本收取第三方平臺(tái)傭金轉(zhuǎn)為直接靠貿(mào)易賺取差價(jià)，從輕資產(chǎn)變?yōu)椴少?gòu)、物流、銷售、售后一條龍。

速度不如京東快，產(chǎn)品不如唯品會(huì)全，憑什么留住消費(fèi)者？所以，聚美就此走上了下坡路，營(yíng)業(yè)額與毛利率不斷下降。

2015年第三季度，凈虧損達(dá)1367萬美元，首次出現(xiàn)虧損，2016年凈利潤(rùn)更是同比下跌29.8%。

與此對(duì)應(yīng)的是，聚美的股票也跌慘了，市值從高峰56.5億美元跌至3.4億美元，2年縮水了94%。

有病亂投醫(yī)投資人能撤，但陳歐沒有辦法撤。

此后，他也一直嘗試尋找新的突破口。

2016年1月，進(jìn)軍影視文化業(yè)，拍攝電視劇《溫暖的弦》。

不過，直到現(xiàn)在這部劇還在拍攝之中。

2016年4月，切入智能家居領(lǐng)域，推出空氣凈化器，但銷量不盡人意。

2017年5月，轉(zhuǎn)入共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，以3億元現(xiàn)金投資街電，持有60%的股份，并擔(dān)任街電董事長(zhǎng)。

不過，共享充電寶專利侵權(quán)事件頻發(fā)。

當(dāng)年7月，遭遇3起案子，索賠300萬。

之后，有關(guān)街電的聲音越來越小。

戴雨森走了，徐老師撤了。

未來，陳歐該如何為自己代言？

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