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    流行服裝的呈現(xiàn)方式主宰著商品的價值。

      歷經(jīng)流行趨勢的洗練，早期店家一次裝潢就用個十年、二十年，80年代開始只能用五到七年，近兩年來，則有越來越多店家采漸進式的作法，分區(qū)陸續(xù)進行重新裝潢的工程。

在店面包裝的概念上，運用有計畫性的、漸進式分區(qū)裝修的作法，使裝潢費用降低等，都是一種轉(zhuǎn)變。

但同時在各服飾越來越注重高格調(diào)、高品質(zhì)的設(shè)計之下，相對地則又把費用拉高。

這個風(fēng)潮是由Zara首創(chuàng)，即以高級名店的空間規(guī)劃，來做經(jīng)銷大眾化的商品。

此外，由于與安全相關(guān)的法規(guī)越來越嚴(yán)謹(jǐn)，工程費用也因而相對持續(xù)上漲。

      綜觀這10年以來，法國每平方米的工程費，已從5,000法郎增為8,000至10,000法郎。

而由于對裝潢設(shè)計、施工技術(shù)、家俱等的越來越講究之下，流行服裝業(yè)者對專業(yè)公司的依賴度也越來越高，并更相信名家的作品。

    ◆ 流行服裝店的設(shè)計，色彩是店面的主要靈魂，極簡主義風(fēng)格功成身退    這一年多以來，服裝店的兩大趨勢，除了大型旗艦店面陸續(xù)開張之外，再者即是色彩回歸店面，取代流行多年的極簡主義風(fēng)格。

現(xiàn)在的店面設(shè)計除色彩強調(diào)鮮艷外，寬闊的場地，并講究休閑空間及動態(tài)設(shè)施的規(guī)劃，同時，海報、影像屏幕亦充斥其中。

至于家俱的造型、質(zhì)材及商品陳列等方面，則少有創(chuàng)新。

    無論是大眾化的商店或高級名店，幾乎無法抗拒這股色彩風(fēng)潮，以做為店內(nèi)塑    品牌風(fēng)格的手法之一。

舉例來說，日本的 Comme des Garcons 以大紅做為其位于巴黎名店街 rue du Faubourg-Saint-Honor?店面裝潢的主色調(diào)；香榭大道上的 Morgan 旗艦店的天花板也用大紅色；Energie 店內(nèi)各處采用鮮紅色并搭配黃色及粉紅。

Mandarina Duck 的店面采黃色與淡藍(lán)色搭配的設(shè)計；Celio Sport 則以橙色為基調(diào)。

    ◆ 力求空間寬敞的大型店面    巴黎的歐斯曼大道區(qū)的Citadium，及Burton、Forum des Halles 購物中心的Mango、Bercy 的 Andaska、東京的Diesel、塞納河左岸的 Kooka?及 Miu Miu、Rivoli大街的Etam等，無不以「大」為號召。

不只店面實際面積求大，而且還要運用各種空間規(guī)劃，讓消費者強烈感受寬敞感。

例如 Citadium 寬闊的入口空間，設(shè)置了兩組可看到內(nèi)部機件的透明扶梯；Kooka□BMango等店面則強調(diào)消費者走動的寬敞自在，不會有像 H&M衣服陳列擁擠的情形。

不過在這股空間風(fēng)潮下，各店的每平方米獲利率，則大打折扣。

    ◆ 舒適的購物環(huán)境    除了寬敞的購物空間，各店也紛紛加入舒適休閑的家俱設(shè)施。

如紐約 SOHO 區(qū)的Kenzo、巴黎香榭圓環(huán)的Hugo Boss、Rivoli街的 1.2.3. 等。

Kiabi 雖然尚未正式在店面中央設(shè)置大型沙發(fā)，但試穿區(qū)設(shè)舒適座椅并運用柔和色彩設(shè)計，已為提升購物的舒適感加分。

    ◆ 店面家俱及商品陳列的風(fēng)格    家俱及商品陳列以沿襲過去方式為主，而有以下兩個風(fēng)格﹕    (1) 方形金屬質(zhì)材家俱、玻璃，如We、Burton、Okaidi等，風(fēng)格較穩(wěn)重，并以男裝店為主。

    (2) 白色原木或塑料家俱，常采圓滑的造型設(shè)計，如Energie、Etam、Andre，流行感強，并以女性服裝精品店居多。

    ◆ 服飾店不能只銷售商品    服飾店不再只是銷售服飾的地方，越來越多的店面已附設(shè)咖啡館、用餐空間。

例如 Etam 在 rue de Rivoli 的旗艦店，大膽引入 FLO 高級餐飲連鎖，并附設(shè)美發(fā)中心。

高級童裝店 Mon plus beau souvenir 則除了設(shè)立設(shè)施完善的兒童游戲空間外，還于每周三及周六規(guī)劃兒童文藝坊的活動。

至于戶外休閑服飾店    Andaska，則在巴黎東區(qū)最近竄紅的 Bercy Villages 休閑購物區(qū)的店面，附設(shè)較具知性感覺的書店等等。

    ◆ 大量采用影像    店面中各種影像的運用越來越多，從簡單的海報到復(fù)雜的動態(tài)影像屏幕都有，都設(shè)置于店內(nèi)或櫥窗中。

至于用量多少、如何配置，各店均有自己的主張。

以 LEclaireur Homme 設(shè)計師名店為例，將一大面墻壁用來作影像展覽，分外顯出獨特的感性氣息。

    ◆ 在時髦流行與運動風(fēng)格間取得適當(dāng)平衡    新成立的運動服飾店面，已不單只是純粹的基本運動服飾店，或完全變成精品流行服飾店，而是要在兩者之間求取創(chuàng)新。

最近Go Sport 的新店及 Sport Leader 店面都是最好的例子。

Athletes Foot 則以街頭風(fēng)格為主。

運動服飾業(yè)目前正經(jīng)歷重要的演變，陸續(xù)成立經(jīng)銷大品牌商品的運動服飾店，如位于歐斯曼大道百貨公司區(qū)的Citadium，既是流行服飾店，也是運動服飾店，帶入一種現(xiàn)代又有朝氣的活力感。

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