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飛天茅臺(tái)本來(lái)就自帶稀缺屬性，如今因部分商家囤貨炒貨使其變得更加稀缺，價(jià)格也開(kāi)始變得混亂。

7月27日，貴州茅臺(tái)發(fā)布2017年半年度報(bào)告，在高端白酒恢復(fù)增長(zhǎng)的形勢(shì)下，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收241.9億元，同比增長(zhǎng)33.11%；凈利潤(rùn)為112.51億元，同比增長(zhǎng)27.81%。

被視為“業(yè)績(jī)蓄水池”的預(yù)收款為177.80億元。

而前一天，中國(guó)石油發(fā)布了半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，稱(chēng)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)人民幣90-110億元。

也就是說(shuō)，茅臺(tái)比中石油賺的都多，有財(cái)經(jīng)大V發(fā)微博感慨：國(guó)人真能喝。

中企哥調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近來(lái)，多款茅臺(tái)酒不僅價(jià)格飛漲，而且限購(gòu)還斷貨，其行情堪比樓市。

中企哥走訪了幾家煙酒銷(xiāo)售門(mén)店，發(fā)現(xiàn)大部分店內(nèi)53度飛天茅臺(tái)已斷貨斷供，價(jià)格普遍在1500元以上。

遠(yuǎn)超茅臺(tái)集團(tuán)規(guī)定的53度飛天茅臺(tái)全國(guó)零售價(jià)1299元/瓶的價(jià)格紅線。

據(jù)悉，北京、天津、上海、成都、福建、河南等多地大型超市和煙酒銷(xiāo)售門(mén)店，均有飛天茅臺(tái)“斷貨”現(xiàn)象。

除了線下實(shí)體店，線上網(wǎng)店也早已斷供。

中企哥查詢(xún)了天貓、京東、茅臺(tái)集團(tuán)官方商城等線上網(wǎng)店，53度新飛天茅臺(tái)的電商價(jià)格依然保持在1299元/瓶，其中茅臺(tái)官方商城限定每個(gè)ID最多購(gòu)買(mǎi)5瓶。

不過(guò)，當(dāng)中企哥點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)時(shí)，網(wǎng)站提示已暫無(wú)庫(kù)存。

此外，同樣53度的丁酉雞年茅臺(tái)和53度的五星茅臺(tái)也均無(wú)庫(kù)存。

有意思的是，除了茅臺(tái)酒價(jià)高漲，茅臺(tái)的空酒瓶也備受追捧。

據(jù)《北京青年報(bào)》26日?qǐng)?bào)道，目前網(wǎng)上一個(gè)茅臺(tái)空瓶收購(gòu)價(jià)高達(dá)四五百元，這似乎也暗示了假酒正在滋生。

近一個(gè)月，茅臺(tái)的頭條不斷。

先是6月26日，貴州茅臺(tái)股價(jià)報(bào)收484.68元，總市值首次突破6000億元。

隨后，茅臺(tái)酒廠在官網(wǎng)上公布招聘300多名制酒工人，留了2000個(gè)報(bào)名名額，報(bào)滿(mǎn)即止，結(jié)果引來(lái)幾十萬(wàn)人擠進(jìn)網(wǎng)站，導(dǎo)致報(bào)名系統(tǒng)癱瘓，引起一陣刷屏和熱議。

“沒(méi)貨正常，有貨肯定高價(jià)賣(mài)。

”雖然茅臺(tái)集團(tuán)三令五申，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格不得超過(guò)1299元，但茅臺(tái)的終端售價(jià)早已超過(guò)這條“紅線”。

如今在各大城市煙酒店基本看不到53度飛天茅臺(tái)的身影，即使有的，報(bào)價(jià)也基本在每瓶1450元到1550元左右，甚至有人喊出1800元/瓶的價(jià)格。

據(jù)天津日?qǐng)?bào)報(bào)道，一位在津多年從事白酒生意的經(jīng)銷(xiāo)商表示：“3個(gè)月前，茅臺(tái)廠家給每個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的供貨量逐漸從以前至少一個(gè)月三四千瓶，縮減到一兩千瓶，可能還少，而且開(kāi)始查53度飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)售價(jià)，發(fā)現(xiàn)有高于每瓶1299元指導(dǎo)價(jià)的就斷貨。

但事實(shí)上，從今年春節(jié)開(kāi)始，隨著飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)一路走高，我們的進(jìn)貨價(jià)已經(jīng)達(dá)到了每瓶1410元或1420元左右，這樣一來(lái)，誰(shuí)會(huì)低于這個(gè)價(jià)賣(mài)？”還有不少經(jīng)銷(xiāo)商笑稱(chēng)：“按照現(xiàn)在的市場(chǎng)行情，沒(méi)貨正常，有貨肯定高價(jià)賣(mài)。

”中企哥在海淀區(qū)定慧橋附近的家樂(lè)福超市發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)的柜臺(tái)里已經(jīng)有好幾個(gè)位置是空的，但價(jià)簽都還在，分別是53度新飛天茅臺(tái)（500ml和1000ml均無(wú)）、43度新飛天茅臺(tái)（500ml）、53度的五星茅臺(tái)（500ml），導(dǎo)購(gòu)員告訴中企哥，“全部的茅臺(tái)酒都在這了，空的位置就是賣(mài)完了，沒(méi)貨了”。

導(dǎo)購(gòu)員告訴中企哥，現(xiàn)在53度的新飛天茅臺(tái)還是1299元，但再來(lái)貨的話不能保證還是這個(gè)價(jià)了。

當(dāng)問(wèn)到什么時(shí)候能來(lái)新貨，導(dǎo)購(gòu)員表示：“現(xiàn)在不知道什么時(shí)候來(lái)貨，兩個(gè)月前就斷貨了。

”與該超市完全相反的是，在定慧北橋附近的一家標(biāo)有“連鎖公司”的煙酒銷(xiāo)售門(mén)店內(nèi)，53度新飛天茅臺(tái)不僅有貨，而且從2010年至2017年每個(gè)年份的酒全都庫(kù)存充足，年份最久的2010年的達(dá)到3100元/瓶，年份最近的2017年的為1539元/瓶。

但店員對(duì)貨源語(yǔ)焉不詳。

飛天茅臺(tái)為何斷貨？?jī)r(jià)格還會(huì)漲價(jià)嗎？國(guó)內(nèi)知名白酒評(píng)論員、行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》表示，影響價(jià)格的兩大因素是成本和供求關(guān)系，在成本變化不大的前提下，供不應(yīng)求價(jià)格會(huì)上漲，供過(guò)于求價(jià)格會(huì)下跌。

“目前市場(chǎng)上茅臺(tái)、五糧液漲價(jià)的心理預(yù)期來(lái)自高端酒渠道供銷(xiāo)兩旺，渠道商對(duì)高端酒中秋節(jié)行情看好，惜售，渠道信心恢復(fù)帶來(lái)漲價(jià)的心理預(yù)期。

其次，茅臺(tái)、五糧液是能代表面子的高端酒，只是茅臺(tái)產(chǎn)能小，漲價(jià)容易。

五糧液產(chǎn)能巨大，每一次漲價(jià)都需要審時(shí)度勢(shì)，而本輪高端酒漲價(jià)是市場(chǎng)需求推動(dòng)。

第三，未來(lái)高端酒市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)是擠壓式增長(zhǎng)，是此消彼長(zhǎng)式的增長(zhǎng)。

”茅臺(tái)的控價(jià)紅線是否有用？今年5月3日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在茅臺(tái)酒市場(chǎng)管理工作情況座談會(huì)上針對(duì)飛天茅臺(tái)明確要求經(jīng)銷(xiāo)商要守好兩條價(jià)格紅線：53度飛天茅臺(tái)全國(guó)批發(fā)價(jià)為1199元/瓶；零售價(jià)為1299元/瓶。

同時(shí)茅臺(tái)還宣布放量控價(jià)計(jì)劃，在計(jì)劃總量保持不變的前提下，將每日市場(chǎng)投放量由40噸提高到70噸，調(diào)低個(gè)性化、出口、定制產(chǎn)品計(jì)劃量，增加大眾化產(chǎn)品供應(yīng)量。

此外，在茅臺(tái)召開(kāi)的第三次市場(chǎng)管控會(huì)議期間，茅臺(tái)還對(duì)多家擾亂市場(chǎng)秩序的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行嚴(yán)厲處罰。

早在4月14日，茅臺(tái)要求確保茅臺(tái)酒終端價(jià)格穩(wěn)定在1300元以?xún)?nèi)，對(duì)人為抬高和擾亂茅臺(tái)酒終端價(jià)格的個(gè)別市場(chǎng)亂象持以零容忍態(tài)度，并將實(shí)施強(qiáng)勢(shì)管控。

茅臺(tái)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳更表示，“誰(shuí)制造市場(chǎng)亂象就砸誰(shuí)的飯碗”。

4月中旬，茅臺(tái)渠道管理部査實(shí)7家經(jīng)銷(xiāo)商存在違約行為，發(fā)布了《關(guān)于追究哈爾濱市華天酒業(yè)有限公司等單位違約責(zé)任的通報(bào)》，對(duì)違約公司予以處罰。

5月17日，貴州茅臺(tái)再次營(yíng)銷(xiāo)有限公司下發(fā)《關(guān)于追究重慶懷茅商貿(mào)有限公司等單位違約責(zé)任的通報(bào)》文件，對(duì)重慶地區(qū)15家違約經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行通報(bào)懲處。

其實(shí)多年來(lái)，茅臺(tái)在整頓經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)方面一直動(dòng)作頻頻，大規(guī)模懲罰違約經(jīng)銷(xiāo)商顯示出治理市場(chǎng)的決心。

然而茅臺(tái)的控價(jià)政策一遇到供需失衡便形同虛設(shè)，無(wú)法阻擋終端價(jià)格混亂。

早在2011年，茅臺(tái)酒廠提高出廠價(jià)的同時(shí)，袁仁國(guó)就在合肥發(fā)布了“限價(jià)令”，規(guī)定53度茅臺(tái)酒的零售價(jià)每瓶最高為959元，違者將面臨十分嚴(yán)格的處罰。

但由于種種因素的影響，“限價(jià)令”依然沒(méi)有能阻止茅臺(tái)酒價(jià)格的瘋漲。

到2012年，53度的飛天茅臺(tái)已經(jīng)漲到2300元左右，即使如此也是一瓶難求。

數(shù)據(jù)來(lái)源：佳釀網(wǎng)對(duì)于茅臺(tái)對(duì)價(jià)格的嚴(yán)格管控，有人認(rèn)為，茅臺(tái)壟斷性的治理手段一定程度上違反市場(chǎng)規(guī)律，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商造成強(qiáng)勢(shì)打壓，同時(shí)也再度反映出中國(guó)白酒行業(yè)廠家具有主導(dǎo)權(quán)的市場(chǎng)現(xiàn)狀。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)目前的管控范圍只能對(duì)一批商、商超渠道形成制約，二、三批商及零售商并不會(huì)受到太大影響。

且茅臺(tái)嚴(yán)控貨源和價(jià)格，經(jīng)銷(xiāo)商利益空間很小，利益驅(qū)使之下大量渠道商囤貨等待漲價(jià)時(shí)拋售，從而導(dǎo)致了飛天茅臺(tái)有價(jià)無(wú)貨的現(xiàn)狀。

股價(jià)和酒價(jià)“齊飛”，整個(gè)白酒市場(chǎng)業(yè)績(jī)走強(qiáng)茅臺(tái)酒價(jià)格淡季飆升，加之酒業(yè)旺季臨近，機(jī)構(gòu)對(duì)貴州茅臺(tái)股價(jià)一致看好。

今年4月20日，貴州茅臺(tái)股價(jià)成功跳上400元，成為A股第一高價(jià)股。

7月24日，股價(jià)達(dá)到歷史新高485.35元，正朝著500元/股大關(guān)邁進(jìn)。

6月26日，茅臺(tái)股價(jià)尾盤(pán)收于484.68元，總市值首次突破6000億元，超越全球烈酒老牌冠軍帝亞吉?dú)W，成為全球市值最高的酒廠。

肖竹青認(rèn)為，茅臺(tái)的股價(jià)代表了大家對(duì)茅臺(tái)未來(lái)的預(yù)期。

現(xiàn)在茅臺(tái)整個(gè)的供求關(guān)系，不是由公款消費(fèi)支撐的，而是老百姓自己掏腰包的消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)來(lái)支撐的。

所以，這是真實(shí)的供求關(guān)系。

大家對(duì)于茅臺(tái)的未來(lái)有著良好的預(yù)期，所以股價(jià)能漲。

因?yàn)槊┡_(tái)代表面子，酒越漲價(jià)，也越能代表面子，茅臺(tái)未來(lái)會(huì)具備奢侈品的屬性。

因?yàn)槊┡_(tái)的產(chǎn)能有限，一年就是4000多萬(wàn)瓶，而且產(chǎn)能的釋放，需要五年以上的時(shí)間，也就是說(shuō)供求關(guān)系在短期之內(nèi)，至少五年之內(nèi)改善不了，所以，這個(gè)股價(jià)的上漲，是消費(fèi)者用自己的鈔票投票。

2016年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)酒類(lèi)行業(yè)迎來(lái)業(yè)績(jī)大好，超出預(yù)期。

除茅臺(tái)外，其他知名酒企股價(jià)也迅速走強(qiáng)，一線白酒股如五糧液、瀘州老窖等股價(jià)屢創(chuàng)新高。

肖竹青對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》表示，目前濃香白酒占市場(chǎng)主流（以瀘州老窖和五糧液為代表），但是醬香白酒品類(lèi)即將爆發(fā)，大家紛紛去茅臺(tái)鎮(zhèn)高薪招聘醬香釀酒師傅，造成茅臺(tái)鎮(zhèn)工匠紛紛流失，茅臺(tái)酒廠最近高薪大批招工也證實(shí)了這一點(diǎn)。

另外，從目前發(fā)布半年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)的酒企來(lái)看，以水井坊、沱牌舍得及山西汾酒等為代表的次高端酒企也紛紛迎來(lái)業(yè)績(jī)捷報(bào)。

水井坊成為本年度首家發(fā)布半年報(bào)的白酒企業(yè)，其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.4億元，凈利為1.14億元；而沱牌舍得發(fā)布的中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告稱(chēng)，預(yù)計(jì)公司2017年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5500萬(wàn)元-6500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)137%-180%；山西汾酒發(fā)布的半年報(bào)預(yù)告稱(chēng)，預(yù)計(jì)2017年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增加50-70%。

“最近白酒股持續(xù)上漲，一方面近期中報(bào)數(shù)據(jù)披露，預(yù)期得到了持續(xù)的驗(yàn)證，高端酒數(shù)據(jù)符合市場(chǎng)預(yù)期，次高端酒中報(bào)超預(yù)期，帶動(dòng)了市場(chǎng)的情緒。

”華商基金研究員高大亮認(rèn)為。

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