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春節(jié),數(shù)億的中國人離開大城市,返回故鄉(xiāng),與父母和同年的小伙伴們溫暖團(tuán)聚,短短的幾日之后,我們就將再次啟程,奔赴遠(yuǎn)方。
2017年春運(yùn)返程十大熱門路線(截至到初七發(fā)稿)故鄉(xiāng)和遠(yuǎn)方,到底有著怎樣的隱秘財(cái)富關(guān)系,在這篇文章里,君臨為你深入剖析。
1942-1945年,抗日戰(zhàn)爭的末期,蝗災(zāi),饑荒,餓殍遍野。
馮小剛有一部史詩式的電影,《1942》,講述的就是那個(gè)動(dòng)蕩年代的悲慘際遇。
電影《1942》在中國的首富??椭?,有兩位主人公出生在那個(gè)年代,何享健,1942年出生于廣東順德,宗慶后,1945年出生于江蘇宿遷。
宗慶后,何享健何享健是典型的廣東人,宗慶后卻并不是典型的江蘇人。
他的祖上是杭州的官宦家庭,曾祖父在湖北、四川當(dāng)過正二品的官,祖父做過北洋張作霖的財(cái)政部長,父親在宿遷的郵局當(dāng)小職員,可以說四海為家。
直到建國后,民國的官宦體系崩塌,失業(yè)的父親才帶著宗慶后回到家族的發(fā)源地杭州。
杭州才是宗慶后真正的故鄉(xiāng),他在這里讀書、成長。
今天的杭州,是民營經(jīng)濟(jì)之都,中國最有活力和富裕的城市之一;今天的順德,已經(jīng)成為佛山的一個(gè)區(qū),而佛山同樣是中國最有名的民營經(jīng)濟(jì)中心之一。
何享健和宗慶后的成功人生,和他們的故鄉(xiāng)有著密切關(guān)系。
1980年代初的中國,從窒息的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,政策一點(diǎn)一點(diǎn)的松綁。
那時(shí)候的創(chuàng)業(yè),并不像今天這樣說干就干,還能得到“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的鼓勵(lì)。
那是一個(gè)姓資姓社仍在激辯的年代,創(chuàng)業(yè)其實(shí)是一件相當(dāng)冒險(xiǎn)的事情,一個(gè)不小心就有可能掉腦袋,進(jìn)牢房的。
所以,當(dāng)1980年何享健開始生產(chǎn)電風(fēng)扇的時(shí)候,1987年宗慶后承包校辦企業(yè)的時(shí)候,他們?cè)诿x上,都屬于集體企業(yè)。
他們需要這樣一個(gè)紅頂帽子。
更重要的是,東南沿海地區(qū),由于在此前的三十年,缺乏國家的重視,缺少像156個(gè)蘇聯(lián)援建項(xiàng)目這樣的重點(diǎn)國企配套,地方政府收不上稅,于是對(duì)民營經(jīng)濟(jì)大開綠燈。
在別的地方,大眾創(chuàng)業(yè)是有可能被抄家揭瓦的,但在浙江、福建、廣東這些地方,則被政府睜一只眼閉一只眼的鼓勵(lì)著。
第一批創(chuàng)業(yè)者們都是從制造業(yè)起家的,邏輯也很簡單,電燈電扇、瓜子飲料,這些低技術(shù)門檻的商品,沿海的小作坊們會(huì)造,也是短缺經(jīng)濟(jì)下需求最大的商品。
那時(shí)候的創(chuàng)業(yè)者們,決勝的關(guān)鍵點(diǎn),不在于技術(shù)有多高,而在于如何突破國營商場的渠道壟斷,通過營銷建立新的市場化銷售體系。
所以宗慶后通過“喝了娃哈哈,吃飯就是香”的廣告一炮而紅,何享健也通過鞏俐的廣告代言讓美的空調(diào)成功打開了知名度,那個(gè)時(shí)代的幾乎每一個(gè)品牌都是央視廣告+代理商體系的建立,讓財(cái)富的積累得以加速。
所以,80年代的財(cái)富風(fēng)口給了這么一群人機(jī)會(huì),他們通常有著敏銳的市場嗅覺,比如何享健,早在70年代末就背著商品走南闖北,比如宗慶后,曾經(jīng)在校辦工廠擔(dān)任推銷員。
另一方面,那時(shí)候有無數(shù)的業(yè)務(wù)員看到了市場的機(jī)會(huì),試圖大展拳腳,但是有的一飛沖天,有的卻被地方政府打斷了腿。
沿海的故鄉(xiāng),和內(nèi)陸的故鄉(xiāng),就此成為了兩塊涇渭分明的財(cái)富土地,演繹著截然不同的悲歡離合故事。
50后的中國首富們和40后的何享健、宗慶后是另一個(gè)完全不同的世界。
代溝是如此的巨大,不但從事的職業(yè)、信奉的價(jià)值觀完全不同,連故鄉(xiāng)的方言都完全沒有交集。
王健林,1954年出生于四川廣元,父親是參加過長征的老紅軍,長期擔(dān)任地方干部,4歲后遷居到四川阿壩州。
16歲成為了當(dāng)?shù)厣ぞ值囊幻毠ぁ?/p>
許家印,1958年出生于河南周口,17歲高中畢業(yè)后在家務(wù)農(nóng),無處可去。
四川與河南,是中國內(nèi)陸最有名的兩個(gè)人口大省和農(nóng)業(yè)省份,而廣元、周口都是擁有數(shù)百萬農(nóng)業(yè)人口的地區(qū)。
和王健林、許家印擁有相同的成長經(jīng)歷的中國人,起碼有10億,尤其是70年代的文化浩劫,讓他們的童年只能和森林、田野為伴。
因?yàn)樨毨Ш吐浜螅麄冎械脑S多人開始尋求改變。
1971年,18歲的王健林參軍,成為了東北鴨綠江邊的一名偵察兵,并在7年之后得到進(jìn)入大連陸軍學(xué)院進(jìn)修的機(jī)會(huì)。
同一年,許家印也抓住了恢復(fù)高考的機(jī)會(huì),成功考入了武漢鋼鐵學(xué)院。
畢業(yè)之后,王健林回到部隊(duì)擔(dān)任參謀、處長等職位,一干就是7年,許家印也回到了家鄉(xiāng)的鋼鐵廠工作,一干就是十年。
無論部隊(duì)還是國企鋼鐵廠,對(duì)兩位首富的人生事業(yè)都留下了難以磨滅的印記,他們熟悉了集權(quán)管理的那一套方法論。
王健林在部隊(duì)河南舞陽鋼鐵廠,后排右二為許家印這套方法論,對(duì)于兩位房地產(chǎn)大亨的未來成功,有著不同尋常的價(jià)值。
1990年代之后,短缺需求和政策激勵(lì)讓沿海的制造業(yè)發(fā)展了起來,無數(shù)的內(nèi)陸青年遷徙到沿海尋找工作機(jī)會(huì)。
1992年,許家印也跟隨著這股浪潮,南下廣東。
許多年之后,我們都記得,1992年是一個(gè)重要的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
鄧公南巡,民工潮出現(xiàn),王健林擔(dān)任總經(jīng)理的國企大連西崗區(qū)住宅開發(fā)公司,也整體改制成為大連萬達(dá)房地產(chǎn)集團(tuán)公司。
今天,我們熟知的所有中國房地產(chǎn)大亨,幾乎都是在這一年前后進(jìn)入房地產(chǎn)領(lǐng)域。
因?yàn)橄乱粋€(gè)十年,在沿海制造業(yè)打工賺到錢的農(nóng)民工們都要買房了,房地產(chǎn)市場開始啟動(dòng)了,這個(gè)萬億級(jí)的財(cái)富風(fēng)口就此被打開。
這個(gè)風(fēng)口,只為那些已經(jīng)提前準(zhǔn)備好的創(chuàng)業(yè)者們預(yù)留。
2016年銷售額過千億元的房地產(chǎn)巨頭有12個(gè),其中綠地、保利、中海、華潤、金地,5家是國企,依賴的是與地方政府權(quán)力紐帶獲得的低成本土地和資金競爭力,另外7家,萬科和萬達(dá)在1988年年成立,碧桂園1992年、融創(chuàng)的前身順馳在1994年成立,綠城1995年、恒大1996年,最晚的華夏幸福也在1998年成立了。
他們的公司總部,只有一個(gè)是在創(chuàng)始人的故鄉(xiāng)。
只有碧桂園的創(chuàng)始人楊國強(qiáng),將他的公司總部放在了起家之地廣東順德。
另外6個(gè),王健林從四川廣元到東北大連,王石從廣西柳州到創(chuàng)業(yè)之都深圳,孫宏斌從山西臨猗到直轄市天津,宋衛(wèi)平從浙江紹興到省會(huì)杭州,許家印從河南周口南下廣州,王文學(xué)從河北霸州到北京郊區(qū)的廊坊,幾乎每個(gè)人,他們的命運(yùn)閃光點(diǎn),都在千里之外。
并且這6個(gè)人中,王健林和王石都曾經(jīng)參軍,宋衛(wèi)平在黨校做過老師,許家印和王文學(xué)長期在國企歷練,孫宏斌是聯(lián)想企業(yè)發(fā)展部的經(jīng)理,他們和從推銷員干起的40后首富們有著完全不同的世界觀和競爭邏輯。
房地產(chǎn)行業(yè)的競爭關(guān)鍵是資金,不是誰的資金更多,而是誰對(duì)資金的利用更有效率。
于是,那些從落后小地方走出來闖蕩的年輕人,那些經(jīng)歷過軍營、國企、企業(yè)參謀部職業(yè)訓(xùn)練的創(chuàng)業(yè)者們,更加敢于冒險(xiǎn),殺伐果斷,更加富有遠(yuǎn)見,擅長戰(zhàn)略的制定,就成了決勝的關(guān)鍵。
民工潮的出現(xiàn)和財(cái)富風(fēng)口的轉(zhuǎn)移,讓故鄉(xiāng),偏遠(yuǎn)的故鄉(xiāng),不再成為冒險(xiǎn)家的束縛,反而成為激勵(lì)他們前進(jìn)的皮鞭。
1960年代上半頁出生的兩位首富,張近東和馬云,再次講述了另一個(gè)世界的故事。
1963年,張近東出生于安徽天長,1981年進(jìn)入南京師范大學(xué)中文系讀書,畢業(yè)后在南京國企謀了一份工作,再之后跟著大哥張桂平下海。
1964年,馬云出生于浙江杭州,1984年進(jìn)入杭州師范學(xué)院外語系讀書,畢業(yè)后分配到杭州電子工業(yè)學(xué)院當(dāng)老師,再之后創(chuàng)辦翻譯社下海。
財(cái)富的風(fēng)口,從制造業(yè)、房地產(chǎn),向商業(yè)轉(zhuǎn)移,商品已經(jīng)不再短缺,房子也很多了,這個(gè)時(shí)候最缺乏的是什么呢?是流通領(lǐng)域的效率,所以一場商業(yè)革命就開始了。
在這場革命中發(fā)光發(fā)亮的創(chuàng)業(yè)者們,故鄉(xiāng)在哪里并不重要,重要的是你必須在關(guān)鍵時(shí)點(diǎn),出現(xiàn)在商業(yè)流通的中心。
比如連鎖業(yè)革命的黃光裕和張近東,出現(xiàn)在了北京和南京,電商業(yè)革命的馬云和劉強(qiáng)東,出現(xiàn)在了杭州和北京,唯品會(huì)的兩位創(chuàng)始人,也來到了廣州。
如果不在這些商業(yè)中心,他們很難見識(shí)到最先進(jìn)的商業(yè)模式和理念,也就很難在蕓蕓眾生中脫穎而出。
國美電器是零售價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)起者,蘇寧電器是空調(diào)售后服務(wù)戰(zhàn)的發(fā)起者,正是當(dāng)時(shí)國企商場們對(duì)家電銷售的渠道壟斷和激烈的競爭,讓弱小的創(chuàng)業(yè)者們渴望通過模式創(chuàng)新獲得立足的競爭力。
讀中文的張近東善于對(duì)國外連鎖零售模式的借鑒,讀外語的馬云,則有機(jī)會(huì)出國見識(shí)到了最早的互聯(lián)網(wǎng),從此走上了互聯(lián)網(wǎng)電商的本土化之路。
1995年5月,中國的Internet還有3個(gè)月才正式開通,雅虎公司也不過剛剛注冊(cè)成立,馬云的中國黃頁就正式上線了。
馬云的故事一直被作為中國創(chuàng)業(yè)者的傳奇被反復(fù)放大,他的演講技巧,團(tuán)隊(duì)凝聚力,遇挫不折的意志力,從中國黃頁、阿里巴巴B2B、淘寶、支付寶、天貓、余額寶、云計(jì)算不斷開拓的創(chuàng)新力,每一點(diǎn)都值得后來者學(xué)習(xí)。
但是就成功的關(guān)鍵來說,仍然是“見識(shí)”二字。
因?yàn)橐娺^,所以知道下一步該怎么走。
因?yàn)樯瞄L英語,所以被外派去美國公干,因?yàn)槿チ嗣绹?,見識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的威力,因?yàn)樽钤缭诨ヂ?lián)網(wǎng)電商的摸索,知道黃頁、B2B的瓶頸,知道了ebay式電商的機(jī)會(huì)和問題所在,因?yàn)槊恳徊蕉急葒鴥?nèi)同行走的更早,看到的更多,才能在接下來的較量中笑到了最后。
中國的工業(yè)革命和商業(yè)革命,本來就不是什么新鮮事,每一步的變革都可以在發(fā)達(dá)國家找到藍(lán)本,有見識(shí)者將發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)引入到中國,根據(jù)國情本土化,無疑是最好的成功捷徑。
隨后我們知道,京東的商業(yè)模式,是亞馬遜電商的本土化,唯品會(huì)的商業(yè)模式,是法國VP(Vente privee)閃購模式的本土化,美團(tuán)的商業(yè)模式,是groupon團(tuán)購模式的中國化,滴滴打車,是uber模式的中國化。
這樣的故事還有很多很多,而故鄉(xiāng)的背影已經(jīng)漸漸模糊,去遠(yuǎn)方,見識(shí)最先進(jìn)的商業(yè)模式、理念和技術(shù),就成了首富們必須定下的一個(gè)小目標(biāo)。
1960年代下半頁出生的兩位首富,李彥宏和雷軍,將見識(shí)的價(jià)值再推進(jìn)了一步。
1968年,李彥宏出生在山西陽泉,19歲以陽泉高考狀元的成績考上北大圖書情報(bào)專業(yè),由此掌握了信息的分類管理技術(shù)。
4年后,留學(xué)美國,讀計(jì)算機(jī),畢業(yè)后進(jìn)入華爾街,參與《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版實(shí)時(shí)金融信息系統(tǒng)的設(shè)計(jì),因?yàn)橛辛诉@份經(jīng)驗(yàn),得以進(jìn)入硅谷第一代搜索引擎公司Infoseek工作。
在谷歌誕生以前,Infoseek是最知名的搜索引擎公司,這鍛煉了李彥宏的技術(shù)開發(fā)能力,而谷歌的崛起,網(wǎng)頁搜索以超鏈接數(shù)量來評(píng)定網(wǎng)頁質(zhì)量的理念,以及本科學(xué)習(xí)的信息分類管理技術(shù),都讓李彥宏受益匪淺。
當(dāng)中國的互聯(lián)網(wǎng)革命爆發(fā),李彥宏及時(shí)回國創(chuàng)業(yè),適逢其會(huì)。
一切都是如此的巧合,每一步都走的如此的精準(zhǔn)。
很難相信,如果沒有在北大的學(xué)習(xí),沒有在硅谷的歷練,李彥宏能夠成為主導(dǎo)中國搜索引擎浪潮的那個(gè)人。
與李彥宏相比,雷軍的事業(yè)經(jīng)歷了更多的磨難。
1969年,雷軍出生在湖北仙桃,18歲考上武大計(jì)算機(jī)系,兩年修完了所有學(xué)分。
都是來自三線小城的少年,天賦聰慧,但是雷軍沒有選擇像李彥宏一樣負(fù)笈海外,見識(shí)更大的天地。
他留在了武漢創(chuàng)業(yè),做殺毒軟件、中文漢卡等各種小工具的開發(fā)。
這些軟件的技術(shù)含量并不高,再加上盜版盛行,山寨遍地,讓他陷入在紅海的掙扎中,舉步維艱。
公司經(jīng)營不下去,只得另謀出路。
1992年,雷軍加盟金山軟件,從普通職員一路升到總經(jīng)理,整整奮斗了16個(gè)年頭。
在這16年里,雷軍以“拼命三郎”著稱,夜以繼日的工作,領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)開發(fā)出一款又一款代表中國軟件業(yè)最優(yōu)秀的產(chǎn)品,但是在微軟的打壓和軟件盜版問題的困擾下,只能是茍延殘喘的活著。
在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中,新浪僅僅一個(gè)季度的奮斗,就超過了金山十年的汗水所取得的成就,時(shí)也,命也。
也正是因此,痛苦的雷軍最終放下了金山,選擇成為一名天使投資人,四海云游,去了硅谷,去了谷歌、微軟和摩托羅拉,去了魅族,和最頂尖的業(yè)內(nèi)人士交流,見識(shí)更廣闊的世界。
2010年,41歲的雷軍選擇再次創(chuàng)業(yè),以小米手機(jī)重出江湖,這一次,他看到了智能手機(jī)大眾化的普及浪潮,以電商渠道革命的方式切入,最終一飛沖天。
把握住一次機(jī)會(huì),比奮斗一生的價(jià)值要大得多,但是為這次成功所進(jìn)行的準(zhǔn)備,最重要的不是在金山的十幾年積累,而是在離開金山之后的幾年見識(shí)和思考。
雷軍比李彥宏小了一歲,但是事業(yè)大成卻晚了整整十年,輸?shù)闹皇菍?duì)世界形勢發(fā)展的一點(diǎn)認(rèn)知。
時(shí)代進(jìn)入到今天,驅(qū)動(dòng)這個(gè)世界前進(jìn)的動(dòng)力越來越由技術(shù)和創(chuàng)新的理念決定,獲得財(cái)富的密碼,也越來越是那些見識(shí)過最先進(jìn)的技術(shù),對(duì)最先進(jìn)的理念進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新的人們。
從故鄉(xiāng)出發(fā),目的地不再是一處可以找到工作機(jī)會(huì)的沿海,而是最好的大學(xué),業(yè)內(nèi)最頂尖的科技公司,只有那里才是創(chuàng)新思想的萌芽之地。
時(shí)間進(jìn)入到1970年代,我們故事里的最后兩位主人公要登場了。
他們的人生擁有著近乎相同的履歷——1971年10月,月初,丁磊出生,月末,馬化騰來到了這個(gè)世界。
他們的故鄉(xiāng)都是著名的僑鄉(xiāng),丁磊出生在浙江寧波,這里是香港船王包玉剛的故鄉(xiāng),馬化騰出生在廣東汕頭,這里是香港首富李嘉誠的故鄉(xiāng)。
他們同樣來自一個(gè)高級(jí)知識(shí)分子家庭,得以從小接觸到最新奇的電子科技,培養(yǎng)起對(duì)計(jì)算機(jī)、軟件和互聯(lián)網(wǎng)的熱愛。
讀高一的時(shí)候,丁磊已經(jīng)能夠自己動(dòng)手組裝一臺(tái)六管收音機(jī)了,從電子科技大學(xué)畢業(yè)后,又經(jīng)父母的安排,得以進(jìn)入寧波電信局工作,接觸到最前沿的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。
1994年,丁磊第一次登錄了CFido網(wǎng)絡(luò),那是在Internet進(jìn)入到中國以前,中國最大的局域網(wǎng)。
馬化騰,初中時(shí)跟隨家人來到深圳,入讀深圳大學(xué)計(jì)算機(jī)系。
他的父親后來擔(dān)任了深圳鹽田港集團(tuán)的副總經(jīng)理,對(duì)于馬化騰最大的影響,恐怕是這么一件事。
1995年3月,馬化騰開通了一個(gè)名為“ponysoft”的CFido網(wǎng)絡(luò)軟件站。
那個(gè)年代,申請(qǐng)一條電話線的價(jià)格是8000元,一臺(tái)主流486電腦的價(jià)格是一萬多,而馬化騰為此配置了4條電話線,5臺(tái)電腦的后臺(tái)。
這樣堪稱豪華的配置,在1995年幾乎是鳳毛麟角。
這樣的硬件投入,好處是顯而易見的,ponysoft憑借著順暢的數(shù)據(jù)訪問速度,很快就聚集了極高的人氣,成為了中國前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)紅人物。
毫無疑問,相對(duì)富裕的家庭使得丁磊和馬化騰能夠從小激發(fā)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的興趣,在起跑線上就贏了同齡人一大截。
但更重要的,還是個(gè)人的奮斗。
1995年,丁磊南下,去了廣州,1997年開發(fā)出163電子郵箱和網(wǎng)易BBS,通過和廣州電信局的結(jié)盟,獲得穩(wěn)定而高速的寬帶服務(wù),由此在市場上脫穎而出。
1993年,馬化騰進(jìn)入深圳潤迅通信工作,積累了對(duì)于尋呼軟件的市場理解。
1998年與朋友合伙創(chuàng)立騰訊,一年后開發(fā)出OICQ,用戶數(shù)瘋長,由此壯大為后世顯赫的社交平臺(tái)。
老實(shí)說,丁磊和馬化騰,都不是IT業(yè)內(nèi)最頂尖的聰明人,這從他們的學(xué)歷可以看出,但就見識(shí)來說,絕對(duì)是業(yè)內(nèi)一流的。
hotmail郵箱剛剛出現(xiàn),丁磊就開發(fā)出了中國版本,ICQ一風(fēng)靡世界,馬化騰也推出了中國化的即時(shí)通訊軟件。
但如果僅僅如此,也不過是一招鮮,和其他的富豪們并無區(qū)別。
不同的是,從2000年的成名開始,兩人至今仍在不斷的超越自我,提升境界,背后反映的是一份對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)的執(zhí)著追求。
丁磊做郵箱的時(shí)候,同時(shí)期的電子郵箱服務(wù)有很多,但網(wǎng)易的反垃圾技術(shù)是做得最好的,馬化騰做即時(shí)通訊的時(shí)候,同時(shí)期的模仿者也有很多,但QQ的訪問數(shù)據(jù)因?yàn)榉旁谠贫朔?wù)器上,因此得以適應(yīng)當(dāng)時(shí)的網(wǎng)吧市場,用戶換了電腦也不會(huì)丟失信息,成功擄獲了大批用戶的芳心。
一直到今天,網(wǎng)易和騰訊的產(chǎn)品,都以用戶體驗(yàn)好而著稱。
從電子郵箱、BBS社區(qū)、門戶網(wǎng)站,到網(wǎng)絡(luò)游戲、有道詞典、云音樂、網(wǎng)易嚴(yán)選,從QQ、QQ群、QQ空間,到網(wǎng)絡(luò)游戲、微信、微信支付、紅包、公眾號(hào)、小程序。
不一定是最早推出的,也不一定是營銷炒作最響亮的,但一定是業(yè)內(nèi)用戶口碑最好的,做一個(gè),成一個(gè),碾壓對(duì)手。
中國社會(huì)已經(jīng)走過了低收入的廉價(jià)競爭時(shí)代,性價(jià)比的消費(fèi)意識(shí)也漸漸不再是唯一的標(biāo)準(zhǔn)了,所謂的消費(fèi)升級(jí),就是對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的權(quán)衡超越了對(duì)價(jià)格的斤斤計(jì)較。
從小出生在城市高級(jí)知識(shí)分子家庭,成長在相對(duì)富裕與自由的環(huán)境里,或許才是丁磊和馬化騰,對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)的理解更加深入骨髓之所在。
故鄉(xiāng)的意義,在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代,再一次體現(xiàn)了出來。
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