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打工過(guò)程中，他發(fā)現(xiàn)了時(shí)裝界的“潛規(guī)則”：一件衣服從設(shè)計(jì)到制作，再到擺上商店的貨架，這一過(guò)程蘊(yùn)涵著巨大的利潤(rùn)。

他夢(mèng)想自己有朝一日也能從中賺到錢(qián)。

因此，他開(kāi)始著眼于如何跳過(guò)中間商，將產(chǎn)品直接賣(mài)給消費(fèi)者。

　　阿曼希奧·奧特加是誰(shuí)？ 　　就是他！↑↑　　現(xiàn)年79歲的阿曼希奧·奧特加是西班牙服裝公司Inditex的創(chuàng)始人。

而Inditex目前是世界最大的服裝零售集團(tuán)，集團(tuán)旗下?lián)碛衂ara、Massimo Dutti和Pull&Bear等著名品牌。

　　1、裁縫出身　　1936年，阿曼西奧·奧特加出生于西班牙西北部貧困的加利西亞地區(qū)，是鐵路工人和家庭婦女的兒子。

13歲開(kāi)始在拉科魯尼亞的一家服裝店里打工，這是一家專(zhuān)門(mén)給富人制作襯衫的高檔裁縫鋪。

奧特加的工作十分枯燥：每天在城里跑腿，把新做好的襯衫送到客人家里。

后來(lái)，他開(kāi)始給裁縫當(dāng)助手，逐漸接觸到服裝設(shè)計(jì)的核心領(lǐng)域。

　　在打工過(guò)程中，他發(fā)現(xiàn)了時(shí)裝界的“潛規(guī)則”：一件衣服從設(shè)計(jì)到制作，再到擺上商店的貨架，這一過(guò)程蘊(yùn)涵著巨大的利潤(rùn)。

他夢(mèng)想自己有朝一日也能從中賺到錢(qián)。

因此，他開(kāi)始著眼于如何跳過(guò)中間商，將產(chǎn)品直接賣(mài)給消費(fèi)者。

　　幾年后，奧特加來(lái)到La Maja高級(jí)服裝店工作。

當(dāng)時(shí)，服裝店老板讓奧特加負(fù)責(zé)銷(xiāo)售一款女士睡袍。

奧特加發(fā)現(xiàn)，這款精致華美的睡袍廣受女性喜愛(ài)，但昂貴的價(jià)格讓大多數(shù)人望而卻步。

　　上世紀(jì)60年代，奧特加開(kāi)辟了一個(gè)新的市場(chǎng)，讓女性用普通的價(jià)格買(mǎi)到最高端的設(shè)計(jì)。

他設(shè)計(jì)出了當(dāng)時(shí)最流行的款式，并大量購(gòu)進(jìn)巴塞羅那出產(chǎn)的廉價(jià)布料，在自家客廳中生產(chǎn)出一件件物美價(jià)廉的睡袍，在市場(chǎng)上大獲成功。

　　1963 年，他創(chuàng)建了ConfeccionesGoa 服裝廠，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)價(jià)廉物美的睡袍，并送到當(dāng)?shù)厣痰晔圪u(mài)，結(jié)果大受歡迎。

這年他27歲。

　　十年間，ConfeccionesGoa由三四人的家庭小作坊擴(kuò)張至 500多人的大型服裝廠，還擁有了自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

此時(shí)奧特加缺少的只是一個(gè)零售渠道。

直到上世紀(jì)70年代的石油危機(jī)，企業(yè)破產(chǎn)潮席卷歐洲。

1975年，一家德國(guó)企業(yè)臨時(shí)取消了一筆大訂單，瀕臨破產(chǎn)的奧特加決定自救，臨時(shí)成立了 ZARA 品牌，他將全球第一家ZARA門(mén)店開(kāi)在了拉科魯尼亞最繁華的商業(yè)區(qū)。

同年，Inditex集團(tuán)成立。

　　2、“油污模式”和“時(shí)尚跟風(fēng)者”　　這家來(lái)自西班牙的快銷(xiāo)時(shí)裝連鎖企業(yè)的發(fā)展速度相當(dāng)驚人，從位于拉科魯尼亞的第一家ZARA服裝店開(kāi)始，1980年代這一品牌的分店就已經(jīng)遍布西班牙全國(guó)。

1988年，ZARA在葡萄牙的波爾圖開(kāi)設(shè)了第一家國(guó)外分店，1989年在紐約的店鋪開(kāi)張，1990年攻入時(shí)尚中心巴黎，2006年2月在上海南京路恒隆廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。

　　店鋪是ZARA最主要的市場(chǎng)工具。

無(wú)論在哪里，ZARA總是占據(jù)著最繁華的地帶，以大城市的中心區(qū)域?yàn)楹诵?，再把觸角伸向較小的市鎮(zhèn)，不采用廣告宣傳的方式而是讓品牌的影響力輻射全國(guó)。

這種策略，在Inditex集團(tuán)中，被稱(chēng)為“油污模式”。

　　永遠(yuǎn)走在潮流的前列是ZARA最大的特點(diǎn)。

奧特加坦言，ZARA 是個(gè)快速時(shí)尚品牌，它不是原創(chuàng)者，而是應(yīng)對(duì)潮流的快速反應(yīng)者。

“山寨”這個(gè)中國(guó)制造的詞語(yǔ)，似乎被奧特加運(yùn)用得靈活自如。

　　3、集團(tuán)的成功和奧特加的隱退　　ZARA作為Inditex集團(tuán)的旗艦品牌，其銷(xiāo)售額占集團(tuán)七成以上。

于是奧特加將ZARA的成功模式復(fù)制到其他幾個(gè)品牌之上。

2001 年，Inditex 集團(tuán)上市，股價(jià)一飛沖天，奧特加成為西班牙首富。

　　雖然歐債危機(jī)對(duì)西班牙打擊頗大，但 Inditex 集團(tuán)卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)亮眼。

在2010 年前3個(gè)季度經(jīng)濟(jì)最疲軟的時(shí)刻，集團(tuán)營(yíng)業(yè)額依然增長(zhǎng)14%，達(dá)到89億歐元。

　　有分析稱(chēng)，目前西班牙國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力的背景下，奧特加的成功得益于Inditex集團(tuán)在中國(guó)及其他新興市場(chǎng)的快速發(fā)展，從而降低了對(duì)本國(guó)市場(chǎng)的依賴(lài)，大大減少了歐債危機(jī)對(duì)企業(yè)的影響。

　　2011年，在事業(yè)最輝煌的時(shí)期，奧特加宣布了自己從Inditex集團(tuán)退休的消息，離開(kāi)了他一手創(chuàng)建并堅(jiān)持工作近50年的公司。

　　他到底多有錢(qián)？　　2011年奧特加的企業(yè)順利實(shí)施IPO，他也由此分得超過(guò)40億歐元(約合45億美元)股息。

他利用上述巨資在美國(guó)和歐洲主要城市大量投資商業(yè)房地產(chǎn)。

　　房地產(chǎn)資產(chǎn)為奧特加財(cái)富貢獻(xiàn)了大約80億美元，而他持有的Inditex公司股權(quán)總價(jià)值則超過(guò)了630億美元。

　　2012年3月，奧特加在財(cái)富榜上位列全球第七，個(gè)人財(cái)富380億美元。

當(dāng)時(shí)比爾·蓋茨的個(gè)人財(cái)富為625億美元。

　　在2013年的富豪排行榜上，奧特加是財(cái)富增長(zhǎng)最多的富豪，他從去年2250億人民幣上漲到今年3450億人民幣。

而奧特加的排名也由去年的第七上升到第三名。

前兩名分別是卡洛斯·斯利姆·埃盧及其家族和沃倫·巴菲特。

那年是57歲的比爾·蓋茨10年來(lái)第一次跌出前三位置，以財(cái)富3400億排名第四。

　　2015年6月，據(jù)彭博億萬(wàn)富翁指數(shù)(Bloomberg Billionaires Index)顯示，西班牙億萬(wàn)富翁阿曼西奧·奧特加超越股神巴菲特，成為全球第二富有的人。

　　截止美國(guó)時(shí)間2015年9月17日美股收盤(pán)，比爾·蓋茨的個(gè)人財(cái)富接近806億美元，奧特加個(gè)人財(cái)富為711億美元。

兩人之間財(cái)富相差僅僅95億美元，微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨世界首富的寶座岌岌可危。

　　近幾年蓋茨(藍(lán)色)Amancio Ortega(紅色)財(cái)富差距變化圖(資料來(lái)自彭博社)　　此外，值得一提的是，不僅奧特加在富豪榜上榜上有名，他的女兒桑德拉·奧特伽·拉(Sandra Ortega-Mera)于2013年8月母親去世之時(shí)繼承了她在Inditex公司5%的股份。

近期，由于股價(jià)的上漲，她的個(gè)人財(cái)富達(dá)到了72億美元。

成為西班牙的第二富翁，僅次于她老爸！

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