閱讀 :521

   現(xiàn)在是一個(gè)媒體信息爆炸的時(shí)代，中國有近兩百家電視媒體，加上戶外的樓宇電視、公交車載電視、列車電視媒體、超市等等，無處不在的視聽影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。

做為企業(yè)，如果想不讓消費(fèi)者忘掉，一個(gè)新的企業(yè)如果想快速的讓消費(fèi)者記住，那拍一條能夠讓人容易記住的廣告片勢(shì)在必行。

那么什么樣的廣告片容易讓人記住呢?結(jié)合案例闡述一下：    一、純美、質(zhì)感型的。

所謂純美質(zhì)感型的廣告片一般指場面大氣、唯美、色彩亮麗，讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，如身臨其境。

如綠箭的廣告，多以遼闊的自然為背景，很美的綠色，讓人過目不忘。

康師傅的“綠色好心情”與有異曲同工之處。

    二、互動(dòng)型。

如果廣告能和觀眾產(chǎn)生互動(dòng)，應(yīng)為上乘之選。

當(dāng)年葉茂中先生給鄉(xiāng)謠乳業(yè)做的廣告就利用了人們的好奇心里，讓觀眾與廣告片 產(chǎn)生互動(dòng)。

廣告片是這樣的：一個(gè)三維的小丑，怪聲的問：“怎么樣一夜之間成為百萬富翁?喝完鄉(xiāng)謠牛奶我再告訴你”，一個(gè)產(chǎn)品特定鏡頭，“哈哈，做個(gè)夢(mèng)就行 了!”雖然這種腦筋急轉(zhuǎn)彎式的廣告很簡單，甚至于有嘩眾取寵之嫌，但觀眾還是記住了，創(chuàng)意抓住了人性的弱點(diǎn)，觀眾和廣告產(chǎn)生了互動(dòng)的效果，這是很多企業(yè)可 望不可及的，但這種廣告的缺點(diǎn)就是需要常換常新，同一個(gè)問題看多了會(huì)惹人煩。

    三、錯(cuò)位記憶型。

所謂的錯(cuò)位記憶又可稱為差異化形象記憶，廣告片中絕對(duì)多數(shù)都是帥哥美女，所以多數(shù)都不能給人留下印象，而金號(hào)毛巾、白象珍骨煲等企業(yè)大走差異化路線，廣告片中勇于運(yùn)用丑角兒，金號(hào)毛巾廣告中那個(gè)長臉大耳的男模著實(shí)讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶，不得不說這是一種突破，更是一種成功，不管怎么樣，廣告片的最終目的就是讓人產(chǎn)生記憶，金號(hào)做的很好。

    四、音樂符號(hào)的記憶。

一條好的廣告片，音樂的效果絕對(duì)能讓廣告添色不少，標(biāo)識(shí)性的音樂也能讓人產(chǎn)生記憶聯(lián)想，聽到音樂就知道是誰的廣告。

這一點(diǎn)在外企廣告中運(yùn)用的更加突出一些，比如諾基亞手機(jī)、因特爾處理器，肯德基，這些企業(yè)的音樂經(jīng)久不變，在廣告中得以不斷的運(yùn)用和升華，讓人聽到音樂就如果看過了廣告，記憶深刻。

下一篇:盤點(diǎn)今年失敗的5個(gè)營銷趨勢(shì) 下一篇 【方向鍵 ( → )下一篇】

上一篇:新媒體運(yùn)營中如何寫一個(gè)好文案? 上一篇 【方向鍵 ( ← )上一篇】