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營銷策劃

最好的傳播形式——講故事

分類: 營銷策劃 創(chuàng)業(yè)詞典 編輯 : 創(chuàng)業(yè)知識 發(fā)布 : 06-29

閱讀 :593

 同學(xué),我們來聽個故事吧!呼啦一下,大家都圍了過來。

且不管故事好聽不好聽,大家的本能反應(yīng)是想聽。

但如果你說,同學(xué),我們來看個廣告吧!大家則會一哄而散,盡管廣告內(nèi)容與創(chuàng)意可能會很精良,但本能的排斥卻是真實存在的。

 每個人都是聽故事長大的 為什么人們會這么喜歡聽故事,即使明明知道故事都是騙人的,還是會一直追下去,就像《哈利·波特》系列。

讀《人類簡史》我們知道,人類之所以能完成從動物到人的驚天跨越,完全在于當時的智人掌握了講故事的能力,讓大家相信如若大家信奉同一個神靈,就會有神靈來守護我們共同的家園,就會獵到更多的長毛象與劍齒虎,就能得到更多的食物。

講故事的人越多,相信的人就越多,當然,人類可集合的群體也就越大,群體越大,力量越大,自然就獨孤求敗,站在了動物界至高無上的食物鏈頂端。

可見,我們本身就有喜歡聽故事的基因。

更何況,我們每個人都是聽故事長大的,比如《米老鼠和唐老鴨》《舒克和貝塔》《愛麗絲夢游仙境》等。

所以,講故事,無疑是最好的傳播形式,只要故事講得好,粉絲就會到處跟你跑。

比如《三國演義》《水滸傳》講了千百年依然備受歡迎,《權(quán)力的游戲》全球各個角落都在熱播,都有狂熱的“權(quán)迷”,實在是故事太吸引人了。

 有故事,才會散發(fā)出迷人的魅力 只要故事好,總會散發(fā)出迷人的魅力,即使他長得不好,大家也可以忽略不計,比如馬云。

品牌或產(chǎn)品,更是如此。

很難想象一個暢銷的品牌或產(chǎn)品沒有精彩的故事相伴。

比如,喬布斯的故事像《圣經(jīng)》一樣傳遍全球;《米老鼠和唐老鴨》的故事無數(shù)孩子耳熟能詳,于是迪士尼樂園是孩子們真正的夢之所往;愛馬仕、LV、香奈兒的故事,美女們早已如數(shù)家珍,于是乎不管多貴,女孩們總想把那些包包據(jù)為己有,有用沒用沒關(guān)系,包治百病。

 有故事,品牌自己都會飛 有了故事,不單有魅力,更像是為品牌或產(chǎn)品插上了翅膀,自己會飛,自己會無限傳播。

 喝不喝可口可樂沒關(guān)系,但是大家都會講可口可樂與美國大兵、美國精神的故事;融創(chuàng)最近火得不得了,但融創(chuàng)被人記住的不是每年賣了多少樓盤,賺了多少億,而是孫宏斌的個人傳奇故事;奶茶妹與劉強東的故事,頂京東10億元的傳播費用;小罐茶為什么火得那么快,就是因為每個大師背后都是有故事的。

 馬云、雷軍、俞敏洪、傅盛,還有暫時出局的賈躍亭,哪個不是講故事的高手,哪個背后的故事不是一串接一串的,比葡萄看著誘人多了,即使有一天被榨成了葡萄干,那也是甜的,照樣有人喜歡。

 那有的企業(yè)老板說了,我沒故事怎么辦? 沒有故事制造故事也要上。

比如三只松鼠、江小白是新創(chuàng)品牌,本來沒故事,怎么辦?天天編故事,天天制造故事,講得多了,三只松鼠慢慢也就神化了。

 反過來可以想象下,一個沒有故事的產(chǎn)品(品牌)是多么尷尬。

除了尬聊就是尬聊了。

 “你看看我這產(chǎn)品怎么樣,好得很。

” “幾點了,我還要趕公交車,回頭再聊吧。

” 但如果是一個有故事的品牌呢? “你知道這東西誰用過嗎?” “誰?” “你知道大家都怎么評價嗎?” “還有一個家伙居然用這個產(chǎn)品去撩妹,哎呀,笑死我了!” 你覺得大家會喜歡哪個?還用說嗎,自然是有故事的那個。

06-29

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