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   盲目擴張很容易導致資金鏈斷裂　　國內(nèi)資本正在大舉進入電子商務領(lǐng)域。

上周，淘寶商城宣布即日起啟用獨立域名；10月份，沃爾瑪中國高調(diào)宣布進軍網(wǎng)購；不久前中國郵政宣布聯(lián)手TOM進軍網(wǎng)購，一時間包括制造業(yè)、零售業(yè)、IT業(yè)和物流行業(yè)等等，凡是能與網(wǎng)購多少沾上點邊的企業(yè)，似乎都想在炙手可熱的網(wǎng)購市場中插一腳。

　　國內(nèi)B2C市場發(fā)展已近十年，直到2004年淘寶網(wǎng)成立后，國內(nèi)網(wǎng)購市場才以年超100%的速度增長，2009年市場規(guī)模已超過2000億元。

市場規(guī)模的暴增培養(yǎng)了一大批忠實熟練的消費者，消費者的成熟對網(wǎng)購提出了更加多樣化的需求，從而使B2C行業(yè)迎來了新的發(fā)展契機。

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至8月底，B2C商城日均覆蓋人數(shù)達到1407.4萬人，累計增長100.9%。

　　記者注意到，今年以來，一些國內(nèi)傳統(tǒng)的B2C網(wǎng)站紛紛在原有優(yōu)勢垂直領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，借用平臺化運營方式，加大了其他行業(yè)的引入。

包括京東商城涉足圖書，當當進軍百貨。

　　原因：資金不足阻礙領(lǐng)域拓展　　調(diào)查顯示，2009年中國連鎖百強企業(yè)中，截至2010年5月底共有31家開展了網(wǎng)上零售業(yè)務，但普遍沒有實現(xiàn)盈利。

　　對蜂擁進入B2C市場的企業(yè)來說，賺錢并不是那么簡單。

由于現(xiàn)有商品結(jié)構(gòu)、采購體系、價格體系和供應鏈管理的限制，目前多數(shù)進入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的傳統(tǒng)零售企業(yè)，發(fā)展并不順利。

　　據(jù)報道，家樂福在線商城定單價格必須大于100元，且物流配送范圍僅限北京、上海，如果超過一定配送范圍還收取50~100元不等物流費用。

　　即使是發(fā)展多年的老牌垂直B2C網(wǎng)站，也同樣面臨著不小的困惑。

今年8月底，日本老牌家電網(wǎng)購商城Shinokane因負債累累，主動申請破產(chǎn)保護。

在國內(nèi)，一些老牌B2C網(wǎng)站盡管發(fā)展勢頭不錯，但仍然長年生活在外界對其盈利能力的質(zhì)疑中，不斷傳出虧損消息。

有分析人士認為，專業(yè)B2C網(wǎng)站要持續(xù)發(fā)展，必然要向其他行業(yè)領(lǐng)域拓展，然而拓展領(lǐng)域需要大量的資金支持，盲目擴張很容易導致資金鏈斷裂。

　　名詞解釋　　C2C：消費者對消費者的電子商務。

　　B2C：企業(yè)對消費者的電子商務。

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