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從近期京東平臺(tái)的三組數(shù)據(jù)來看，小米和榮耀手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難分伯仲的情況，可能即將告一段落。

第一組，7月12日榮耀打破京東超級(jí)品牌日有史以來中國(guó)手機(jī)最高銷量銷售額紀(jì)錄，銷售額達(dá)4.98億元。

此前紀(jì)錄是小米創(chuàng)下的銷售額4.8億元。

第二組，7月10日，@京東手機(jī)通訊官微發(fā)布《京東手機(jī)6月銷量風(fēng)云榜》。

榜單顯示，榮耀手機(jī)力壓小米、蘋果，成為京東手機(jī)6月份手機(jī)銷量冠軍、安卓手機(jī)銷售額冠軍。

第三組，618大促期間（6月1日-18日），榮耀在京東平臺(tái)銷量第一。

背后有個(gè)插曲是，榮耀在6月18日22:21售罄并宣布第一，在6月19日1:04小米宣布超過榮耀成為第一，6月19日上午京東對(duì)6小時(shí)未付款訂單進(jìn)行處理，之后官方宣布榮耀銷量第一，劇情兩次反轉(zhuǎn)。

實(shí)際上，從2017年開始，榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)全面超過小米，只不過在一些促銷場(chǎng)合，榮耀和小米之間仍然有銷量或銷售額第一之爭(zhēng)。

目前來看，榮耀作為國(guó)內(nèi)第一互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的身份基本確立。

小米和榮耀這8年回顧二者的過往，2011年小米手機(jī)和華為旗下榮耀系列幾乎同期亮相，榮耀被選中作為狙擊小米的主力，在2013年底品牌獨(dú)立。

品牌獨(dú)立初期，榮耀的策略基本是跟隨小米，當(dāng)紅米打出“美好的事情即將發(fā)生”時(shí)，榮耀對(duì)應(yīng)提出“美好的事情已經(jīng)發(fā)生”；相似的場(chǎng)景在今年也有重演，只不過角色變了，當(dāng)榮耀提出“嚇人的技術(shù)”后，小米說“我們嚇人的技術(shù)一頁紙都寫不下”。

品牌獨(dú)立初期，榮耀跟隨小米一起“浮躁”，“以用戶為中心”掛在嘴邊；榮耀在探索出一條全新的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)之路后，總裁趙明提出“品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)”三大戰(zhàn)控制點(diǎn)。

2018年初，小米提出戰(zhàn)略重點(diǎn)就是加強(qiáng)品質(zhì)和創(chuàng)新。

二者在產(chǎn)品功能點(diǎn)上的PK更多，互為“友商”。

在歷次電商節(jié)當(dāng)中，小米與榮耀的排名都是看點(diǎn)甚至是懸念。

不過這種狀態(tài)可能會(huì)越來越少。

互相借勢(shì)、互相模仿，并在互相的追逐與比較中，小米和榮耀成為國(guó)內(nèi)最大的兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。

可以說二者是彼此最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也可以說是對(duì)方在一定程度上成就了當(dāng)前的自己。

隨著品牌勢(shì)能的轉(zhuǎn)化，榮耀從跟隨者已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的引領(lǐng)者。

海外市場(chǎng)的斗爭(zhēng)全面開啟從海外銷量來看，小米目前在榮耀之上，尤其是在印度市場(chǎng)，小米憑借廉價(jià)的紅米系列成為第一品牌；榮耀也不示弱，今年一季度首次占據(jù)了前五位置，市場(chǎng)份額達(dá)3.4%，與去年同季度相比增長(zhǎng)了146%，成為增速最快的品牌。

這種追趕的情形與國(guó)內(nèi)的2014年十分類似。

從出海國(guó)家數(shù)量來看，小米只有十幾個(gè)國(guó)家，而榮耀已經(jīng)在70多個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)，華為在背后的支撐因素，讓榮耀在海外市場(chǎng)起步階段即能做到快速、全面地鋪開。

今年榮耀海外獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之后，發(fā)展速度更快，增速超過100%，其海外市場(chǎng)占比已從15%提升至20%。

近日，榮耀推行“席卷拉美”戰(zhàn)略，先后在哥倫比亞、墨西哥、玻利維亞開展業(yè)務(wù)，銷售榮耀View10、榮耀暢玩7X、榮耀暢玩7A、榮耀7S等新機(jī)，售價(jià)從入門到中高端，滿足了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者多樣化購(gòu)機(jī)需求。

值得注意的是，小米很早進(jìn)入拉美市場(chǎng)，曾折戟巴西，二次進(jìn)軍拉美選擇了墨西哥，可以預(yù)料，在拉美市場(chǎng)上，小米與榮耀之爭(zhēng)還將上演，很可能是再一次榮耀趕超小米。

榮耀全面趕超小米的實(shí)力在哪里？全球智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入下滑期，咨詢機(jī)構(gòu)Strategy Analytics報(bào)告顯示,2018年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降2%。

一面是整體市場(chǎng)空間的觸頂，一面是產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，手機(jī)行業(yè)到了轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，可以預(yù)期的是，5G和人工智能將帶來產(chǎn)業(yè)變革，時(shí)間點(diǎn)大概鎖定在2020年，當(dāng)前屬于紅利真空期。

華為在AI上布局較早，榮耀有幸成為首款搭載AI技術(shù)的智能手機(jī)，從AI芯片麒麟到AI系統(tǒng)EMUI再到專門的AI生態(tài)，榮耀已經(jīng)初步形成自己的護(hù)城河，在新技術(shù)跑道上已經(jīng)領(lǐng)先。

值得注意的是，因?yàn)橥瑫r(shí)擁有軟硬件及系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，榮耀可以推出其他安卓手機(jī)當(dāng)前做不到的技術(shù)，比如GPU Turbo技術(shù)，類似汽車上渦輪增壓，是一種軟硬協(xié)同的圖形加速技術(shù)，能夠在降低功耗的同時(shí)提高手機(jī)GPU的性能，圖形處理效率提高60%。

其價(jià)值不止于此，更重要的是，改變手機(jī)行業(yè)“硬件參數(shù)過剩，硬件潛力禁錮”局面，帶來真正的性能體驗(yàn)革命，未來GPU Turbo還將在AR、VR、3D UI等領(lǐng)域發(fā)揮作用。

搭載該技術(shù)的榮耀Play成為爆款機(jī)型；同時(shí)該技術(shù)也獲得海外媒體的廣泛好評(píng)，比如，《南華早報(bào)》發(fā)表評(píng)論文章稱：“華為（榮耀）為手機(jī)游戲玩家?guī)砹伺鋫?lsquo;渦輪增壓’技術(shù)的旗艦機(jī)型play，不僅將擊敗所有安卓友商，甚至超越蘋果也不在話下。

”英國(guó)最大的消費(fèi)者技術(shù)新聞網(wǎng)站Tech Radar則表示：“GPU Turbo技術(shù)堪稱一項(xiàng)壯舉，令人印象深刻。

”深厚的研發(fā)積累正在逐步爆發(fā)出新的技術(shù)力量，新技術(shù)帶來全新體驗(yàn)，讓榮耀手機(jī)從媒體口碑到用戶口碑大增，相信銷量的提升只是時(shí)間問題。

這也是榮耀能夠趕超小米的實(shí)力和底氣所在。

結(jié)語：風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量小米與榮耀之爭(zhēng)持續(xù)了很多年，業(yè)內(nèi)分析文章也很多，從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)基本都分析個(gè)遍，但每個(gè)企業(yè)有不同的基因，盡管其他手機(jī)企業(yè)知道小米和榮耀的方法，也很難學(xué)會(huì)，只能是有所借鑒，在成長(zhǎng)的路上少走彎路。

對(duì)于小米和榮耀誰能夠走得更遠(yuǎn)，我傾向于榮耀，雖然同為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，榮耀是長(zhǎng)跑型選手，從趙明的“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”可以感受到，從華為消費(fèi)者BG CEO余承東近期的表態(tài)也能感受到。

他在朋友圈表示，稱很多中國(guó)企業(yè)把上市以及上市之后的一夜暴富，作為成功與偉大的標(biāo)志。

從這個(gè)角度看，身邊這兩棟才50來層的樓無比高大，遠(yuǎn)處那個(gè)100多層真正最高的上海中心，卻顯得低矮很多！企業(yè)經(jīng)營(yíng)，是一場(chǎng)沒有終點(diǎn)的馬拉松。

而真正持續(xù)為國(guó)家不斷貢獻(xiàn)更大長(zhǎng)期價(jià)值的，應(yīng)該才是的真正國(guó)家棟梁！榮耀即跑在馬拉松的路上。

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