閱讀 :436

12 月 8 日，據(jù) Bianews 報道，今日頭條即將上線一款名為「飛聊」的重量級社交產(chǎn)品，目前已知的信息有兩點(diǎn)：一. 飛聊不會內(nèi)嵌在今日頭條內(nèi)，而是將推出獨(dú)立 APP。

二. 消息人士還透露，微信前幾號員工已被今日頭條「挖角」。

目前今日頭條和微信方面尚未作出回應(yīng)。

這些小跡象表明，今日頭條在社交流量這一塊，又盯上了騰訊的蛋糕。

今日頭條 vs 騰訊的「爭斗」已經(jīng)不是第一次了，早在 2015 年，雙方的暗戰(zhàn)就已經(jīng)開啟，當(dāng)時雙方互相屏蔽——用戶無法把今日頭條上的文章分享到微信中，也無法在微信中打開今日頭條的連接。

雖然后續(xù)雙方互相解禁，但是后續(xù)，這種屏蔽還時有發(fā)生。

「屏蔽」僅僅是雙方對戰(zhàn)的一環(huán)，在信息分發(fā)、短視頻等產(chǎn)品方面，兩者也可謂「針鋒相對」。

    1   頭條系產(chǎn)品 VS 騰訊系產(chǎn)品的「近身肉搏」此前，我們在《今日頭條估值超百度，流量帝國撐得起 750 億美金嗎？》一文中梳理過今日頭條的產(chǎn)品矩陣。

近期我們又梳理了騰訊在文娛領(lǐng)域的產(chǎn)品（如下圖），并將兩者對比。

目前，今日頭條早已不只是一個信息分發(fā)的 APP 公司，其旗下產(chǎn)品至少已覆蓋新聞資訊、短視頻、直播、股票資訊、電商、二次元等方面。

甚至在 2018 年，今日頭條所屬公司「字節(jié)跳動」的品牌不斷在被單獨(dú)強(qiáng)調(diào)——張一鳴仿佛在向外界表達(dá)「我們不僅僅是今日頭條」。

字節(jié)跳動，也越來越龐大。

圍繞流量的生意，它與騰訊的項目競爭，值得品味。

    2   天天快報 VS 今日頭條的新聞客戶端之爭2013 年今日頭條 APP 上線，通過強(qiáng)大的智能推薦算法，為用戶推送關(guān)注內(nèi)容，幫助企業(yè)、機(jī)構(gòu)、媒體和自媒體在移動端獲得更多曝光和關(guān)注。

▲今日頭條 APP 界面算法推薦機(jī)制很快得到了用戶的青睞，在今日頭條上線近一年時，2014 年《濱海時報》消息稱，今日頭條 2014 年客戶端總下載量已超 4 億，日活躍用戶超過 4000 萬。

同一時期，中國工業(yè)和信息化部旗下中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014 年全年，中國手機(jī)市場累積出貨量為 4.52 億部。

如果將兩個數(shù)據(jù)對比，可以發(fā)現(xiàn)，幾乎每個手機(jī)都下載了今日頭條客戶端。

可見，今日頭條在用戶方面的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

大量的用戶對內(nèi)容的需求巨大，這一時期，不少自媒體創(chuàng)業(yè)者涌現(xiàn)，促使今日頭條的「頭條號」賬號數(shù)量的增長。

截止到 2018 年 03 月 12 日，頭條號帳號總數(shù)已超過 150 萬，每天發(fā)布 60 萬條內(nèi)容，創(chuàng)造超過 50 億次信息消費(fèi)。

由此我們可以看到，已經(jīng)成長 5 年的今日頭條在用戶和內(nèi)容領(lǐng)域的強(qiáng)勢，至今今日頭條依舊處于 APP STORE 下載榜的前列，備受用戶歡迎。

騰訊在 2010 年左右就上線了騰訊新聞客戶端，為用戶提供最新的新聞資訊。

2017 年速途研究院數(shù)據(jù)顯示，騰訊新聞客戶的累計下載量 254671 萬次，位列新聞客戶端產(chǎn)品下載量排行榜的第一位。

作為門戶類產(chǎn)品，騰訊新聞客戶端至今仍然備受用戶歡迎。

但是和今日頭條產(chǎn)品更為相近的則是騰訊在 2016 年上線的聚合類新聞產(chǎn)品——天天快報。

▲天天快報 APP 界面與騰訊新聞客戶端不同，天天快報會根據(jù)用戶的選擇及閱讀興趣進(jìn)行內(nèi)容推送，同樣是通過推薦機(jī)制分發(fā)內(nèi)容。

這種方式也很快得到了用戶的歡迎，速度研究院數(shù)據(jù)顯示，2017 年天天快報的下載量達(dá)到了 49618 萬，在新聞資訊產(chǎn)品中，排名第 5。

用戶量巨大的天天快報背后，吸引用戶的也依舊是有意思的內(nèi)容，根據(jù)騰訊「一點(diǎn)多發(fā)」的機(jī)制（騰訊企鵝號創(chuàng)作者創(chuàng)灼的內(nèi)容將被分發(fā)到包括微信看一看、QQ 看點(diǎn)、騰訊視頻、QQ 瀏覽器、騰訊新聞、QQ 空間、天天快報、微視和 yoo 視頻在內(nèi)的騰訊 9 大內(nèi)容和流量平臺），天天快報的內(nèi)容出自騰訊企鵝號。

在 2018 騰訊全球合作伙伴大會上騰訊高級執(zhí)行副總裁湯道生曾公開過企鵝號的用戶數(shù)據(jù)，「目前，企鵝號平臺共計逾 250 萬創(chuàng)作者入駐，日流量增長超過 300%。

」做為騰訊對標(biāo)今日頭條的產(chǎn)品來看，天天快報的增長并不遜色。

將今日頭條和天天快報兩者對比來看，內(nèi)容來源方面，今日頭條和騰訊天天快報都依靠自身的自媒體平臺聚合內(nèi)容，均通過推薦機(jī)制進(jìn)行內(nèi)容推送。

在界面上，兩者也有相似之處，采用了類似的版式和配色。

從兩者的月活數(shù)據(jù)對比來看，2017 年 2 月，艾媒數(shù)據(jù)顯示，天天快報月活接近 6000 萬，同期，今日頭條月活 1.2 億左右。

可以說在流量方面，天天快報 VS 今日頭條，頭條號完勝。

但是騰訊一向喜歡以「組合拳」出擊，即便在新聞資訊領(lǐng)域，騰訊也是擁有騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端、天天快報等產(chǎn)品。

如果以組合來看，騰訊 VS 今日頭條，還是騰訊略勝一籌。

    3   微視 VS 抖音為代表的小視頻之爭2017 年小視頻的爆發(fā)讓這個領(lǐng)域成為各家「必爭之地」，頭條和騰訊也不例外的深耕小視頻領(lǐng)域，兩者均發(fā)布了多款小視頻產(chǎn)品。

IT 桔子統(tǒng)計顯示，截止 2018 年 12 月 12 日，頭條共發(fā)布四款小視頻產(chǎn)品，分別是：西瓜視頻、火山小視頻以及抖音，還有快拍騰訊方面，共計發(fā)布 9+款小視頻產(chǎn)品：騰訊微視、yoo 視頻、下飯視頻、速看、騰訊時光、DOV、音兔、閃咖、貓餅……從發(fā)布時間來看，最早發(fā)布小視頻產(chǎn)品的是騰訊，閃咖 APP 于 2016 年 1 月上線，隨后頭條系后來者居上，在 2016 年連續(xù)發(fā)布了 3 款短視頻產(chǎn)品——西瓜視頻、火山小視頻和抖音。

其中，用戶流量最高的當(dāng)屬「抖音」。

抖音，是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。

2018 年 5 月，抖音上一個叫溫婉的用戶發(fā)布了一個用非常魔性的 BGM《gucci prada》做配音的手勢舞。

憑借漂亮的外形，魔性的音樂和簡單的動作，溫婉迅速火了，這也讓抖音出現(xiàn)在更多用戶的手機(jī)中。

后續(xù)，抖音又上線了《學(xué)貓叫》、《海草舞》等音樂，平臺內(nèi)出現(xiàn)了許多抖音網(wǎng)紅，也促使抖音進(jìn)入更多人的視線，用戶數(shù)量攀升。

同時，在算法機(jī)制的加持下，用戶使用時長和粘性不斷增長。

據(jù)字節(jié)跳動透露，截止至 2018 年 10 月，抖音的國內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到 2 億，月活用戶突破 4 億。

其余產(chǎn)品中，比達(dá)數(shù)據(jù)顯示，2018 年 Q2 頭條旗下西瓜視頻、火山小視頻月活用戶均超 1.5 萬。

可見，今日頭條在短視頻領(lǐng)域變現(xiàn)強(qiáng)勁。

騰訊方面，為了「奪取」短視頻流量，也下足了功夫，前后共計上線了超過 9 款小視頻產(chǎn)品，垂直于社交、音樂等垂直領(lǐng)域。

和新聞資訊的「組合拳」想法類似，騰訊在短視頻領(lǐng)域也通過短視頻組合來獲取流量。

以上產(chǎn)品中，以騰訊微視流量最大，也是騰訊重點(diǎn)扶持的產(chǎn)品。

騰訊微視是騰訊在 2013 年上線的短視頻創(chuàng)作與分享平臺，運(yùn)營兩年后，2015 年騰訊微視停止版本更新，后續(xù)至 2017 年 5 月才恢復(fù)更新。

至今，騰訊微信已經(jīng)更新了近 40 個版本，不僅更換了 LOGO 也在產(chǎn)品上精細(xì)打磨。

至今，騰訊微視已經(jīng)成為騰訊旗下重要的短視頻創(chuàng)作與分享平臺。

為了給微信引流，騰訊做了一系列推廣： 找了張杰、黃子韜等明星代言，在《創(chuàng)造 101》引流，還宣布投入 30 億元補(bǔ)貼用戶。

后續(xù)又在微信朋友圈嵌入了微視的分享，在手機(jī) QQ 多個頁面嵌入微視的廣告……經(jīng)過一系列的努力，微視用戶有了實質(zhì)性的增長，比達(dá)數(shù)據(jù)顯示 2018 年 Q2 微視月活用戶超過了 370 萬人，排名 2018Q2 主要段視頻 APP 第 9 位。

此外，騰訊也在 yoo 視頻、下飯視頻等產(chǎn)品中引入了不少網(wǎng)絡(luò)大 V 帶動產(chǎn)品用戶增長，諸如騰訊視頻《創(chuàng)造 101》中的火箭少女，流量明星楊洋等等。

甚至有消息稱，下飯視頻由騰訊的快報部門親自操作運(yùn)營，屬于戰(zhàn)略級產(chǎn)品。

由此可見，騰訊在短視頻領(lǐng)域「下足了功夫」，對小視頻流量十分重視。

如果將頭條系產(chǎn)品和騰訊系產(chǎn)品對比的話，在數(shù)量上，騰訊肯定勝過頭條系產(chǎn)品。

但數(shù)量多不代表著質(zhì)量「高」，效果好。

從用戶數(shù)量角度來看，頭條系的抖音還是占了上風(fēng)。

比達(dá)數(shù)據(jù)顯示，2018 年 Q2 短視頻 APP 月活排名中，頭條系產(chǎn)品中抖音排在第一梯隊，火山小視頻、西瓜視頻排在第二梯隊中；而騰訊系產(chǎn)品僅有微視上榜。

可見頭條系產(chǎn)品在短視頻領(lǐng)域的強(qiáng)勁。

兩者的產(chǎn)品對比來說，這一局頭條系贏了。

    4   頭條 VS 騰訊，流量的爭奪在新聞資訊和短視頻領(lǐng)域的 PK，頭條和騰訊各勝一局，在這兩個領(lǐng)域，可謂勝負(fù)難分。

騰訊作為老牌「玩家」產(chǎn)品已經(jīng)深入文娛、企業(yè)服務(wù)、醫(yī)療等多個領(lǐng)域，并建立起 QQ 和微信兩大生態(tài)。

至今仍然是中國互聯(lián)網(wǎng) TOP3 企業(yè)之一。

而后起之秀今日頭條的「力量」也不能小覷，圍繞算法推薦機(jī)制，頭條推出多條產(chǎn)品線，直擊「流量」，并成功在騰訊系、阿里系、百度系等巨頭紛紜的產(chǎn)品中「奪得一席」，尤其是對于騰訊流量的搶奪。

QuestleMobile 數(shù)據(jù)顯示，2018 年上半年期間，騰訊系產(chǎn)品使用時長由 54.3% 下降至 47.7%，共下降 6.6%；同時，頭條系產(chǎn)品使用時長由 3.9% 增至 10.1%，增長 6.2%，可以看到騰訊系產(chǎn)品流失的時長很大一部分轉(zhuǎn)移到了頭條系產(chǎn)品中。

這也是「頭騰大戰(zhàn)」持續(xù)不斷的原因。

作為「元老」，騰訊圍繞熟人社交建立了 QQ、微信兩大生態(tài)體系，并由衍生出的分享、互動、娛樂等模式。

而抖音則從「算法」開始，通過算法推薦留增強(qiáng)用戶粘性。

兩套不同的體系，瞄準(zhǔn)的都是用戶流量，兩者的交戰(zhàn)也不可避免。

現(xiàn)在，今日頭條宣布進(jìn)入社交領(lǐng)域，可謂與開啟了與騰訊的正面 PK。

它面對的將是一個與生活、工作深入綁定的成熟的體系。

但是作為擁有超過 1.5 億月活用戶的頭條，能不能撼動騰訊社交霸主的地位，還未可知，但是，新的挑戰(zhàn)已經(jīng)開始。

下一篇:做AI場景筑夢師，海云數(shù)據(jù)重磅發(fā)布圖易7 AI能力服務(wù)平臺 下一篇 【方向鍵 ( → )下一篇】

上一篇:餓了么的高端版“餓了么星選”來了，二者關(guān)系將像淘寶和天貓 上一篇 【方向鍵 ( ← )上一篇】