蘇寧云商首次出現(xiàn)單季虧損

分類: 商業(yè)財(cái)經(jīng) 創(chuàng)業(yè)詞典 編輯 : 創(chuàng)業(yè)知識發(fā)布 : 05-12

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全面向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的蘇寧云商（002024.SZ）進(jìn)入“痛苦期”。

在線上線下同價之后的首個季度，蘇寧的營業(yè)收入和利潤額雙雙下滑，首次出現(xiàn)單季度虧損的情況。

10月31日，蘇寧云商發(fā)布的三季度業(yè)績報(bào)告顯示，今年7-9月，蘇寧云商實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入246.1億元，同比下滑2.5%。

凈利潤方面，本季度虧損約1.08億元，去年同期的凈利潤為5.98億元。

蘇寧云商在報(bào)告中稱，整體的宏觀經(jīng)濟(jì)仍處于低位運(yùn)行，家電節(jié)能補(bǔ)貼激勵政策退出使得大家電銷售受到影響，數(shù)碼IT產(chǎn)品整體市場較為疲軟，增速出現(xiàn)下滑。

同時，公司加大了調(diào)整、關(guān)閉店面的力度，連鎖店數(shù)量階段性減少。

今年7-9月，蘇寧新開連鎖店26家，其中常規(guī)店23家、樂購仕生活廣場店1家，紅孩子專業(yè)店2家，調(diào)整關(guān)閉店面30家。

今年前9個月，蘇寧共新開連鎖店54家，關(guān)店150家，連鎖店凈減少96家。

收入下降的另外一個原因是門店商品價格的下降。

今年6月開始，蘇寧推進(jìn)線上線下同價，門店商品價格出現(xiàn)下調(diào)。

蘇寧的業(yè)績報(bào)告顯示，三季度的綜合毛利率下降至15.21%，較去年同期下降了3.48個百分點(diǎn)。

蘇寧的管理層此前預(yù)計(jì)，線上線下同價政策宣布之后，市場需要一個知曉的過程，效果不會在三季度立刻顯現(xiàn)，要到四季度，同價效應(yīng)才會充分體現(xiàn)。

美國零售業(yè)巨頭百思買推出同價政策之后，第一個季度的收入也同比下降了9.57%，第二季度降幅則大幅收窄，僅同比下降0.1%。

蘇寧方面還表示，由于消費(fèi)者購買偏好的不同，線上線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在一定的差異，公司將加大自主產(chǎn)品的推廣力度，幫助提升毛利率。

蘇寧認(rèn)為，同價政策的推廣實(shí)施將有效提升門店人流量，對公司未來的營收和毛利率水平的提升將有幫助。

蘇寧在三季度報(bào)告中稱，線下店面的坪效在提升，可比店面（2012年1月1日之前開設(shè)的店面）銷售收入同比增加了8.45%。

此外，蘇寧易購在三季度實(shí)現(xiàn)55億元的營收，業(yè)績不及市場預(yù)期。

今年前9個月，蘇寧線上業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入161.72億元，同比增長69.23%。

蘇寧方面稱，線上業(yè)務(wù)目前仍集中于家電、3C等電器產(chǎn)品，新品類正在逐步擴(kuò)展，計(jì)劃通過開放平臺加快發(fā)展。

此外，為加快推進(jìn)O2O模式落地，加大線上線下的業(yè)務(wù)聯(lián)動，相應(yīng)的費(fèi)用投入有所增加。

蘇寧還在加強(qiáng)物流體系的建設(shè)和投入。

蘇寧在報(bào)告中披露，今年三季度，位于濟(jì)南、青島、廈門、廣州、哈爾濱五個城市的物流基地建成投入使用。

截至9月30日，公司已在16個城市建成物流基地并投入使用，同時南昌、包頭、貴陽、昆明、烏魯木齊等15個物流基地在建，另外12個城市物流基地完成土地簽約，其他項(xiàng)目已基本落實(shí)選址。

同時，公司加快推進(jìn)全國12個小件商品自動分揀倉庫的建設(shè)，北京、南京、廣州自動化分揀倉庫項(xiàng)目已投入使用，沈陽、上海、重慶等地的小件商品自動分揀倉庫項(xiàng)目也在加快推進(jìn)，其他小件商品自動分揀倉庫基本落實(shí)選址。

對于2013年的整體業(yè)績，蘇寧預(yù)期凈利潤將在2676萬元至8028萬元之間，較去年同期下降70%-90%。

除了線上線下同價之外，蘇寧向互聯(lián)網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型仍然任重道遠(yuǎn)。

10月28日，蘇寧云商聯(lián)合弘毅投資以4.2億美元的價格收購PPTV，其中蘇寧出資2.5億美元，占股44%。

更早之前，蘇寧宣布了在線銷售基金、保險(xiǎn)等業(yè)務(wù)，還放出了計(jì)劃申請?jiān)O(shè)立民營銀行的消息。

全面轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的概念拉高了蘇寧的股價，接下來，考驗(yàn)蘇寧的，是如何將互聯(lián)網(wǎng)、金融等業(yè)務(wù)與零售結(jié)合，將概念落到實(shí)地，進(jìn)而提升業(yè)績。

三季度的虧損已經(jīng)給蘇寧敲響警鐘，概念只能拉升股價，提升業(yè)績則需要回歸運(yùn)營與服務(wù)的本質(zhì)。

05-12

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