閱讀 :232

現(xiàn)場(chǎng)張一鳴和王石進(jìn)行了親切友好的談話4月12日消息，今日頭條舉辦了一場(chǎng)房地產(chǎn)“算數(shù)”發(fā)布會(huì)，首次公開披露了今日頭條2015年房地產(chǎn)移動(dòng)閱讀數(shù)據(jù)。

同時(shí)發(fā)布了基于大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)算法的地產(chǎn)行業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷商業(yè)化解決方案。

二胎、海南、京津冀是房產(chǎn)資訊關(guān)鍵詞據(jù)今日頭條披露的房地產(chǎn)年度大數(shù)據(jù)顯示，在今日頭條4.5億的總用戶中，全國(guó)8.04%用戶關(guān)注房地產(chǎn)，北京14.01%用戶關(guān)注房地產(chǎn)。

有12.65%的香港用戶和11.69%的上海用戶最關(guān)注豪宅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他省份地區(qū)。

此外，14%的上海用戶關(guān)注二手房。

二胎、海南、京津冀成為關(guān)注度提升最快的房產(chǎn)資訊關(guān)鍵詞。

今日頭條的產(chǎn)品策略運(yùn)營(yíng)總監(jiān)譚曉博告訴創(chuàng)業(yè)邦，這三個(gè)房產(chǎn)的動(dòng)態(tài)和新聞?shì)浾摰膭?dòng)向息息相關(guān)。

放開二胎，家族添丁意味著需要更大的居住面積，尤其在去年下半年，二胎放開政策對(duì)二胎人群的購(gòu)房意愿影響程度有明顯提升; 2015年霧霾的嚴(yán)重性，提升了海南等城市的關(guān)注度;而京津冀規(guī)劃的逐步推進(jìn)和北京市政府東遷的確定性信息使得京津冀的周邊的熱度也提升起來。

用大數(shù)據(jù)+算法推地產(chǎn)廣告今日頭條產(chǎn)品策略運(yùn)營(yíng)總監(jiān)譚曉博告訴創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索：ichuangyebang)，“如何被更多消費(fèi)者知曉”和“如何精準(zhǔn)鎖定購(gòu)房人群”是一致困擾房地產(chǎn)營(yíng)銷的難題，而今日頭條在用戶基數(shù)和精準(zhǔn)分發(fā)方面有比較大的優(yōu)勢(shì)。

今日頭條公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到7.9億人，移動(dòng)廣告總量達(dá)158.2億美元，占總體廣告支出的22.3%，而今日頭條有4.5億用戶、4500萬日活、人均每天使用時(shí)長(zhǎng)為60分鐘、每天不少于8次打開查看消息。

在海量用戶大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)的“算數(shù)”技術(shù)基礎(chǔ)上，今日頭條認(rèn)為地產(chǎn)移動(dòng)營(yíng)銷最重要的是找到對(duì)的人，說出對(duì)的話，得到對(duì)的結(jié)果。

今日頭條產(chǎn)品策略運(yùn)營(yíng)總監(jiān)譚曉博告訴創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索：ichuangyebang)，今日頭條致力于對(duì)頭條用戶大數(shù)據(jù)精細(xì)化管理，通過核心營(yíng)銷區(qū)域定向(用戶地域?qū)傩詣澐?、核心營(yíng)銷目標(biāo)客群定向(用戶年齡+用戶身份關(guān)鍵詞)、有購(gòu)房需求客群定向(用戶行為軌跡)等三大維度全方位精準(zhǔn)覆蓋房產(chǎn)目標(biāo)客群，最終直接精準(zhǔn)鎖定購(gòu)房群體，實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

譚曉博告訴創(chuàng)業(yè)邦，今日頭條的 “算法”也可精準(zhǔn)描畫人群畫像，所以今日頭條提出的方案中，既有一次投放即可實(shí)現(xiàn)全市場(chǎng)覆蓋的廣度覆蓋投放，同時(shí)也有針對(duì)不同地域、不同性別、不同興趣分類人群的精準(zhǔn)定向投放，滿足地產(chǎn)品牌多樣化的營(yíng)銷訴求。

在具體實(shí)現(xiàn)上，主要是通過不同時(shí)間段和不同區(qū)域的用戶開機(jī)畫面、開屏聯(lián)播等方式，把地產(chǎn)商的推廣需求與用戶的購(gòu)房需求進(jìn)行對(duì)接。

此外，對(duì)于特別精準(zhǔn)的用戶群也會(huì)進(jìn)行定向Push推送。

張一鳴表示，2015年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模增幅達(dá)到72.2%，移動(dòng)端用戶價(jià)值大幅提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維將繼續(xù)改變諸多行業(yè)。

但是，各位看官，你們覺得靠譜嗎?評(píng)論區(qū)見。

下一篇:劉姝威炮轟賈躍亭背后：樂視網(wǎng)利潤(rùn)大增 下一篇 【方向鍵 ( → )下一篇】

上一篇:做機(jī)界亂斗升級(jí) 樂視21.8億入股酷派 上一篇 【方向鍵 ( ← )上一篇】