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一段視頻逗全球。

傅園慧紅了，只是因?yàn)樵诓稍L中多逗了個(gè)樂(lè)。

　　北京時(shí)間8月8日，里約奧運(yùn)會(huì)女子100米仰泳半決賽后，20歲的傅園慧突然走紅。

她在賽后接受采訪的視頻成為全球點(diǎn)擊量最高的視頻之一，不僅占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)所有視頻網(wǎng)站首頁(yè)，甚至在YouTube也創(chuàng)造了奇跡。

傅園慧的實(shí)名認(rèn)證微博當(dāng)天增粉400萬(wàn)。

　　隨后，以表情包和“洪荒之力”為代表的“傅園慧”衍生品廣泛流傳。

刊登了傅園慧“表情包”的北京某紙質(zhì)媒體，當(dāng)日銷量刷新近年峰值。

8月10日晚，傅園慧做客國(guó)內(nèi)一家直播網(wǎng)站，在線圍觀人數(shù)超過(guò)千萬(wàn)人。

　　傅園慧在奧運(yùn)賽場(chǎng)披荊斬棘之余，不經(jīng)意間動(dòng)用了“洪荒之力”，隨即攪翻了一場(chǎng)資本大戲。

　　自帶流量　　“傅園慧現(xiàn)在已經(jīng)成為里約奧運(yùn)會(huì)締造出來(lái)的全球第一IP。

”國(guó)廣東方海外事業(yè)部負(fù)責(zé)新媒體營(yíng)銷的楊女士在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)，明確做出了上述判斷。

　　根據(jù)楊女士提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自8月9日到8月11日3天時(shí)間，傅園慧在全球主流視頻網(wǎng)站YouTube上的視頻總訪問(wèn)量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)。

　　“僅從YouTube這個(gè)平臺(tái)近3天的表現(xiàn)來(lái)看，只有剛剛創(chuàng)造了奧林匹克歷史性21枚金牌的菲爾普斯一人，能夠超越傅園慧視頻的點(diǎn)擊量。

菲爾普斯的前十名視頻總計(jì)是820萬(wàn)，而傅園慧的中英文綜合條目是510萬(wàn)，他們將第三名甩得很遠(yuǎn)。

但如果將數(shù)以億計(jì)的國(guó)內(nèi)網(wǎng)站帶動(dòng)的流量加在一起，傅園慧在互聯(lián)網(wǎng)上的綜合影響力肯定會(huì)超過(guò)菲爾普斯，成為全球第一。

”楊女士稱。

　　楊女士表示，傅園慧的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)圈被稱為“自帶流量”，這是“網(wǎng)紅”的標(biāo)準(zhǔn)屬性。

“所謂的自帶流量，就是你只要把她的名字放在那里，就會(huì)有超過(guò)一定數(shù)量級(jí)的人去看，不需要任何其他因素。

就像我們常常形容某影星就是票房保證一樣，現(xiàn)在‘傅園慧’這3個(gè)字就是流量保證，而且在過(guò)去的3天里，她幾乎超越了所有人，成為最具流量保障的名字。

”　　傅園慧的“流量保障力”很快得到進(jìn)一步驗(yàn)證。

8月10日她在映客直播完成了自己的首次個(gè)人直播秀，官方統(tǒng)計(jì)顯示，在線觀看人數(shù)峰值達(dá)到1093萬(wàn)，刷新映客直播歷史紀(jì)錄。

一小時(shí)的直播過(guò)程，她共獲得超過(guò)318萬(wàn)映票(直播平臺(tái)內(nèi)代幣)，折合成人民幣超過(guò)20萬(wàn)元。

　　《華夏時(shí)報(bào)》記者8月12日多次聯(lián)系映客直播負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪，截至記者發(fā)稿未獲得回復(fù)。

　　傅園慧的突然走紅讓贊助商收獲了意外之喜，在傅走紅第二天，其微博上便貼出了某礦泉水品牌的廣告。

作為國(guó)家游泳隊(duì)的官方贊助商，該礦泉水品牌在奧運(yùn)會(huì)前已經(jīng)開(kāi)始在各種平臺(tái)刊登廣告，展開(kāi)奧運(yùn)營(yíng)銷攻勢(shì)。

但在此前的廣告中主角一直是葉詩(shī)文等名將，傅園慧排在女子團(tuán)隊(duì)的末尾。

而在傅園慧爆紅后，她已經(jīng)成為該品牌在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的主角。

　　非典型網(wǎng)紅　　自帶流量的傅園慧沖刷著網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)思維模式下的傳播者紛紛搶灘這個(gè)新生的網(wǎng)絡(luò)IP，希望通過(guò)她的名字為自己帶來(lái)更多的流量，甚至她的表情、她的言詞、她的“洪荒之力”都成為衍生品，人們樂(lè)此不疲地消費(fèi)著關(guān)于傅園慧的一切。

傅園慧的名字成了人人窺視的寶藏，商家、媒體、明星……甚至每個(gè)普通人，都希望與她產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

　　“在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有兩樣?xùn)|西是最值錢的，一個(gè)是流量，另一個(gè)就是將流量變現(xiàn)的能力。

有了這兩樣?xùn)|西，在互聯(lián)網(wǎng)里賺錢就像做‘一加一等于二’的運(yùn)算一樣簡(jiǎn)單。

”楊女士表示，“傅園慧變成了新的網(wǎng)紅，而她背后的流量就是商家窺視的寶貴財(cái)富。

”　　楊女士表示，在她的意識(shí)中，中國(guó)的網(wǎng)紅始于芙蓉姐姐，但那時(shí)的網(wǎng)紅帶有強(qiáng)烈的負(fù)面信息，同一時(shí)期中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)能力也有限，因此除了話題沒(méi)有創(chuàng)造出太多的價(jià)值。

　　網(wǎng)紅起步于微商，但盛于直播，互聯(lián)網(wǎng)的真人直播平臺(tái)提供的虛擬消費(fèi)品，簡(jiǎn)單粗暴地解決了流量變現(xiàn)的難題，讓網(wǎng)紅不再需要現(xiàn)實(shí)商品，而實(shí)現(xiàn)流量的直接變現(xiàn)，因此讓網(wǎng)絡(luò)直播形成了獨(dú)立的商業(yè)閉環(huán)，網(wǎng)紅也找到了屬于自己的產(chǎn)業(yè)化可能性。

　　結(jié)果卻是，網(wǎng)紅泛濫于資本，許多創(chuàng)業(yè)者熱衷于對(duì)“轉(zhuǎn)化工具”的研究，但他們?nèi)鄙倬W(wǎng)紅身上的流量。

因此，資本一邊向潛藏著轉(zhuǎn)化功能的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品砸出巨資，另一邊又將各種形態(tài)的網(wǎng)紅招致麾下，讓流量與產(chǎn)品強(qiáng)行對(duì)接。

一些人在對(duì)接過(guò)程中得道升仙，一些人在對(duì)接過(guò)程中則頭破血流。

　　“現(xiàn)在的網(wǎng)紅市場(chǎng)其實(shí)是非常混亂的。

什么人都想做網(wǎng)紅，因?yàn)樵诤芏嗳搜壑?，有流量就可能有資本投你，所以很多人甚至不擇手段地去吸引流量，造成了很多負(fù)面影響。

在這種復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，傅園慧的出現(xiàn)就顯得非常珍貴。

”楊女士對(duì)本報(bào)記者表示，“她雖然不是奧運(yùn)冠軍，但她是一個(gè)樂(lè)觀向上的運(yùn)動(dòng)員，自帶健康和拼搏精神的光環(huán)，另外她是因?yàn)樽约旱恼鎸?shí)而被人喜歡的，你幾乎看不到她的缺點(diǎn)。

更可貴的是，她并不是冠軍選手，也就不存在成績(jī)下滑帶來(lái)的投資風(fēng)險(xiǎn)，所以對(duì)商家而言，她是一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅。

”　　但楊女士同樣表示，“在某種程度上，以女主播為主的直播網(wǎng)紅更像是藝人這個(gè)職業(yè)。

而傅園慧是典型的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，她的職業(yè)追求應(yīng)該是運(yùn)動(dòng)成績(jī)。

不管是什么原因，一旦他們失去了運(yùn)動(dòng)成績(jī)，她‘紅’的成色就會(huì)受到影響。

”本屆里約奧運(yùn)會(huì)，傅園慧的隊(duì)友寧澤濤，作為體育圈上一代網(wǎng)紅，已經(jīng)為此付出了代價(jià)。

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