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轉(zhuǎn)眼2018已過(guò)半，匯源上半年的表現(xiàn)持續(xù)獲得央視等權(quán)威媒體聚焦，承載著CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃TOP品牌的責(zé)任與使命，匯源依托全產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，正在深入踐行著其“營(yíng)養(yǎng)大眾，惠及三農(nóng)”的企業(yè)使命，其“大中國(guó)、大農(nóng)業(yè)、大有作為”的宏偉藍(lán)圖，也正由夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

從果汁到大農(nóng)業(yè)，讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)　　曾經(jīng)，一句“喝匯源果汁，走健康之路”的廣告語(yǔ)深入人心，匯源“國(guó)民果汁”的定位可謂根深蒂固。

然而，匯源的夢(mèng)想并不止于此。

打造上下游貫通的果汁產(chǎn)業(yè)鏈、布局上游農(nóng)業(yè)并“大有作為”，才是近年來(lái)最為真實(shí)的匯源。

而且，這一切已經(jīng)取得令人矚目的成果，在今年年初由農(nóng)民日?qǐng)?bào)社組織評(píng)定的2018農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)名單中，已連續(xù)15年被評(píng)為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”的匯源再度上榜。

　　2008年，全球著名的飲料巨頭可口可樂(lè)宣布將巨資收購(gòu)匯源果汁全部已發(fā)行股份，中國(guó)商務(wù)部以反壟斷之名進(jìn)行干涉和否決。

多年后論及此事，創(chuàng)始人朱新禮在一次公開(kāi)演講中坦言：“出售匯源果汁飲料灌裝業(yè)務(wù)的目的是把籌集的資金投入到更上游的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，幫助中國(guó)更多農(nóng)村、農(nóng)民實(shí)現(xiàn)規(guī)?；萍蓟c品牌化經(jīng)營(yíng)。

同時(shí)，還可以借助可口可樂(lè)的全球營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，把中國(guó)的新鮮水果和濃縮果汁輸送到全球100多個(gè)國(guó)家去。

”　　當(dāng)年，雖然極少人能理解其苦心，但即便收購(gòu)案失敗，匯源的農(nóng)業(yè)夢(mèng)想?yún)s未因此而止步。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，匯源已在全國(guó)10多個(gè)省落地20余個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，北至黑龍江伊春、虎林，南至云南普洱、海南陵水，西到新疆布爾津，東到吉林柳河縣，縱貫?zāi)媳?，橫跨東西。

這些產(chǎn)業(yè)園區(qū)正在逐步建設(shè)成三生（生態(tài)、生產(chǎn)、生活）三養(yǎng)（養(yǎng)生、養(yǎng)身、養(yǎng)神）的田園綜合體項(xiàng)目，形成一二三產(chǎn)業(yè)相互支撐、高度融合的現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)體系。

　　2018年年初，匯源集團(tuán)與云南省政府簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，進(jìn)一步擴(kuò)張其農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)版圖。

《人民日?qǐng)?bào)》稱此次合作為“政企攜手共興大農(nóng)業(yè)”。

資本紛紛助力，產(chǎn)融結(jié)合推動(dòng)三農(nóng)發(fā)展　　多年來(lái)，匯源以中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為己任，不斷身體力行。

在積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，摸索出許多精準(zhǔn)扶貧特色模式、幫助數(shù)百萬(wàn)農(nóng)戶脫貧的同時(shí)，耐得住寂寞，不急功近利，通過(guò)持續(xù)投入，收獲碩果。

反觀當(dāng)下匯源因負(fù)債率受到的質(zhì)疑，我們也許能找到緣由，當(dāng)匯源明確大農(nóng)業(yè)這一戰(zhàn)略布局，持續(xù)的投入和耐心的等待是必須的。

　　好在，匯源志存高遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局，也吸引著重視農(nóng)業(yè)發(fā)展的各路資本、志同道合的戰(zhàn)略伙伴與其攜手。

不斷注入的合作資本，也讓匯源在成就大農(nóng)業(yè)夢(mèng)想這一道路上如虎添翼。

　　今年4月，匯源集團(tuán)與中國(guó)光大銀行股份有限公司正式簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，就“大農(nóng)業(yè)、旅游、普惠金融”等達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。

據(jù)介紹，匯源集團(tuán)將與光大銀行在“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、普惠金融”等領(lǐng)域開(kāi)展多元化全方位合作。

　　5月，“匯源與雛菊機(jī)構(gòu)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議”一事獲央視報(bào)道。

報(bào)道稱，這是今年繼與光大銀行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，匯源再次與金融機(jī)構(gòu)攜手。

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，雙方將在綠色田園康養(yǎng)綜合體資源互通、大農(nóng)業(yè)等方面展開(kāi)全面合作。

　　無(wú)論是與光大銀行的深度合作，還是與雛菊機(jī)構(gòu)的全面合作，都是匯源對(duì)產(chǎn)融結(jié)合模式的重要嘗試。

各路資本的加持讓匯源沒(méi)有后顧之憂，在這一領(lǐng)域有了大展拳腳的底氣。

營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)升級(jí)，傳遞為人們帶來(lái)美好生活愿景　　為對(duì)話飲料的主力消費(fèi)人群，已成立26年的匯源，不斷針對(duì)消費(fèi)升級(jí)持續(xù)加速的行業(yè)趨勢(shì)及消費(fèi)特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品包裝、口味、口感等多個(gè)方面研發(fā)創(chuàng)新，重拳推出多款新品，以多元化矩陣深度布局飲品市場(chǎng)。

而這些，都基于有大農(nóng)業(yè)的布局為之提供高品質(zhì)的質(zhì)量保障。

　　在營(yíng)銷(xiāo)層面，匯源不斷完成從行業(yè)品牌到國(guó)家品牌的升級(jí)蛻變。

元旦期間，匯源攜“給世界的微笑”品牌海報(bào)亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，代表中國(guó)品牌展現(xiàn)大國(guó)品牌形象，并獲得《人民日?qǐng)?bào)》、CCTV等多家國(guó)家級(jí)權(quán)威媒體點(diǎn)贊。

春節(jié)期間，匯源以“2018年CCTV春晚指定飲品”的身份在央視狗年春晚及春節(jié)多檔欄目中霸屏出鏡，向全世界傳遞著“匯大國(guó)之源，享美好生活”的愿景……　　同時(shí)，匯源還在品牌年輕化、對(duì)話新生代等方面不斷努力。

上半年，匯源不僅聯(lián)合綜藝《非凡匠心》第二季、電視劇《美好生活》、電影《紅海行動(dòng)》等玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)跨界營(yíng)銷(xiāo)，還借力兒童節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)等節(jié)日，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在剛剛過(guò)去的世界杯中，匯源運(yùn)用裸眼3D海報(bào)、穿越長(zhǎng)圖、趣味視頻等多種新媒體傳播形式，發(fā)起以#狂歡時(shí)刻，源味快樂(lè)#為主題的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，表現(xiàn)亮眼。

　　總之，匯源在不斷向外界傳遞“匯源不僅僅是果汁”的嶄新形象，打破百姓心中對(duì)匯源的固定印象，多方位豐富大眾對(duì)匯源品牌的立體化認(rèn)知。

在未來(lái)，我們有理由相信，持續(xù)踐行“大中國(guó)、大農(nóng)業(yè)、大有作為”夢(mèng)想的匯源，將在助推三農(nóng)發(fā)展之路上，走得更高更遠(yuǎn)。

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