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春節(jié)前，美國科技媒體DiGiDay稱自己收到了一份抖音發(fā)給歐洲一家大型廣告公司的宣傳用PPT。

因為這份PPT，我們得以看到抖音在歐洲的市場份額情況。

這份PPT發(fā)布時間是2018年11月，英國、法國、德國、西班牙、意大利的數(shù)據(jù)都在里面。

數(shù)據(jù)顯示在歐洲市場中，德國和法國是短視頻APP頂級市場，月活分別超過410萬和400萬，視頻點擊次數(shù)也分別達到了65億次和60億次。

英國次之，月活370萬，視頻點擊次數(shù)達50億次；西班牙擁有270萬月活和30億次視頻點擊，意大利擁有240萬月活和30億次視頻點擊次數(shù)。

有分析師估計，自2016年秋季抖音推出以來，總下載量約為8億。

（數(shù)據(jù)來源：DiGiDay）插播一下抖音在國內(nèi)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)。

2019年1月，抖音全球月活達到5億，下面這張表上可以看到抖音的位置，在它的前一名是QQ空間，后一名是微博：抖音在2017年使用量增長，但這一年字節(jié)跳動公司收購了競品Musical.ly，為了得到Musical.ly的6000萬用戶（這些用戶主要集中在美國），字節(jié)跳動花了8億~10億美金。

再回到這份PPT，英國、法國和德國的抖音用戶平均每天打開APP 8次，意大利和西班牙用戶則是6次。

英國用戶在抖音APP上花費的時間最多，平均每天41分鐘；其次是法國（40分鐘）、德國（39分鐘）、意大利（34分鐘）、和西班牙（31分鐘）。

這5個市場都是女性用戶居多，其中意大利和西班牙女性用戶和男性用戶的比例達到了65%和35%；偏差最小的是德國，不過女性用戶也占到了54%。

抖音在歐洲發(fā)布了四種廣告產(chǎn)品比起這些數(shù)據(jù)，這份PPT中更值得關(guān)注的內(nèi)容是抖音是怎樣在歐洲地區(qū)賣廣告的，1月，抖音在英國和美國開始了廣告測試，此舉其實在抖音收購Musical.ly后 6個月內(nèi)就開始了。

四種抖音的廣告產(chǎn)品以及評估方法在PPT中被透露出來：所有抖音提供給歐洲廣告主提供的廣告產(chǎn)品包括以下四種，我們試圖按照字面意思來理解一下：Brand Takeover：應(yīng)是為品牌主提供一站式服務(wù)；支持靜態(tài)圖片和GIF圖兩種格式，在2019年第一季度，還將推出視頻版；支持直接將用戶導(dǎo)入品牌方在抖音的著陸頁或標簽挑戰(zhàn)賽頁面；每天只接受一位廣告主的投放；Infeed Native Video：類似國內(nèi)抖音的原生信息流廣告；全屏播放，支持一鍵導(dǎo)入廣告主在Google Play或蘋果商店的APP下載頁面、官網(wǎng)等，Hashtag Challenge：類似“抖音挑戰(zhàn)賽”；抖音方面稱，這種廣告形式能極大的鼓勵UGC，建立品牌認知，品牌主可以和KOL一起制造病毒營銷事件；Lens 2D, 3D & AR(2019年啟用)：這是一種模仿Snapchat風(fēng)格的2D濾鏡圖片廣告，廣告主可以投放10天，前五天直接植入濾鏡前五位，后五天位于濾鏡第6~10位，抖音還將在2019年推出3D和AR版本濾鏡廣告。

PPT里沒有透露這些廣告分別是什么價格，但是Digiday稱自己得到了不同的說法。

一位媒體買方的話稱，抖音收取10美元/CPM(千人成本價格)的固定費用。

另一個媒體高管則稱自己在今年的CES上獲知了抖音的廣告價格，每一個抖音代理商給出的廣告費率不同，但品牌接管的廣告單位價格更高。

抖音一個月增長7500萬用戶抖音已經(jīng)引起了歐洲科技媒體的主意。

TechCrunch在一周前發(fā)文稱，“抖音在2018年12月新增7500萬新用戶，比2017年12月的2000萬新增用戶增長了275%。

盡管迅速崛起，仍然有很多人——通常是有一定年紀的人了——不知道抖音到底是啥。

它被稱為‘唇同步APP’，聽起來像是在線卡拉OK APP，但其實更恰當?shù)膶Ρ仁荲INE。

盡管抖音是標準的唇同步APP產(chǎn)品，但其實它更出名的是用戶在鏡頭前對其他音源以動作去進行模仿的游戲，然后這些視頻就會在年輕人當中沒完沒了地傳播。

”讓我們來看看這家科技媒體是怎樣對歐洲讀者介紹抖音的：抖音上的曲調(diào)多種多樣——流行、說唱、R＆B、電子和DJ曲目，都可以作為其15秒視頻剪輯的支持。

但是這些聲音也可能是來自YouTube音樂視頻，或者是純原創(chuàng)作品。

這些模仿短視頻引用了Z世代最熟悉的元素，比如游戲文化，它們以獨立視頻、雙簧、鏡像/克隆等形式出現(xiàn)。

抖音自從2017年11月以8億美元收購了其在美國的競爭對手Musical.ly之后，一直穩(wěn)步增長，并在2018年8月合并了兩個應(yīng)用程序的用戶群，這是抖音在西方市場發(fā)展的手段，例如它吸引了像Jimmy Fallon和Tony Hawk這樣的美國名人的興趣，以及樂于尋找下一個新事物的YouTubers。

但與Vine，YouTube或Instagram不同，抖音還沒有被小網(wǎng)紅所支配，盡管他們確實存在在這個平臺上。

相反，抖音面向日常用戶——也就是短視頻業(yè)余愛好者——做一些可愛的、好玩的，或者抖機靈的事，有些純屬互聯(lián)網(wǎng)上的樂子，由此生成了許多內(nèi)容。

TechCrunch還注意到，有些抖音上的視頻被打上了“令人討厭的”標簽，甚至YouTube上有個專門的“TikTok Cringe Compilations（招人討厭的抖音內(nèi)容）”內(nèi)容集，但這是因為“我們這些試圖談?wù)摱兑舻娜?，是那些在互?lián)網(wǎng)上長大的老人”。

而“坦率地說，這是一個不公平的標簽，因為它駁斥了TikTok為社區(qū)定下的基調(diào)，而這個基調(diào)是成功的。

”在抖音上，用戶發(fā)布的內(nèi)容是無懈可擊的健康內(nèi)容，并且遭到的嘲笑比互聯(lián)網(wǎng)其他地方要少，很大程度上是因為抖音上所有用于都是類似調(diào)性。

如果你對抖音唯一的印象來自YouTube上那些被打上“令人討厭的”標簽的內(nèi)容，你不會意識到這一天，而花上一天時間在抖音上流連——這是一種奇怪的上癮方式——你會發(fā)現(xiàn)在整個世界任何一個互聯(lián)網(wǎng)上都不存在這個現(xiàn)象，甚至YouTube，這些視頻是怪怪的，但它們也很有趣。

這與其他社交媒體平臺形成了鮮明對比。

這家科技媒體還對抖音和Twitter、YouTube、Facebook的內(nèi)容氛圍做了一個有趣的對比：“今天的用戶正在Twitter上進行文化戰(zhàn)爭，比如‘禁止納粹，保護言論自由’，YouTube則充斥著危險的可疑內(nèi)容，這些內(nèi)容會嚇壞廣告商；Facebook的氛圍則是戰(zhàn)爭、民主等等，而抖音的氛圍極其簡單，甚至傻傻的，而互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容氛圍正需要這樣的一次清零重啟。

”抖音用戶可能會花上幾小時，讓一只小熊當Adele的演唱會觀眾，也可能在樓梯上和自己的爸爸斗舞，也可能展示繪畫、體操、舞蹈、滑板等特殊才藝，他們也有可能講笑話，或者用特效做個變魔術(shù)的小視頻，有時精，又是蠢，但總是讓人著迷。

內(nèi)容和社區(qū)并不是促成抖音發(fā)展的唯一因素。

雖然Vine可能已經(jīng)引入了短片視頻的概念，但抖音讓視頻編輯變得非常簡單。

用戶不需要成為視頻專家就可以將具有一系列效果的剪輯放在一起。

它是移動視頻時代的Instagram，又以Instagram本身無法復(fù)制的方式，已經(jīng)將社區(qū)、KOL和廣告商結(jié)合在一起。

抖音全球下載量已超10億與此同時，抖音龐大的用戶群不僅是因為其在西方市場的增長，而且還因為其在中國和印度等新興市場的吸引力。

App Annie關(guān)于2018年下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)表明，抖音在iOS和Android上排名全球第4位。

在iOS上，抖音是今年下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序，主要歸功于中國用戶。

而2018年抖音的排名甚至高于Facebook，Instagram，Snapchat和YouTube。

App Annie和Sensor Tower的數(shù)據(jù)都證明抖音在2018年的全球所有應(yīng)用程序中獲得了大多數(shù)安裝的第三名。

Sensor Tower的消息還稱現(xiàn)在抖音正在印度發(fā)展。

2017年12月至2018年12月期間，印度占新裝機容量的27％，前文提到上個月抖音新增下載量為7500萬，其中3230萬來源是印度，這個數(shù)據(jù)比去年增加了25倍。

與此同時，抖音的收入也開始增加。

據(jù)Sensor Tower預(yù)測，在全球范圍內(nèi)，用戶花費了600萬美元打賞主播，比2017年12月的170萬美元增長了253％。

但直播不是抖音的默認活動，它是在關(guān)閉Musical.ly的直播應(yīng)用Live.ly后之后才添加了這個功能。

抖音也開始測試應(yīng)用內(nèi)廣告，并因此受到代理機構(gòu)的關(guān)注。

用戶啟動抖音時可能會看到某個開屏廣告，盡管抖音還不算正式推出了廣告產(chǎn)品，但品牌已經(jīng)開始注意到它了。

例如前幾周抖音與官方授權(quán)的NFL球員協(xié)會合作伙伴SportsManias合作，為超級碗及時了推出NFL主題的AR動畫貼紙。

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