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蘋果iPhone再也不是唯一讓粉絲“賣腎”的高科技產(chǎn)品了。

剛過(guò)去不久的“世界移動(dòng)通信大會(huì)”上（Mobile World Congress，簡(jiǎn)稱“MWC”），華為的大秀“技術(shù)肌肉”——推出起價(jià)2600美元（折合人民幣1.74萬(wàn)元）的5G可折疊手機(jī)MateX，給人們留下了深刻印象。

　　華為5G新機(jī)的價(jià)位，不僅超過(guò)了三星此前發(fā)布的5G折疊機(jī)GalaxyFold的1980美元，更碾壓了iPhone機(jī)型。

　　耐人尋味的是，向來(lái)是手機(jī)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的蘋果，不僅缺席了5G首發(fā)大秀，在其營(yíng)收主戰(zhàn)場(chǎng)大中華區(qū)也遭遇滑鐵盧。

由于銷售疲軟，蘋果2018年中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收同比減少了27%。

這一數(shù)字對(duì)業(yè)績(jī)連年增長(zhǎng)的蘋果而言，可謂慘淡。

對(duì)此，蘋果的對(duì)策是“降價(jià)促銷”，效果也極為顯著：短短20天，iPhone銷量就回升了近8成。

　　一時(shí)之間，蘋果罕見的“價(jià)格戰(zhàn)”，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)狂打技術(shù)牌拉高品牌價(jià)位，形成了鮮明對(duì)比。

　　高高在上的iPhone也卷入“價(jià)格戰(zhàn)”的背后，蘋果公司的深層危機(jī)在哪里？5G手機(jī)又會(huì)如何成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)的重大翻身機(jī)會(huì)？　　本期“管理百家”就此專訪了曾服務(wù)過(guò)MOTO、HTC、威盛等多家高科技公司的麟璽基金創(chuàng)始合伙人陳雪濤。

　　1　　蘋果為何也開始了“價(jià)格戰(zhàn)”？ 　　《中外管理》：蘋果公司1月11日-30日在中國(guó)地區(qū)進(jìn)行大規(guī)模降價(jià)調(diào)整，20天銷量便回升了76%；自2019年1季財(cái)報(bào)公布以來(lái)，蘋果重回全球市值第1寶座。

降價(jià)對(duì)以“保值”著稱的“蘋果”品牌不會(huì)帶來(lái)傷害嗎？蘋果產(chǎn)品降價(jià)換取業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的趨勢(shì)，2019年還會(huì)持續(xù)嗎？ 　　陳雪濤：從全球智能手機(jī)市場(chǎng)的整體來(lái)看，蘋果此次的降價(jià)幅度只有5%左右，且屬于局部降價(jià)，還不足以影響整個(gè)“蘋果”品牌。

蘋果在歐美市場(chǎng)銷售良好，電子類產(chǎn)品主要利潤(rùn)來(lái)自于歐美，而非亞太地區(qū)。

目前歐美一線品牌仍是蘋果和三星主導(dǎo)。

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