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2012年，馬佳佳剛畢業(yè)，她想做一個(gè)營(yíng)銷公司，于是去找投資人要200萬(wàn)。

對(duì)方問(wèn)，你為什么要?jiǎng)?chuàng)業(yè)？她脫口而出：「我聰明唄。

」對(duì)方語(yǔ)塞，接著問(wèn)，做營(yíng)銷公司你的優(yōu)勢(shì)是什么？她答：「現(xiàn)在還沒(méi)有創(chuàng)業(yè)的90后，我做肯定馬上就紅翻天，我們公司就會(huì)紅，我們就能接很多單子。

那時(shí)的馬佳佳雖然剛剛褪去學(xué)生的身份，但憑借著驚人的言論和顏值，在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈已經(jīng)小有名氣。

不過(guò)可惜的是當(dāng)時(shí)約見(jiàn)的投資人并未被她的名氣所拜服，所以200萬(wàn)的期望投資也就泡了湯。

后來(lái)馬佳佳把這次失敗總結(jié)為自己還不夠紅，那怎么才能讓自己在這個(gè)圈子里更紅呢？沒(méi)過(guò)多久后她在母校對(duì)面開了一家情趣用品店，名曰「泡否」，「童顏巨乳90后+情趣用品」的標(biāo)簽加持下，馬佳佳一炮走紅。

無(wú)獨(dú)有偶，也是在2012年，余佳文在一次創(chuàng)業(yè)沙龍中拿到了創(chuàng)新谷的種子輪。

2013年5月余佳文的超級(jí)課程表遇到資金難題，于是他去參加了創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目《愛(ài)拼才會(huì)贏》，希望融資300萬(wàn)美元，主持人李詠問(wèn)他：「看你像麻桿似得，能背得動(dòng)300萬(wàn)嗎？」余佳文義正言辭道，「背得動(dòng)，思想上背得動(dòng)。

」節(jié)目后，余佳文拿到了紅杉的千萬(wàn)A輪。

但真正讓他出名的是在2014年央視的《青年中國(guó)說(shuō)》。

節(jié)目里，他豪言分一億獎(jiǎng)金給員工只為開心，被稱為少年「霸道總裁」。

后來(lái)馬佳佳的泡否陸續(xù)獲得了600萬(wàn)的投資，余佳文也拿到了阿里的風(fēng)投。

他倆同是1990年出生，生日相差一個(gè)月，算得上第一批90后創(chuàng)業(yè)者，從此「90后創(chuàng)業(yè)者」這個(gè)標(biāo)簽開始進(jìn)入大眾眼中。

90后創(chuàng)業(yè)者初登舞臺(tái)時(shí)就是亮眼的，他們成了資本的寵兒，媒體口中的天才。

那幾年和90后在舞臺(tái)上講的故事相比，馬云的雞湯略顯黯淡，吳曉波的成功學(xué)變得無(wú)光。

VC沒(méi)幾個(gè)90后的案子簡(jiǎn)直失去了對(duì)未來(lái)的預(yù)判，媒體沒(méi)幾個(gè)90后的專欄仿佛觀點(diǎn)都變得陳舊迂腐。

于是短短一年之內(nèi)，超級(jí)課程表、禮物說(shuō)、一起唱、神奇百貨等新晉公司，都在90后創(chuàng)業(yè)的風(fēng)潮下輕而易舉地完成了千萬(wàn)級(jí)別的融資。

然而潮水逐漸褪去后，這部分依賴創(chuàng)始人名氣的初創(chuàng)公司漸漸隱沒(méi)在大眾輿論之中。

一旦重新出現(xiàn)在媒體曝光之下，多數(shù)都是以失敗或負(fù)面的形象出場(chǎng)。

曾經(jīng)的「性解放者」馬佳佳，她的泡否科技僅維持不到一年就關(guān)門大吉；霸道總裁余家文在認(rèn)慫之后，超級(jí)課程表鮮有音信；歷經(jīng)三輪融資、商業(yè)模式更為成熟的一起唱，去年年初就陷入資金鏈斷裂的困境，甚至直言連全體員工一個(gè)月的工資都發(fā)不起；神奇少女王凱歆在被爆出裁員、欠薪的問(wèn)題下黯然離場(chǎng)；超級(jí)少女余小丹也與資本撕的不亦樂(lè)乎……眼看他們起高樓，眼看他們樓塌了。

過(guò)去追著他們的投行，現(xiàn)在避諱他們?nèi)缤辽瘢辉谕粋€(gè)記者筆下，上一篇總結(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)，下一篇開始數(shù)落他們的罪與責(zé)。

一群昨天還被捧上天的年輕人，在下一個(gè)夜晚就被狠狠的踩到了腳底下。

從捧到捧殺，直到今天，他們的故事已經(jīng)無(wú)人問(wèn)津。

壹90后的「網(wǎng)紅」紅利從90后創(chuàng)業(yè)者爆發(fā)伊始，「網(wǎng)紅」的標(biāo)簽就始終伴隨他們左右。

快看漫畫的創(chuàng)始人陳安妮在創(chuàng)業(yè)前便是一個(gè)粉絲千萬(wàn)的網(wǎng)紅。

2014年，她決定北上創(chuàng)業(yè)，搭建一個(gè)漫畫平臺(tái)。

但很快，陳安妮做網(wǎng)紅時(shí)的積蓄和朋友的投資款就不夠了。

由于沒(méi)有創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，甚至不懂DAU和UV，陳安妮陸續(xù)見(jiàn)了20多個(gè)投資人，沒(méi)有一個(gè)愿意投她。

資金短缺之下，2014年底快看漫畫上線，連帶陳安妮自己創(chuàng)作的《對(duì)不起，我只過(guò)1%的生活》漫畫一并推出。

陳安妮在漫畫中描繪了她在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中如何不被外界看好以及她的堅(jiān)持，最終用1%希望完成了自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的故事。

這是一次成功的營(yíng)銷，這條漫畫在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)被迅速刷屏，最終評(píng)論數(shù)超過(guò)8萬(wàn)，點(diǎn)贊30萬(wàn)以上，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量甚至達(dá)到45萬(wàn),閱讀人數(shù)超過(guò)2億，也直接給快看帶來(lái)用戶近百萬(wàn)。

隨之，陳安妮從一個(gè)漫畫網(wǎng)紅一下成為了創(chuàng)投圈的新晉網(wǎng)紅，曾經(jīng)拒絕過(guò)她的機(jī)構(gòu)開始紛紛找上門來(lái)。

在創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)逐漸減少，互聯(lián)網(wǎng)格局和賽道逐漸被巨頭掌控，獲取流量和融資的渠道變窄，利用網(wǎng)紅身份低成本的吸引流量成為90創(chuàng)業(yè)者的共同辦法。

而90后年輕的資本和獨(dú)特的觀點(diǎn)又成為他們化身網(wǎng)紅的利器。

和陳安妮意外走紅不同，孫宇晨從小就是一個(gè)不安分的人。

這份不安不僅是表現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值上，還有對(duì)自身知名度的不滿足上。

從美國(guó)留學(xué)歸國(guó)后，孫宇晨也順應(yīng)潮流的創(chuàng)了業(yè)，拿到了IDG的投資。

他聘請(qǐng)了一家著名財(cái)經(jīng)媒體集團(tuán)的高管擔(dān)任市場(chǎng)副總裁，專門為他打理公關(guān)事務(wù)，主打「90后創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖」牌。

拜會(huì)各大商業(yè)媒體，尋找論壇演講機(jī)會(huì)，成為他當(dāng)時(shí)的頭等大事。

在他的百度百科里有一串?dāng)?shù)不清的標(biāo)簽：中國(guó)90后創(chuàng)業(yè)者領(lǐng)軍人物；世界經(jīng)濟(jì)論壇（達(dá)沃斯論壇）全球杰出青年；福布斯2015年中國(guó)30位30歲以下創(chuàng)業(yè)者；馬云創(chuàng)辦的湖畔大學(xué)首批學(xué)員中唯一90后學(xué)員……在他的微信朋友圈里，時(shí)常展示著和馬云、馮侖、史玉柱……這些商界大佬相擁的合影。

與他個(gè)人名氣相反的是，孫宇晨的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目一直不溫不火。

從銳波科技到陪我APP，最近又推出了一個(gè)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目波場(chǎng)，業(yè)務(wù)和模式都鮮有人知。

但是在其網(wǎng)紅標(biāo)簽的推動(dòng)下，孫宇晨的「知識(shí)付費(fèi)」之路卻走得很順。

在2016年12月喜馬拉雅「123知識(shí)狂歡節(jié)」上，孫宇晨的《財(cái)富自由革命之路》也以193萬(wàn)元躋身暢銷榜第四。

憑借該書的版稅收入，他排在2017年中國(guó)作家富豪榜第58位。

面對(duì)「精心炒作自己」的質(zhì)疑，孫宇晨的解釋是：必須這樣做，公司才能生存。

「我們這種初創(chuàng)公司，說(shuō)白了還是太low嘛。

只能靠老板狂出臺(tái)，狂做PR，才能吸引投資者注意，不然我們靠什么跟大公司們拼？ 3個(gè)月沒(méi)動(dòng)靜，就被干死了。

」王凱歆2015年拿到創(chuàng)新谷的天使投資，在深圳創(chuàng)立神奇百貨——專注90后電商購(gòu)物平臺(tái)。

然而幾個(gè)月下來(lái)雖然產(chǎn)品出來(lái)了，但是數(shù)據(jù)卻反響平平，最重要的是天使輪的錢差不多花光了，公司賬戶發(fā)不出下個(gè)月的員工工資。

王凱歆一個(gè)月里四處找A輪資金，趕上資本寒冬，談了三十幾家投資機(jī)構(gòu)都沒(méi)成，反過(guò)來(lái)被投資人教了一堆做人的道理。

無(wú)奈下，王凱歆報(bào)名參加了北京衛(wèi)視的創(chuàng)業(yè)真人秀《我是獨(dú)角獸》排練了兩天，套上及腰的金色假發(fā)，頭邊斜卡一頂黑白花帽，一副二次元的打扮開手闊腳登了場(chǎng)。

節(jié)目里，她號(hào)稱要在三到五年賺夠95后的錢。

不僅讓在場(chǎng)的投資人驚愕，也讓節(jié)目外的觀眾慚嘆不已。

王凱歆紅了，和她走紅相伴，2016年初，她的公司獲得經(jīng)緯領(lǐng)投，真格、創(chuàng)新谷跟投的 A 輪投資。

而在這場(chǎng)90后網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)的盛宴里，資本一直常伴他們左右，有人質(zhì)疑他們甚至是網(wǎng)紅大賽的幕后推手。

翻開列表不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新谷的朱波重倉(cāng)押到90后，代表選手是王凱歆和余佳文；紅杉資本的賽道之王自然也沒(méi)放過(guò)，代表選手是溫城輝和陳安妮；真格基金的徐老師也毫不吝惜對(duì)90后創(chuàng)業(yè)者的喜愛(ài)，代表選手是馬佳佳；IDG甚至還成立了10億元的90后創(chuàng)業(yè)者設(shè)立專項(xiàng)投資基金，代表選手尹桑、孫宇晨……貳80后的樣板戲其實(shí)每一代創(chuàng)業(yè)者初登舞臺(tái)之時(shí)都會(huì)有引起爭(zhēng)議，從捧到殺，因果輪回。

不信90后抬頭看看如今已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)主流的80后，亦是如此。

十年前，李想、茅侃侃、戴志康和高燃等作為80后創(chuàng)業(yè)代表，登上了歷史舞臺(tái)。

當(dāng)時(shí)他們都還是二十出頭的毛頭小子，身上卻都分別背上了泡泡網(wǎng)、Majoy、Discuz、Mysee創(chuàng)始人的頭銜。

彼時(shí)，80后創(chuàng)業(yè)還不為主流文化接納和認(rèn)可，他們身上具有顛覆者的光環(huán)。

被媒體關(guān)注之后，他們成名的速度幾乎和今天的90后一樣快，轉(zhuǎn)瞬便成為網(wǎng)絡(luò)上炙手可熱的偶像。

「京城IT四少」、「80后創(chuàng)業(yè)新貴」等名詞在此后數(shù)年被媒體反復(fù)提及。

但是2007年開始，這群80后創(chuàng)業(yè)新貴先后遭遇危機(jī)。

起先是李想的泡泡網(wǎng)在2007年上市泡湯，同年下半年汽車之家開始啟動(dòng)融資時(shí)，趕上金融危機(jī)，形勢(shì)卻急轉(zhuǎn)直下。

然后2008年，高燃在公司發(fā)展上與資本發(fā)生分歧，被董事會(huì)免掉了公司CEO的職務(wù)。

2008年，MySee倒閉。

同樣由于和資方的矛盾，在2009年的一次董事會(huì)上，23歲的茅侃侃直接摔了手機(jī)，辭去了Majoy CEO的身份。

堅(jiān)持到最后的戴志康也在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴的來(lái)臨下，在2010年將Discuz賣身給了騰訊。

在陸續(xù)經(jīng)歷了波折后，當(dāng)時(shí)的80后由「顛覆者」墮落成為了「失敗者。

」「就互聯(lián)網(wǎng)而言，80后遠(yuǎn)未能成為這個(gè)時(shí)代主流商業(yè)的規(guī)則制定者或者標(biāo)志性人物，也已經(jīng)基本失去了成為或者取代馬化騰、陳天橋、李彥宏這些一線領(lǐng)袖的機(jī)會(huì)。

」這個(gè)觀點(diǎn)出現(xiàn)在七年前《創(chuàng)業(yè)家》的一篇文章中，當(dāng)時(shí)的主流看法是在一眾60后70后大佬的搶占下，互聯(lián)網(wǎng)留給80后的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了。

并且「80后在面對(duì)大是大非時(shí)把握不住，心浮氣躁，人不在少數(shù)。

」「80后在這一撥的新興潮流里，基本失語(yǔ)。

」這是當(dāng)時(shí)的論斷。

在第一批80后創(chuàng)業(yè)者瀕臨陣亡之際，「網(wǎng)紅」陳歐出現(xiàn)了。

如果說(shuō)李想還是個(gè)技術(shù)宅，低調(diào)干事，低調(diào)說(shuō)話。

陳歐就完全不一樣了，這濃眉大眼的帥小伙有能讓自己露面的機(jī)會(huì)絕對(duì)不放過(guò)。

陳歐在做聚美時(shí)，同是垂直電商平臺(tái)的樂(lè)蜂網(wǎng)曾是勁敵。

樂(lè)蜂網(wǎng)的創(chuàng)始人李靜是知名的主持人，擁有《美麗俏佳人》、《超級(jí)訪問(wèn)》等媒體節(jié)目。

輪時(shí)間，樂(lè)蜂做的比聚美早；輪名氣，當(dāng)時(shí)李靜也比陳歐大得多；輪人脈，李靜也認(rèn)識(shí)更多的明星達(dá)人……然而猝不及防間，網(wǎng)紅陳歐開啟自我營(yíng)銷，從參加各大衛(wèi)視的論壇和綜藝，到滿屏幕的陳歐體，「為自己代言」陳歐從一個(gè)默默無(wú)聞的創(chuàng)業(yè)者一躍成為了粉絲百萬(wàn)的網(wǎng)紅，也給其項(xiàng)目聚美優(yōu)品吸引了大量的流量。

劉惠璞在求職節(jié)目《非你莫屬》的Boss席上認(rèn)識(shí)了陳歐，后來(lái)他回憶自己當(dāng)時(shí)完全是去玩的，而陳歐是帶著目的來(lái)的。

陳歐的流量變成了聚美的銷量，相較同行每年花費(fèi)30%～40%的收入用于推廣，聚美優(yōu)品在這方面的支出要少得多。

營(yíng)銷上的優(yōu)劣也拉開了兩架平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的高度。

最終，聚美擊敗了樂(lè)蜂。

很快在2014年的5月，聚美優(yōu)品在美上市，陳歐也成了紐交所有史以來(lái)最年輕的CEO。

有意思的是，后來(lái)押寶90后的紅杉和真格，先后也都是聚美優(yōu)品的投資方。

陳歐軍功章的背后有他們的一半。

2011年初，董事會(huì)要求陳歐出來(lái)為他創(chuàng)辦的聚美優(yōu)品做代言的時(shí)候，他是非常猶豫的。

后來(lái)董事會(huì)討論，尤其是徐小平，希望陳歐站出來(lái)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)為產(chǎn)品做代言。

為此，徐小平還給陳歐舉了張朝陽(yáng)的例子，這位互聯(lián)網(wǎng)第一代創(chuàng)業(yè)者，通過(guò)打個(gè)人品牌，以極低的代價(jià)成功帶動(dòng)了搜狐的知名度。

徐老師不愧為老師，教人英語(yǔ)Very well,教做網(wǎng)紅也是Niubility。

2014年中陳歐一敲鐘，緊接著的年底資本就找到了可以復(fù)制的樣板，至此，打著網(wǎng)紅旗號(hào)的90后創(chuàng)業(yè)者開始涌現(xiàn)。

『創(chuàng)業(yè)者如果沒(méi)有當(dāng)網(wǎng)紅的能力，就不要?jiǎng)?chuàng)業(yè)了。

』通過(guò)親身經(jīng)歷，徐老師說(shuō)出了這句話，這似乎成為了90后創(chuàng)業(yè)者的必備圣經(jīng)。

起碼徐老師是這么說(shuō)的，陳歐是這么做的，90后是這么學(xué)的。

叁從網(wǎng)紅到創(chuàng)業(yè)者的進(jìn)階之路余佳文在后來(lái)紅衣教主的質(zhì)疑和網(wǎng)上的罵聲之下回應(yīng)「不管是一個(gè)億，還是認(rèn)慫，每個(gè)人的點(diǎn)贊或者批評(píng)，其實(shí)都是在幫超級(jí)課程表在流量紅利時(shí)代獲取了大量用戶。

」伴隨著爭(zhēng)議，創(chuàng)始人成為網(wǎng)紅了，流量上去了，但是產(chǎn)品能力不足還是難以支撐過(guò)高的關(guān)注。

但是成為網(wǎng)紅不難，難的是從網(wǎng)紅回歸到創(chuàng)業(yè)者。

就如周鴻祎曾說(shuō)創(chuàng)業(yè)者都是孤獨(dú)逼出來(lái)的，那么對(duì)于這些已經(jīng)習(xí)慣了光鮮的出現(xiàn)在臺(tái)前的90后而言，回歸孤獨(dú)也是極為困難的。

況且在商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)規(guī)劃甚至是團(tuán)隊(duì)班子都沒(méi)搭建完善之前就貿(mào)然亮相，只能說(shuō)經(jīng)歷了多大的贊美，就得受的住多大的詆毀。

哪怕誠(chéng)如標(biāo)桿陳歐，之后也在面對(duì)聚美優(yōu)品的假貨風(fēng)波和前創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目造假時(shí)，經(jīng)歷的非議遠(yuǎn)比普通創(chuàng)業(yè)者多的多。

陳安妮在《1%》成功后收獲了百萬(wàn)用戶和千萬(wàn)投資，但用戶猛增帶來(lái)的愉悅感沒(méi)持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，部分網(wǎng)友指其刻意賣慘，甚至說(shuō)她以「夢(mèng)想」之名賺錢。

隨即，陳安妮也被冠上了「夢(mèng)想婊」的罵名。

那段時(shí)間陳安妮和員工之間惶惶不安，生怕看到負(fù)面。

然而謾罵聲卻如同洪水猛獸，而且無(wú)論業(yè)內(nèi)發(fā)生了任何不好的事情，總有人能把禍水引導(dǎo)到她的身上。

一名漫畫家當(dāng)時(shí)由于疲勞過(guò)度不幸去世，消息下面點(diǎn)贊最多的評(píng)論是：死的應(yīng)該是陳安妮。

「自己做個(gè)人IP的時(shí)候，周圍聽(tīng)到的都是稱贊聲。

然后我為公司做了一篇營(yíng)銷，突然就變成了全民公敵。

」陳安妮決心放下畫筆，擺脫以往網(wǎng)紅的包袱，陷入了長(zhǎng)達(dá)兩年多的沉默。

現(xiàn)在的陳安妮已經(jīng)很少出現(xiàn)在公眾面前，千萬(wàn)粉絲的微博發(fā)言寥寥。

但快看漫畫卻在陳安妮的沉默中迅速崛起。

在互聯(lián)網(wǎng)巨無(wú)霸騰訊、第一代互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)桿企業(yè)網(wǎng)易、老牌動(dòng)漫平臺(tái)有妖氣等平臺(tái)的夾擊下，快看漫畫成為業(yè)內(nèi)第一。

創(chuàng)業(yè)者陳安妮用時(shí)不到3年，就把用戶規(guī)模做到了 1億，獲得近4億元融資。

同樣沉寂兩年之后，曾經(jīng)的霸道總裁余佳文也在一次采訪時(shí)表態(tài)，「過(guò)去兩年，感覺(jué)自己像個(gè)跳梁小丑。

」在回歸創(chuàng)業(yè)者的時(shí)間里，余佳文也表示超級(jí)課程表并沒(méi)有死掉，而且據(jù)說(shuō)現(xiàn)在做的還不錯(cuò)。

溫城輝前段時(shí)間高調(diào)裁員之后，被媒體指出經(jīng)營(yíng)慘淡。

但是據(jù)投資人和知情人消息，禮物說(shuō)只是業(yè)務(wù)穩(wěn)定后在沒(méi)有找到新的模式之前節(jié)源開流。

還有戴威，大概是目前為止最成功的90后創(chuàng)業(yè)者，第一次創(chuàng)業(yè)失意后，會(huì)想到ofo可以做到今天的體量嗎？十年前，80后創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入大眾視線的時(shí)候也經(jīng)歷了由捧到殺，但是十年時(shí)間過(guò)去后，80后已經(jīng)成為了今天創(chuàng)業(yè)的主流。

BAT之下的獨(dú)角獸TMD，從張一鳴、王興到程維，哪一個(gè)領(lǐng)軍者不是當(dāng)初他們唱衰的80后？誠(chéng)然，相較80后而言，90后創(chuàng)業(yè)者現(xiàn)在面對(duì)的是一個(gè)巨頭壟斷，對(duì)手林立的環(huán)境；60、70后掌控著互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山，VC把持著小風(fēng)口，AT巨獸血洗著大賽道；互聯(lián)網(wǎng)階層越發(fā)穩(wěn)固，烏鎮(zhèn)大會(huì)幾年沒(méi)有新面孔；今天的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，留給年輕人的是什么？試想一下，你愿意看到一個(gè)循規(guī)蹈矩，未嘗敗績(jī)的年輕經(jīng)理人，還是一個(gè)為了夢(mèng)想，可能失敗的90后創(chuàng)業(yè)者？

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