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歡迎關(guān)注“創(chuàng)事記”微信訂閱號：sinachuangshiji　　文/姚書恒   支持/遠(yuǎn)川研究　　來源： 財經(jīng)戴老板（ID:cj-dlb）　　　　一年前，王思聰在微博上搞了個抽獎：為了慶祝iG奪冠，拿出113萬現(xiàn)金，抽113個人平分。

　　這個抽獎有一個特殊的規(guī)則，就是騰訊和英雄聯(lián)盟的員工不能參與。

　　當(dāng)時王思聰旗下的iG戰(zhàn)隊，剛在英雄聯(lián)盟LOL全球總決賽上獲勝，成為這項比賽歷史上第一支拿到冠軍的中國戰(zhàn)隊。

　　游戲界幾乎是一片歡騰，人民日報還寫了一篇評論，叫做《IG奪冠，為何這么多人熱淚盈眶》。

　　但熱淚盈眶的人之中，沒有騰訊。

　　騰訊在2015年就收購了英雄聯(lián)盟的開發(fā)公司，2017年開始主辦LOL中國分區(qū)比賽LPL，卻在中國電競史上的這個里程碑時刻，把LOL客戶端的整個頁面都拿來賣新皮膚，對iG奪冠幾乎只字未提。

　　刻意冷落的背后，是一次圍剿。

　　那一年，騰訊接連投資了斗魚、虎牙、B站，在游戲直播領(lǐng)域，一下子就對王思聰?shù)男茇圱V形成了合圍之勢。

　　短短一年后，斗魚、虎牙扭虧為盈，游戲直播不再是賠錢賺吆喝的生意；騰訊又主辦了一年LPL，又有一支中國戰(zhàn)隊在LOL全球總決賽上稱霸。

　　失意的是王思聰。

熊貓TV破產(chǎn)，王思聰自己因為拖欠主播360萬被法院限制消費，成了“老賴”。

　　01電競的尷尬：體育總局承認(rèn)，廣電總局禁播　　現(xiàn)在參加LPL，如果總決賽拿冠軍，可以拿到584萬的獎金，還可以有游戲皮膚銷售分成、商業(yè)贊助等其他收入來源。

雖然還是比不過Dota2的獎金額度，但也算比較穩(wěn)定了。

　　以前可不是這樣。

　　2001、2002年，Rocketboy孟陽連續(xù)拿了4個“雷神之錘”Quake3項目的個人冠軍，獎金扣完稅只剩85000。

　　2003年，時任國家體育總局局長的袁偉民，作出了一個非常超前的決定，在人民大會堂宣布把電競列為第99個正式體育項目。

而國際奧組委直到2017年才承認(rèn)電競是一項運(yùn)動。

　　得到體育總局承認(rèn)的電競行業(yè)，第一次火了起來。

　　CCTV5馬上就做了一檔節(jié)目，《電子競技世界》，由段暄主持，收視率比王牌節(jié)目《足球之夜》還高。

　　而之前兩年四冠才賺了八萬塊錢的孟陽，在2004年去了居庸關(guān)，參加升技主辦的DOOM3百萬挑戰(zhàn)賽，贏了當(dāng)時射擊游戲的著名玩家Fatal1ty，拿了100萬元的獎金。

　　當(dāng)年北京商品房的均價，是4635元/平方米。

　　體育總局承認(rèn)，央視節(jié)目播出，企業(yè)樂于贊助，選手收入可觀。

眼看電競行業(yè)即將快速發(fā)展，廣電總局的禁令來了，說電視臺播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲節(jié)目給未成年人的健康成長帶來不利影響，各級電視臺不得播出電競節(jié)目。

　　那時候互聯(lián)網(wǎng)還不發(fā)達(dá)，電視臺是最重要的曝光渠道。

沒有電視臺的報道、節(jié)目，企業(yè)品牌沒有曝光，也就不愿意贊助，選手的收入一落千丈，電競行業(yè)跌回低谷。

　　剛拿到100萬的孟陽，沒多久就停止參加職業(yè)賽了。

　　直到十多年后，他重新出山，在熊貓TV做主播、加入王思聰?shù)膇G戰(zhàn)隊。

　　02“我的優(yōu)勢就是有錢”　　2011年，拿了父親王健林5個億練手的王思聰，在微博上宣布自己要強(qiáng)勢進(jìn)入電競行業(yè)，“人要懂得利用自己的優(yōu)勢，我的優(yōu)勢就是有錢”。

　　很快，他就用動輒幾十萬的簽字費，網(wǎng)羅了國內(nèi)多位Dota高手，組建出擁有豪華陣容的iG戰(zhàn)隊。

重賞之下必有勇夫，剛組建的 iG，轉(zhuǎn)眼就在2012年的Dota2國際邀請賽上一舉奪冠。

　　在王思聰?shù)氖痉逗蛶酉拢欢鷤兘舆B進(jìn)軍電競行業(yè)，收購俱樂部，高價挖選手。

中國電競行業(yè)又一次火了起來。

　　都是富二代，都用高額簽字費、違約金挖人，雖然燒錢那一瞬間很爽，但在一個暫時看不到盈利前景的行業(yè)里燒錢，大家很快就清醒過來了。

　　十幾個電競俱樂部老板，成立了一個ACE聯(lián)盟，達(dá)成的一條共識就是嚴(yán)格管理選手、互相不隨便挖人。

然后在北京萬達(dá)索菲特大酒店宣布啟動Dota職業(yè)聯(lián)賽。

　　雖然搞電競俱樂部、職業(yè)聯(lián)賽的人，總喜歡對標(biāo)英超、NBA、韓國KeSpa電競聯(lián)賽，但英超、NBA、KeSpa聯(lián)賽都有幾十年歷史，積累了豐富的管理經(jīng)驗，不斷完善著各方面的規(guī)則，才有現(xiàn)在的成效。

　　這些管理經(jīng)驗，ACE聯(lián)盟都不具備，它更像是老板們所喜歡的玩具。

　　不難意料，ACE聯(lián)盟組織的比賽出現(xiàn)了問題。

　　2013年，ACE跟景瑞地產(chǎn)聯(lián)手，在上海創(chuàng)辦“WPC世界電子競技職業(yè)精英賽”，當(dāng)時開出的獎金方案是，冠軍100萬、亞軍30萬、季軍10萬。

但直到2014賽季的比賽開打，2013年的獎金還沒發(fā)，然后2014賽季的獎金繼續(xù)沒著落，2015年賽事直接停辦了。

　　WPC停辦，ACE也就成了一個沒有比賽的職業(yè)聯(lián)盟。

王思聰開始另起爐灶。

　　2015年，王思聰先后成立了香蕉計劃，簽約韓國女團(tuán)T-ara，出任熊貓TV的CEO，還跟完美世界、英雄互娛、昆侖萬維、巨人網(wǎng)絡(luò)等游戲公司一起組建了中國移動電競聯(lián)盟，王思聰還出任了第一屆聯(lián)盟主席。

　　時間來到了2016年，這是中國電競行業(yè)發(fā)展史上的分水嶺。

　　03王思聰成了王健林在互聯(lián)網(wǎng)上的最后希望　　2016年，國家體育總局開始辦電競比賽了。

7月份的時候，總局跟同方傳媒合辦了北京電子競技公開賽（NEA），號稱“歷史上最具規(guī)模、最廣地域、最具體育精神、最具娛樂性的電競大賽”，但實際上夏天的露天賽場酷熱無比，而且畫面音響設(shè)備聲效差，現(xiàn)場屏幕直播信號比網(wǎng)絡(luò)直播還要慢一小時。

　　雖然總局辦的比賽不算太成功，但釋放的信號卻足夠明顯。

資本加速入場，電競行業(yè)又熱鬧了。

　　這時候的王思聰，已經(jīng)有了電競俱樂部，游戲直播平臺，還是移動電競聯(lián)盟主席。

只差比賽了。

　　很快，他就拿到了《守望先鋒》、《英雄聯(lián)盟》的授權(quán)，組織了《守望先鋒》APAC泛亞太職業(yè)錦標(biāo)賽，以及承辦了LPL國內(nèi)賽。

　　這階段的王思聰也是最意氣風(fēng)發(fā)的。

iG、熊貓、香蕉、職業(yè)賽，電競行業(yè)布局幾乎環(huán)環(huán)相扣。

后來王思聰去ChinaJoy，到盛大游戲的展臺看ShowGirl，導(dǎo)演馬上安排全體ShowGirl一起亮相，面向王思聰45°深鞠躬，讓他看個夠。

　　某種程度上，王思聰還成了王健林在互聯(lián)網(wǎng)上的最后希望。

　　王思聰2011年開始做電競，王健林則是在2012年開始做電商，但是幾乎每年都要開掉一個電商CEO。

　　到了2014年，萬達(dá)拉上騰訊、百度，組成“騰百萬”，三家公司一起拿出50億元，成立“飛凡”。

其中，萬達(dá)持股70%，騰訊和百度各持15%。

　　當(dāng)時他們還有中期規(guī)劃：5年內(nèi)總計投入200億元，還要引入更多合作方，讓這個叫“飛凡”的業(yè)務(wù)做成全球最大的O2O電商公司。

　　2015年8月，王健林在蘇寧舉辦的零售論壇上表示，正在考慮與蘇寧合作。

沒想到當(dāng)天下午，這場論壇的主題就變成了“阿里巴巴與蘇寧云商全面戰(zhàn)略合作”，馬云和張近東一起站到臺上，宣布阿里用283億元換回蘇寧20%股權(quán)，蘇寧在天貓開設(shè)旗艦店，并全面向天貓開放物流能力。

　　到了2016年，“全球最大O2O電商”這個目標(biāo)只能靠萬達(dá)自己來完成了。

在完成一輪股權(quán)變更后，“飛凡”變成了“新飛凡”，董事名單中除了萬達(dá)金融的負(fù)責(zé)人曲德君，還出現(xiàn)了王思聰?shù)拿帧?/p>

　　電商業(yè)務(wù)一地雞毛，眼看著王思聰在互聯(lián)網(wǎng)上突飛猛進(jìn)，一條微博帶火一個話題，王健林也更徹底地決定要打造中國迪士尼，“讓迪士尼在中國20年賺不到錢”。

于是萬達(dá)開始一系列大手筆海外收購，買院線，買球隊，買酒店。

　　事后來看，王健林對“中國企業(yè)走出去”政策的理解還是沒到點子上，以至于后來又把這些海外資產(chǎn)賣了。

　　而王思聰看似環(huán)環(huán)相扣的電競產(chǎn)業(yè)鏈布局，其實也缺了一環(huán)：游戲版權(quán)。

　　04騰訊“圍剿”王思聰　　2016年還發(fā)生了一件事。

在這一年的12月，騰訊電競成立了。

　　騰訊很早就在電競領(lǐng)域有過嘗試。

2010年的時候推出了TGA平臺，圍繞自有版權(quán)的游戲例如《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》、《地下城與勇士》等，每年組織兩次比賽。

只是那時候的騰訊，還沒有獨立的電競部門，也沒有組織職業(yè)聯(lián)賽體系。

　　有著大型組織管理經(jīng)驗、游戲版權(quán)、傳播渠道的騰訊一旦正式涉足，電競行業(yè)的格局立刻變了。

　　2017年4月，騰訊召開了《英雄聯(lián)盟》電競戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布成立“LPL聯(lián)盟管理機(jī)構(gòu)”，以后將獨立建設(shè)LPL賽制和賽事舉辦。

王思聰香蕉計劃的比賽承辦權(quán)就此旁落。

　　騰訊對電競行業(yè)的掌控并沒有就此停下腳步，很快，它接連入股斗魚、虎牙、B站，在游戲直播領(lǐng)域?qū)ν跛悸數(shù)牡男茇圱V形成了合圍。

　　但熊貓TV所受到的致命一擊，卻是騰訊“無意間”發(fā)出的。

　　不是想直播游戲就能直播，而是要先獲得游戲版權(quán)的授權(quán)。

這一下子就改變整個行業(yè)的生態(tài)環(huán)境了，因為眼下游戲直播平臺90%以上的熱度都來自于《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》、《穿越火線》和《王者榮耀》這幾款游戲，而它們都?xì)w屬于騰訊旗下。

　　只要騰訊在未來還能穩(wěn)坐國內(nèi)游戲行業(yè)頭把交椅，那幾乎所有游戲直播平臺都必須要綁定到騰訊才能拿到熱門內(nèi)容的授權(quán)，因此，獲得騰訊投資，或者和騰訊有良好合作關(guān)系的平臺才可能有發(fā)展前景。

　　王思聰旗下的熊貓TV顯然不在此列。

　　今年3月，熊貓TV宣布破產(chǎn)。

在游戲版權(quán)、賽事主辦、直播平臺的三次圍剿中，王思聰?shù)碾姼倓?chuàng)業(yè)就此被騰訊中止。

但這無礙于LPL聯(lián)盟和賽事成為中國體育職業(yè)聯(lián)賽的典范，并且在今年又貢獻(xiàn)了又一位世界冠軍。

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