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坦白講，刷爆朋友圈說容易也容易，說困難也困難，關(guān)鍵在于掌握正確技巧，柴靜已經(jīng)為我們樹立了很好的榜樣，今天我們不妨來漲漲姿勢(shì)。

狠問題@ 小李子：我是一名在朋友圈賣面膜的微商，面膜是大眾化產(chǎn)品，由于朋友圈充斥各種貨源不明和品質(zhì)低劣的產(chǎn)品、售后維權(quán)機(jī)制不完善，加上暴力刷屏影響用戶體驗(yàn)，使朋友圈面膜生意越來越難做，劣幣驅(qū)逐良幣。

我深知朋友圈對(duì)品牌引爆的巨大拉動(dòng)，在用戶高度認(rèn)知和審美疲勞的背景下，如何少花錢甚至不花錢使一款面膜刷爆朋友圈，從而實(shí)現(xiàn)銷量猛增?狠回答1、楊柳：刷顏值的產(chǎn)品是占領(lǐng)朋友圈的王道楊柳(足記創(chuàng)始人)說：足記第一次有一個(gè)小小的飛躍，從App Store分類榜738位狂飆至156位，是因?yàn)?月8日最美應(yīng)用做出推薦。

我們?cè)脒^找最美應(yīng)用合作，但由于產(chǎn)品尚未完善，一直沒去積極聯(lián)系，沒想到他們主動(dòng)報(bào)道并推薦足記，當(dāng)時(shí)產(chǎn)品Slogan還是“跟著電影去旅行”。

最美應(yīng)用完整體驗(yàn)了足記每一個(gè)模塊功能，寫出一份令我們感到驚艷的體驗(yàn)報(bào)告。

他們的報(bào)導(dǎo)不僅帶來日增上千用戶，更帶來兩位早期電影合作伙伴。

后來我們專程感謝最美應(yīng)用CEO馬力，試圖了解他們最初如何發(fā)現(xiàn)足記。

他表示：“我們一年差不多要過一萬個(gè)應(yīng)用，也有很多應(yīng)用愛好者和我們一起體驗(yàn)。

”我們非常感謝最美應(yīng)用在不成熟的時(shí)候給予支持。

最美應(yīng)用報(bào)道帶來強(qiáng)大效應(yīng)，其他一些App的公眾號(hào)和社區(qū)也紛紛推薦足記。

用戶使用大片模式逐漸增加，分享到朋友圈圖片也呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。

早期用戶反饋，持續(xù)不斷在朋友圈分享大片引發(fā)朋友詢問，一個(gè)用戶往往能帶來數(shù)十甚至上百用戶。

再接下來事情開始失控。

隨著用戶不斷積累，微博、微信上那些粉絲數(shù)量不多但質(zhì)量較高的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)賬號(hào)，比如“我是咚咚鏘”、“張小白Amy”等紛紛開始自發(fā)推薦足記。

用產(chǎn)品說話，永遠(yuǎn)是至理名言。

如果一定要找刷爆朋友圈秘訣，我總結(jié)是足記幸運(yùn)地找到了一種有切入點(diǎn)、全新、容易操作的圖片處理方式，并且引導(dǎo)用戶分享到社交平臺(tái)。

2、林承仁：必須激發(fā)用戶再次分享欲望林承仁(無秘創(chuàng)始人)說：無秘在1天之內(nèi)引爆整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，高峰期一天增長(zhǎng)幾十萬用戶。

第一個(gè)引爆的是互聯(lián)網(wǎng)圈，互聯(lián)網(wǎng)人士愛爆料。

第二個(gè)是同性戀圈，活躍度遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)圈N個(gè)等級(jí)。

國(guó)內(nèi)沒有很好的產(chǎn)品滿足同性戀人群交流剛需，當(dāng)時(shí)我們根本審核不過來，只能封殺賬號(hào)。

第三波是媒體圈。

第四波是BAT，用戶突然發(fā)現(xiàn)無秘上清一色阿里巴巴、百度、騰訊的爆料和八卦。

第五波是校園，在北大、清華等高校不斷引爆。

產(chǎn)品刷爆朋友圈更多停留在理論層面，行為本身可遇不可求，之前我們?cè)囘^很多傳播方案，但只在朋友圈火過三四次，想要做到持續(xù)刷爆朋友圈極具挑戰(zhàn)性。

根據(jù)無秘爆紅經(jīng)驗(yàn)，我總結(jié)產(chǎn)品或創(chuàng)意刷爆朋友圈必須具備兩點(diǎn)：一是產(chǎn)品某個(gè)特性促使用戶分享，產(chǎn)品尖叫到讓用戶非分享給朋友不可，如果產(chǎn)品本身沒有亮點(diǎn)帶動(dòng)用戶傳播，無法為爆紅奠定基礎(chǔ);二是朋友看到分享內(nèi)容后引發(fā)大規(guī)模二次傳播，產(chǎn)品通過一個(gè)鏈條一個(gè)鏈條(鏈?zhǔn)絺鞑?傳播出去，用戶基數(shù)越高傳播速度越快，自然刷爆朋友圈，如果二次傳播止于零星幾個(gè)用戶，很難形成規(guī)?；?。

刷爆朋友圈的核心是激發(fā)用戶再次分享欲望，這與產(chǎn)品特性息息相關(guān)。

比如無秘曾做過一個(gè)H5應(yīng)用——好友印象。

它是一個(gè)分享到朋友圈的半匿名互動(dòng)游戲，官方提供若干問題可供選擇，用戶也可以自己想問題。

關(guān)聯(lián)微信號(hào)后可以將問題分享到朋友圈，好友點(diǎn)擊鏈接后即可匿名對(duì)你評(píng)價(jià)。

這個(gè)應(yīng)用在微信朋友圈傳播后，短時(shí)間內(nèi)迅速火爆甚至刷頻。

3、馮濤：撬動(dòng)創(chuàng)業(yè)公司CEO才能裂變式傳播馮濤(周伯通招聘創(chuàng)始人)說：去年年底周伯通雙12招聘節(jié)前期宣傳掀起兩波小高潮。

一是高勢(shì)能向低勢(shì)能傳遞。

雙12招聘節(jié)主要面向創(chuàng)業(yè)公司，天然地對(duì)招聘企業(yè)進(jìn)行前期篩選，并且要求只有CEO才能報(bào)名，調(diào)動(dòng)最高勢(shì)能的人體現(xiàn)整個(gè)公司對(duì)招聘的重視。

同時(shí)，我們通過創(chuàng)業(yè)家發(fā)動(dòng)一些明星創(chuàng)業(yè)者，比如易多用車周航、酒仙網(wǎng)郝鴻峰等進(jìn)行勢(shì)能傳遞，帶動(dòng)其他創(chuàng)業(yè)公司參與。

11月26日晚上9點(diǎn)活動(dòng)上線，正式開放CEO報(bào)名，當(dāng)晚便吸引1000多個(gè)CEO參與，1天下來總共3000多個(gè)CEO報(bào)名，營(yíng)造第一波宣傳攻勢(shì)。

二是通過產(chǎn)品設(shè)置調(diào)動(dòng)企業(yè)參與積極性。

第一波宣傳后，我們?cè)诋a(chǎn)品中設(shè)置靠譜排行榜，企業(yè)H5宣傳頁面中新增“靠譜”指數(shù)，根據(jù)企業(yè)靠譜指數(shù)排名，企業(yè)能清楚看到自己在排行榜的位置。

一開始我們對(duì)靠譜排行榜不抱太大期望，上線三兩天未引起廣泛關(guān)注，但預(yù)熱結(jié)束之后，企業(yè)之間“較勁”勢(shì)頭持續(xù)高漲，都在發(fā)動(dòng)員工和身邊朋友點(diǎn)贊，關(guān)心自己是否上TOP 100，比如游戲社區(qū)讓美女主播號(hào)召粉絲分享、點(diǎn)贊;正在招人的微博大號(hào)“同道大叔”、“當(dāng)時(shí)我就震驚了”也通過微博、微信發(fā)動(dòng)粉絲點(diǎn)贊。

接下來10天活動(dòng)越來越熱，所有企業(yè)都在卯足勁拼靠譜指數(shù)，雙12招聘節(jié)當(dāng)天熱度達(dá)到最高峰。

總體而言，我認(rèn)為初期預(yù)熱和勢(shì)能積累對(duì)刷爆朋友圈至關(guān)重要。

必須撬動(dòng)創(chuàng)業(yè)公司CEO親自參與，這與企業(yè)HR報(bào)名帶來的宣傳效果完全不同。

同時(shí)，明星創(chuàng)業(yè)者通過勢(shì)能傳遞帶來裂變式傳播，而且產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須抓準(zhǔn)企業(yè)較勁心理，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)參與感。

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