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 四年一屆的奧運(yùn)會(huì)，使得許多中國(guó)人不太見(jiàn)到的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目得到了關(guān)注。

然而，少見(jiàn)也有不同原因。

有的項(xiàng)目是因?yàn)槲幕町?，而有些運(yùn)動(dòng)少見(jiàn)僅僅因?yàn)橐粋€(gè)字：貴。

少見(jiàn)而貴的運(yùn)動(dòng)在中國(guó)往往被稱作“貴族運(yùn)動(dòng)”。

不同于足球籃球等大眾運(yùn)動(dòng)，這些運(yùn)動(dòng)主要靠向參與者收費(fèi)來(lái)獲取收益，是典型的體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)。

進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)說(shuō)明這些運(yùn)動(dòng)具有全球性的影響力，但中國(guó)在這些運(yùn)動(dòng)上和國(guó)際先進(jìn)水平存在著很大的差距。

也許有本屆奧運(yùn)會(huì)和消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng)，再加上近年來(lái)體育大發(fā)展的總趨勢(shì)，這些項(xiàng)目也會(huì)有不錯(cuò)的發(fā)展，出現(xiàn)一些投資機(jī)會(huì)。

下面我們列舉一下這其中尤其值得注意的四個(gè)運(yùn)動(dòng)。

（1）賽艇賽艇運(yùn)動(dòng)是奧運(yùn)會(huì)一項(xiàng)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，在1896年就進(jìn)入了奧運(yùn)會(huì)。

歐美運(yùn)動(dòng)員在賽艇方面有較大優(yōu)勢(shì)。

這得歸功于賽艇運(yùn)動(dòng)在歐美大學(xué)中的盛行。

從1829年開始，牛津大學(xué)和劍橋大學(xué)就開始舉辦賽艇比賽，這成為兩校競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

在美國(guó)，哈佛和耶魯兩校的賽艇比賽也非常出名。

賽艇運(yùn)動(dòng)因而成為了歐美大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

事實(shí)上，美國(guó)國(guó)家賽艇隊(duì)的成員，都是從各大學(xué)賽艇隊(duì)選拔的大學(xué)生，而非職業(yè)運(yùn)動(dòng)員。

賽艇運(yùn)動(dòng)到底有多貴？按照國(guó)家賽艇隊(duì)主教練姜海洋表示，僅單人艇就價(jià)值10多萬(wàn)，雙人艇20多萬(wàn)，四人艇30多萬(wàn)，八人艇50多萬(wàn)。

一條槳就4800元，一部專用劃槳訓(xùn)練的機(jī)器16萬(wàn)元。

賽艇是戶外運(yùn)動(dòng)，它的保養(yǎng)，運(yùn)輸和組織管理的花費(fèi)更大。

在國(guó)外大學(xué)，這些費(fèi)用都是參賽選手自己支付的。

今年在中國(guó)，清華和北大也曾經(jīng)組織過(guò)賽艇比賽。

然而這項(xiàng)賽事只舉辦了十年，2010年就停賽了。

但它畢竟在中國(guó)最頂尖的大學(xué)普及了賽艇運(yùn)動(dòng)，而且給社會(huì)留下了“賽艇運(yùn)動(dòng)是貴族運(yùn)動(dòng)”的良好印象。

隨著越來(lái)越多的中國(guó)學(xué)子從國(guó)外頂尖大學(xué)學(xué)成歸來(lái)，賽艇的潛在受眾也在增長(zhǎng)。

而一些中國(guó)大學(xué)又開始考慮重新啟動(dòng)賽艇運(yùn)動(dòng)。

去年7月，首屆世界名校賽停賽在上海舉行，上海交大擊敗牛津劍橋奪冠。

今年4月，一條800米的賽艇道在上海交大閔行校區(qū)淡水河上建成并投入使用。

這似乎說(shuō)明，一向領(lǐng)風(fēng)氣之先的上海，終于開始重視賽艇運(yùn)動(dòng)了。

（2）馬術(shù)馬術(shù)是進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)也非常早，大約在1900年。

馬術(shù)也是唯一一個(gè)男女選手可以同場(chǎng)競(jìng)技并爭(zhēng)奪獎(jiǎng)牌的項(xiàng)目。

中國(guó)選手華天，已經(jīng)連續(xù)三屆作為中國(guó)奧運(yùn)會(huì)馬術(shù)的唯一騎手參賽了。

馬術(shù)在國(guó)際上已是一個(gè)完整而龐大的產(chǎn)業(yè)。

這其中最大一部分是賽馬業(yè)以及隨之而來(lái)的博彩業(yè)。

香港僅僅有700萬(wàn)人口，然而其賽馬業(yè)每年的投注總額卻高達(dá)80多億美元，位居世界第六。

除此之外，許多人也將騎馬和養(yǎng)馬當(dāng)做一種愛(ài)好。

賽馬俱樂(lè)部，會(huì)員教學(xué)，馬匹飼養(yǎng)，騎師培訓(xùn)，馬具生產(chǎn)，這些也都是馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

大陸的馬術(shù)也已經(jīng)發(fā)展了十幾年了。

然而，由于政策上沒(méi)有放開博彩，馬術(shù)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有得到大的發(fā)展。

一度90% 的養(yǎng)馬場(chǎng)都在虧損。

近年來(lái)許多養(yǎng)馬場(chǎng)通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)也開始盈利。

其經(jīng)營(yíng)方式有很多，包括影視特技出演或培訓(xùn)，婚紗攝影，旅游參觀和少兒教育等。

其中少兒教育尤其紅火。

因?yàn)榧议L(zhǎng)覺(jué)得馬術(shù)運(yùn)動(dòng)非常“帥”。

馬術(shù)和擊劍，成為了中高端家庭中非常流行的兩個(gè)培訓(xùn)項(xiàng)目。

然而馬術(shù)產(chǎn)業(yè)大頭還是賽馬及博彩。

現(xiàn)在，商業(yè)賽馬已經(jīng)部分開放，今年7月，國(guó)家體育總局的“十三五規(guī)劃”中提到重點(diǎn)任務(wù)就包括了，推進(jìn)賽馬彩票研發(fā)。

馬術(shù)產(chǎn)業(yè)也許會(huì)在未來(lái)幾年大發(fā)展。

（3）射擊射擊類項(xiàng)目往往會(huì)在奧運(yùn)賽程表的最前端，每次奧運(yùn)會(huì)都會(huì)因?yàn)?ldquo;首金”而得到一定關(guān)注。

中國(guó)在奧運(yùn)會(huì)上歷史上的第一枚金牌，是由許海峰在自選手槍慢射項(xiàng)目上射落的。

此后射擊成為了中國(guó)奧運(yùn)會(huì)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，出現(xiàn)了杜麗、王義夫等知名選手。

在持槍合法化的美國(guó)，射擊已經(jīng)非常成熟。

據(jù)媒體報(bào)道，美國(guó)槍支產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值高達(dá)318.4億美元。

體育靶場(chǎng)在美國(guó)各大城市隨處可見(jiàn)，人均消費(fèi)單次消費(fèi)從35美元到85美元不等。

而室內(nèi)射擊只是其中比較平民的部分，比較高端的戶外射擊比賽和狩獵射擊也非常重要。

射擊產(chǎn)業(yè)還和旅游非常緊密地結(jié)合在了一起。

射擊運(yùn)動(dòng)在中國(guó)有著很高的知名度，兩個(gè)因素阻礙了它的發(fā)展：第一，專業(yè)的射擊槍支非常昂貴，一把槍往往價(jià)值數(shù)萬(wàn)，子彈費(fèi)也比國(guó)外貴兩三倍，在過(guò)去中國(guó)人難以承擔(dān)；第二，射擊作為比較危險(xiǎn)的體育活動(dòng)，其開展受到嚴(yán)格的管控。

不僅戶外射擊展開受限，而且室內(nèi)射擊場(chǎng)的建設(shè)審批也非常困難。

但在46號(hào)文之后，體育總局的對(duì)射擊的管理已經(jīng)開始松動(dòng)。

嗖嗖劍客的創(chuàng)始人李丹做的是對(duì)戰(zhàn)競(jìng)技弓箭項(xiàng)目，但是她表示：“射箭已經(jīng)完全放開，只要不使用大磅數(shù)弓箭就不會(huì)有麻煩。

而射擊現(xiàn)在已經(jīng)開始部分放開，審批手續(xù)也簡(jiǎn)化了。

”射擊在中國(guó)尚屬貴族運(yùn)動(dòng)，然而它在未來(lái)有望大眾化。

按照體育發(fā)展的規(guī)律，射擊的放開將會(huì)首先導(dǎo)致靶場(chǎng)的大量出現(xiàn)。

當(dāng)有足夠的射擊人口之后，戶外射擊比賽和狩獵射擊才會(huì)迎來(lái)大爆發(fā)。

（4）鐵人三項(xiàng)鐵人三項(xiàng)誕生于美國(guó)夏威夷，參賽選手需要游泳1.5公里，自行車40公里和跑步10公里。

這是一項(xiàng)比較新的運(yùn)動(dòng)。

但是由于其對(duì)人類極限的挑戰(zhàn)，很快地進(jìn)入了奧運(yùn)會(huì)。

在跑步愛(ài)好者中，流傳這樣一個(gè)說(shuō)法：馬拉松，越野跑和鐵人三項(xiàng)，越靠后越是核心跑者。

現(xiàn)在，馬拉松正在中國(guó)高速發(fā)展。

僅在2015年，就有120場(chǎng)馬拉松舉行。

一場(chǎng)成功的馬拉松賽事往往能盈利千萬(wàn)以上。

根據(jù)媒體估計(jì)，2020年馬拉松產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破1000億。

而越野跑也在馬拉松急劇發(fā)展的刺激下開始，2015年越野跑賽事也達(dá)到了109場(chǎng)。

相比之下，鐵人三項(xiàng)的數(shù)量少得可憐，2015年全年只有4場(chǎng)。

實(shí)際上，在全球范圍內(nèi)，鐵人三項(xiàng)都還只是剛剛起步。

然而，隨著馬拉松和越野跑的繼續(xù)發(fā)展，核心跑者正在急速增加。

既然馬拉松已經(jīng)火了，越野跑正在火的路上，那么鐵人三項(xiàng)很有可能是下一個(gè)要火的項(xiàng)目了。

已經(jīng)有投資者在關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域了。

去年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)花費(fèi)50億收購(gòu)了世界鐵人公司（WTC），開始布局鐵人三項(xiàng)。

也許中國(guó)投資者可以在這次跑步產(chǎn)業(yè)的升級(jí)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

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