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一位作家說(shuō)，跑步是中產(chǎn)階級(jí)的廣場(chǎng)舞，這句話比“跑步是中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的宗教”，更接地氣。

如果說(shuō)2015年是中國(guó)馬拉松消費(fèi)元年，那么2016年是馬拉松消費(fèi)升級(jí)和躍進(jìn)的一年。

馬拉松熱，帶火了馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈，吸引了一批創(chuàng)業(yè)者前赴后繼。

馬拉松消費(fèi)市場(chǎng)潛力如何，有哪些特點(diǎn)?2017年馬拉松還會(huì)這么熱嗎，還會(huì)有哪些商業(yè)機(jī)會(huì)?中產(chǎn)階級(jí)“廣場(chǎng)舞”12月18日，霧霾籠罩華北，中國(guó)氣象局的葉冬博士取消了跟朋友約的跑步計(jì)劃。

冬天的北京，對(duì)跑者并不友好。

北京的馬拉松跑者對(duì)PM2.5指數(shù)比一般人更敏感一些，他們?cè)缙鸬谝患率谴蜷_天氣APP，然后決定是否可以跑步，因?yàn)榕懿揭呀?jīng)成為他們生活的一部分。

北京人章程嘉和李小晟比較幸運(yùn)，這天他們分別在深圳馬拉松和臺(tái)北馬拉松現(xiàn)場(chǎng)，周末飛到南方跑個(gè)全程馬拉松，用腳步丈量一個(gè)城市，順便躲躲霧霾。

在資深跑者陳遠(yuǎn)丁看來(lái)，馬拉松是2016年最大的網(wǎng)紅。

12月份，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)現(xiàn)，在北京進(jìn)入機(jī)場(chǎng)快軌的地鐵站，可以看到跑步APP的廣告牌，到深圳機(jī)場(chǎng)后又看到2016深圳馬拉松的廣告牌。

馬拉松逐漸從小眾到流行，從一線城市普及到三四五線城市。

在商學(xué)院、名校校友會(huì)活動(dòng)、企業(yè)家聚會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大小型跑步活動(dòng)、MINI馬拉松，都是絕佳的暖場(chǎng)活動(dòng)。

北京一家機(jī)構(gòu)的投資總監(jiān)曹宇峰2106年一共完成了18場(chǎng)馬拉松，10月份就完成了三場(chǎng)全程馬拉松。

章程嘉則完成了12場(chǎng)。

2016年的柏林馬拉松，跑道上出現(xiàn)了1000多名中國(guó)跑者，越來(lái)越多的中國(guó)跑者跑向海外。

2015年，中國(guó)人均GDP突破8000美元，這意味著白領(lǐng)、中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)將成為整個(gè)國(guó)家消費(fèi)的主流。

《2015中國(guó)跑者調(diào)查報(bào)告》顯示，在眾多的跑友中，大學(xué)本科及以上學(xué)歷占到了70%，從事IT、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和金融行業(yè)占比較高。

2016年，馬拉松消費(fèi)成為中國(guó)中產(chǎn)的一種新的消費(fèi)方式，有時(shí)尚雜志稱之為“中產(chǎn)階級(jí)的宗教”，也有人稱之為“中產(chǎn)階級(jí)的廣場(chǎng)舞”。

后者認(rèn)為，馬拉松只是一種生活方式的選擇，就跟大媽選擇廣場(chǎng)舞一樣，沒必要神話。

馬拉松創(chuàng)業(yè)2016年，擅長(zhǎng)PPT演講的中國(guó)投資人們宣揚(yáng)的投資邏輯，已經(jīng)從“得屌絲者得天下”，到“得中產(chǎn)得天下”。

為中國(guó)中產(chǎn)提供新的消費(fèi)產(chǎn)品，是當(dāng)下資本看好的風(fēng)口。

體育消費(fèi)是其中之一。

馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈，從賽事運(yùn)營(yíng)、硬件裝備、鞋服裝備、機(jī)票到酒店等等。

馬拉松龐大的受眾，讓很多創(chuàng)業(yè)者看到機(jī)會(huì)。

以賽事服務(wù)為例，北京一家賽事服務(wù)公司創(chuàng)始人艾國(guó)永告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一些大型賽事公司，但相對(duì)市場(chǎng)需求來(lái)說(shuō)，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

目前美國(guó)每年的馬拉松賽事約有1200余場(chǎng)，中國(guó)只有100多場(chǎng)，而中國(guó)的人口是美國(guó)的四倍多;我國(guó)臺(tái)灣2000多萬(wàn)人口，2013年就有200多場(chǎng)馬拉松。

所以中國(guó)還有廣大的市場(chǎng)空間。

2016年，跑步相關(guān)的APP、賽事服務(wù)、賽事旅游公司也在不斷涌現(xiàn)。

另一位資深跑者孟越，和團(tuán)隊(duì)做了一個(gè)跑步軟件，準(zhǔn)備在年末正式發(fā)布。

盡管目前國(guó)內(nèi)的跑步軟件咕咚、悅跑圈、郁金香、馬拉松馬拉等，已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)廝殺得很激烈，但他依舊認(rèn)為教會(huì)初級(jí)跑者如何科學(xué)跑步，還有很大的市場(chǎng)。

某跑步旅游公司的創(chuàng)始人田同生，是跑步圈的網(wǎng)紅“百馬大叔”，截止到12月16日，2016年他跑了20場(chǎng)馬拉松，也帶領(lǐng)了一大批中國(guó)人去海外跑馬拉松。

在韓國(guó)濟(jì)州島馬拉松，他還帶女兒跑了10KM。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在優(yōu)客工場(chǎng)見到這位63歲的“跑步教主”，他體型精瘦，講起跑步眉飛色舞，精神狀態(tài)極好。

他透露自己的項(xiàng)目獲得了優(yōu)客工場(chǎng)領(lǐng)投的融資;另外他認(rèn)為越來(lái)越多的中國(guó)人選擇跑步，出國(guó)跑步+旅游，已經(jīng)成為很多中國(guó)人的生活方式。

世界旅游組織稱，當(dāng)整體的旅游產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)額在2%-3%左右浮動(dòng)時(shí)，體育旅游是全球旅游市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的，增長(zhǎng)率能夠達(dá)到每年14%。

目前中國(guó)的體育旅游中，最主流的還是海外馬拉松深度游。

事實(shí)上，從馬拉松產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，更多的創(chuàng)業(yè)公司仍在艱難前行，不管是賽事運(yùn)營(yíng)公司，還是相關(guān)運(yùn)動(dòng)軟件公司，盈利的不多，或者勉強(qiáng)微利。

爭(zhēng)議中的馬拉松跟任何爆紅的事物一樣，流行和爭(zhēng)議總是并存。

相對(duì)歐美國(guó)家悠久的馬拉松文化，中國(guó)人從不熟悉馬拉松到全民馬拉松，屬于大躍進(jìn)式的高速發(fā)展。

12月10日，2016廈門(海滄)國(guó)際半程馬拉松2名跑者猝死。

這條新聞是馬拉松批判者熱衷于轉(zhuǎn)發(fā)的新聞，以證實(shí)馬拉松是愚昧盲目的生活方式。

馬拉松是健康的生活方式，還是愚昧的高危項(xiàng)目?每一次事故都會(huì)引起大討論。

陳遠(yuǎn)丁除了是跑者，還是一位跑步輿情分析師。

他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，往往新生事物、風(fēng)潮的興起，都伴隨著巨大的爭(zhēng)議。

馬拉松產(chǎn)業(yè)，作為中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略——全民健身的重要一環(huán)，正面臨著一場(chǎng)前所未有的“改革開放”，不可否認(rèn)中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入馬拉松周期。

陳遠(yuǎn)丁認(rèn)為，時(shí)代呼喚多元、鮮明、包容的馬拉松文化。

傷痛和事故也是高速發(fā)展中不可避免的，也與目前跑步浪潮中普遍浮躁之氣密切相關(guān)。

“我們既不能談虎色變，也不能聽之任之，需要在科普方面下功夫，在引導(dǎo)跑者樹立安全健康跑馬的觀念上多下功夫。

”他認(rèn)為，跑者、組委會(huì)、贊助商、地方政府都要好好反思。

而不是逃避，要調(diào)查具體原因，公布相關(guān)數(shù)據(jù)，公開透明，以促進(jìn)馬拉松產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展。

艾國(guó)永作為資深跑者和跑步領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，他分析，近幾年，馬拉松賽事在以翻番的速度增長(zhǎng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容迅速，與此相應(yīng)的是，賽事組織難免會(huì)泥沙俱下。

要相信市場(chǎng)的力量，通過(guò)市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，馬拉松市場(chǎng)會(huì)走向規(guī)范與成熟。

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