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一股新勢力正在悄然取代“王者農(nóng)藥”，成為風(fēng)靡全民的“新癮品”。

生活在上海的崔嗷嗷在一家化妝品公司工作，每天下班后，她的一大娛樂活動就是玩上幾盤王者農(nóng)藥。

但近來，她手機(jī)里的王者農(nóng)藥App有段時間沒被點開過了。

“虎符”成了崔嗷嗷下班打卡的新對象——別誤會，這不是一款新手游的名字，而是一只半歲大的布偶貓。

崔嗷嗷是虎符的新晉“家長”：在她最近加入的一個微信群里，和她相似的養(yǎng)寵人士習(xí)慣以家長稱呼自己，用養(yǎng)孩子的耐心和細(xì)心，熱烈討論著自家的貓咪和狗狗。

貓咪拯救了崔嗷嗷的網(wǎng)癮。

她和每個新手媽媽一樣，扎進(jìn)養(yǎng)寵的海洋里埋頭補(bǔ)習(xí)，第一要務(wù)就是給自家孩子買買買。

“每個月差不多1000塊？不吃凍干食品的話可能還用不了這么多，我們還小呢。

”關(guān)于每個月養(yǎng)寵的花費(fèi)，崔嗷嗷對《天下網(wǎng)商》說，她的頭像已經(jīng)換成了經(jīng)過PS美化的虎符照片。

沒隔多久，她發(fā)來一段虎符喝水的小視頻，自動飲水機(jī)是群里其他寵物家長建議買的進(jìn)口品牌，崔嗷嗷很滿意，“棒棒的，超靜音”。

以崔嗷嗷為典型代表，年輕女性正在成為寵物行業(yè)的消費(fèi)主力軍。

而這個行業(yè)的市場規(guī)模，據(jù)有寵研究院年初發(fā)布的《2016年度中國寵物行業(yè)白皮書》，已突破1000億元。

一場革命正在迅疾有力地推進(jìn)。

人們興致盎然地關(guān)注起自家寵物的生活質(zhì)量，位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的商家們自然嗅到了商機(jī)——寵物生活的方方面面都被細(xì)分，挖掘出研發(fā)專門產(chǎn)品的可能，琳瑯滿目的寵物用品、食品和服務(wù)以前所未有的速度被推到了養(yǎng)寵人群的面前，作為網(wǎng)羅了眾多特色商家的平臺，淘寶也敏銳地開始挖掘更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和商品。

極有家在第二十屆亞洲寵物展上的展位，網(wǎng)絡(luò)了一批優(yōu)質(zhì)的特色賣家萌萌的貓咪狗狗似乎成了最大的受益者。

在這些毛茸茸的小家伙背后，寵物經(jīng)濟(jì)也正在經(jīng)歷帶著自身獨特烙印的消費(fèi)升級。

離寵物經(jīng)濟(jì)最近的人們在網(wǎng)上，當(dāng)紅的明星們是當(dāng)之無愧的流量冠軍，能與之爭奪關(guān)注的大概只有另一派走可愛路線的網(wǎng)紅——萌寵們。

以貓咪為例，這些毛孩子大有發(fā)展成互聯(lián)網(wǎng)最大IP之一的勢頭。

即使你不養(yǎng)寵物，大概也聽說過“云養(yǎng)貓”“云吸貓”，或者干脆就是這些行為的親身實踐者。

不久前的一則新聞報道顯示，日本的“貓咪經(jīng)濟(jì)”在2015年創(chuàng)造了高達(dá)2.3萬億日元（折合人民幣約1394億元）的經(jīng)濟(jì)價值，超越國民偶像AKB48。

抱著和養(yǎng)娃、曬娃同樣的心理，養(yǎng)寵的人們樂于在社交網(wǎng)站上用圖片、視頻分享自家寵物的日常，甚至為寵物注冊專門的賬號。

無論是憑借運(yùn)氣還是努力，其中一部分參與者最終成為了養(yǎng)寵界的KOL——萌寵紅人，坐擁大量粉絲。

這些萌寵紅人們距離寵物經(jīng)濟(jì)很近，只有一個淘寶店的距離。

崔嗷嗷就留意到，自己關(guān)注的不少寵物博主們都先后開了淘寶店，販賣寵物用品和食品。

最出名的例子是王思聰愛犬王可可的同名淘寶店鋪“王可可是個碧池”，這家去年4月上線的店鋪主營進(jìn)口寵物周邊用品。

據(jù)騰訊科技報道，店鋪銷售額已經(jīng)超過千萬，預(yù)計今年超過3000萬元。

王思聰和王可可的雙重網(wǎng)紅光環(huán)無疑為店鋪帶來了銷量加持。

“王可可是個碧池”淘寶店在微博上擁有10萬粉絲的萌寵紅人“十爺”也在今年8月開店了。

這個叫十爺?shù)闹貞c妹子養(yǎng)著三只貓和一只狗，她以重慶方言配音的萌寵視頻在微博和美拍等平臺上都有相當(dāng)數(shù)量的擁躉。

“其實開店是一直都在考慮的，每次照片或視頻里出現(xiàn)的東西粉絲都想get同款，久而久之我覺得既然每天都要人問，那不如我自己開一個好啦，這樣也不擔(dān)心給粉絲推薦到假貨了。

”十爺向《天下網(wǎng)商》如此解釋她開店的初衷。

點進(jìn)十爺?shù)奶詫毜赇仯娜堃还窊?dān)任模特，出現(xiàn)在店鋪顯眼位置以及眾多產(chǎn)品的展示圖片中。

寵物們同時還是十爺家產(chǎn)品視頻的主演。

店鋪首頁介紹一款貝殼梳的視頻中，三貓一狗同時出鏡，親身驗證梳子有多好用。

據(jù)十爺說，自己在拍視頻前會根據(jù)產(chǎn)品特點寫腳本，然后按照家中寵物的不同性格分配戲份，“通過它們搞笑的對話和行為來展示這些寵物用品的優(yōu)點在哪兒，這比直接把無聊的說明書和使用教程給顧客看有意思得多”。

店鋪剛剛開業(yè)不久，這款梳子在十爺?shù)奶詫毜昀锞鸵呀?jīng)賣出了超過260件。

淘寶業(yè)務(wù)平臺部總監(jiān)莫大告訴《天下網(wǎng)商》，在淘寶寵物類目特色商家的孵化上，寵物紅人和達(dá)人店鋪將會是首批主打，蓋因這些店鋪通過自身的粉絲影響力和內(nèi)容運(yùn)營能力帶動了店鋪的快速成長。

對于寵物紅人店鋪來說，自帶萌屬性的寵物和圍繞它們生產(chǎn)出的內(nèi)容是最有力的武器。

居住在廣州的資深貓奴花寶對這些寵物紅人店的第一印象是“拍照好看，貓咪超可愛”。

她喜歡在沒事的時候點進(jìn)店里逛一逛，順手給家里的三只貓主子添些玩具和日用品。

在選品上，王可可和十爺?shù)纫槐妼櫸锛t人店基本遵循了一般寵物用品店鋪的路數(shù)，沒有獨家或是自主研發(fā)的產(chǎn)品，而是將店里招牌萌寵的“同款”產(chǎn)品作為主推方向。

可愛的貓咪狗狗定下了整體店鋪的溫馨風(fēng)格，也提供了溢價空間。

也并非所有養(yǎng)寵人都會在萌寵攻勢下敞開錢包。

崔嗷嗷就說自己更愿意去一些認(rèn)準(zhǔn)的淘寶老店買東西，“價格更實惠”。

顏值即正義視覺經(jīng)濟(jì)的時代，寵物用品不僅僅靠拼實力。

億邦動力旗下的DT電商日前出品的《2017年寵物主人畫像報告》顯示，養(yǎng)寵人士以年輕女性為主，18-25歲人群占比超30%，女性占比58%。

在典型的商家思維里，這是一個靠顏值決勝負(fù)的群體。

花寶給自家貓咪買東西的原則之一就是“用品要有顏值的！”。

用戶的呼聲推動顏值與功能兼?zhèn)涞膶櫸镉闷烦霈F(xiàn)，包括國內(nèi)第一個獲得紅點獎的貓用單品——Pidan Studio的貓砂盆“雪屋”。

雪屋貓砂盆Pidan Studio是由設(shè)計師馬文飛創(chuàng)立的貓咪用品工作室。

在Pidan店內(nèi)的寶貝介紹中，雪屋被描述為“從北極因紐特的雪屋中找到靈感”，“將雪地靜謐、柔和的氣氛與雪屋融合”。

這款貓砂盆采用了市面上少見的圓頂設(shè)計，內(nèi)置一條弧形漏砂走道，防止貓咪將貓砂帶出。

據(jù)Pidan市場部負(fù)責(zé)人Brimi說，因為雪屋不是貓砂盆常規(guī)的盆狀或方型設(shè)計，在工業(yè)生產(chǎn)開模那一關(guān)就卡了至少半年時間，設(shè)計稿前后改了60稿以上。

蛋頭和馬文飛作為寵物用品，顏值可以是加分項，但功能性和實用性才是生命線。

“你看到的每一個細(xì)節(jié)都是我們在每一次修改之后，考慮到大部分人的使用習(xí)慣才會妥協(xié)的結(jié)果”，Brimi說。

在審美和功能之間維持平衡并不容易。

雪屋的底盆和頂蓋是分離的，設(shè)計師曾考慮過加一個把手方便將頂蓋掀開清理貓砂，最終鑒于頂蓋的圓弧造型放棄了，而保留下來的敞開式底盆便于鏟屎官全方位無死角鏟屎。

Pidan Studio的貓爬架除了花樣繁多的寵物用品，向來靠實力說話的寵物食品也意識到了顏值的力量。

點進(jìn)句句獸的淘寶店，強(qiáng)烈的色彩和夸張的圖形帶來的視覺沖擊讓人很難想到這是一家主營寵物零食的店鋪。

創(chuàng)始人耿蓓從最開始就抱著做品牌的理念經(jīng)營句句獸，“大家都是視覺動物，都會第一眼選擇喜歡的去嘗試。

如果你沒有一個好的包裝的話你也沒有更多讓消費(fèi)者接觸的機(jī)會”。

耿蓓將句句獸定位為“寵物潮牌”，她希望將句句獸打造成一個IP，并由此輸出體系化的原創(chuàng)產(chǎn)品和寵物內(nèi)容。

店鋪的整體設(shè)計風(fēng)格只是品牌形象的一部分，就像在其他領(lǐng)域的顏值經(jīng)濟(jì)中，顏值往往不是被消費(fèi)的主體，而是帶動消費(fèi)的引子。

在線上銷售之外，句句獸經(jīng)常應(yīng)邀參加一些線下的市集，這些市集往往能受到年輕人的廣泛歡迎。

耿蓓意識到，參加集會的年輕人和句句獸的潛在目標(biāo)人群是吻合的，共同特點是注重生活方式，“他們可能會聽音樂，也會養(yǎng)寵物；可能對自己的打扮重視，也會去重視自己寵物的衣食住行”。

而除了熱衷購買高顏值的寵物用品和食品，寵物主中也不乏希望將整個家都布置成寵物元素的。

這推動了另一種形式的寵物經(jīng)濟(jì)——寵物周邊。

插畫師王妙養(yǎng)了兩只英短之后，漸漸習(xí)慣將自家貓的日常用畫筆畫下來并放到網(wǎng)上，意外收到了特別多的好評。

她開始試著將這些貓咪畫作做成產(chǎn)品，首先想到的載體就是墊子和毯子，“貓的屬性就比較宅嘛，好像和生活用品特別符合”。

于是就有了專賣萌寵造型日用品的淘寶店鋪妙吉mewji。

讓王妙沒有想到的是，她最初設(shè)想的消費(fèi)者是不能養(yǎng)貓的云吸貓群體，并特意選擇了類似貓毛觸感的材質(zhì)，希望聊慰云吸貓者的“擼貓”之心。

結(jié)果，許多鏟屎官也成了店鋪的忠實客戶，不少人因為墊子上憨態(tài)可掬的貓咪恰好和自家主子神似而毫不猶豫地買買買。

王妙喜歡將用戶返來的貓和毯子躺在一起的圖片收集起來，“貓、人、毯子這三個之間的互動我也覺得很萌”。

寵物們的全球化生活全球化的時代，寵物們也開始享受全球買全球賣的便利了。

在一個養(yǎng)寵人的家里，你或許可以找到日本的寵物沐浴露、英國的寵物玩具球、荷蘭的狗咬膠、美國的寵物鈣片……今年上半年，杭州跨境電商綜合試驗區(qū)江干園區(qū)和下沙園區(qū)先后開通了進(jìn)口寵物食品業(yè)務(wù)。

其中，江干園區(qū)與農(nóng)業(yè)、檢驗檢疫、海關(guān)等部門聯(lián)合打造的“跨境寵物產(chǎn)業(yè)綜合試驗基地”于今年1月完成了國內(nèi)第一單以跨境電商貿(mào)易方式銷售的寵物食品，意味著購買進(jìn)口寵物食品有了正規(guī)的海淘渠道，作為重要的參與方之一，淘寶也由此為商家提供了更加有保證的貨源渠道。

另一方面，則是國內(nèi)寵物商家們的紛紛出海。

8月21日，主營寵物食品的煙臺中寵食品股份有限公司正式登陸中小企業(yè)板。

煙臺中寵的產(chǎn)品包括寵物零食、寵物罐頭和寵物干糧，主要市場在海外。

此前發(fā)布的招股書顯示，公司產(chǎn)品主要銷往北美、歐洲、亞洲等三十多個國家和地區(qū)，其中美國、日本和歐洲是主要出口地區(qū)。

另一家主營寵物用品的杭州天元寵物用品股份有限公司在年中發(fā)布了招股書。

和中寵相似的是，天元寵物的產(chǎn)品有90%以上依靠國外市場。

招股書顯示，天元寵物的產(chǎn)品主要出口到美國、德國、澳大利亞、日本、瑞典、英國、法國等幾十個國家和地區(qū)，主要銷售模式為B2B。

有寵物食品第一股之稱的佩蒂同樣主要服務(wù)于國外市場，海外銷售占比超過九成。

人寵共居的家對越來越多養(yǎng)寵的人來說，在家等著他們的小家伙早已是“家”中不可或缺的一份子，意味著一份重量可感的責(zé)任和牽掛。

變宅了，這是幾位寵物主對養(yǎng)寵后生活變化的共同概括。

在醫(yī)院工作的毛栗是一只貓和一只狗的爹。

工作閑暇時，他會不由地惦記起“家里的吃了嗎，在做什么”，會早早回家，鏟屎遛狗。

做營銷策劃的花寶則習(xí)慣了在工作壓力大的時候和家里三只貓待在一起，通過擼貓汲取力量。

作為獨生女的她在養(yǎng)貓之后自覺責(zé)任心大大加強(qiáng)，“從小都是被照顧，但養(yǎng)了寵物之后就會感覺自己對他們有責(zé)任感，感覺選擇了就要負(fù)責(zé)到底”。

除了要讓寵物主子們吃好喝好外，回歸到與寵共居的空間，寵物主們努力將之改造成自己和寵物共同的家，接納小家伙們不同的生活習(xí)慣。

毛栗把家里的展示柜挪開，裝上了大號的貓爬架；丟掉幾把椅子留出放狗窩的空間；還把塑料拖鞋全換成了不容易被咬壞的布拖鞋，給沙發(fā)配了沙發(fā)套。

花寶則計劃著將書房騰空，改造成貓咪們的攀爬樂園。

“你如果給你的家庭成員買東西，真的不會覺得貴。

”貓家具品牌CatS的創(chuàng)始人沙果兒感慨。

CatS起步于2009年，沙果兒抱著讓家里兩只貓住好一點的想法，意外發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)貓家具的市場空白。

她查閱了國外科學(xué)養(yǎng)貓的資料，大致了解怎樣尺寸和角度符合“貓體工程學(xué)”，接著找來建材作坊，按照自己的設(shè)計思路打磨出了貓家具的雛形。

CatS貓家具最初沙果兒的貓家具主要賣給寵物論壇上的貓友們，慢慢地通過淘寶搜索主動找過來的買家越來越多。

訂單增加了，沙果兒開始和代加工廠合作，并招了客服，貓家具的生意就這么穩(wěn)定持續(xù)地做了下來。

沙果兒獨自承擔(dān)了CatS所有產(chǎn)品的設(shè)計工作，“設(shè)計家具其實不難，從貓的習(xí)性和喜好出發(fā)就可以”。

她說自己的理念始終都是做能用一輩子的貓家具，讓人和貓和諧相處，因此會選擇用牢固而環(huán)保無害的板材，并提供更換配件的售后服務(wù)。

將寵物納入人的生活空間，寵物的“場景式消費(fèi)”成了備受追捧的新名詞。

比如，沙果兒和她的CatS提供的解決方案就是，用足夠好的貓家具打理好寵物吃喝拉撒的所有需求，因此CatS的產(chǎn)品涵蓋了各種類型功能的貓餐桌、貓爬架、貓廁所；Pidan則體現(xiàn)出類似宜家家庭功能區(qū)的概念，按照貓的玩具、貓的餐廳、貓的廁所、貓的清潔和貓的客廳幾大場景分別設(shè)計配套的產(chǎn)品，用Brimi的話說就是“貓主人上班的時候房子其實是貓的房子，家里的空間是和貓共享的”。

淘寶寵物類目小二藥倌告訴《天下網(wǎng)商》，寵物作為家庭生活不可缺少的角色，也應(yīng)該融入到整體的家庭生活中來，今年亞寵展的極有家展位將結(jié)合家居&寵物的優(yōu)質(zhì)店鋪打造一個“人寵生活家”，挖掘更多特色商家，為用戶提供更加多元特色的服務(wù)和商品。

此外，極有家還將聯(lián)合亞寵展共同舉辦第一屆“萌寵網(wǎng)紅新勢力頒獎大會”，表彰這批在淘寶上成長迅速的網(wǎng)紅特色店鋪。

（應(yīng)采訪對象要求，文中“崔嗷嗷”、“花寶”、“毛栗”皆為化名。

）結(jié)語始于“萌”的寵物經(jīng)濟(jì)，已然以篤定的姿態(tài)登上了發(fā)展的高峰期。

《2016年度中國寵物行業(yè)白皮書》給出的數(shù)據(jù)是，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模到2020年有望突破2000億元，2010-2020這十年增長期的年均復(fù)合增長率預(yù)計可達(dá)32.8%。

這些數(shù)字喻示著巨大的市場潛力和商業(yè)機(jī)會。

而比較寵物經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)升級和當(dāng)前人類的消費(fèi)升級，或許能找出不少相通之處，比如專業(yè)化、市場細(xì)分、強(qiáng)調(diào)個性、重視營銷。

畢竟，當(dāng)有人在知乎上戲謔地問出“貓算不算毒品”的時候，我們已經(jīng)將寵物們看做了和我們同等的伙伴。

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