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從1987年3臺(tái)縫紉機(jī)起家，到福建人結(jié)婚時(shí)標(biāo)配的新郎西服；從1998年瀕臨倒閉，到陳道明喊出“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”再度崛起，一路領(lǐng)跑閩派男裝……走過33個(gè)春秋的利郎，是如何一路披荊斬棘，不斷闖關(guān)成功，進(jìn)而在探索中國男士著裝美學(xué)道路上交出了一份份靚麗成績單？LILANZ（利郎）總裁王良星眼前的利郎集團(tuán)總裁王良星一頭染發(fā)，一身潮人裝扮，很難相信他已是年過半百的“大叔”。

秉持對(duì)服裝的熱愛、時(shí)尚的敏銳度，每當(dāng)危難之際，他和一幫創(chuàng)業(yè)兄弟總是以驚人的膽識(shí)和智慧，帶領(lǐng)利郎男裝創(chuàng)造出中國男裝一個(gè)又一個(gè)神話。

邁入2020年，由王氏三兄弟及合伙人組成的豪華男人幫自信地正式對(duì)外宣示：利郎開啟“新商務(wù)”時(shí)代：國貨自信新十年，一定要讓Made in China成為世界的驕傲！萬物因道生，得者自通靈。

在王良星看來，人生和創(chuàng)業(yè)就是一條不斷尋求悟道之路。

簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單，短短五個(gè)字折射出利郎人所追求的終極人生智慧。

大道至簡(jiǎn)！縱觀利郎王氏三兄弟30多年的創(chuàng)業(yè)歷程，正是演繹了遵道而行，方能“以求變應(yīng)萬變”書寫一部中國男裝傳奇。

  人生中場(chǎng)：取舍之間的智慧 站在人生中場(chǎng)，像許多中年企業(yè)家一樣，王良星正處在智力、能力的鼎盛時(shí)期，但現(xiàn)在的他對(duì)多元投資表現(xiàn)出格外的警惕，因?yàn)樵诶沙鮿?chuàng)時(shí)代即有過教訓(xùn)。

王氏三兄弟的創(chuàng)業(yè)故事很傳奇，在晉江卻又很普遍1984年，利郎創(chuàng)始人王冬星因?yàn)楦呖疾?分沒有考上大學(xué)面臨選擇。

這時(shí)，父親跟他說，“你的興趣在哪里，你的成就就會(huì)在哪里。

”于是王冬星拿起剪刀，把做的第一件衣服中山裝送給了父親。

就這樣有了利郎。

1987年，王良星帶著辛苦攢下的1萬多元加入兄長王冬星的服裝廠。

當(dāng)年利郎就賺了18萬元，第二年是88萬元。

“剛開始，款式仿照國外、港臺(tái)流行，基本上只要做出來，在批發(fā)市場(chǎng)都能賣的很瘋。

”王良星說：“我一時(shí)都呆了，全家人幾乎睡不著。

”上世紀(jì)90年代初期，利郎西服成為當(dāng)時(shí)福建人結(jié)婚時(shí)的新郎標(biāo)配。

時(shí)至今日，上了年紀(jì)的福建人依舊記得，那句利郎廣告語：“給先生的情意”。

或許是因?yàn)殄X來得太快了，上世紀(jì)90年代中期王良星三兄弟開始對(duì)未來不著邊際地想象。

同時(shí)一場(chǎng)空前的服裝同質(zhì)化危機(jī)讓利郎面臨傾覆之虞。

可想而知，一家企業(yè)一年銷售額1200萬元，庫存就有800萬元之巨，企業(yè)處于怎樣的狀態(tài)？“資金鏈斷了，石獅的布行一聽說是我們進(jìn)貨，連一兩萬元的布料款都不肯賒。

全晉江的人都說我們要倒了。

”每天醒來，一睜眼，王良星就要面臨一個(gè)兩難的抉擇：手機(jī)開還是不開？“手機(jī)開機(jī)，打進(jìn)來的都是要債的；關(guān)機(jī)，又擔(dān)心外面的謠言。

”詰難總比流言好，王良星還是選擇了每天堅(jiān)持開機(jī)。

事過多年，當(dāng)利郎又從死亡線上返身，獲得再一次輝煌之后，王良星才對(duì)別人表露了當(dāng)年的心境：“說理想也好，說幻想也罷，當(dāng)時(shí)就一直有個(gè)信念，告訴自己明天會(huì)好起來的，而明天又告訴自己，后天會(huì)好起來的。

”1997年的痛楚與酸苦，王良星至今記憶猶新。

為此，2009年利郎上市當(dāng)日，王氏三兄弟就立下了“專心、專業(yè)、專注、專一”做好服裝的信念。

“創(chuàng)變大師”：玩出花樣青春LILANZ（利郎）×CHINADAILY（中國日?qǐng)?bào)）聯(lián)名亮相《向上的力量·未來十年》演講盛典草根出身的王良星幾乎看準(zhǔn)了中國男裝行業(yè)的每一次變革浪潮。

從新世紀(jì)初利郎率先提出“商務(wù)休閑”的服裝品類概念，開啟了中國服裝行業(yè)品類戰(zhàn)略的起點(diǎn)；到2016年基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，代際消費(fèi)切換的洞察，利郎試水LESS IS MORE“輕商務(wù)”系列；再到2020年，利郎借勢(shì)和中國日?qǐng)?bào)的跨界合作，以全新方式升級(jí)“拿手菜”，滿足擁有向上力量的商務(wù)人士在更多場(chǎng)合的“新商務(wù)”著裝需求。

從霸占中老干部衣櫥，到小鮮肉的新選擇；從貼牌生產(chǎn)到自主研發(fā)；有人發(fā)出感慨：而立之年之后的利郎，逆天了，竟越活越年輕了！這當(dāng)中發(fā)生了什么？其實(shí)從誕生之日起，利郎就不斷面臨“年輕化”課題，卻總能巧妙地找準(zhǔn)自身在時(shí)代浪潮下的新定位，成為每個(gè)當(dāng)下年輕人的最愛。

2001 年9 月的一天，利郎集團(tuán)總裁王良星和副總裁胡誠初一起坐在辦公室喝茶。

胡誠初拿了一個(gè)“商務(wù)通”在擺弄，王良星拿過去看了看，問：“這是什么？”胡誠初漫不經(jīng)心地說：“商務(wù)通啊。

”這一句話觸動(dòng)了王良星。

他說：“我們的衣服以后就叫‘商務(wù)男裝’好了。

”為了推行“品牌經(jīng)營”的發(fā)展戰(zhàn)略，王良星借了一筆錢，想全部投入營銷中，卻遭到家人和股東的一致反對(duì)。

“這太冒險(xiǎn)了！如果失敗，就會(huì)一無所有。

”信奉“愛拼才會(huì)贏”的王良星頂住巨大的壓力，把籌來的錢全部投入創(chuàng)立品牌，并打出一系列精彩的造牌組合拳，利郎自此涅槃重生。

2010年，王良星提出口號(hào)：“將時(shí)尚、藝術(shù)、創(chuàng)意進(jìn)行到底!”從那開始，他自身的穿著打扮到公司的裝修改造，都要極力體現(xiàn)出創(chuàng)意和時(shí)尚，還拿自己的辦公室作為試驗(yàn)田，將簡(jiǎn)約時(shí)尚與藝術(shù)重新定義：這是一個(gè)極具現(xiàn)代感的空間，擺放著定制的家具、意大利瓷器，墻上掛著一幅“鎮(zhèn)宅之寶”——泉州籍現(xiàn)代藝術(shù)大師蔡國強(qiáng)的火藥爆破畫作《脫離重力》。

“有人說，時(shí)尚是一件很花錢的事情，其實(shí)不盡然，因?yàn)闀r(shí)尚是一種生活方式和態(tài)度。

”關(guān)于時(shí)尚，王良星深諳其道。

企業(yè)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。

2011 年開始，受到電商、洋品牌的多重沖擊，服裝行業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重的庫存危機(jī)。

這一次，王良星大膽創(chuàng)新，制定了“提質(zhì)不提價(jià)”的發(fā)展戰(zhàn)略，不惜重金請(qǐng)來一大批外國頂尖設(shè)計(jì)師，從款式、版型、顏色到面料都進(jìn)行原創(chuàng)制造。

截止2019年，利郎約90%的產(chǎn)品為自主原創(chuàng)，36%的產(chǎn)品是自主開發(fā)的高品質(zhì)獨(dú)有面料。

“2008 年至2012 年間，公司經(jīng)營比較困難，到了年底，大家問獎(jiǎng)金發(fā)不發(fā)，我說發(fā)了增加虧損，不發(fā)人就跑光了。

于是咬牙發(fā)獎(jiǎng)金，留住了人才，穩(wěn)住了團(tuán)隊(duì)，最后迎來轉(zhuǎn)機(jī)。

”王良星回憶說。

2016年，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，代際消費(fèi)切換的洞察，利郎推出新潮時(shí)尚的LESS IS MORE“輕商務(wù)”系列。

提供高品質(zhì)，高品位的通勤裝商品，以滿足80/90后簡(jiǎn)約、時(shí)尚的改善型穿著需求。

“新商務(wù)時(shí)代”：讓Made in China成為世界驕傲LILANZ（利郎）×《長安十二時(shí)辰》推出了“有時(shí)之士”系列聯(lián)名2019年以來，利郎和王良星越玩越澎湃，成為跨界聯(lián)名的?？停粩嘣囁c中國文化的聯(lián)名：《長安十二時(shí)辰》聯(lián)名系列，一場(chǎng)穿越盛唐文化的跨界之作；今年3月，更是驚艷推出中國日?qǐng)?bào)CHINADAILY×LILANZ利郎高階聯(lián)名設(shè)計(jì)款，創(chuàng)新運(yùn)用了中國日?qǐng)?bào)的插畫和內(nèi)容，細(xì)節(jié)精致，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，同時(shí)順勢(shì)推出“新商務(wù)”的全新概念。

疫情下重啟2020年，王良星再次按下利郎年輕化“加速鍵”，正式對(duì)外宣示：利郎開啟“新商務(wù)”時(shí)代。

“國貨自信新十年，一定要讓Made in China成為世界的驕傲。

”樹立中華文化自信，打造世界時(shí)尚話語權(quán)！“如今祖國的成功，其實(shí)跟一批又一批新的商務(wù)人士有密切的關(guān)系，這與我們新商務(wù)的概念是非常吻合的。

我們希望通過中國日?qǐng)?bào)讓全世界知道、并看到了一股全新的商務(wù)力量。

”在王良星看來，LILANZ利郎與CHINADAILY中國日?qǐng)?bào)聯(lián)名不是簡(jiǎn)單的跨界合作，而是一次中國新商務(wù)人士的集體亮相，“我們希望利郎能見證和記錄這個(gè)最好的時(shí)代。

”LILANZ（利郎）×CHINADAILY（中國日?qǐng)?bào)）聯(lián)名設(shè)計(jì)款基于此，利郎取中國日?qǐng)?bào)的封面靈感，通過對(duì)精神內(nèi)核的凝練，展示文化自信、國際視野、協(xié)同合作、注重衣品、不斷學(xué)習(xí)、有正能量、健康生活7個(gè)方面的新商務(wù)人士形象，裁剪出新一代的時(shí)尚榜樣。

選擇于這個(gè)時(shí)間推出全新概念，王良星有自己的考量。

“2020年是不容易的一年，利郎作為伴隨國家發(fā)展歷程的國民品牌，更希望能鼓舞當(dāng)下的市場(chǎng)，也讓受眾能用新的眼光來認(rèn)識(shí)利郎品牌。

實(shí)際上也證明，經(jīng)濟(jì)之所以能夠這么大的成功，離不開商業(yè)的力量不斷地推動(dòng)中國走向世界的最高端。

國家的發(fā)展和強(qiáng)大，正在被全世界看到。

”什么是簡(jiǎn)約？“這是一種人生真諦，智慧由心，一物一衣，大道至簡(jiǎn)，這也是利郎30多年來始終秉承的東方哲學(xué)。

”在王良星看來，“中國上下五千年的傳統(tǒng)文化，都可以作為利郎的靈感寶藏，是立足于此的品牌更持久的力量之源。

基于中華文化自信，利郎所服務(wù)的消費(fèi)者亦是最有自信的一批人士。

”商務(wù)休閑、輕商務(wù)、新商務(wù)，30多年風(fēng)雨一路走來，基于商務(wù)基因，利郎以不同時(shí)期的消費(fèi)者個(gè)性需求為準(zhǔn)繩，適時(shí)調(diào)整品牌策略，從產(chǎn)品升級(jí)到渠道布局，利郎精準(zhǔn)發(fā)力，在完善品牌營運(yùn)模式的同時(shí)，更加注重品牌價(jià)值的提升。

“已經(jīng)很久沒有如此隆重提出一個(gè)概念了。

”用利郎品牌總監(jiān)王俊宏的話來說，對(duì)于利郎而言，新商務(wù)十年，意味著要大干一場(chǎng)。

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