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同樣賣烤串，有的開始是路邊攤、小店，賣了幾年還是路邊攤、小店，而宋吉和他的“很久以前”卻已經(jīng)成為餐飲業(yè)的一家巨無霸，他是憑什么做到的?　　夏天的晚上，約上三五好友，找一家烤串店，邊擼串邊看歐洲杯，大概是這個(gè)夏日最好的享受吧。

但是當(dāng)你在冰啤+烤串吃得無比愜意的時(shí)候可曾想過，烤串能做到年銷售4億嗎?真的有人這么想了，也這么做了。

　　宋吉2008年開了第一家烤串店——很久以前，6年時(shí)間，從最初的6萬元原始資金，發(fā)展到年業(yè)績4億，估值6億，暴漲1萬倍。

　　一個(gè)串吧傳奇　　2008年，一個(gè)年僅24歲的年輕人，準(zhǔn)備大展拳腳開創(chuàng)自己的事業(yè)。

但是6年后的2014年底，他所開的餐飲店，已經(jīng)在全國擁有了40多家直營店(總店數(shù)超過70家)，年銷售4億，估值達(dá)到6億。

回到開始，初到北京的宋吉，雖然想著有一番自己的事業(yè)，但是他還是很現(xiàn)實(shí)，先生存下來，然后尋找機(jī)會(huì)，他剛到北京時(shí)，找了一份度假村服務(wù)員工作，然后等待時(shí)機(jī)、尋找機(jī)會(huì)。

這個(gè)機(jī)會(huì)終于被他等到了，在老家探親的時(shí)候，宋吉在內(nèi)蒙古一家小烤串店看到了一臺(tái)新奇的設(shè)備。

那是一臺(tái)自動(dòng)烤串機(jī)，只要把烤串放進(jìn)凹槽，齒輪會(huì)帶動(dòng)烤串自動(dòng)旋轉(zhuǎn)。

宋吉眼睛一亮，一個(gè)很有特點(diǎn)的燒烤產(chǎn)品，很有新意!這之后，宋吉準(zhǔn)備大膽開始自己的事業(yè)了!　　第一次開店，遭遇了種種菜鳥問題。

一開始，宋吉也沒有多少資金，從成本角度考慮，選一個(gè)相對(duì)租金費(fèi)用沒那么高的地方，畢竟當(dāng)時(shí)沒有多少錢。

宋吉身邊所有的家當(dāng)，是靠打工辛辛苦苦攢起來的三萬元。

　　經(jīng)過多次的選址，出于成本的考慮，把第一個(gè)店選址目標(biāo)定在了北京郊區(qū)(可以說這個(gè)選擇還是非常務(wù)實(shí))，他在北京順義找到了一個(gè)小鋪面，面積不足 100 平米，共有10張桌。

但即使是這個(gè)店，一算下來，開店怎么也得要六萬元。

由于資金沒有那么多，于是就找身邊的朋友借了三萬元，湊夠了六萬元。

　　第一家“很久以前”終于開張了。

不過開業(yè)的第二天就關(guān)門了，因?yàn)橐郧皼]有接觸過餐飲業(yè)，很多細(xì)節(jié)沒有想到，PVC管道被高溫烤得快要燒起來，為了安全考慮，關(guān)門重新整修了一番，使得有限的投入資金又增加了。

而且，事后才發(fā)現(xiàn)第一家店辛辛苦苦的選址還有第二個(gè)問題，對(duì)租房不懂，店開張沒多久，才知道這個(gè)地方過一個(gè)多月就要拆遷了!意味著沒過多久，辛辛苦苦選的址就沒有了，投入這么多精力開始的第一個(gè)店，留給收回成本時(shí)間只有一個(gè)多月。

　　幸好，由于烤串經(jīng)營的特點(diǎn)——消費(fèi)量大、速度快、周轉(zhuǎn)率高的特點(diǎn)，在拆遷之前，宋吉已經(jīng)收回了投資，而且小賺了一筆，算是積累了第一桶金。

這短短一個(gè)多月的嘗試，就取得了不俗成績，也證明了他這種模式的成功前景，也算是為很久以前后面的成功打下了基礎(chǔ)。

而這時(shí)的宋吉，已經(jīng)體現(xiàn)出了獨(dú)特的商業(yè)天賦——追求一種獨(dú)特!　　無論是選擇產(chǎn)品，還是公司命名，都開始展露出商業(yè)天賦。

　　例如，在選商品，注重新穎性，選擇了一個(gè)很有特點(diǎn)的自動(dòng)烤串機(jī);再如，在起名字時(shí)，也很有特點(diǎn)，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，沒有像其他餐飲經(jīng)營者起那么俗氣的名字，而是注冊(cè)了一個(gè)很有特點(diǎn)的名字——“很久以前”，一個(gè)有些另類、個(gè)性的名字。

宋吉后來表示，當(dāng)“很久以前”這個(gè)商標(biāo)順利地注冊(cè)下來之后，就預(yù)感到一定能夠成功。

　　在2011年，距離開第一家店有3年的時(shí)候，宋吉又把烤串店推到了一個(gè)新的層級(jí)——做一個(gè)有內(nèi)涵特色的烤串店——不止是賣烤串、還要賣文化。

宋吉曾對(duì)餐飲業(yè)有過自己的一個(gè)思索，他把商業(yè)模式分成了四個(gè)階段：　　1.初期形成　　2.持續(xù)優(yōu)化　　3.模式極致　　4.外來顛覆　　這里，我們看到宋吉與一些餐飲經(jīng)營者的不同，他不是滿足做一家店、賺一點(diǎn)小錢，小富即安就可以了。

他是一個(gè)喜歡思索與琢磨，而且對(duì)商業(yè)理解很有深度的人。

他把商業(yè)分成這四個(gè)階段，也體現(xiàn)他思索的結(jié)果——構(gòu)建更強(qiáng)大的特色和模式，來顛覆傳統(tǒng)的烤串店，打造一種不同于傳統(tǒng)的烤串文化和烤串店。

　　做夜店風(fēng)格的烤串店　　宋吉在當(dāng)服務(wù)員的幾年里，有時(shí)夜間也去兼職做DJ，每當(dāng)看到舞池里人頭攢動(dòng)，場(chǎng)面酣暢，總在思考著如何把這種獨(dú)特的娛樂因子帶入自己未來的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中。

按照這個(gè)思路走下去，“很久以前”變成了一家很另類的烤串店。

　　營業(yè)時(shí)間從晚上開始，直到凌晨四點(diǎn)結(jié)束，這個(gè)營業(yè)時(shí)間，跟傳統(tǒng)的夜店很像，“很久以前”也真的把烤串按著夜店的風(fēng)格玩出了一場(chǎng)顛覆。

　　宋吉非常重視“感覺”兩個(gè)字。

整個(gè)餐廳的視覺、聽覺、氣氛，都離不開每個(gè)細(xì)節(jié)的規(guī)劃和現(xiàn)場(chǎng)員工的調(diào)動(dòng)。

　　比如音樂必須2小時(shí)更換一次，比如服務(wù)員會(huì)跟DJ溝通，在必要的時(shí)候點(diǎn)播一曲點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛，在他看來“把感覺做好，就能夠出奇制勝”。

　　在2011年，距離開第一家店有3年的時(shí)候，宋吉把烤串店推到了一個(gè)新的層級(jí)：做一個(gè)有內(nèi)涵的烤串店——不止是賣烤串，還要賣文化。

　　宋吉曾對(duì)餐飲業(yè)有過自己的一個(gè)思索，他把商業(yè)模式分成了四個(gè)階段：初期形成、持續(xù)優(yōu)化、模式極致、外來顛覆。

　　他設(shè)計(jì)的“很久以前”的商業(yè)模式，就是一個(gè)顛覆者，顛覆了用戶對(duì)于烤串店的認(rèn)知，他要把“很久以前”做成室內(nèi)燒烤行業(yè)的引領(lǐng)者。

　　2011年8月23日，這個(gè)可以說是很久以前烤串店2.0版、也是“很久以前”個(gè)性化話風(fēng)格形成的第一家樣板店——順義京漢店正式開業(yè)，大獲成功。

　　這家店的開張，改變了消費(fèi)者對(duì)于烤串店的認(rèn)知，也形成了自己的獨(dú)特風(fēng)格和競爭力，構(gòu)建了自己個(gè)性品牌化，發(fā)展也開始邁入快車道。

　　2012年，“很久以前”開店選址，開始從城市郊區(qū)走向市區(qū)，意味著它開始從郊區(qū)走向了城市中心，一旦成功，意味著“很久以前”將進(jìn)入一個(gè)新的階段。

　　如果被市區(qū)消費(fèi)接受，“很久以前”正式走上主流，如果在租金成本高昂的市區(qū)實(shí)現(xiàn)盈利，意味著它的盈利能力進(jìn)入一個(gè)高水平。

　　2012年2012年8月20日，“很久以前”第一家開往市區(qū)的門店開業(yè)——朝陽路店，再次大獲成功。

又一年之后，2013年11月23日，“很久以前”又進(jìn)入新的階段——跨區(qū)域連鎖經(jīng)營，走出北京，進(jìn)入上海。

　　到了2015年，“很久以前”已遍布在北京、上海、天津、山東、河南、乃至兩千里以外的福州等十幾個(gè)城市，每年新開直營店十幾家。

一家靠借錢起家的公司終于成長為了行業(yè)的巨無霸。

　　這個(gè)烤串店有何獨(dú)特?　　1.老板獨(dú)特的經(jīng)營思維　　某種程度，老板的思維就是企業(yè)的天花板，老板對(duì)商業(yè)的認(rèn)知水平，也意味著企業(yè)發(fā)展所能到達(dá)的高度。

從“很久以前”的發(fā)展過程中，我們看到，無論是選產(chǎn)品、公司命名開第一家店，就顯示出一種思路，而開第一家店3年后的2.0升級(jí)版，形成更強(qiáng)大的個(gè)性風(fēng)格，然后挺進(jìn)市區(qū)，走出北京、走向全國市場(chǎng)，都顯示出了宋吉與普通老板不同一般的思索和視野。

有一句話說的好，“思路決定出路、布局決定結(jié)局”，思路設(shè)計(jì)的好壞，直接決定了未來發(fā)展的結(jié)果，視野格局的高低，也直接決定了結(jié)果的區(qū)別!　　2.獨(dú)特的個(gè)性文化——時(shí)光穿越、個(gè)性混搭　　在“很久以前”烤串店，有著一種不僅迥異于餐吧，也不同于餐飲的風(fēng)格。

一進(jìn)入門口，就會(huì)有一種時(shí)光穿越的幻覺，整個(gè)樓梯的裝潢，就像遠(yuǎn)古時(shí)代的洞穴造型，樓梯兩邊都是猿人的壁畫。

人類的先祖?zhèn)冦@木取火，才有后人用火種燒制美味。

這家烤肉店還真有不少復(fù)古的味道。

而且不僅如此，在一些店里，還有個(gè)性混搭的特色，如鄭州的一家直營店中，三層，每一層都是不同風(fēng)格，一樓是上世紀(jì)七八十年代的復(fù)古風(fēng)格，二樓是機(jī)器時(shí)代，充滿各種機(jī)械的設(shè)計(jì)，三樓則是未來時(shí)代，每一個(gè)包間就是一個(gè)太空艙。

　　3.獨(dú)特的室內(nèi)就餐氛圍——跨界融合　　在裝修風(fēng)格上形成了自己的特色，而在就餐氛圍中，宋吉也大膽進(jìn)行了跨界融合，他在當(dāng)服務(wù)員的幾年里，有時(shí)夜間也去兼職做DJ，這段經(jīng)歷也被他后面用到了串吧里，如何把這種獨(dú)特的娛樂因子帶入自己未來的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中。

宋吉非常重視“感覺”兩個(gè)字。

整個(gè)餐廳的視覺、聽覺、氣氛，都離不開每個(gè)細(xì)節(jié)的規(guī)劃和現(xiàn)場(chǎng)員工的調(diào)動(dòng)。

比如音樂必須2小時(shí)更換一次，比如服務(wù)員會(huì)跟DJ溝通，在必要的時(shí)候點(diǎn)播一曲點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛……他說，把感覺做好，就能夠出奇制勝。

　　4.獨(dú)特的產(chǎn)品——無煙自助燒烤體驗(yàn)　　1)無煙燒烤　　與其他的烤串店不同，“很久以前”烤串店整個(gè)燒烤過程沒有煙。

這里的燒烤架采用下排煙的方式，避免了煙熏破壞就餐環(huán)境。

　　2)自助燒烤體驗(yàn)　　在宋吉店里擼串，除了部分由店制作外，多數(shù)都可以由消費(fèi)者自己燒烤，通過自動(dòng)烤串機(jī)，只要把涂抹好的烤串放進(jìn)凹槽，齒輪會(huì)帶動(dòng)烤串自動(dòng)旋轉(zhuǎn)，自動(dòng)翻滾燒烤，而且自己添加調(diào)料進(jìn)行調(diào)制，形成自己的特色。

　　5.味道——餐飲的關(guān)鍵，還是很不錯(cuò)　　前面提了那么多，裝修、就餐環(huán)境、無煙自助燒烤體驗(yàn)，都是錦上添花的方法，而這個(gè)錦就是味道，如果味道不好吃，玩那么多花哨沒有意義，很久以前的味道評(píng)價(jià)一直不錯(cuò)，在這一點(diǎn)上做到了名副其實(shí)，不花哨。

也真正實(shí)現(xiàn)了在錦的基礎(chǔ)，然后很好的錦上添花。

而且，為了做好體驗(yàn)，很久以前對(duì)食材要求也很高，這里的食材全部都是新鮮的，當(dāng)天腌制，當(dāng)天燒烤，保證了食物原來的味道。

甚至于在2014年6月16日，供貨商提供的一批雞翅，質(zhì)量沒問題，但是顏色稍有變化，宋吉為了食品安全，掩埋了價(jià)值30多萬元的雞翅。

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