閱讀 :639

   通常來說，你的橫幅廣告會(huì)符合品牌的風(fēng)格指南。

他們與其它的營銷材料也保持一致。

它們一般都會(huì)極力號(hào)召觀眾采取行動(dòng)，從功能上來說，它們對(duì)消費(fèi)者而言也是非常直觀的。

    既然如此，為什么人們不去點(diǎn)擊這些橫幅廣告呢？    不管規(guī)模、形狀如何，不管采取哪種格式，互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為在線橫幅廣告應(yīng)該是高標(biāo)準(zhǔn)的。

因?yàn)橄M(fèi)者知道他們喜歡做什么，討厭做什么。

事實(shí)上，他們是這方面的專家。

    這種態(tài)度迫使數(shù)字營銷人員必須時(shí)刻保持其創(chuàng)意的新鮮度，但其創(chuàng)意并不總是足夠新鮮。

橫幅廣告顯示出來后，并不是經(jīng)常能夠令用戶贊同或認(rèn)為“這確實(shí)是個(gè)有用的廣告”。

以下有5個(gè)方法可以改善你現(xiàn)有的和即將到來的橫幅廣告，提高廣告的點(diǎn)擊率、分享度以及產(chǎn)品的購買量：    1、跟蹤鼠標(biāo)移動(dòng)軌跡。

互聯(lián)網(wǎng)用戶可能覺得他們已經(jīng)在富媒體廣告中親眼見識(shí)到了所有的高新技術(shù)，但是相對(duì)來說，其實(shí)還有一些令人驚嘆的技術(shù)仍未得到充分利用。

其中一項(xiàng)技術(shù)就是鼠標(biāo)跟蹤技術(shù)。

有些品牌允許鼠標(biāo)的移動(dòng)改變其橫幅廣告的外觀（這個(gè)概念非常流行，谷歌也正在使用）。

其它品牌采取的則是更為傳統(tǒng)的方式——邀請(qǐng)用戶停留在橫幅廣告的熱點(diǎn)中。

    MediaMind為皇家加勒比創(chuàng)建的一個(gè)廣告就結(jié)合了鼠標(biāo)跟蹤技術(shù)和美國互動(dòng)廣告署Sidekick格式的可擴(kuò)展橫幅廣告。

在這個(gè)廣告中，用戶可以停留在該公司游輪圖片中的任何一個(gè)熱點(diǎn)位置上，查看相關(guān)特征和特殊服務(wù)的信息，點(diǎn)擊后還能獲得更多細(xì)節(jié)信息…而這一切操作都不用離開該頁面。

    2、添加地圖。

如果你的目標(biāo)是促使消費(fèi)者光顧你的線下商店，那么幾乎沒有什么策略比地圖工具更有效。

通常來說，互動(dòng)地圖功能就是移動(dòng)廣告最重要的功能，但它們在網(wǎng)絡(luò)廣告中也占有一席之地。

為了產(chǎn)生線下銷售量，Spongecell等公司將“智能地圖”功能添加進(jìn)客戶的廣告中，使用Zip代碼和谷歌地圖技術(shù)為附件的商店創(chuàng)建了一個(gè)自定義地圖。

    在最近宣傳Arby餐館和安格斯費(fèi)城三明治的橫幅廣告中，用戶可以查到商店地址，甚至可以獲得路線指南。

誠然，這個(gè)功能是很有用的，但更棒的是，它非常符合此次活動(dòng)的主題“為消費(fèi)者提供費(fèi)城以外的費(fèi)城”。

    3、添加日歷工具。

如今的消費(fèi)者每天工作、生活都很忙，因此如果廣告策略能夠讓消費(fèi)者更容易緊跟日程表，那它肯定更容易被消費(fèi)者接受。

橫幅廣告中可以將品牌大事件鏈接至在線日歷中。

當(dāng)這一功能整合至在線廣告中后，消費(fèi)者只需輕輕點(diǎn)擊就能將該事件添加至其谷歌日歷中。

如果娛樂公司想要宣傳新系列的電視節(jié)目或已有節(jié)目的下一季劇集，這就是非常理想的一種宣傳方式。

當(dāng)然，這種方式也非常適合于新產(chǎn)品的推出或品牌競賽的開始日期。

    4、使用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意。

定制信息是一個(gè)熱門趨勢，以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的顯示廣告尤其受關(guān)注。

在《福布斯》雜志的“2012年12大預(yù)測”文章中，這也是其中一大趨勢。

廣告會(huì)利用消費(fèi)者的IP地址，調(diào)出該用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)，包括該用戶的位置、購物歷史和瀏覽行為等，從而實(shí)時(shí)更新廣告的信息。

一個(gè)創(chuàng)意廣告模板要同時(shí)結(jié)合公司能提供的產(chǎn)品或服務(wù)，以及各種信息選項(xiàng)，這樣才能像Audience Science公司一樣，混合了各種信息并進(jìn)行匹配，以創(chuàng)建出高相關(guān)性的橫幅廣告。

事實(shí)證明，這種技術(shù)頗受航空公司的歡迎，因?yàn)樗麄兛梢曰谙M(fèi)者的地理位置提供不同城市的特色航班。

    5、與社交媒體進(jìn)行整合。

當(dāng)汽車品牌沃爾沃將橫幅廣告與Twitter資訊整合在一起，以引起人們對(duì)其最新交叉車的興趣，并吸引用戶關(guān)注其在紐約汽車展會(huì)的表現(xiàn)時(shí)，這還是一種很新的宣傳方式。

那還是兩年前，用這種方法來提高普通廣告的效果還沒有完全普及。

但它應(yīng)該，而且也將會(huì)普及起來，只要品牌主承認(rèn)在線跨媒體營銷的重要性。

如果你足夠幸運(yùn)，可以吸引消費(fèi)者的眼球，那為什么不充分利用這個(gè)機(jī)會(huì)向你的潛在客戶展示所有有關(guān)產(chǎn)品的信息呢？你不應(yīng)該僅僅局限于Facebook和Twitter的標(biāo)準(zhǔn)鏈接，你還要通過添加內(nèi)容的增值方式整合社交媒體。

    每一個(gè)橫幅廣告都有很好的潛力，令那些實(shí)用（和難忘的）功能加以利用。

通過改善廣告，令你的廣告活動(dòng)、乃至你的品牌對(duì)消費(fèi)者更具價(jià)值性。

下一篇:2014年內(nèi)容營銷趨勢預(yù)測 下一篇 【方向鍵 ( → )下一篇】

上一篇:通過商務(wù)宴請(qǐng)拉攏客戶的七大方式 上一篇 【方向鍵 ( ← )上一篇】