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導(dǎo)讀：淘寶搜索頁(yè)面、首頁(yè)、視頻網(wǎng)站、百度搜索、QQ……不同的渠道都是如何點(diǎn)擊扣費(fèi)的?本文或能給你一點(diǎn)參考。

　　1、電商搜索頁(yè)面　　以淘寶為例——　　搜索結(jié)果首頁(yè)，直通車欄位12+5=17個(gè)，鉆展欄位3個(gè)。

拿女裝來說——　　鉆展的首頁(yè)CPM(千次展現(xiàn)費(fèi)用)10元左右　　直通車首頁(yè)CPC(單次點(diǎn)擊費(fèi)用)在3塊左右　　CTR(點(diǎn)擊率)在2%，即百次展現(xiàn)點(diǎn)擊2次　　打開一次頁(yè)面即一次展現(xiàn)，不管你有沒有仔細(xì)看。

所以，每打開一次頁(yè)面，淘寶就可以收到CTR*CPC*17+CPM*0.001*3。

　　按上面的案例來說，結(jié)果為0.02*3*17+10*0.001*3=1.05，即，你在淘寶，每搜索一次女裝，就產(chǎn)生了1.05元。

　　2、電商首頁(yè)　　還是淘寶為例——　　淘寶的首頁(yè)80%的廣告收入都來自這個(gè)框框里，由于大數(shù)據(jù)化，每個(gè)人的框框內(nèi)容不一樣，基本都是自己感興趣的。

我們來分析一下這個(gè)框框——　　假設(shè)本框貢獻(xiàn)了首頁(yè)80%的廣告價(jià)值，則得出單頁(yè)價(jià)值為((CPM1+CPM2+CPM3+CPM4)*5+CPM5)*0.001/0.8。

　　結(jié)果為((8.13+0.7+0.6+0.6)*5+3.7)*0.001/0.8=0.0673125，即每打開一次淘寶首頁(yè)，即貢獻(xiàn)0.067元。

　　補(bǔ)充一下，這里的0.067是指無定向的通投價(jià)，如果你經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)，或者在網(wǎng)上留下了很多痕跡的話，那由于鉆展有定向系統(tǒng)，有些你可能感興趣的商家會(huì)專門針對(duì)你的屬性(比如性別、地域、興趣點(diǎn)、購(gòu)買記錄、瀏覽記錄、收藏記錄等等)進(jìn)行高價(jià)投放，你的首頁(yè)廣告價(jià)值可就遠(yuǎn)不止這個(gè)價(jià)，而且女性用戶的廣告價(jià)值要高于男性。

　　3、視頻：優(yōu)酷為例　　同樣，優(yōu)酷自營(yíng)的主廣告收入占全頁(yè)的80%左右。

優(yōu)酷公開的刊例是15秒的CPM為30元，一般看一集電視劇是60秒廣告　　看完一集創(chuàng)造的價(jià)值為：CPM*4*0.001/0.8=0.15，即看一集優(yōu)酷的電視劇產(chǎn)生0.15元左右的廣告價(jià)值，不包含電視劇中的植入廣告。

　　4、百度搜索頁(yè)面　　搜索出上圖的頁(yè)面后，所產(chǎn)生的價(jià)值為：CTR1*3*CPC1+CTR*CPC2*8　　套用上面的案例數(shù)據(jù)0.05*1.2*3+0.005*0.5*8=0.2　　即每百度搜索一次，創(chuàng)造廣告價(jià)值0.2元，不包含框計(jì)算內(nèi)容和關(guān)聯(lián)內(nèi)容。

　　5、QQ聊天　　如果你是用mac版的話恭喜你，你不會(huì)看到任何廣告的，下面說WIN版的。

　　計(jì)算公式為(CPC1+CPC2+CPC3+CPC4)*CTR　　套用參考數(shù)據(jù)，得出結(jié)果為(0.3+0.5+1+0.4)*0.002=0.0044　　即，每打開一個(gè)QQ聊天窗口，貢獻(xiàn)0.0044元。

　　6、知乎　　知乎目前沒有站外的廣告，也沒有聯(lián)盟櫥窗，綜合來講，那叫一個(gè)良心。

　　但是公司總歸要賺錢的，知乎的用戶質(zhì)量比較高，不知道知乎未來的收入如何規(guī)劃?　　7、移動(dòng)端：淘寶APP　　輪播數(shù)量有時(shí)候會(huì)變化，以三個(gè)輪播來計(jì)算，同樣，置頂?shù)耐茝V位貢獻(xiàn)全頁(yè)80%，CPM*0.001*3/0.8，得出結(jié)果為0.0225元，即打開淘寶應(yīng)用，產(chǎn)生0.0225元。

　　8、微信丶手機(jī)QQ　　這兩個(gè)都開始用公眾號(hào)的推送信息來放廣告了，以打開一個(gè)訂閱號(hào)的推送來看(有推廣的)。

　　CPC*CTR，結(jié)果為0.004元，即看一條推送貢獻(xiàn)0.004元，這不包含推送信息本身的軟文和廣告。

比較小的網(wǎng)站還有聯(lián)盟形式，因?yàn)樯婕暗讲还_的后臺(tái)硬廣費(fèi)用，而且CPS就更難統(tǒng)計(jì)了，就不舉例了。

　　最后說明，上面的數(shù)據(jù)僅僅單獨(dú)案例，不代表全網(wǎng)平均水平，明白意思就好。

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