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作為乙方的廣告代理公司，我經(jīng)常會(huì)被客戶(hù)問(wèn)到這樣一句話：“你覺(jué)得微博現(xiàn)在還有用嗎?我和我的同事們現(xiàn)在都不怎么玩微博了!” 誠(chéng)然，相比當(dāng)前如日中天的微信，風(fēng)生水起的直播APP，微博似乎已經(jīng)英雄遲暮，漸漸淡出了甲方市場(chǎng)部的視線，甚至于要感謝能提出此類(lèi)問(wèn)題的人的尊重了。

但是每每遇到這個(gè)問(wèn)題，我的回復(fù)都是對(duì)微博持有肯定態(tài)度。

正如此文的標(biāo)題我希望廣大營(yíng)銷(xiāo)人在營(yíng)銷(xiāo)路上不要丟掉微博這個(gè)社交媒體的“老兵”大數(shù)據(jù)時(shí)代 我們拿數(shù)據(jù)說(shuō)話，依數(shù)據(jù)行事新浪微博于今年5月份發(fā)布了2016年第一季度財(cái)報(bào)。

截止第一季度末，微博月活躍用戶(hù)達(dá)到2.61億，同比增長(zhǎng)32%，日活躍用戶(hù)達(dá)到1.2億，同比增長(zhǎng)35%。

與上一季度相比，微博月活躍用戶(hù)凈增2600萬(wàn)，日活躍用戶(hù)凈增1400萬(wàn)，均創(chuàng)下上市以來(lái)最大單季增幅。

試問(wèn)如今能有幾款號(hào)稱(chēng)火熱的app能有此成績(jī)? 日活1.2億，這是微博這么多年努力的沉淀，也是微博的價(jià)值所在。

再看商業(yè)化方面，微博一季度總營(yíng)收7.77億元，同比增長(zhǎng)29%，高于此前的業(yè)績(jī)預(yù)期。

當(dāng)季微博盈利1.05億元，同比增長(zhǎng)529%，大幅超出華爾街平均預(yù)期的5090萬(wàn)人民幣，并連續(xù)6個(gè)季度盈利。

如果說(shuō)微博無(wú)用，那么這華麗的財(cái)報(bào)何來(lái)?一季度微博單廣告收入6.47億元，同比增長(zhǎng)31%，非阿里部分同比增長(zhǎng)達(dá)到106%，高于此前兩個(gè)季度。

這也表明微博的"造血"能力持續(xù)提升。

6.47億的營(yíng)收可都是廣告主的貢獻(xiàn)，并非是粉絲的打賞。

當(dāng)然，大部分廣告主并沒(méi)有在微博上投廣告，甚至是關(guān)注微博的發(fā)展，可是，你不刷微博，不代表消費(fèi)者不刷，你不投廣告，不代表競(jìng)品不投。

你所輕視的營(yíng)銷(xiāo)渠道，也許恰恰是你的競(jìng)品所重視的!移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，倚重精準(zhǔn)流量新浪微博不是必選，而是智選我們知道，微博在移動(dòng)端的用戶(hù)規(guī)模在2016年初得到高速增長(zhǎng)。

一季度微博移動(dòng)端月活躍用戶(hù)占比達(dá)85%，規(guī)模超過(guò)2億，移動(dòng)端日活躍用戶(hù)規(guī)模也首次超過(guò)1億，同比增長(zhǎng)45%，占比達(dá)到91%。

據(jù)其投資公司天灝資本的報(bào)告顯示，2015年12月21日至今年4月8日，微博下載量新增4.33億，接近去年同期的2倍。

在華為、OPPO、vivo等國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保有量較大的智能手機(jī)上，微博用戶(hù)規(guī)模和活躍度均有明顯增長(zhǎng)。

微博賬號(hào)低成本運(yùn)維可能成就品牌傳播的性?xún)r(jià)比之王微博這個(gè)社交媒體自2008年開(kāi)始火遍神州大地，其實(shí)就是因?yàn)閮?nèi)容的實(shí)時(shí)性，發(fā)布的便捷性。

當(dāng)前微博仍然延續(xù)了其媒體屬性，但在為用戶(hù)獲取信息提供方便的同時(shí)，微博的內(nèi)容生態(tài)也進(jìn)一步完善。

在微博垂直運(yùn)營(yíng)的行業(yè)中，已經(jīng)有12個(gè)行業(yè)的月均閱讀量超過(guò)100億。

微博將與更多專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)在內(nèi)容生產(chǎn)，賬號(hào)成長(zhǎng)，收入變現(xiàn)等多個(gè)方面展開(kāi)合作，在不同垂直領(lǐng)域構(gòu)建行業(yè)生態(tài)。

而微博企業(yè)賬號(hào)運(yùn)維對(duì)于一個(gè)品牌企業(yè)來(lái)講，其實(shí)是一筆少的可憐的投入，本土的乙方公司都知道，平均一個(gè)微博賬號(hào)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)維，甲方大概只需支出3-5W的月費(fèi)而已，常規(guī)運(yùn)營(yíng)一年也不過(guò)五六十萬(wàn)。

對(duì)于消費(fèi)者帶來(lái)的感受和所產(chǎn)生的品牌曝光其實(shí)還是非常有影響的。

企業(yè)主往往將微博的效果歸咎于沒(méi)有人轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，殊不知現(xiàn)代人的碎片時(shí)間多么寶貴，微博上的閱讀人群的特征恰恰是看的多，評(píng)的少。

只要抱著迎合目標(biāo)人群做好內(nèi)容的態(tài)度，某天某條內(nèi)容一旦被熱搜或話題榜收錄，就可能誕生一條性?xún)r(jià)比最高的廣告!網(wǎng)紅+直播 微博與時(shí)俱進(jìn)一樣都不少新浪微博對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人的扶持可謂由來(lái)已久，當(dāng)前在微信、映客、今日頭條等主流社交平臺(tái)上的網(wǎng)紅有一大批都是當(dāng)年靠著微博賺足人氣的。

今年一季度微博日均視頻播放量達(dá)4.7億次，同比增長(zhǎng)489%，比上季度增長(zhǎng)64%。

而生產(chǎn)視頻內(nèi)容的大多為網(wǎng)紅，最具代表的則是"新晉"網(wǎng)紅Papi醬在微博發(fā)布的69條視頻，總播放量達(dá)2.46億次，接近其他平臺(tái)播放量的總和。

視頻能給網(wǎng)紅提供更好的內(nèi)容創(chuàng)作形式，隨著基于視頻的廣告、打賞等變現(xiàn)方式逐步完善，有望使微博在視頻社交領(lǐng)域獲得更大優(yōu)勢(shì)。

值得企業(yè)主關(guān)注的是，微博目前已經(jīng)面向媒體和企業(yè)推出視頻直播功能，并計(jì)劃將開(kāi)放范圍增加到明星和實(shí)名認(rèn)證用戶(hù)。

去年下半年以來(lái)，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入直播領(lǐng)域，移動(dòng)直播產(chǎn)品也成為資本"新寵"。

據(jù)我了解，微博直播功能將更側(cè)重于"正在發(fā)生"的及時(shí)性事件的傳播，從而與其他直播產(chǎn)品形成區(qū)隔，也有利于發(fā)揮微博在明星和媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

以上幾點(diǎn)理由我認(rèn)為足夠應(yīng)該引起那些無(wú)視微博作用的企業(yè)主的重視了，其實(shí)無(wú)論對(duì)于中小企業(yè)的效果需求，還是對(duì)于大企業(yè)的品牌需求，微博的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力近年來(lái)都在提升。

我所知道的內(nèi)情是：很多廣告主知道競(jìng)品忽略了微博這個(gè)渠道反其道而行之，處于悶聲發(fā)大財(cái)?shù)臓顟B(tài)中。

還是那句話營(yíng)銷(xiāo)路上別忘了你的新浪微博關(guān)于作者Bred 珍島集團(tuán)副總裁 曾先后供職于省級(jí)電視臺(tái)、傳媒雜志社、4A廣告公司等單位，在傳媒行業(yè)有豐富的經(jīng)驗(yàn)和閱歷。

Bred是廣告?zhèn)鞑シ较虻难芯可?，也曾參與過(guò)《新編傳播學(xué)》、《智能營(yíng)銷(xiāo)》等書(shū)籍的編纂工作，具備扎實(shí)的理論知識(shí)。

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